審美視角分析體育新聞標題

韓帥

【摘要】本文首先闡述了體育新聞標題在競爭性、審美性、娛樂性三個方面的審美內涵，進而提出體育新聞標題的重要意義，并分別從應用修辭手法、設置懸念、口語化表達三個方面分析標題擬定策略，旨在通過合理擬定體育新聞標題，傳播體育文化，推進體育新聞的傳播。

【關鍵詞】體育新聞標題;競爭性;體育文化

中圖分類號：G212 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.093

新聞標題是一篇新聞最為直接的表達方式，體育新聞和其他新聞一樣，通過標題，讓受眾直接獲取信息，引起閱讀興趣，在此情況下，標題制作需要充分考量內容真實性和審美需求，以審美視角，彰顯新聞內涵，新聞記者也需要充分運用個人的語言功底和美學修養，以新聞學和美學視角，完成體育新聞標題制作。

1. 體育新聞標題的審美內涵

1.1 競爭性

體育新聞與其他類型的新聞一樣，受眾通過新聞標題，直接獲取文章的大致內容，從而產生閱讀興趣。在現代信息技術快速發展的今天，人們習慣于碎片化閱讀方式，而體育新聞標題就像是一個窗口，直接將最為重要的內容進行顯示，具有與眾不同的意境美、細節美、語言美。體育最為明顯的特征便是自身的競技特性，即競爭性。只要有體育比賽，便會有競爭的存在，競爭代表著不同隊伍之間的頑強拼搏和勇敢奮斗，體育新聞報道也需要充分突出體育的競爭性特點，從標題制作就能夠滿足受眾的心理期待。事實上，標題作為整篇體育新聞的統領力量，通過運用多種表達方式和修辭技巧，可以更為直接地吸引受眾觀眾、展現體育競爭精神。

新聞標題主要用于表示體育新聞中出現的某個句子，用于放在整篇新聞文章的最前端，內容言簡意賅、意蘊豐富。出版時，往往會采用加深顏色、加大字號的方式，從而強調標題自身的重要性。而標題的表達方式也會存在差別，用虛題闡明道理、用實題講明事情，實題可以單獨進行使用，但是虛題只能和實題一同使用。在體育新聞標題制作時，就可以充分采用虛題和實題相結合的方式，促使受眾能夠更好地了解新聞內容，直接通過標題去感受標題背后的競爭性。

而體育競爭往往都伴隨著較為激烈的競爭節奏和高亢的氣勢，記者可以直接通過應用感嘆、排比等修辭方式，以語言的方式強化體育競賽的氣勢，充分彰顯體育新聞標題背后的美感，體現體育比賽的競爭性。

1.2 審美性

體育運動本身就是極具審美性質的項目，運動員通過多種多樣的運動方式，在多種角度、多種方向，展現著健康之美、體育之美，而體育運動本身的這種審美性還可以應用于新聞標題制作中，將體育人文精神和運動員的拼搏奮斗結合在一起，從而充分彰顯體育運動的獨特之美。而為了更好地傳播體育之美，就需要盡可能做到內容和形式的統一，制作出符合體育審美的新聞標題，從而更好地完成體育美的傳播。事實上，無論是哪種表達方式，凡是具有“美”的事物，都能夠引發人們心靈上的共鳴和情感上的交融，想要傳播體育的美，就可以靈活應用各種具有美感的語言材料，從而充分彰顯新聞標題的審美性。例如，在2007年圍甲聯賽中，《齊魯晚報》就采用古典詩詞的表達方式，將引題書寫為“穩坐中軍帳 謝赫擒主將”，將體育新聞的主題擬定為“圍甲聯賽山東網通隊險勝云南”。巧妙組合各種文學詞匯，不僅直接表達出競賽結果，也營造出良好的體育意境，充分彰顯體育美。

與此同時，新聞標題詞語本身的含義也能夠更好地實現情感表達，不同詞語的色彩含義存在諸多差別，或悲傷難過，或慷慨激昂。還有一些詞語本身就含有著強烈的主觀情緒，通過各種詞語表達，就足以體現記者對事件的感受。還可以采用提問等方式抒發記者的個人情感。

1.3 娛樂性

從審美視角來講，體育新聞標題的娛樂性，是當前階段體育新聞的主要發展方向。從內容上來講，體育新聞開始從著重于體育比賽報道為主，朝向體育賽事和周邊新聞共存，體育新聞標題的娛樂性和當前社會大眾化的發展方向相符，體育明星的感情生活也慢慢成為人們茶余飯后的討論熱點，這類新聞內容不僅能夠吸引大眾的關注，滿足社會公眾的獵奇心理，也能夠吸引受眾對體育新聞的管護度。在標題擬定上，通過應用各種各樣的修辭方式，能夠更好地吸引受眾的關注，例如，記者可以通過運用比喻、感嘆等方式，營造良好的情感表達氛圍，更好地吸引讀者的關注。體育新聞標題具有強烈的情感特性，在內容背后往往還帶有著一定文化意蘊，將傳統文化和現代文化融合到一起，將體育精神和娛樂審美相結合，更是進一步加深了體育運動的內涵。

事實上，人們關注體育新聞，很多時候也是為了填補日常生活的空缺，滿足精神需求，從而了解時事變化、增長見識、休閑娛樂，提高審美認知，因此，體育新聞標題也應當不斷朝向娛樂休閑化的方向前進，新聞從業人員能夠始終秉持著專業工作理念和社會責任感，彰顯體育精神、傳播體育文化，從而切實發揮體育新聞標題的審美意境。

1.4 新聞性

體育新聞的本質在于吸引受眾看新聞、了解新聞內容，新聞事實是新聞標題擬定的基礎性前提，如果脫離了新聞內容，即使用詞表達再生動，都難以切實發揮效果。現階段，對于體育新聞報道，以競技類賽事為主，許多體育新聞標題就將重點放在賽事的結果，反而很少對體育賽事過程進行闡述。與此同時，在對體育賽事勝負進行標題擬定時，偶爾還會出現模糊輸贏的情況，影響受眾的信任度。還有一些體育新聞標題存在過度情緒渲染的情況，以上都是不符合體育新聞標題新聞性的存在。

體育新聞報道應當將體育事件講解、體育文化傳播放在核心位置，充分關注體育事件中的亮點，并能夠適度進行背景補充，充分體現新聞價值。

2. 體育新聞標題的重要意義

體育新聞標題制作具有多方面的意義，將最為重要的內容展示給受眾面前，從而更好地吸引受眾的關注，實現藝術性和審美性并行。

一方面，擬定體育新聞標題，能夠吸引更多受眾進行閱讀。新媒體時代，受眾不僅可以通過報紙進行閱讀新聞，也可以通過電腦、智能手機瀏覽新聞，任何一條體育新聞標題，只要擬定合適、生動鮮明，就能夠直接吸引受眾的關注，從而打開新聞網頁，實現新聞傳播。而如果新聞標題擬定的平平無奇，即使內容非常精彩，也很難吸引受眾點開報道、實現新聞傳播。

另一方面，擬定體育新聞標題，直接向受眾展示新聞內容，促使受眾能夠在短時間內直接了解和掌握體育賽事內容。體育新聞標題具有一定的字數限制，但是如果記者本人的文字功底夠好，標題擬定的合適，能夠突破字數的限制，直接透過標題告訴受眾新聞報道的主旨，從而在最短時間內獲取報道內容。

3. 體育新聞標題的制作策略

3.1 應用修辭，體現新聞報道的功能

標題作為體育新聞的眼睛，能夠讓受眾直接獲取新聞報道內容，實現體育賽事傳播。將多種修辭方式應用于體育新聞標題制作中，能夠切實彰顯體育文化。現代社會，信息呈現爆炸式增長，能夠在第一時間吸引受眾的往往正是新聞標題，新聞標題是否擬定得當，看受眾是否會打開報道便可得知。對于沒有吸引力的新聞標題，即使內容豐富，受眾也很少會打開新聞報道。將修辭方式應用于標題制作中，在一定程度上充分彰顯著體育新聞標題的審美特性，具有多方面的應用意義。其中，對于一些體育賽事報道，則可以采用對比策略完成，從而更加強化和突出體育比賽的矛盾雙方。這樣制作標題，能夠在一定程度上強化受眾對于體育賽事的理解和認識，讓受眾直接透過體育標題去感受比賽勝利的興奮、比賽失敗的難過。例如，《中國體育報》對于2018羽毛球世錦賽，就將標題擬定為“國羽“雙塔”組合圓夢世錦賽冠軍”，通過標題就可以讓受眾直接了解到此次羽毛球世錦賽，李俊慧和劉雨辰兩位中國選手代表中國隊獲取得到冠軍，引領受眾一同感受賽事背后的奮斗。

3.2 懸念設置，提升新聞標題感染力

體育比賽本身就是一項充滿懸念的運動項目，體育比賽結果是勝利抑或失敗，將會直接調動著受眾的情感變化。在比賽雙方實力都實力較強的情況下，雙方的實力越相接近，比賽勝負的懸念性就更強。事實上，體育比賽場上并無絕對的勝利或失敗，任何一個細節變化，都可能會直接影響到最終的結果，也正是由于體育比賽瞬息萬變的特性，促使體育新聞報道也可以充分利用懸念性原則，靈活采用反問、設問等方式，設置懸念、吸引讀者閱讀。

與此同時，標題作為一篇體育新聞的窗口，想要吸引受眾打開新聞去閱讀，就需要能夠充分注重體育新聞標題，結合體育新聞的特有屬性和文化特征，制作出令受眾眼前一亮的新聞標題。新聞從業人員也應當不斷加強知識學習，在日常工作中積累豐富經驗，從而更好地了解各個學科領域的知識，了解體育文化，從而制作出更加生動的新聞標題。

3.3 口語表達，彰顯新聞標題大眾性

體育運動本身是一項極具大眾性的文化活動，人人都可以參與其中，在觀看運動員比賽的同時，也能夠更好地激發社會大眾的體育熱情，從而充分利用日常休息時間，參與體育鍛煉。在擬定體育新聞標題時也可以采用口語化的擬定策略，一方面，可以直接引用新聞報道中人物原話，從而讓受眾直觀了解到新聞報道內容，增強閱讀興趣。另一方面，應用一些帶有號召性的話語，引導受眾一同參與到體育運動中。還可以采用日常生活中較為常見的俗語，從而將原本復雜的體育運動，以更加靈活生動的方式進行展現，讓受眾能夠直接通過新聞標題了解到體育新聞的內容。例如大洋網就將標題擬定為“深足水貨外援試訓王婆賣瓜 張軍不屑評價”，在幫助受眾了解新聞內容的同時，增強吸引力。

此外，新聞從業人員需要加強思維創新，學會整合多方知識，讓社會大眾能夠更好地融入于體育運動中，合理擬定標題，拉近受眾和體育新聞之間的距離，從而形成良好的傳播效果。

綜上所述，以審美視角分析體育標題具有至關重要的意義。體育運動具有大眾性、娛樂性的人文屬性，在體育新聞標題擬定時，也需要充分考量體育運動的既有屬性，將體育賽事的亮點進行表達，講究語言藝術，彰顯審美藝術，促使體育新聞標題更加精煉、得當，從而更好地吸引受眾閱讀。

參考文獻：

[1]武艷芹.體育新聞報道娛樂化思考[J].渭南師范學院學報，2019，34（11）：55-59.

[2]袁乾.淺談記者如何采寫好體育新聞[N].鄂爾多斯日報，2021-06-18（007）.

[3]李麗，李玉光，徐茜源.全媒體時代體育新聞優化策略[J].沈陽大學學報（社會科學版），2021，23（03）：343-347.

[4]張金峰，卞偉潔，于風.新媒體視域下體育新聞傳播策略探析[J].科技傳播，2021，13（10）：107-109.