立足“雙傳并重”理念 構建非遺傳播新模式

夏偉偉

非物質文化遺產象征著一個國家和民族的文化內涵和精神追求，加強對于非遺的傳承和保護具有非常重要的歷史意義和現實意義。隨著互聯網技術的不斷發展，新媒體、電子影像等都成為非物質文化遺產傳播的重要介質，各種各樣的信息以數字化的形式呈現，極大地改變著民眾的認知和思維。如何在信息高速發展的現代社會傳承非物質文化遺產是需要進一步深思的課題。由楊紅所著的《非物質文化遺產：從傳承到傳播》一書，主要論述了非物質文化遺產傳承的重要價值，并在此基礎上進一步研究了非遺傳承和傳播的具體實現路徑，具有重要的指導價值。

理論研究：非遺傳播的基本內涵。非物質文化遺產是我國傳統文化的重要組成部分，加強非遺保護就是賡續中華文脈，對于建設文化強國具有重要作用。本書立足于國際視野，主要從國際、國內兩個方面論述了非遺傳播的重要價值。一方面，立足國內。本書抓住了非物質文化遺產所蘊含的精神文化價值，將非遺的創造經過同中華民族五千多年燦爛的文明史相聯系，進一步展現了我國傳統文化的獨特魅力，非遺的傳承蘊含著濃濃中華情，能夠不斷推進民族團結，增強民族凝聚力和創造力，進而促進國家繁榮昌盛。另一方面，放眼國際。本書站在一定高度，從整個人類文明的發展歷程出發，看到了中國非物質文化遺產在世界上的重要地位，認識到了中國的非遺不僅僅屬于中國，更是屬于全人類的寶貴財富，它所蘊含的思想理念和價值取向代表了某一時期的文明發展，對于研究對應歷史時期的經濟、政治、文化等都起到了重要的借鑒作用。

戰略實踐：非遺傳承和傳播的數字化構建。要想實現對非物質文化遺產的進一步傳播和傳承，必須加強數字化建設。本書聚焦傳承和傳播的“雙輪驅動”，提出應多措并舉地推動我國非物質文化遺產的數字化傳承和傳播效能。一是強化大數據理念。從思想上下功夫，進一步改變人們傳統的思維方式，實現非遺文化的傳承和傳播就必須充分發揮大數據的作用和功能，要建立起數字化的思維方式，依托于互聯網技術對整個社會資源進行整合，全方位地了解非遺在社會上的作用，充分掌握終端消費市場的動態波動，并利用數據建模等手段，進一步預測出非遺產品和非遺項目的發展趨勢。二是提高科學傳承和傳播的數字化水平。近年來，相關政府部門開始注重對于非物質文化遺產的數字化保護，在研究實踐案例的基礎上，有針對性地提出了相應的建議，不斷強化智能技術的發展，進一步推動非遺文化數字化。運用VR或者三維立體仿真等技術將非物質文化遺產的表演內容、創作方式等進行動態化的展示，給游覽者以身臨其境之感，不斷推進其產業化發展，進而提高非物質文化遺產內容的吸引力。三是建立高效的數字化發展平臺。本書以全局性思維思考問題，認為促進數字化發展的過程實際上就是促進全民參與的過程，在網絡信息時代，要充分發動政府、企業、民眾的力量，不斷促進非遺的傳承和傳播。

貼合現實：非遺傳播的典型案例探究。本書在研究非遺傳承和傳播的具體實踐路徑的過程中，還針對不同地方不同非物質文化遺產的發展進行了分析，對于后續針對非遺文化的保護起到了重要的借鑒作用。例如，對于山東省主辦的中國非物質文化遺產博覽會的贊譽頗佳，兩年一屆的博覽會能夠吸引眾多的非遺項目的代表性傳承人前往參加，眾多傳承人匯聚一堂，可以更好地進行溝通和交流，從而進一步彰顯非遺的獨特價值。又如，深圳的“錦繡中華”是一座大型文化主題公園，游客置身于其中，不僅能夠欣賞到我國各個地方的代表性建筑，而且還薈萃了各民族的民間藝術、民俗風情等內容，對于非遺的傳承和傳播起到了重要的作用，書中稱其為“一館多點，全面開花”。除了這些對于非遺的傳播和傳承起到顯著性作用的大型博覽會和大型地標性建筑，作者還在查閱了大量非遺類、民俗類書籍的基礎上進行了實地走訪，研究了浙江溫州的非遺體驗基地、山西靜樂的剪紙藝術傳承、云南民族民間歌舞樂展演等，對于進一步構建非遺傳播新模式提供了重要的借鑒。

本書從理論和實踐兩個方面對于非遺的傳承和傳播進行闡述，并提出有針對性、建設性的發展策略，體現出了作者扎實的理論功底和豐富的實踐經驗。

作者單位 宿遷市宿城區文化館