淺析江南特色運河文化的開發與利用

摘要：當前，無錫古運河的保護開發通過申遺，成功打響了“江南歷史人文景觀長廊”的獨特品牌，修復和建設了初具江南水鄉特色的清名橋歷史文化街區，形成了文化集聚效應，但還存在品牌形象影響力和吸引力缺乏、產業類型較為單一，不能適應市場需求、區域同質化競爭現象較為嚴重等問題。因此，應積極挖掘江南運河文化資源，打造梁溪特色文商旅;整合梁溪運河文旅資源，優化區域旅游配置，通過明確定位，完善產業鏈條，積極推進“互聯網+”旅游業;挖掘梁溪運河歷史文化資源，這既是研究交流運河文化的平臺、傳承展示無錫文化的載體，也是具有資政教育功能的綜合活動基地;通過舉辦文化旅游活動，加快特色街區建設，塑造品牌、加速產業升級、培育新的增長點。

關鍵詞：古運河;全域旅游;文化;文商旅品牌

中圖分類號：G122文獻標識碼：A文章編號：2095-6916（2021）23-0151-03

京杭大運河與萬里長城是中國乃至世界知名的歷史和地理奇觀。世界遺產委員會和國際古跡遺址理事會的權威專家認為，京杭大運河對運河技術發展有著至關重要的作用，是當之無愧的建筑典范，具有代表人類歷史上重要時代的特征，占據無可替代的重要地位。作為京杭大運河中無錫段的一部分，伯瀆港于公元前486年開建，是邗溝江南段，也被稱為古吳水。古運河無錫段雖然僅占京杭大運河的極小一段，但其是世界上最早的人工運河，它北接長江，南達太湖，全長40.8公里，經過了2500年的歲月后，至今還在通航。

一、無錫古運河保護開發現狀

京杭大運河從南到北有1794公里，穿過無錫市，在城市中形成一環，這就是所謂的“千里運河，獨此一環”。其中，距吳橋、黃埠墩和南門清名橋最繁華的一段只有6.6公里，是無錫3200多年歷史的精彩縮影。

2013年，無錫市委、市政府提出加快古運河風光帶建設，整個旅游項目從皋橋開始，從黃埠墩背側環繞“龜背”城，總共旅程大約18公里。從六年前開始，無錫市投資31億元，對古運河風貌帶進行綜合整治，包括污泥清理、污水截流以及駁岸整治和親水平臺修建，兩岸進行了綠化、亮化，開展歷史文化遺跡、遺存保護與修復，以及旅游開發和服務配套設施建設等。

一是具有鮮明江南特征的運河特色文化名片初見影響。古運河無錫段流經市區，交通便利、沿線景色優美、各類商業服務配套完備，在整個長三角地區乃至華東地區的影響力在不斷提升，成為繼園林、古鎮之外的又一重要江南文化載體。2006年“千里古運河”被列入第六批全國重點文物保護單位。2014年6月，大運河在第38屆世界遺產大會上獲準列入《世界遺產名錄》。清名橋歷史文化街區作為大運河無錫段的重要組成部分，經無錫市梁溪區的精心挖掘、保護、利用，形成了享譽全國的“江南歷史人文景觀長廊”的獨特景觀帶。依托江南水鄉特色人文風情、無錫的古運河及沿線景觀，吸引了大量國內外游客參觀游覽，在游客心目中塑造了良好的口碑和形象，成為獨具特色的文化名片。

二是修復中的清名橋歷史文化街區初具形態。清名橋歷史文化街區以古運河為中軸，以清名橋為中心，北起跨塘橋，南到水仙廟，東起著名民族工商業家祝大椿故居，西至定勝河沿線，范圍包括歷史文化街區核心區和風貌協調區兩個部分，由一條“水線”（即古運河）、兩條“岸線”（即南長街和南下塘）構成，“江南水弄堂，運河絕版地”是全國政協大運河保護與申遺考察組對它的美譽。目前已恢復了古運河水上旅游特色項目，兩條“岸線”的修復仍在進行中。

目前，清名橋歷史文化街區對古運河沿線保護、恢復、總體升級和改建工作已經完成，核心區域共完成了二十萬平方米的保護和恢復工作。修建了運河文化藝術館，逼真的油畫是主要藝術表現形式。未來還將利用國家文化保護單位永泰絲廠建造中國絲業博物館，并恢復“絲業之王”薛南溟和“電氣之王”祝大椿的故居，同時修復建窯群遺址博物館，全方位、立體化展現明清時期民窯手工業的輝煌。以南長街、南下塘修復的民居為載體，打造“最無錫”的老字號民宿區，全面展示江南水弄堂的民俗民風，再現傳統經典的民間風俗和藝術。

三是相對時尚的文化集聚效應初步顯現。清名橋歷史文化街區過去曾是無錫的“創業天堂”，從農業時期“米、布、絲、錢”四大碼頭所帶來的清明上河圖般的繁榮景象，到工業時期眾多民國本土“資本新貴”所書寫的傳奇故事，工商文化在這里可謂源遠流長。目前，該街區已形成南長街休閑一條街、南門頭上美食街、錦泰高端餐飲片區、南下塘老字號特色街、N1955南下塘文化創意園等一批新興產業集群。

二、無錫古運河文旅開發存在的問題

在沿線各大城市爭相開發運河文化資源的大背景下，若要將運河這一符號作為無錫的城市文化底色，需要發掘無錫古運河的特色，確定獨特的身份識別。目前，無錫在運河文化開發上仍存在以下問題。

一是品牌形象影響力和吸引力缺乏。當前古運河無錫段文旅產業雖然初具規模，但在宣傳景區形象、推介景區旅游產品、打造特色文化旅游品牌方面仍存在短板，缺乏獨特的高質量（具有壟斷性質和壟斷潛力）旅游路線和高質量產品，其品牌形象、影響力和在國內外旅游客源市場中的吸引力仍然不足。

二是產業類型較為單一，不能適應市場需求。當前，旅游市場的需求結構正在發生質的變化，游客對旅游體驗的重視程度越來越高，對旅游產品和服務質量的要求日益提高，旅游需求日益多樣化和個性化，休閑度假和商務展覽旅游發展迅速，生態旅游、文化旅游和主題旅游成為重要的需求類型。個人旅行、家庭旅行、團體旅行和自駕旅行成為人們的主流游玩方式。無錫運河古城的旅游和休閑產業要素當前尚未整體上進行推廣，旅游業仍以旅游產品為主，休閑度假產品很少，旅游產業鏈條較短，無法對市場需求做出及時反應。

三是區域同質化競爭現象較為嚴重。近年來，旅游業已成為各地提升區域競爭力、影響力的重要手段。無錫古運河文旅產業面臨著有力的競爭和挑戰：在無錫范圍內，運河古城面臨著其他四大歷史街區的競爭，靈山、黿頭渚、惠山三大老字號旅游景區占據著當地旅游的半壁江山;在全國范圍內，同類型景區的競爭態勢更加激烈，近處的有同里、周莊、烏鎮，遠處的有成都的寬窄巷子，福州的三坊七巷，麗江的大研古城。這在一定程度上分散了游客的注意力，分流了客戶資源。

三、挖掘無錫運河文化資源，打造梁溪特色文商旅品牌

（一）優化區域旅游配置，充分整合文旅資源

由于原崇安、南長、北塘三城區合并組建的梁溪區成立時間較短，梁溪旅游尚未構建清晰明朗的整體品牌形象。特別是當下梁溪運河古城的旅游產業存在著以觀光產品為主、休閑度假產品少、文化旅游線路單一、缺乏整體融合等問題。為此，應從以下幾個方面著手做好相關工作。

一是明確梁溪旅游定位。梁溪旅游應以建設具有水鄉風情和運河特色的高品質都市全域旅游示范區為目標，加快實現由景點景區建設向全域旅游目的地轉變，打造新型文化業態，促進結構調整，拓展發展空間，提升競爭力，努力構建“大文化、大商業、大旅游”的都市全域旅游新體系。

二是不斷完善產業鏈條。梁溪區域內的食品、住房、購物和娛樂等方面的產業目前并沒有得到整體推進，要想真正做到留住游客，必須加快實現由單一門票經濟向多元融合產業經濟轉變。通過培育旅游品牌企業、建設完善基礎設施、開發特色旅游產品，培育新的經濟增長點。

三是積極推進“互聯網+”旅游業。在積極推進“智慧梁溪”建設過程中，納入智慧旅游或在線旅游，打造智慧旅游APP平臺，加快建設旅游云數據中心，通過“兩微一端”等多種平臺，提供景點導覽、停車信息、實時交通、食宿指南等服務，為梁溪區全域旅游發展特別是智慧旅游建設提供助力。

（二）充分挖掘梁溪運河歷史文化資源

無錫地區豐富的吳文化、民族工商文化和運河文化構成了梁溪的品牌形象，不僅能為梁溪經濟社會發展提供精神動力、智力支持和文化氛圍，而且能產生巨大的經濟效益和社會效益，直接推動社會生產力發展。方志館是集留存、科研、咨詢、教育為一體的地情歷史文化資源與開發利用的主要方式，是集中展示城市歷史文化風貌與特色的重要方式。建議在清名橋景區內打造梁溪方志館，全面保存、研究、展示“最無錫”的地域文化。

一是建設研究交流運河文化的平臺。在梁溪方志館中專門設置有關運河文化的展室，展示運河（無錫段）的相關名勝、景觀、歷史、人文資料，將其建設成為運河文化交流的重要平臺。依托方志館，定期組織開展有關運河文化等文獻資料的收藏、編研、展示、交流活動，在對外文化交流中擴大梁溪的影響，使之成為無錫地方文化之傳統與現代的最佳連接點，在“強富美高”新梁溪建設中發揮歷史文化的獨特作用。

二是打造傳承展示無錫文化的載體。建設梁溪方志館是延續梁溪文化“根脈”的重大舉措。通過梁溪方志館去深入探索無錫及梁溪的歷史淵源和文化史跡，可以大大增強本土歷史文化的凝聚力和輻射力，將地方文獻特別是志書中蘊藏的豐富的輿地、山水、人文、物產、歷史等各類文化典籍資料，通過圖片、文字、實物、多媒體等多種形式，生動、形象地展示出來，成為梁溪文化宣傳、教育、傳承的中心，為梁溪經濟社會全面發展服務。

三是構建具有資政教育功能的綜合基地。方志館作為社會文化建設的一個重要組成部分，具有三個方面的教育功能。愛國主義教育功能：利用收藏的記述無錫人民在中國共產黨領導下英勇開展的可歌可泣的革命斗爭史資料，可以對廣大人民群眾，特別是黨員干部和青少年學生進行愛國主義教育。鄉土風情教育功能：利用收藏的記述無錫人民在各個歷史時期的重要歷史事件、人文典故和風土人情的史料，可以開展鄉土歷史教育，使廣大人民群眾更加深入地了解家鄉、熱愛家鄉，強化歷史傳承意識。廉政勤政教育功能：充分挖掘梁溪特色文化，將梁溪區域內惠山古鎮的祠堂群家風家訓文化、清名橋歷史文化街區廉政文化景觀、公花園第一支部紅色革命文化等設置專題展室，集中展現梁溪人民“至善、至清、至和”的品性和追求，對廣大黨員干部開展廉政教育。

（三）充分整合梁溪運河區域資源，實現文商旅產業融合發展

以梁溪“十四五”文商旅融合發展規劃為指導，充分整合區域的文化產業、商業、旅游等多種業態，發展以文化為魂、商業為體、旅游為脈，三者融合互動的產業集成模式。通過文商旅帶動新產品開發和多產業發展，創造新價值、打造經濟新增長點、形成互利共贏的多重效應。

一是舉辦各類文化旅游活動，宣傳展示梁溪旅游品牌。舉辦“品質梁溪”文旅節，發掘并闡釋梁溪區文商旅的內涵;舉辦古運河國際風情夜游節、阿炳音樂藝術節、南長樂活節、崇安文化藝術節、北塘旅游文化節以及特色年市活動展示地方文化，打造休閑文化品牌，推動商業繁榮。通過以上多種活動，吸引人氣，提升梁溪旅游的知名度，帶動文商旅產業發展。

二是加快文商旅產業的轉型升級，培育旅游經濟新的增長點。依托梁溪豐富的物產資源，融入文化元素，引導企業開發特色旅游商品，在南下塘附近開設無錫特色旅游商品市場，合理布局一批以錫繡、泥人、紫砂、珍珠、茶葉、醬排骨等地方特色產品為主要內容的專賣店、展示中心、旅游商品超市，開發更多使游客“看得上、買得起、帶得走、送得出”的旅游商品，培育新的消費熱點和經濟增長點。

三是加快特色街區建設，提升文商旅產業聚合度。加快建設文博創意、國學書香文化、運河文化創意商業、旅游演藝等特色街區，使之成為梁溪文商旅中商業購物配套的最佳場所。目前，在南長街對面的南下塘打造了老字號一條街，主要有本地老字號“王興記”“世泰盛”“憶秦園”等各類特色店鋪，初步打造出江南民俗風味十足而又兼具無錫特色的城市名片，成為游覽江南水鄉風貌與觀賞民俗文化的最佳去處。

四、結語

作為世界知名的歷史和地理奇觀，京杭大運河給無錫帶來了巨量的文化價值和旅游資源。要實現文化與經濟的整合，無錫需要充分挖掘京杭大運河的旅游文化資源，打造“江南歷史人文景觀長廊”。通過整合區域文商旅資源、優化產業空間布局、完善產業配套設施、宣傳營銷品牌形象、完善管理體制機制等措施，著力構建“旅游產品全域覆蓋、文商旅產業全面融合”的全域旅游發展大格局，加快梁溪從文商旅資源大區向文商旅產業強區的轉變，把梁溪區真正建成國家全域旅游示范區、游憩性購物天堂和文商旅融合發展示范區。

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作者簡介：姚云云（1981—），男，漢族，江蘇無錫人，中共無錫市梁溪區委黨校培訓科副科長，研究方向為基層黨建。

（責任編輯：朱希良）