網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)研究

鮑 婕

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 信陽 464000）

1 我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特色及優(yōu)勢

1.1 選材范圍廣，節(jié)目爭議性較強(qiáng)

由于網(wǎng)絡(luò)傳播的表達(dá)地自由度較大，我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展相比較于電視綜藝的傳統(tǒng)模式，在節(jié)目的選材上擁有更大的發(fā)揮空間。節(jié)目選材范圍的廣泛，使得不少網(wǎng)絡(luò)視頻平臺大膽地創(chuàng)新，去勇敢地嘗試網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目當(dāng)前選材范圍極其廣泛，節(jié)目類型涉及真人秀、競技、訪談、選秀、脫口秀等各種類型，同時又包含辯論、街舞、電音、機(jī)器人、游戲、嘻哈、美食、美妝等豐富多樣的題材。在豐富的選題之上又頗具爭議性，關(guān)乎節(jié)目語言表達(dá)的尺度、文化的差異等問題，但也正是有這些節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的情況下，吸引了更多粉絲與話題熱度。

1.2 把握市場，精準(zhǔn)用戶定位

網(wǎng)絡(luò)綜藝的成功與否與用戶是密不可分的，在確定目標(biāo)用戶并且充分地了解其興趣與需求，節(jié)目主題風(fēng)格以及形式能更好地確定，所以準(zhǔn)確的用戶定位是十分必要的。善于利用節(jié)目的垂直化細(xì)分，準(zhǔn)確的找到目標(biāo)用戶，為節(jié)目打下用戶基礎(chǔ)。再通過節(jié)目內(nèi)容的延伸，從而拓展節(jié)目受眾人群，這是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的共同點。節(jié)目以兼容并包的態(tài)度聆聽不同人代表發(fā)出的聲音，而節(jié)目制作中充分考慮到了用戶的這些興趣與需求，用戶在觀看節(jié)目的時候會有很強(qiáng)的代入感，從心理上產(chǎn)生認(rèn)同，不知不覺的就接受節(jié)目所傳達(dá)的信息，從而認(rèn)可與支持節(jié)目。

1.3 互動性強(qiáng)，強(qiáng)化觀眾參與意識

節(jié)目的互動性也逐漸成為影響網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展的要素，良好的節(jié)目互動性能增強(qiáng)觀眾的節(jié)目參與感，增加觀眾對于節(jié)目的熱情，從而做到節(jié)目關(guān)注度與熱度的提高。區(qū)別于電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目與觀眾的互動方式靈活而多樣，能從節(jié)目的各個環(huán)節(jié)與觀眾產(chǎn)生互動。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目錄制前期就可以與觀眾產(chǎn)生互動，許多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主題與文案的選擇是來源于網(wǎng)絡(luò)征集，一般過程中網(wǎng)友可以暢所欲言、各抒己見。

2 我國當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的問題

2.1 容浮躁、功利性強(qiáng)

有些網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目片面追求內(nèi)容吸人眼球，節(jié)目僅是針對當(dāng)下熱點事件和話題的調(diào)侃與討論，缺乏建設(shè)性的意見，體現(xiàn)不出強(qiáng)烈的社會責(zé)任感。欄目市場也呈現(xiàn)出浮躁與功利性強(qiáng)的特點。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有很大的市場空間，許多網(wǎng)絡(luò)視頻平臺都想發(fā)展網(wǎng)綜節(jié)目，沒有良好的定位就盲目的投入其中，導(dǎo)致創(chuàng)新能力不足，節(jié)目很難開展。更有甚者只顧節(jié)目效果，沒有購買版權(quán)，就大膽的抄襲國外綜藝節(jié)目。

2.2 內(nèi)容生產(chǎn)同質(zhì)化、產(chǎn)生審美疲勞

節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新能力的不足，導(dǎo)致一檔新的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要想成功，在當(dāng)下必然會有人去爭先模仿甚至抄襲。而相同類型的節(jié)目太多，即使節(jié)目內(nèi)容如何精彩也無法長久的吸引受眾去持續(xù)觀看。一個熱門節(jié)目的出現(xiàn)，就會有節(jié)目去模仿，想要復(fù)制其成功的模式。《中國有嘻哈》起初是非常受觀眾歡迎的，在因為選手個人素質(zhì)導(dǎo)致部分走紅選手被封殺后，轉(zhuǎn)而就有了網(wǎng)絡(luò)綜藝《中國新說唱》。

2.3 部分節(jié)目審美庸俗化

幽默而風(fēng)趣能受人稱贊，莊重而嚴(yán)謹(jǐn)會讓人欽佩。但在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，部分節(jié)目就沒有原則、放棄底線，用過分的骯臟的言語當(dāng)作幽默，以越過性別底線的妝容當(dāng)作帥氣，導(dǎo)致節(jié)目整體審美庸俗化，讓人如鯁在喉難以下咽。《吐槽大會》中就是利用明星之間的吐槽與自黑，講述一些不觸及道德底線而又不為觀眾所知的隱私，而吸引觀眾的。還有如《拜托了冰箱》《拜托了衣櫥》等節(jié)目，都是將明星的一些私人空間放在觀眾面前，通過細(xì)節(jié)的展示探究明星私生活的綜藝節(jié)目。這樣的總是以明星各種各樣的“私密”吸引著觀眾，格調(diào)不高。

3 跨媒體內(nèi)容生產(chǎn)下我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目往后的發(fā)展路徑探索

3.1 堅持內(nèi)容創(chuàng)新，做好細(xì)分化創(chuàng)意與嫁接化創(chuàng)新

盡管我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目起步較晚，面臨種種問題，很難做到節(jié)目的完全創(chuàng)新，但仍然有一些節(jié)目做到了。面對本就題材廣泛的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在選題時充分考慮受眾需求，做好題材的細(xì)分化創(chuàng)意，是有可能激發(fā)網(wǎng)綜創(chuàng)作活力的做法。在現(xiàn)有題材的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做好細(xì)分化創(chuàng)意，對同一題材可以進(jìn)行多樣化呈現(xiàn)，音樂、舞蹈、科技等各種類型都有很大的探索空間。充分考慮不同受眾需求的豐富度，做好細(xì)分化創(chuàng)意與嫁接化創(chuàng)新，能使節(jié)目從選題到節(jié)目內(nèi)容形成不同的特色，從而規(guī)避掉內(nèi)容同質(zhì)化的問題，避免觀眾對于節(jié)目的審美疲勞。所以發(fā)揮當(dāng)前網(wǎng)綜題材廣、受眾垂直細(xì)分準(zhǔn)確的優(yōu)勢，從而做好細(xì)分化創(chuàng)意與嫁接化創(chuàng)新是一條值得嘗試的路徑。

3.2 減少節(jié)目尺度競爭，立足本土優(yōu)秀文化

大量的政策法規(guī)的出臺，從一定程度遏制了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，各種消極文化的繼續(xù)發(fā)展。但是網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展速度迅猛，出臺的政策法規(guī)也并不是盡善盡美，審核監(jiān)督速度跟不上其發(fā)展速度，就會引發(fā)更多問題難以解決。所以在加強(qiáng)節(jié)目審核監(jiān)督能力，減少網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的尺度同時，也要從創(chuàng)作層面積極倡導(dǎo)本土優(yōu)秀文化，起到潛移默化的作用，凈化節(jié)目市場，從而糾正網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中價值觀錯誤、審美庸俗化的問題。能夠減少節(jié)目的審美庸俗化，凈化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目環(huán)境，杜絕不實的網(wǎng)絡(luò)炒作行為與誘導(dǎo)觀眾消費(fèi)的行為，正確引導(dǎo)社會輿論的行為，正是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)環(huán)境迫切需要的。

3.3 有機(jī)整合節(jié)目資源，實現(xiàn)與傳統(tǒng)媒體共贏合作

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目有良好的節(jié)目營銷模式與傳播渠道，在節(jié)目的宣傳中信息傳播速度快、范圍廣，而且傳播方式多樣化，能夠取得非常好的傳播效果。而傳統(tǒng)電視節(jié)目則擁有網(wǎng)絡(luò)平臺所沒有的豐富節(jié)目制作經(jīng)驗與優(yōu)秀的節(jié)目制作團(tuán)隊，傳統(tǒng)媒體的覆蓋率也更加廣泛。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目可以借鑒電視節(jié)目制作豐富的經(jīng)驗、吸收優(yōu)秀主題與制作團(tuán)隊化為己用，并且通過電視這個更加有“公信力”的平臺宣傳推廣自己的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，利用平臺的延伸收集媒介中反映出來的信息，探索受眾的興趣與真實需求，增益于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的制作創(chuàng)新。已經(jīng)出現(xiàn)了不少臺網(wǎng)同步的綜藝節(jié)目，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)合電視節(jié)目制作團(tuán)隊制作與臺網(wǎng)同步播出，取非常好的節(jié)目效果與口碑。所以整合各自平臺的優(yōu)勢資源，打造出具有更深層次影響力的平臺，是網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展尋求突破的可行的新路徑。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目雖然處于穩(wěn)定繁榮時期，但背后存在的問題是其發(fā)展的主要阻礙。只有充分發(fā)揮目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的特色與優(yōu)勢，緊貼網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀，不斷探索網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目發(fā)展新路徑，從而解決或規(guī)避掉目前網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目所存在的問題，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展才能擁有健康的未來。