基于IP資源的電影品牌構建與維護
——韓國《釜山行》等恐怖電影的IP化生產

王婷婷 楊狀振

(河北大學，河北 保定 071000)

引 言

IP電影有兩種：“一是變現的IP電影，另一種是品牌IP電影”。前者體現的是一種以追求眼前資本和短期利益為核心，缺乏長遠考慮的IP資源開發和電影創作理念；后者體現的則是以IP資源的持續開發和品牌維護為核心，不以短期商業利益為主要訴求的可循環開發&創作模式。由于我國IP資源開發及其影視創作在商業邏輯的蠱惑下，長期停留在以追求資本快速變現為目的的低水平開發模式上，導致近年來不但IP影視品牌遭遇嚴重口碑危機，產業鏈上游的網絡文學IP創作和資源輸出，也遭遇審美生態和商業邏輯的嚴峻挑戰。如何推動IP電影生產模式向品牌化轉型，不但可以變現原有的IP資源量(如“粉絲”消費人群、市場知名度和影響力等)，而且能夠為原生IP提供持續不斷的資源、敘事“反哺”能力，是我國做優做強IP資源娛樂產業、創生&培育IP產業價值網的重大難題。

IP(intellectual property)意為“知識產權”，就IP電影而言，其衍生產權大體包括“電影版權和形象權”。前者主要包括“基于電影作品的利用而帶來的復制權、發行權、出租權、放映權、改編權等財產權”；后者又稱“商品化權”。“它是一種新型權利，目前對它還沒有一個準確的界定，但因形象因素大多與創造性活動有關，特別是虛構角色，它滿足了知識產品的構成要件，且已經具備知識產權的基本特征，因此許多學者將其列入知識產權的領域。”從IP資源價值網角度分析，IP電影還牽涉原生IP的知識產權和商業體系，如網絡小說、網絡音樂、原創視聽、新聞作品的生產和交易等。……