秦皇島體育旅游季節性難題的對策研究

馬超 東北石油大學

旅游是一個地區增加收入，促進對外合作的一種重要方式。但是旅游本身就存在旺季和淡季，在淡季緩解旅游資源被閑置，經濟發展就成為一個重大的問題。正如秦皇島這個地區其受季節因素的影響較大，因此為了更好地促進旅游和消費，則可以大力開展體育旅游。在尊重自然的基礎之上，有效的協調好時間，在體育文化中融入娛樂以及休閑等，通過整合資源，創新產品，破解秦皇島旅游淡季發展的難題，以促進秦皇島旅游業的發展，提升秦皇島的經濟實力。

一、體育旅游以及旅游季節性的概述

（一）體育旅游

體育旅游實際上就是體育和旅游兩者相互交叉的一種新型領域，目前還沒有完全對體育旅游給出明確的界定。通常意義上所認為的體育旅游就是基于體育資源吸引來當地旅游的消費者進行消費，繼而促使消費者擁抱大自然的需求。在國內，學者對于體育旅游的研究也較多。如有的學者將體育旅游定義為通過設計將各類體育資源組合在一起，幫助消費者更好的感悟大自然以及體育活動，繼而促使消費。也有的學者認為體育愛好者通過參與一系列的體育活動，比如參賽、交流等形式，開展體育、探險等內容的旅游。綜合各類體育旅游的定義可以將其認為個體被和體育相關的活動，如比賽、參觀、休閑等吸引，離開其所居住的常住地，參與各類和體育相關的活動。

（二）旅游季節性

旅游是地區開放，促進地區經濟發展的一種重要方式。通常而言，旅游包含三個要素，分別是旅游者、旅游行業以及相關的資源。在旅游的過程中會包含吃、住、行、購物等各個方面，其屬于一個較為復雜的娛樂活動。而所謂的旅游季節性即是指在一年四季中，會因為自然和社會等因素，造成旅游不運作的情況，一般表現為淡季、旺季以及平季[1]。

（三）秦皇島旅游季節性的特征

秦皇島的旅游季節性特征是非常明顯的，在一年四季中表現為三種情況，第一種則是旅游的旺季。而旺季通常集中在六至九月，在旺季的時候，旅游的人數非常多，消費量也很大，在七月至八月這兩個月屬于最高峰的一個旅游階段。尤其是一些景點接待游客以及門票收入是很可觀的。旅游淡季通常是集中在一月二月三月以及十一月，剩下的月份全是旅游的平季。淡季和平季階段旅游的人數是非常少的。從上面的數據也可以看出，旺季只持續四個月，其余時間均是淡季和平季。而在淡季的時候，會有很多的旅游資源被閑置，也會嚴重的影響當地區旅游經濟的發展。因此必須尋找突破點，突破旅游季節性的難題。

二、秦皇島發展體育旅游的優勢

（一）具有較好的交通優勢

秦皇島具有較為便利的交通以及較為發達的通訊技術，是全國的公路、鐵路以及航空的重要樞紐城市，且對于各個路線都起著重要的連接作用。這種便利的交通也使得秦皇島與北京、山東、天津等一些地區的合作日益緊密，比如像商業貿易、文化等方面的交流。其次秦皇島發達的通訊技術也必然可以給一些熱愛體育旅游的游客帶來諸多的便利，滿足旅客旅途的各種休閑需求，提升旅游的舒適度[2]。

（二）秦皇島本身存在的資源優勢

每個地區都會有其自帶的一種資源，而這種資源會直接的決定其是否具備旅游開發的潛力。對于秦皇島而言，在旅游資源方面是非常占據優勢的。據相關數據統計，在秦皇島的A級景區就有25 個。通常都是人們所熟知，且帶有一些特色產品的旅游。如像生態型的旅游、濱海度假型的。對應的景點有老龍頭、北戴河等。因其較為豐富的自然優勢，也被評為中國最適合居住的城市。加之2008年秦皇島市作為一個協辦城市，其知名度也快速提升。有如此的旅游優勢，充分利用開展體育旅游，突破旅游瓶頸，也必然會使得秦皇島迎來二次發展的黃金期。

（三）客源優勢

秦皇島位于河北省，南臨渤海，西臨京津，附近也有很多的大城市，比如天津、北京等，非常方便旅游，這樣的較為優越的地理位置也必然可以給秦皇島帶來諸多的客源。通過查看歷年以來秦皇島旅游的人數以及相關收入，從數據可以分析，這種趨勢是呈現持續上漲的一種現象。從背后反映的是秦皇島的旅游行業發展是非常的穩定，且速度比較快的。尤其是當下的旅游消費者，已經呈現了一種知識化、個性化等特征。加之體育旅游被越來越多的人所喜愛，每年在秦皇島舉辦體育項目，趨向于大自然類的旅游方向的也越來越多，這也為秦皇島的體育旅游打開了市場[3]。

三、秦皇島體育旅游季節性難題的對策

（一）加大對淡季體育旅游的投入

秦皇島屬于依山傍水的地區，其大陸季風性氣候是較為明顯的，這也導致旅游會出現淡季、旺季以及平季。為了緩解旅游的季節性難題，通過引入體育旅游的方式進行破解，以促進秦皇島的經濟收入以及發展就顯得尤其有必要。首先對于旅游的淡季，必須要保證其具備一定的資金投入。就秦皇島的經濟發展而言，每年都處于同步上升的一種階段，尤其是旅游為經濟總收入貢獻了較多的力量。在這種趨勢之下，就要保持經濟和旅游的穩步增長，加大在體育旅游方面的投入，促進旅游的開發和創新。尤其是在淡季時要開展扶持活動，打破一種淡季人越來越少的窘境[4]。

（二）進一步改善體育旅游自然以及文化環境

秦皇島作為一個旅游的城市，一定要完善好自身的自然環境。通常在旅游的過程中，人們的日常生活起居都會在這個城市，這也必然會給這個城市的生態環境、交通等帶來壓力，必須要快速的緩解這種壓力，以提升秦皇島的活力。尤其是當下我國提倡的是經濟發展原則，是在保證好生態環境的基礎之上，進行利益的增收。因此，首先在開展體育旅游時更需要尊重自然環境。在此基礎之上，讓人們和大自然親密接觸，繼而完成一種體育旅游的活動。同時又能夠感受到秦皇島這樣一個大自然給人們所帶來的真實感。通過這種方式，不僅能夠解決旅游的淡季問題，同時還能夠實現自然以及旅游業的發展。其次體育的文化環境也是不可忽視的。秦皇島一直以來都在承辦國際馬拉松以及徒步大賽，這也大大提升了該城市的體育旅游形象，也吸引了較多的客流量。借助已有的體育旅游資源建立相關體育旅游活動，加深人們對這個城市的了解以及喜愛。當然僅靠旅游文化顯然還是不夠的，要根據秦皇島本身的一個地理和氣候的特征，開展一些冬季小型馬拉松比賽、冰雪節等，促進秦皇島在淡季也能夠樹立自身的品牌，吸引更多的人在淡季前來游玩。

（三）充分利用周邊資源發展體育旅游

對于秦皇島而言，想要充分的緩解旅游淡季的問題，就要合理利用海灘資源以及山體資源去完善體育旅游。通常海灘資源在整個旅游過程中利用率較低，總體而言在設計方面缺乏人性化。而通常海灘是人們旅游時的一個景點，應將海灘打造成一個人們可以休息、享受的地區。如在棧道上可以構建休息室，以防止人們下雨天時在海灘玩耍被淋濕，也可以建立一個服務區，為客人服務。為了防止出現資源的閑置性問題，在旅游的淡季時期可以構建一些收放自如的體育設施。這樣既可以吸引人來玩耍，也避免了相關資源的閑置。其次山體資源的利用也是必不可少的，對于秦皇島而言山體較多。如果能夠將這些山體充分利用做成一個體育旅游資源，那么不僅可以讓旅游者感受到大自然的活力，同時還能緩解旅游的淡季問題。在開發相關資源時，要在保護生態環境的基礎之上，開展一些冰雪項目。通過大力宣傳，吸引一些其他地區的游客游玩[5]。

（四）聯合營銷，利用價格杠桿促進體育旅游

為了更好地開發旅游者，促進各地旅游者的相互補充，首先可以加強地區和地區之間體育旅游的合作，通過采用共同設計旅游產品的方式，實現體育活動的宣傳。相互彌補資源，同時進一步拓展當地的體育旅游的吸引力，做到淡季客戶的分流，實現多邊共贏的目的。其次營銷是必不可少的，在確定好淡季旅游產品以及相應的價格之后，就要采取各種渠道對秦皇島的旅游體育項目進行宣傳。例如就當下而言，一些新興的短視頻更受大眾的喜愛，比如像抖音，微視或者是微信公眾號，微博等，通過該類渠道進行產品的宣傳，刺激消費者的欲望，讓更多的消費者進行體育旅游。當然，在開展旅游營銷時，為了提高體育旅游的知名度以及影響力，可以找尋相關具有影響力的博主進行旅游體驗，以勾起消費者的體育旅游心理，以促進更多的人在秦皇島淡季進行旅游，解決秦皇島的淡季旅游季節性問題。最后，想要促進體育旅游業的發展，價格杠桿的合理使用也是必不可少的。對于人類而言，體育旅游實際上屬于一種比較高的需求層次。如果能夠制定較為合理的價格調控策略，通過一些補差價等方式進行宣傳，可以更好地吸引消費者的關注。挖掘更多的新客源，拓展秦皇島的新興旅游市場。尤其是在一些旅游季節性問題上是可以通過調節價格的方式吸引游客，解決季節難題，讓淡季不再淡，讓體育旅游為秦皇島的旅游發展貢獻力量，以促進秦皇島經濟的可持續性發展。

四、結語

秦皇島是一個交通非常便利，具有豐富資源的城市，每年的旅游項目都會給秦皇島的經濟帶來巨大的收入。然而由于秦皇島季節性的特征，也導致其會出現旅游的淡季和瓶頸。為了緩解這一問題，則需要很好的利用秦皇島本身的資源，突破旅游的淡季，發展體育旅游，以促進秦皇島旅游行業的發展。具體在融入體育旅游時，要加大對在淡季環節體育旅游的投入，充分的利用自然資源以及文化環境去發展體育旅游。當然也必須要采取相應的營銷手段、價格杠桿吸引更多的消費者，解決秦皇島的淡季難題，促進秦皇島經濟的發展。