健康中國戰略下體育產業與健康產業融合發展現狀與策略研究

朱曉亮 江南大學體育部

隨著城鎮化發展進程的不斷加深，人口老齡化逐漸加重，人們在醫療方面的消費支出越來越多，因此我國社會對健康有著越來越強烈的需求，我國政府針對健康產業的發展頒布制定了一系列的政策文件，以期為我國的健康產業發展給予政治上的支持，促其不斷地向前發展，2015年，國家正式提出“推進健康中國建設”的全新目標，同時，也將健康中國的基本戰略升級成為國家戰略，2016年，國家于10月25日發布了《“健康中國2030”規劃綱要》，正式提出向健康中國發展的戰略任務，并對于我國的體育產業與健康產業二者之間的融合做出了相應的戰略規劃。在當今這個人們不斷地追求健康、國家政府大力支持的背景下，我國的健康產業本身便有著非常良好的發展空間。同時，我國的體育產業與健康產業，這兩個產業之間也存在著非常緊密的聯系，二者之間有著很強的融合性，能夠彼此促進與融合發展，二者的融合發展既有利于實現自身的產業升級與轉型，又有利于自身競爭力的增強?；诖耍疚慕Y合國家的“健康中國”戰略任務，對我國體育產業與健康產業之間的融合發展的詳略路徑進行深入探討。

一、我國體育產業與健康產業之間融合發展的現狀

體育產業對于人體健康的促進與維持具有十分重要的作用，站在對健康所產生的影響程度上看，不管是體育產業的哪個組成部分，與健康產業之間都有著十分緊密的聯系，但是從心理的角度上講，體育產業中的體育服務業與健康產業之間有著更加直接的聯系。學術界通常用產業融合度來反映各個產業之間的融合狀況，關于體育產業中的各個組成部分與健康產業之間的融合度，相關資料表明：體育產業中的各個組成部分與健康產業之間的融合度由大到小依次為：體育培訓業、體育用品制造業、體育用品銷售業、體育傳媒業、體育場館服務業、體育競賽表演業、體育中介服務業、體育健身休閑業、體育管理活動業以及體育場地建設方面。由此可以看出，體育培訓業、體育用品制造業以及體育用品銷售業和健康產業之間有著相對較高的融合度。對于體育培訓業而言，主要是因為近幾年來我國各種類型的體育培訓機構數量越來越多，尤其是青少年體育培訓業正處于非常良好的發展狀態，廣大青少年通過體育培訓來促進自身健康發展的意識不斷增強。對于體育用品制造業、體育用品銷售業以及體育傳媒業而言，之所以與健康產業之間有著較高的融合度，主要是因為這三個行業大力宣傳體育在促進人體健康發展方面的作用。然而，我國體育健身休閑業與健康產業之間的融合度卻相對較低，這主要是因為我國體育健身休閑業的發展水平還比較低?？偟膩碇v，在目前我國的體育產業中的各個領域已經開始實現與我國的健康產業之間的融合以及發展，并且國家統計局于2019年將體育服務劃入健康服務內容體系中，但是由于人們消費意識、科學技術、政策制度等方面因素的影響，體育產業中的體育健身業、運動康復業、體育場地服務業等領域與健康產業之間的融合度仍然比較低。

二、我國體育產業與健康產業的融合發展策略

（一）加強輿論宣傳，引領消費需求

如今，在我國進行體育鍛煉的群體之中，普遍存在鍛煉方法不夠科學、損傷防護意識不夠強的問題，因而很容易出現各種運動損傷，在體育鍛煉中有很多人會因為科學鍛煉意識不夠強的原因而出現運動損傷，這類人群中有很多是因為本身就患有糖尿病、低血糖、高血壓、冠心病等慢性疾病，這就需要鍛煉者根據自身的實際情況進行科學鍛煉。健康中國戰略下，國家應該充分利用大眾傳媒、學校、家庭與社區等途徑來加大對科學鍛煉理念與方法的宣傳力度，增強人們科學鍛煉的意識，令人們能夠清楚地明白科學地進行體育鍛煉的重要性，具體而言可以從以下四個方面進行：首先，通過大眾媒體特別是新媒體來加大對科學鍛煉的宣傳力度。如今我國各個媒體對科學鍛煉方面的宣傳比較零散，缺乏系統性，這就需要借助影響力大的主流媒體來對科學鍛煉的價值與方法進行系統性與專門性宣傳；其次，通過社區來加大對科學鍛煉理念與方法的宣傳與普及力度。社區是人們日常生活中經常活動的范圍，因此，可以通過在社區中張貼宣傳欄、張貼標語、組織開展各種社區活動等方式來不斷增加人們對科學鍛煉的重視；再次，通過家庭來加大對科學鍛煉的宣傳力度。由于我國大多數的全民健身活動均是以家庭為核心基礎而展開的，因此，有必要充分發揮家庭在宣傳科學鍛煉知識方面的作用；最后，借助學校加大對科學鍛煉知識與方法的宣傳與普及力度。學校除了通過與健康相關的課程來宣傳科學鍛煉知識之外，還應該充分利用體育課來對學生實施科學鍛煉方面的教育。通過多樣化途徑來加深人們對科學鍛煉的認識與重視，并引領人們產生科學鍛煉的消費需求，從而使我國的體育產業與我國的健康產業之間的融合得到進一步的發展。

（二）借鑒現代科技，推動體育健身休閑與運動康復技術創新

不同行業的技術融合能夠在很大程度上消除產業間的技術壁壘，進而更好地促進各個產業間的融合發展。由于我國的體育產業與健康產業二者之間有著非常緊密的聯系，體育健身休閑業對于促進人們身體健康等方面具有非常明顯的作用，運動康復業在治療運動損傷等方面也有著十分重要的作用，因而常常作為治療疾病的重要手段。如今各種先進的信息技術已經開始廣泛運用于健康行業中的醫療服務業、醫療器械業等方面，但是相對于健康產業中的其他領域，醫療技術與體育產業之間的融合程度還處于比較低的狀態?，F代競技體育領域中，非常注重先進醫學技術在運動訓練中的運用。然而，從現階段我國全民健身運動的發展進程來進行分析，可知目前我國的體育產業與現代醫學技術的融合度也比較低。因此，我國應該特別重視現代醫學技術在健身休閑業與運動康復業中的運用，充分發揮體育鍛煉在治療疾病、促進人們身心健康方面的重要作用。具體而言，可以將人工智能技術、遠程醫療技術、可穿戴技術等運用于體育健身領域中，并且把運動損傷本身列入醫學體檢的一項重要內容，然后根據體檢情況科學制定出具有針對性的運動處方，從而為人們參加體育鍛煉提供科學的指導。另外，也可以將現代醫學器材制造技術與體育健身器材生產技術進行適當的改革與創新，以更好地推進兩種技術的融合發展，進而消除體育產業與健康產業之間的技術壁壘，最終實現體育產業與健康產業的融合發展。除此之外，有關部門還應當做到提升對于我國人民健康大數據平臺建設的扶持力度，充分實現我國人民健康信息能夠在體育系統與醫療衛生系統之間進行互通，促進體育運動健康信息化發展水平的提升，從而為國家更加精準地制定并實施健康相關政策提供足夠的保障。

（三）優化對于體育產業的管理制度，進一步地釋放組織的活力

大健康理念下，我國體育健身休閑企業、運動康復企業都在積極尋求與醫療產業、養生產業之間的聯系與合作，而且一些傳統的醫療服務機構也開始逐步增加對康復業的重視程度，積極開設健康管理中心。因此，我國可以通過組建戰略聯盟、企業跨產業并購等方式來進一步推進體育產業與健康產業之間的融合與發展進程。對于企業而言，其進行跨產業并購以及組建戰略聯盟的這一種方式對于自身技術的融合創新、管理效率的提升、生產成本的降低以及技術研發時間的節約等方面具有十分重要的作用。因此，我國的體育健身產業與運動康復產業這兩個產業也可借助于企業跨產業并購的方式以及組建戰略聯盟的方式，引入更多的資金，確保自己的可持續發展能夠具有充足的資金儲備，最終推進體育產業與健康產業這兩個產業之間的有效融合與進一步的發展。健康中國戰略背景下，我國一些體育公司、健康公司也開始注重與社區管理部門的聯系與合作，以在社區謀求更好的發展。體育公司與健康公司二者主要負責的便是為社區提供相關的體育與健康產品以及服務，而社區管理部門主要提供一定的資金支持。因此，我國應該通過對國內外發展經驗的借鑒，積極地建設社區健康管理組織。同時，政府還應該根據社區健康管理組織的性質來將其劃分成為營利性組織以及非營利性組織兩類，這兩種類型的組織能夠滿足不同居民的體育健康需求，因此，政府應該為這些組織的建設與發展提供相應的政策支持，從而進一步地促進我國體育產業以及健康產業的融合發展。

（四）加大政策支持，對接國家戰略

適當地放松經濟管制，對于我國產業之間的融合發展具有十分重要的促進意義。健康中國戰略下，我國政府部門應該適當放松對體育產業與健康產業的微觀管理，注重自身宏觀職能作用的發揮，通過放松經濟管制的方式來為體育產業與健康產業的融合發展提供更多的空間。然而，雖然《全民健身計劃（2016—2020）》與《“健康中國2030”規劃綱要》等規劃都對體育產業與健康產業的融合發展予以了充分的重視，但所作出的相關規定都過于宏觀，并沒有進行足夠統一、詳細且明確的規定，從而導致我國體育產業與健康產業二者之間始終難以實現有效的融合與發展，二者的邊界仍然比較明顯。健康中國戰略下，我國應該針對體育產業與健康產業之間的融合與發展來制定出詳細具體且具有針對性的相關政策與制度，打破二者融合發展的政策性進入壁壘，從而在政策上來為二者之間的進一步融合與發展提供一定的支持。除此之外，我國也可以充分借鑒全球各個國家所有經歷過產業融合國家的相關經驗，進一步加大對《全民健身計劃（2016—2020）》與《“健康中國2030”規劃綱要》等政策的細化力度，從宏觀與微觀兩個層面為我國的體育產業與健康產業的融合發展提供政策指導，進而充分且有效地為我國體育產業與健康產業的融合發展提供相應的推動力。