透析漢服產業的現狀

陳劍 楊青青 周龍琰琰

摘要：漢族服飾是中國優秀的傳統文化之一。首先，本文從漢服歷史和漢服構成介紹了漢服的基本情況。其次，由于近年漢服熱的興起，穿戴漢族服飾成為了一種文化自信，也更好的促進了漢服產業的發展，從而分析出漢服產業的優點。再者，剖析了漢服產業的缺點。最后，透析了國家相關政策的支持，電商平臺日益壯大和國朝風推動漢服盛行給漢服產業帶來新的機遇。

關鍵詞：漢服產業;文化自信;產業發展

一、漢服的基本概述

（一）漢服史略

我國漢族服飾從古至今已經有幾千年的歷史了，在幾千年歷史文化的沉淀中，它不斷演化成為了最具有代表性的民族服飾。我國漢族服飾隨著歷史的不斷傳承與發展，在每個時期我國漢服呈現出來的形制也有不同。漢服文化從三皇五帝起源至今，以華夏禮儀文化為中心，在漫長的發展過程中先輩們不斷沉淀與積累，漢服文化才能夠融合為現在的完整的體系。

冠服制度初步建立于夏商時期，商代服飾等級制度為周朝的服飾制度奠定了基礎，至周代逐漸完善。到了春秋戰國時期涌現了一大批有才之士，形成了百家爭鳴的局面，其論著中有大量的涉及服飾美學的著作，使得這一時期的服飾制度有了重大突破。后歷代不斷發展，融入本朝代的審美文化，直到辛亥革命的爆發導致冠服制度消失。清朝初期，清朝統治者頒布"剃發易服"制度，實行上衣下裳衣著形式。

漢服運動在清朝滅亡開始，隨著中國國力不斷上升，以廣大漢文化愛好者為主體，青少年為代表，以漢服文化回歸的為出發點的一場文化運動。改革開放以來，我國國際地位得到大幅度的提升，我國國人的自尊心和自信心得到覺醒，漢服也從沉睡中驚醒。李天樂事件引起了各界人士的關注，使得漢服文化重新進入人們的視野。此后，各種漢服活動層出不窮，直至現在，漢服商家不斷增多，漢服已進入大眾視野。

（二）漢服的構成

1.材質

古代制作衣服的材料大多數來源于天然植物，常見的民間服飾一般是由葛、棉、麻制成，富貴人家多用蠶絲和動物皮毛制成。隨著現代工藝的發展，紡織面料也不斷推陳出新，人們利用現代工藝創造出了許多色彩鮮麗，物美價廉的服裝材料，供大家選擇。

2.紋飾

漢服紋飾按照內容分可分為植物類、動物類、人物類等。按照工藝分可分為織金、緙絲、提花、刺繡、印染、繪畫等。

華美的紋飾，不僅彰顯美麗，通常還含有吉祥寓意或者對未來的美好憧憬。

二、漢服產業的優點

（一）漢服為優秀的傳統文化，彰顯我國歷史優秀手工藝，提高國人的文化自信

漢服是從黃帝即位一直存在到公元17世紀中葉（明末清初），正因為漢服歷史悠久，所以歷史也賦予漢服優秀的傳統文化。它彰顯我國是一個"衣冠上國"、"禮儀之邦"、"錦繡中華"的國家，承載了漢族的染織繡等杰出工藝和美學，傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。隨著我國的發展，中國的硬實力已經漸漸的被各大國所承認，但軟實力并不是很理想。部分國人的崇洋媚外，至今我們都難以理解。所以漢服的興起，可以提高國家軟實力，讓國人感覺我國是一個歷史悠久并且有著優秀傳統手藝的國家，讓國人有發自內心的自豪，越來越熱愛漢服，通過穿漢服體現自己的儒雅和唯美以及展現我國的文化自信。

（二）由于漢服的發展，科技的發展，漢服在電商平臺的發布的商品日益壯大

"漢服熱"的興起，漢服產業也慢慢興起。由于人們越發喜歡漢服，漢服的銷售量也在逐年增長，2020年中國漢服產業已達到79.6億元，中高產業研究院預測，2021年將保持增長趨勢，其市場規模將進一步擴大，預計將達到105億元。通過對消費者的購買渠道的分析，消費者主要是通過在電商平臺上購買。2020年我國漢服消費者在電商平臺購買漢服的占比76%。

（三）國際影響力不斷擴大

在2020年國際權威時裝媒體WWD的報刊中提到了中國漢服。如今中國的綜合國力已經成為不可小覷的存在。中國的編輯也有勇氣向外國人展示中國的東西，漢服就是其中之一。又由于當代年輕人對漢服的喜愛，告訴全世界漢服是美的，是優秀的。致使外國人也越來越關注漢服文化，且有部分人群接受漢服文化并熱愛漢服文化。

三、漢服產業的缺點

（一）商業模式不成熟

隨著文化的發展人們對于漢服也越來越重視，漢服也逐漸從小眾變成國潮，隨著時間的發展，人們對于傳統文化越來越重視，對于市場這一塊需求還是很大的，但是漢服產業發展倒是并沒有多么巨大，大多數依然是小作坊為主。商業模式不像其他現代服飾，有一系列的操作流程服裝制作的流程，漢服因為它本身制作周期長、工藝復雜等一系列問題，跟現代服飾相比一系列的商業模式還不夠成熟。

（二）男裝少

漢服的興起主要是在00后當中興起且女生要比男生多，男女比例為2：8，男生占比少而且服裝類型較少等問題都在一定程度上堵塞了它的發展。一個重要原因就是女性服裝樣式多，女性的消費比男性高，商家為了逐利，另一方面是男性相比女性服裝略顯單調且款式單一，使得男性對于漢服的興趣不高。

（三）漢服自身的劣勢

由于漢服行業規范化較低，目前為止并沒有一個真正的標準來界定漢服的山正、價格等，而且一般漢服的制作時間長、做工復雜，與一般的服裝相比較價格較高。近年來雖然人們對于漢服的接受水平提高了但是對于日常穿著還是有很多人感覺到不便，使得漢服難以走進人們的日常生活。

四、漢服產業的機遇

（一）國家相關政策支持

漢服文化的發展歷史悠久，而漢族作為中國的主體名族，文化自信的崛起是新產業發展的趨勢。隨著社會的不斷進步與發展，大家對物質的需求趨向飽和，對于文化消費的需求卻越來越強烈。漢服作為傳統文化的象征，體現了中華文化與人為善、人與自然和諧的精神，這為漢服文化的發展打下了堅實的基礎。一個國家不僅僅需要強大的經濟力量與科技力量，文化軟實力也不可或缺，就算是在中國最落魄的時候，中華文化的影響力也不可小覷。我國對傳統文化事業的振興與發展越來越重視，近年來我國推出各種有益于傳統服飾振興與發展的政策。早在2007年，葉宏明先生提議確立漢服為中國國服，劉明華先生建議將漢服設立為中國式學士服。錢建民先生說"漢服不僅僅是服裝，也是中華文化的象征之一。"實現中國夢，一個重要舉措就是實現文化自信。成新湘表示設立"中華華服日"是想喚起國人對中華民族傳統服飾的熱愛，為中華兒女追求文化歸屬感。中共中央頒布的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》的政策進一步推動漢服市場的發展，中共中央頒布的各項政策足以看出我國對于漢服產業的重視為在各種漢文化活動的影響下，使大家有了更多接觸傳統漢服文化的機會，增強了對漢服文化的了解以及對漢服文化的興趣，相信在黨中央的帶領下，漢服未來的發展會越來越好。

（二）電商平臺日益壯大

近年來，人們對于個性化、特色化的商品興趣越來越濃厚，漢族服飾作為我國的傳統服飾，被更多的人發現和喜愛。"漢服熱"的興起，是象征中華民族傳統文化的復蘇，是國人文化自信的表現，"漢服熱"的興起還伴隨著巨大的商機。隨著自媒體平臺的發展，網購逐漸進入人們日常生活，與此同時，有很多商家發現了這個機會，開辦網店，直播帶貨，用特色的售賣方式，吸引人的折扣發展傳統漢服產業。電商平臺的興起為漢服產業的發展帶來了新的機遇，消費者可以在電商平臺間接感受漢服文化。據調查，電商平臺目前是漢服銷售的主要渠道。電商平臺的發展有利于漢服文化的傳播，讓更多的人了解到漢服文化，且為了強化品牌形象未來將會進一步加強線上線下漢服產業的文化交流，加強渠道的融合。

（三）國潮風推動漢服盛行

近年來，中國文化快速發展，各行各業刮起了國潮風，這也體現出了國人對民族文化、民族科技的追捧。根據百度、人民網研究院數據顯示，如今國潮已經邁入3.0時代，中國品牌、中國文化、中國科技全面崛起，此時的國潮除了國貨之外，更體現在對民族文化、民族科技的追捧。隨著國潮風興起，作為國潮消費主力的年輕人的消費需求也在不斷升級，推動了漢服的盛行，也更能體現出青年人群的文化自信。

五、結語

在民族文化崛起、文化自信的今天，漢服作為中華民族優秀傳統文化的象征，以獨特的魅力以及文化素養吸引著越來越多的人。現在，由于國家政策的扶持以及各個自媒體平臺的發展，隨著"漢服熱"、"國潮風"的興起，喜歡漢服的人群不斷擴大，現在漢服市場的發展不容小覷。

但從當下的漢服產業來看，漢服產業目前還沒有形成成熟的商業模式，漢服產業規模小，以自產自銷為主，山寨、價格高、男裝少等問題還沒有得到解決，不過在國家政策支持且國民對傳統文化認同以及文化自信的今天，相信漢服產業面臨的問題將會一個個解決，漢服市場將會走進國際化發展道路，迎接美好的未來。

參考文獻：

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[2]顏紫陌.漢服怎么穿[M].北京：電子工業出版社，2020

[3]馮琳，何志攀，楊娜.華夏有衣——走進漢服文化[M].北京：開明出版社，2018

項目資助：本文獲湖南理工學院2021年度大學生創新創業項目立項資助，項目名稱《漢唐拾遺》。

作者簡介：陳劍（1989-），湖南理工學院，講師，碩士研究生，湖南省，岳陽市，4140000。楊青青（2000-），湖南理工學院大學生，本科在讀，湖南省，岳陽市，4140000。周龍琰琰（1999-），湖南理工學院大學生，本科在讀，湖南省，岳陽市，4140000。