網生紀錄片的特點、問題與改進策略

張曉嫣

摘要：網生紀錄片充分契合了移動互聯時代受眾的需求，表現出與傳統紀錄片顯著不同的特點，如輕量態的主題設置、多元性的影像表現、網感化的文案創作、短平快的傳播節奏等。然而，網生紀錄片的傳播主要依托移動互聯網，以流量為導向，一定程度上限制了其表達，容易導致類型失衡、符號堆砌和視聽受限等問題。未來，網生紀錄片要豐富主題類型，以技術與藝術雙驅動，加強對年輕受眾的引導，優化資源整合，提高競爭力，用全新的聲音講好中國故事。

關鍵詞：網生紀錄片 移動互聯 傳播策略

伴隨移動互聯網的飛速發展，紀錄片生態發生了顯著變化。尤其是《舌尖上的中國》和《我在故宮修文物》在互聯網空間引發的現象級討論使紀錄片從業者認識到紀錄片的時代新契機已到來，紛紛將創作和資本的注意力轉向網絡市場，催生了一大批“網生紀錄片”。區別于電視臺的傳統紀錄片，網生紀錄片主要在移動互聯網平臺傳播，具有強烈的互聯網基因，充分契合了新媒體受眾的需求和審美。近年來，網生紀錄片的生產越發成熟，品類和受眾也得到了進一步拓展，如《人生第一次》、《歷史那些事》、《如果國寶會說話》等佳作不斷涌現。這些作品表現出明顯區別于傳統紀錄片的諸多特征，創造了紀錄片靈活多元的話語空間。審視網生紀錄片的特點與問題，有助于客觀評估其局限性和可能性，提高網生紀錄片的生命力和競爭力，用年輕態的話語講好中國故事。

一、網生紀錄片的傳播特點

網生紀錄片的傳播包括內容和方式兩個維度，即“傳播什么”和“怎么傳播”。筆者將從這兩個維度出發，從敘事主題、影像畫面、語言表達和傳播節奏四個角度來剖析網生紀錄片的傳播特點。

1.輕量態的主題設置。在敘事主題上，網生紀錄片大多選擇了大眾感興趣的題材，并且表現出垂直細分的趨向，主動迎合不同群體的口味，比如，以美食為主題的《早餐中國》、《人生一串》、《風味實驗室》，以旅游為主題的《一起去西藏》、《奇遇人生》，以科普為主題的《如果國寶會說話》、《水果傳》、《歷史那些事》。可以發現，目前市場上的網生紀錄片主要聚焦在生活、文化相關的內容，并且在這一領域內進一步深耕細分，如美食類又分支出“火鍋”、“燒烤”的紀錄片。概言之，網生紀錄片普遍偏好輕松有趣的主題，內容覆蓋面雖然小但生動接地氣，觀影過程不累，此類型主題有利于滲透到現代人忙碌的生活中，尤其適合在網絡用戶中展開傳播。

2.多元性的影像表現。在影像畫面上，網生紀錄片積極開辟創作新思路，突破傳統套路，大量地引入融合技術，提高畫面的豐富度和表現力。例如，《如果國寶會說話》的主角是文物，因此對后期特效依賴度極高，節目運用了大量的合成技術，讓敦煌飛天壁畫中的形象動起來表現出古人的想象力，將器物置于仙鶴飛舞的實拍背景中營造空靈唯美的視覺效果，或是借助先進的算法模擬和動畫特效還原王羲之書寫《蘭亭序》的過程。再如，《故宮100》也引入了3D全景特效技術，讓觀眾有身臨其境游故宮的沉浸體驗。可見，網生紀錄片的畫面表現是求“變”的，往往圍繞真實進行“創造性”的鏡頭語言再處理，利用數字化融合技術創造異質感、動態感的審美體驗，使得紀錄片能更好地抓住人的眼球。

3.網感化的文案創作。在語言表達上，網生紀錄片越來越口語化，打破了傳統紀錄片正統、沉重、刻板的話語腔調，大量地融入網絡語言，表達方式更加貼近觀眾，受到廣大觀眾的喜愛與歡迎。例如，《人生一串》中用“出場自帶BGM的男人”來形容燒烤師傅阿龍，這句形容出自動漫圈流行語，用在此處體現了阿龍老成穩重的氣質和獨特的“江湖地位”。再如，《如果國寶會說話》中用現代人流行的減肥來類比大唐“以豐韻為美”的審美哲學——“一千年后的胖妹如我，看到那時的你，真實羨慕、嫉妒、愛”。可以看出，流行話語的融合重構了網生紀錄片的話語體系，使之更容易被大眾接受，制造出話題引子，成功“出圈”，為彈幕、評論互動留出了交流的切口，建立了和觀眾之間的“對話感”。

4.短平快的傳播節奏。在傳播節奏上，網生紀錄片充分適應了新媒體傳播渠道，表現出“短平快”的特征，迎合了流媒體用戶快節奏、高效率的信息消費習慣。一是“短”，即時長短，網生紀錄片往往控制在5～30分鐘，便于在移動流媒體傳播，滿足受眾碎片化的觀看需求，例如，《我們以音樂為生》在短視頻平臺快手播出，時長僅6分鐘，展現了音樂人與眾不同的生活狀態；二是“平”，即紀錄對象的精悍和平實，網生紀錄片的內容往往極其精煉聚焦，例如，《早餐中國》，一集僅僅介紹一種特色早餐，角度細微且平實；三是“快”，即節奏快，網生紀錄片的信息量輸出非常密集，以《水果傳2》為例，35分鐘內不僅要講清楚水果的自然特性，還要闡釋水果與人類社會的磨合和衍變，切換層次極快。

二、網生紀錄片傳播中存在的問題

網絡化的表達為網生紀錄片打開了廣闊的市場空間。然而，新框架在提供新思路的同時，也造成一定的話語局限。流量導向下的互聯網傳播模式，一定程度上限制了網生紀錄片的表達，引發了諸多問題。

1.流量左右創作，主題類型失衡。目前，網生紀錄片的主題相對單薄，嚴重受流量左右。自《舌尖上的中國》引爆紀錄片熱潮后，市場上涌現了大量美食類紀錄片，如騰訊視頻的“風味系列”——《風味人間》、《風味實驗室》等，便是對“舌尖”系列受眾的涉足。自嗶哩嗶哩視頻講述燒烤文化的《人生一串》引發熱門話題，騰訊視頻緊隨其后推出同類型自制紀錄片《宵夜江湖》，愛奇藝則出品了講述火鍋文化的《天下一鍋》。從這波市場熱潮可以窺得，網生紀錄片主要在互聯網傳播，對資本和流量的引導作用更為敏感，存在趨利創作的問題。這提高了網生紀錄片類型的同質性，容易引發受眾審美疲勞。與此同時，資本涌入同一賽道，提高了同類紀錄片的競爭難度，不利于紀錄片生態的長效發展。