對兵團打造“中國屯墾旅游”品牌的思考

楊芬

摘要：在以“中國屯墾旅游”品牌為目標引領品牌建設，與精品景區建設的同步推進中，從精品景區建設和品牌營銷活動實踐中分析不足，通過推動兵地全域旅游的規劃共融、產業共進、景區共建打造精品景區等方式激發同地效應最大化，以有效活動載體挖掘兵團與眾不同的旅游內涵，大力提升“中國屯墾旅游品牌”的知名度和影響力。

關鍵詞：旅游興疆;中國屯墾旅游;旅游經濟強區

黨的十九屆五中全會提出將新發展理念貫穿全過程和各領域，以及第三次新疆工作座談會提出的“依法治疆、團結穩疆、文化潤疆、富民興疆、長期建疆”工作方針，都對新疆兵團產業發展實踐提出了更高質量、更有效率、更加公平、更可持續、更為安全的多元目標，因此圍繞兵團紅色旅游資源的開發與利用，聚焦兵團屯墾特色的繼承與保持，以“中國屯墾旅游”品牌打造為目標引導，有效整合優化兵團獨特的屯墾旅游資源，推進兵團紅色旅游精品景區建設，成為大力實施旅游興疆的重要內容。

一、兵團主要紅色旅游景區介紹

博物館、紀念館作為展現屯墾文化的主要載體，兵團兵、師、團各級共有博物館、紀念館81座、圖書館52座、美術館3座。分布如表1：兵團主要紅色旅游景點表。其中具有較高知名度和影響力的八師石河子市兵團軍墾博物館，是目前國內唯一以軍墾命名的專題博物館，每年接待參觀者近百萬人次。截至2020年年末，兵團現有紅色旅游資源81處，其中紅色景區7處，愛國主義教育基地63個。國家級2個，兵團級27個，師級15個，團級19個。其中兵團紅色景區接待游客數量占兵團全年旅游接待量的7.7%。

二、“中國屯墾旅游”品牌建設中營銷活動分析

中國屯墾旅游品牌的打造，涉及紅色旅游產品開發、“中國屯墾旅游”品牌塑造，這是分屬于兩個完全不同領域的工作。現實中對此認識參差不齊，實踐行動也存在較大偏差，如將旅游產品設計開發簡單等同于培育塑造品牌，實踐中重視旅游產品設計與開發，而忽略了品牌營銷管理與運作，甚至對打造金字招牌活動漠然置之，在缺乏清晰目標的品牌營銷活動中，屯墾特色不鮮明，部分營銷活動與“中國屯墾旅游”主題品牌切合度不高，甚至游離于屯墾主題之外。同時兵團旅游形象標識宣傳及應用不足。“中國屯墾旅游”主題品牌在兵團旅游形象的LOGO標識、品牌宣傳工作處于擱置狀態，參與度不高致使品牌創建工作滯后。以及專業人才隊伍缺乏，營銷活動處于間歇狀態，無法高質量回應破解實踐中的問題。

三、打造“中國屯墾旅游”品牌的建議

（一）兵地合作打造精品景區產品體系，夯實“中國屯墾旅游”品牌基礎

旅游產業發展模式由景點旅游向區域資源整合、產業融合、共建共享的全域旅游發展模式轉變，（1）全域旅游新模式，要求兵地同處一地，共同作為旅游興疆戰略的實踐主體，通過共同的產業規劃將兵地產業實踐緊密結合起來，充分挖掘同地效應推進精品景區產品體系。兵地雙方在全域旅游規劃中成為精品景區規劃設計共有者、實踐推進者、成果共享者。全域旅游規劃的規劃共融、實踐共推實現兵地的深度融合、廣泛嵌入式的融合，加快兵地紅色旅游資源向精品景區的現實轉化力度，奠定由中國屯墾旅游品牌打造兵團主體品牌的基礎。

1.兵地規劃共融，共筑同地效應

自治區旅游發展委員會在自治區旅游發展大會上提出，自治區的旅游規劃要“圍繞推動全域旅游發展，高起點、高水平、高標準搞好旅游產業各項規劃，加快形成以自治區級規劃為總綱、地州市規劃為框架、旅游景區（點）規劃為基礎的旅游產業發展規劃體系”（2）。需要兵團納入到自治區的全域旅游規劃中，將團-師-兵團對應納入到縣-州（州、市）-自治區所在層級全域規劃中。兵地全域旅游規劃中“你中有我，我中有你”，才能互為助力真正構建起“多規合一”，加快建立自治區、地（州市）、縣區域間統籌推進、協調發展的規劃體系，繼而推進精品景區的建設。

2.兵地共建精品景區，同地效應最大化

旅游產業發展既要依賴自然資源的先天稟賦，還要依托后天規劃設計助力發展，是一個具有累積效應的產業。景區作為旅游核心產品，直接決定著游客的旅游目的地選擇，成為旅游產業發展的關鍵因素。以現有紅色景區為基礎建立旅游項目庫，發揮兵地優勢互補合作，對這些頂級旅游資源加強產品設計，共同推進景區項目建設、宣傳推廣等活動，打造成為具有兵團特色、新疆標志效應的精品級景區，進一步擴大蘊含“世界遺產”“絲綢之路”“樓蘭文化”“中國屯墾旅游”等內涵景區的知名度和影響力。

（二）多措并舉挖掘“軍墾印象”，擴大中國屯墾旅游品牌影響力

系統謀劃品牌塑造的系列營銷活動，圍繞中國屯墾旅游品牌營銷活動中的關鍵，開展營銷活動，切實將中國屯墾旅游品牌打造成兵團旅游的金字招牌，形成兵團屯墾旅游的良好口碑。

1.“中國屯墾旅游”品牌具體化

“中國屯墾旅游”品牌作為主體品牌，是展現兵團旅游形象的統一標識，需要兵團聯合所有師市共同打造品牌，在打造主體品牌之前首要工作，是對一座座軍墾新城進行具有屯墾特色的定位，對其屯墾賦予其文化底蘊和內涵，將兵團屯墾特色具體象化為一張張現代中國屯墾文化名片，如“北屯市——中國最北的屯墾重鎮”“鐵門關市——現代宜居軍墾文化名城”“昆玉市——維穩戍邊的戰略支點和兵地融合發展示范區”“圖木舒克市——維穩戍邊的戰略支點和民族團結示范區”，再次在城市若干發展目標中，緊盯“中國屯墾旅游”品牌進行新建城市的紅色旅游定位，按照國家標準做好三項工作：即加強紅色資源保護、充分挖掘紅色內涵、梳理經驗做法發揮示范引領作用，進而打造出在全國范圍內具有較高知名度的紅色旅游發展典型案例、全國特色旅游景觀名鎮等知名品牌，進而提升每一個軍墾新城的吸引力和知名度，將“中國屯墾旅游”品牌切實打造成兵團旅游的金字招牌，更好地服務于兵團的屯墾戍邊事業。

2.開展豐富多彩的品牌營銷主題活動

聚焦“中國屯墾旅游”品牌，緊扣“紅色之旅·壯美兵團”主題活動，開辟“在西北之北向祖國致敬——邊境哨所紅色自駕游”“踏雄關漫道，成就英雄之旅——軍墾重鎮自駕游”等特色旅游線路，按照精品景區要求提升服務品質，擴大兵團軍墾文化的影響力，切實將“中國屯墾旅游”品牌在全國叫響、世界有名。

四、結束語

兵團以“城市——中心城鎮——一般團場城鎮——中心連隊居住區”為城鎮體系的構建進程中，具有鮮明屯墾特色的兵團城市旅游資源，成為兵團發展紅色旅游的核心資源。緊扣中國屯墾旅游品牌打造，通過有效措施挖掘兵團紅色旅游內涵，將“加快邊疆發展”轉化為因地制宜的有效行動，大力提升“中國屯墾旅游品牌”的知名度和影響力，進一步夯實維護新疆社會穩定和長治久安基礎。

注釋：

《國務院關于印發“十三五”旅游業發展規劃的通知》，國發〔2016〕70號

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