大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略分析

林群

摘要：現如今社交網絡興盛、物聯網蓬勃發展，這昭示著我國已步入大數據時代。在此背景下，大量新媒體應運而生，傳統媒體受到影響。新媒體與傳統媒體的本質都是承載信息的平臺，是信息的傳播者，二者之間存在一定的關聯。如何在新舊之間搭建“融合”的橋梁，有助于信息傳播更健康有序的方向發展。本文主要針對大數據背景下傳統媒體與新媒體的融合展開全面深入的研究分析，希望能夠對國內輿論引導有所裨益。

關鍵詞：大數據;傳統媒體;新媒體;融合發展

引言：國際數據公司發布的信息顯示，在全球數字化轉型進程中，中國數據圈到2025年將以48.6ZB的數據量成為全球最大。如果以平均25Mb/秒的速度下載該數據圈，那么一個人完成此任務需要18億年。這些數據有相當一部分來源于人們在日常工作和生活中運用互聯網信息技術產生的交互過程。人們既是數據的創造者，同時也是數據的受益者。大數據的發展切實影響著人們的生活習慣，乃至接收信息的渠道、領域、喜好。而這正是傳統媒體試圖與新媒體加強融合傳播的目的之所在。

1發揮傳統媒體價值

傳統媒體與新媒體融合的過程中，首先必須正視傳統媒體自身的優勢，在借助時代工具補齊不足的同時，堅守新聞報道固有的倫理和規范。傳統媒體在公信力、權威性以及受眾的認可度方面無疑具有優勢，不少新媒體正是在傳統媒體平臺的基礎上，另行開辟的傳播渠道，其本身就脫胎于傳統媒體。例如人民日報微信公眾號，其發展之初正是倚仗了《人民日報》這張大報在經年累月之中積累起來的權威，從而迅速收獲了讀者的信任，此后在不斷的嘗試中逐漸形成有別于報紙的“新媒體”風格。所以，傳統媒體要想在最短的時限內得到良好的發展，那么還需要將傳統媒體的價值切實地挖掘出來[1]。

我們也看到，就新聞播出效果而言，新媒體中還存在很多的問題，例如信息來源的可信度、海量信息淹沒了真實的需求、畸形文化造成不良社會影響。這些問題如果不能得到合理解決，必將對新媒體的穩定健康發展形成制約。其中，真實性是新聞的生命線，是足以影響新媒體生死存亡的根本性問題。從這個角度上看，新媒體可依托傳統媒體規范、嚴謹、權威的特性，促使本單位走上健康有序的發展道路。

2傳統媒體與新媒體的融合發展對策

2.1緊抓新聞本質 豐富呈現方式

聯合國教科文組織對新媒體下的定義是：“以數字技術為基礎，以網絡為載體進行信息傳播的媒介。”傳統媒體和新媒體能夠融合的前提就在于二者都是信息傳播的平臺，在整合的過程中，新聞的真實性、客觀性等基礎原則不能動搖，改變的只是新聞的呈現載體和形式。

近年來，隨著新媒體的加入，信息的傳播速度和傳遞效果都得到了全面的提升。新媒體因其“新生”而具備先天優勢，主要體現在：一、突破了傳統載體的局限，能夠實現移動式信息獲取;二、信息海量無上限，只要掌握正確的搜索方式，幾乎覆蓋人類所知所有領域的知識;三、依托大數據的強大分析能力，可實現專屬化新聞定制。

傳統媒體要主動打破固有的發展理念，轉變新聞生產和呈現的形式，建立以傳統媒體生產內容為主，新媒體加強傳播為輔的發展模式，合理利用新技術對既有新聞進行再加工、再轉化，增強傳播的效果。例如，傳統媒體平臺創設的電視節目、新聞內容等，可通過短化剪輯、簡化編輯，在新媒體平臺得到更大傳播，從而將受眾人群引流到傳統媒體平臺，共同參與新聞傳播的流程。

實踐也證明了，傳統媒體與新媒體平臺的合作交流，使得傳統媒體受到了更多人的關注，更是為傳統媒體帶來了技術支持與資金支持。而新媒體在融合媒體的推動下使得自身的社會地位、價值導向等不斷提升[2]。

2.2依托大數據 ?優化傳播路徑

傳統媒體的傳播途徑單一，編輯記者與讀者之間的溝通方式，在時間和空間上都受到一定的限制。反觀新媒體，能夠依托大數據的分析，在以分甚至是秒的單位時間內，向目標受眾推介新聞。

傳統媒體在融合的過程中，也可以借助大數據平臺對受眾進行更為精準的識別，在傳播途徑上進行細致的劃分，按照讀者的喜好和分層，形成有效的縱向傳播、固定傳播。同時，借助大數據平臺，切實履行媒體公益職責，在全社會范圍內營造積極向上的正能量。例如通過大數據的梳理，提前預判不良輿論發生的可能性，當謠言初起之時，就以權威發聲的方式進行辟謠，從而營造風清氣正的社會輿論環境。又如，挖掘凡人善舉背后的原因，追尋平凡人的成長軌跡，為青少年教育政策的調整提供現實參考。

傳統媒體和新媒體進行整合的時候，必須對既有的傳播路徑進行通盤考慮，或打破、或優化，尤其要引入大數據這個變量，對線上和線下的傳播規律進行綜合分析，有的放矢，精準推動二者的穩定持續發展。

2.3創新體制機制 ?由內打破融合壁壘

除了新聞呈現的形式以及傳播路徑需要整合之外，傳統媒體與新媒體之間的合作交流同樣要依托大數據的分析，在二者內部形成較為匹配的運行機制。目前有相當一部分媒體的“傳統”不僅表現在新聞呈現的方式上，其內部運行體制也較為傳統，與新媒體的機動靈活相比，顯得滯后和呆板。

隨著時代大勢所趨以及新鮮血液的加入，傳統媒體必須從內而外打破體制機制，打破這個媒體融合的壁壘所在。例如，傳統媒體的績效考核主要集中在傳統平臺之上，這就在一定程度上限制了編輯記者向往新媒體的決心和動力。因此，要想使媒體的人員、物力、精力向著更有利于發展的方向傾斜，使傳統媒體能夠成為嶄新的“傳統媒體”，傳統媒體需要更大的決心和魄力逐步試水改革體制機制。

結語

綜合以上闡述我們總結出，在大數據時代，傳統媒體與新媒體二者的融合過程，需要充分結合社會的發展趨勢，在確保新媒體和傳統媒體的優越性能夠充分發揮出來的基礎上，補足二者的不足之處。對新舊媒體發展優勢進行深入的分析研究，不僅可以帶動新媒體和傳統媒體傳播效率、價值的提高，也可以催生更多的傳播渠道和傳播方式，使民眾獲取新聞的途徑更加高效。

參考文獻：

[1]傅小利.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展的策略探析[J].中國傳媒科技，2019（10）：43-45.

[2]陳壽富.大數據背景下傳統媒體與新媒體融合發展戰略[J].江淮論壇，2016（04）：140-144.