風口浪尖下的澳大利亞葡萄酒

文、編 Carmen

11月初，據彭博社報道，部分中國的食品與葡萄酒分銷商接到通知，自11月6日起中國將對包括葡萄酒在內的七大類澳大利亞產品施加禁令，不允許從澳大利亞進口。該通知也在當時會議上口頭傳達給了主要貿易商。作為中澳貿易摩擦的最新犧牲品，銅礦與食糖也在列，此消息在澳大利亞農業、礦業、海產品與葡萄酒行業引發廣泛擔憂，也引起中國市場的大幅震動。

自8月18日以來，商務部啟動了對澳大利亞葡萄酒“反傾銷”調查，8月31日，商務部再次啟動“反補貼”調查。11月27日有了最新進展，中華人民共和國商務部發布2020年第59號公告，公布對原產于澳大利亞的相關葡萄酒反傾銷調查的初步裁定，裁定原產于澳大利亞的進口相關葡萄酒存在傾銷,中國國內相關葡萄酒產業受到了實質損害，而且傾銷與實質損害之間存在因果關系,并決定自2020年11月28日起采用保證金形式對上述產品實施臨時反傾銷措施，各公司保證金比率在107.1%-212.1%之間。

在截至2020年9月的整個財年，澳大利亞葡萄酒至中國內地的出口額上升了4%至11.7億澳元，出口量則下滑了12%至1.23億升（等量于1370萬箱9升裝）。平均出口額上升了18%至9.54澳元/升（離岸價）。其中，高價格區間的葡萄酒出口額創下矚目的漲幅，特別是價格在30澳元/升或以上價格的葡萄酒。據Australian Financial News此前報道，今年9月份，澳大利亞葡萄酒對中國出口同比大增150%，便有行業人士猜測，這是擔憂會施加更多關稅而加快發貨所致。

當再次面對這新一輪的動蕩風波，整個澳大利亞葡萄酒行業在中國市場都受到了前所未有的沖擊。眾所周知，在2019年，澳大利亞趕超法國，成為中國內地最大的葡萄酒進口來源國。根據全球關貿數據庫（Global Trade Atlas）的數據統計顯示，截至2020年8月底的12個月中，澳大利亞葡萄酒進口額占內地市場總額的39%。于澳大利亞葡萄酒生產商而言，中國是十分重要且具有潛力的戰略市場。盡管受到新冠肺炎疫情的影響，澳大利亞葡萄酒管理局在2020年10月28日發布的最新出口報告顯示，中國仍是澳葡萄酒出口的最大目的地市場。

近幾個月以來關于澳大利亞葡萄酒的話題一直沒斷過，原本疫情對葡萄酒銷售帶來了一定影響，如果禁令消息屬實，在競爭激烈的葡萄酒行業中，對于澳大利亞葡萄酒都有哪些影響？面對這些阻力，有哪些應對措施？本文采訪了葡睿酒業總經理洪波涌與澳大利亞葡萄酒管理局一起研究與分析。

反傾銷對入門級產品打擊嚴重，反補貼影響并無擴大

自8月商務部對澳大利亞葡萄酒進行反傾銷調查，澳大利亞葡萄酒在中國內地進口量額雙冠的地位也有所動搖。澳大利亞葡萄酒管理局表示，正在與各大公司緊密合作，而且充分配合此次調查。“我們相信澳大利亞葡萄酒沒有在市場上傾銷，我們的葡萄栽培師和生產商并沒有從中獲益，也期待問題可以得到盡快的解決。”

葡睿酒業總經理洪波涌表示，今年在疫情剛剛出現的時候確實被打了一個措手不及，但是實際主要受影響的還是一些餐飲、酒店等即飲客戶，受影響的產品主要集中在入門級產品。總體而言，疫情對于我們這樣的精品酒運營商影響不大。但是在反傾銷調查的消息出來之后，市場整體的反饋是反傾銷措施（保證金、或是將來可能征收的反傾銷稅）將整體提升澳大利亞酒的進口成本，對于入門級產品而言是一個嚴重的打擊。“對中高端產品而言則要視乎將來確定的反傾銷稅征收比例，不過總體中高端產品還是能在自身利潤體系內消化關稅成本上升帶來的影響，不至于傳達給消費者，所以影響不大。對于剛剛取得中國內地進口量額雙冠的澳大利亞酒而言，各位生產商/出口商將不得不降低其出口價格以抵消反傾銷措施對其市場份額產生的負面影響。”

反補貼調查在當時對市場的影響也并沒有進一步擴大，進口商們普遍還是按照反傾銷調查出來之后的預案在響應采取措施。作為澳大利亞精品酒進口商的葡睿，目前便是將年內預先安排好的訂單提前下單并進口到國內，在“雙反”臨時管制措施實施前增加暢銷產品庫存儲備，盡可能降低進口成本。

“雙反”之后的王炸禁令

繼“雙反”之后，市場傳出的“停止進口澳大利亞七類產品”傳聞。對于葡睿來說，可謂是一個王炸。“當時我們公司并沒有提前接到過相關的通知，直到不少認識的同行不斷證實了傳聞的一些細節。結合最近一段時間我公司實際進口操作中查驗比例不斷異常攀高的事實，我們發現國家確實提高了對于澳大利亞進口產品的相關審核標準。進入11月份以后，澳大利亞酒的進口放行速度進一步減慢直至幾乎停滯。”

這一事件造成的影響遠遠大于“雙反”調查，因為“雙反”調查第一并不立即對進口工作產生影響，第二即使生效了，也主要就是增加關稅等進口成本而已，還有辦法可以應對。但目前進口清關不暢的話則直接將進貨渠道徹底截斷，也無法預知這一問題何時能得以解決。這將極大打擊市場上各位澳大利亞葡萄酒經銷商繼續經營澳大利亞酒產品、代理澳大利亞酒品牌的信心，對于葡睿這類型專注于澳大利亞產品的進口商而言是一個巨大的打擊。

自今年頻頻遇到的澳大利亞葡萄酒進口問題，船運也給進出口造成了一定影響。進口商的j訂單節奏被打亂，船運運能緊張，運費上漲，部分海運訂單改空運等問題都提高了運輸成本，導致采購成本上升，甚至有部分業務被迫縮減。即使如此，洪波涌總經理表示葡萄酒價格依然保持不變，并未因為成本變化或者將來可能面臨的關稅變化而進行調整。

即將迎來年底葡萄酒銷售旺季，許多澳大利亞葡萄酒進口商也束手無策。洪波涌表示，國內庫存余量原本大致可以支持半年左右的銷售，部分流通特別快的產品一般都是最多三個月左右的庫存水平。因為“雙反”調查的發布，他們針對流通產品特意增大了庫存份額并趕在10月18日前清關進入了國內倉庫。然而進入11月份以后，經銷商基于對斷貨的擔心也加大了進貨，目前除了少量滯留海關的產品外，有多款產品已實質上斷貨。根據目前的實際情況，也沒有辦法再去進貨，所有之前已下單、未出運的訂單均已退回酒莊。面對多重打擊，企業是否需要轉型呢？葡睿酒業目前的規劃是，一方面是在跟一些澳大利亞酒莊、進口商同行合作協助銷售他們在國內的現貨，另外一方面也已經開始調研在產品線上增加其他國家產品。

進口酒市場或面臨洗牌？

一旦停止進口，澳大利亞葡萄酒的市場份額勢必會下降，被其他國家所替代，很有可能面臨著葡萄酒行業的重新洗牌。短期來講，如果現有的庫存消化完之后，銷量會出現顯著下滑。但是長期來看，重新洗牌會將沒有競爭力的低端酒洗掉，在阿根廷、智利、南非等國家都能找到許多替代品。所以如果重新洗牌，之后留在中國市場的會是那些經得住考驗的高品質澳大利亞酒，從長遠來看，對中國市場和消費者也是有好處的。“總體而言，我仍然對澳大利亞葡萄酒在中國的市場發展持長期看好的態度。我在很多場合都介紹過，澳大利亞葡萄酒形象好、質量高、定價合理；產品豐富多樣；且有公認的質量標準體系，這些天然優勢讓中國消費者特別偏愛和喜好澳大利亞酒，而另一方面，澳大利亞葡萄酒產業要取得更好發展，也離不開中國這個量價雙高的優質市場。”洪波涌認為，澳大利亞葡萄酒在中國的市場不會因為一些短期存在的問題而發生根本改變。也希望兩國經貿關系能夠早日撥云見日。

面對今年頻頻出現的各方壓力，澳大利亞葡萄酒管理局對我們表示，他們始終致力于為中國市場提供支持，并且一直通過社交媒體與消費者和業界同仁保持緊密的互動，同時也繼續與葡萄酒和餐飲行業的KOL及傳統媒體合作展開相關的線上活動。2020年以來，管理局開發了全面的“探索澳大利亞葡萄酒”教育課程，為感興趣的愛好者們提供豐富的教育資源，讓中國消費者能夠盡情開啟一場澳大利亞葡萄酒探索之旅。同時，還以面對面研習班和線上教育課程的形式，與中國葡萄酒業界和消費者分享他們的行業人物、地方（產區、酒莊）和故事。2021年也將有新的中國市場推廣規劃。比如舉辦研習班，組織舉辦精品酒店展等活動，促進兩地文化交流。

從長遠來看，澳大利亞目前的貿易情況應不會是常態，兩國貿易常受兩國關系影響，當兩國之間關系重回正軌，相信澳大利亞葡萄酒自然也會回到中國市場，只是再次回來能否如從前一樣繼續保持進口量額雙冠，還有待觀察。