新媒體時代電視新聞的轉變與創新

文/張行泉

在新媒體時代背景下，傳統電視媒體和新媒體的融合是一個必然的過程。當前，雖然傳統電視媒體在社會發展中依舊扮演著十分重要的角色，但是也面臨著嚴峻挑戰。因此，傳統電視媒體要適應新時代新聞傳播發展趨勢，充分運用新媒體平臺，加快信息傳播速度，實現新媒體時代的傳統電視媒體的融合發展和自我創新。

一、新媒體時代傳統電視新聞轉變與創新的必然性

1.傳統電視新聞傳播主體不夠多元

傳統電視新聞的傳播主體較為單一，觀眾只能被動地接收信息。隨著微博、微信、手機電視等新媒體的崛起，傳統電視節目已無法滿足受眾獲取信息資源的要求。新媒體以移動互聯網為核心，信息傳播的自由度、廣泛度更吸引年輕一代，且互動性強，能夠強化傳播主體和受眾之間的關系。

2.傳統電視新聞信息覆蓋不夠廣泛

傳統電視新聞主要通過有線電視、衛星等方式向受眾傳播，每天的播出時間和播出渠道基本是固定的。隨著新媒體的出現，特別是手機、平板電腦等的普及，人們隨時隨地可以查看新聞，客戶端還可以推送突發事件和重要新聞，滿足了人們隨時收看新聞的需求。

龍礦電視臺工作人員在拍攝新聞作品

3.傳統電視新聞內容和形式不夠生動

傳統電視新聞內容和形式單一，是導致電視新聞收視率降低的主要原因。當前的電視新聞節目，雖然在一定程度上應用了新興傳播技術，但并沒有得到有效的改善。電視新聞一般涵蓋政治、經濟、文化、體育等，在內容上不夠豐富，有待拓展；主持風格雷同，缺乏生動性，采訪記者自問自答的現象也很常見，難以引發受眾的觀看興趣。

總之，電視新聞借助新媒體渠道，在理念、模式和表現手段上實現自我創新和轉變，是在新媒介環境中的必然選擇和有力嘗試。

二、新媒體時代傳統電視新聞轉變與創新的做法

1.借助新媒體改變電視新聞的傳播方式

一是實現傳統電視新聞的融媒體傳播。傳統電視新聞傳播慢、受眾面窄，而借助新媒體渠道可以實現電視新聞在內容、形式、編輯和手段等方面的全媒體傳播。山東能源龍礦集團電視媒體《龍礦新聞》改變以往通過模擬信號傳輸到各家各戶的方式，豐富傳播手段，在龍礦集團網、龍礦官微等新媒體平臺進行傳播，實現了更大范圍的信息傳播。同時，通過龍礦官微對龍礦電視重點新聞進行推送，加強了受眾新聞互動，大大提高了信息傳播的效率。

二是增強傳統電視新聞報道的開放性。受眾是新聞報道的直接推動力，受眾積極參與，新聞報道才能做得有聲有色。當前，人們的注意力被新媒體所吸引，移動媒體平臺逐步成為人們獲取新聞的主要方式。此外，龍礦集團所屬單位分布在各省，傳統電視新聞無法滿足公司干部職工實時獲取新聞的要求。對此，龍礦集團充分借助新媒體渠道，打通不同的輿論場合，讓不同年齡、不同社會階層的受眾參與進來，進而引起受眾的共鳴。龍礦電視臺推出的《我們都是奮斗者》《礦工放歌頌祖國》等節目，通過集團公司網站、官微，甚至國家、省、市各級新媒體平臺推送后，引起了廣泛關注和熱烈討論，收到了良好的傳播效果。

三是適時加強與受眾的“隔空”互動。傳統電視新聞節目與觀眾之間存在明顯隔閡，受眾無法參與到新聞節目中，也無法進行有效互動。借助新媒體，將電視新聞中的文字信息發布到社交平臺上，并通過轉發、點贊、留言等形式，可以大大加強與觀眾之間的互動。龍礦電視新聞播出后，選取當期重點新聞，在龍礦官微播放，與觀眾進行線上互動，有效拉近了新聞與受眾之間的距離。此外，龍礦電視新聞還通過這種渠道對新聞播出效果進行數據采集和統計分析，并以此為依據，提升節目質量。

2.創新優化傳統電視新聞敘事方式

一是堅持“長話短說”的原則。隨著生活節奏的加快，受眾更加習慣于通過“碎片化”閱讀來獲取消息，坐在電視機前的時間也越來越短。為此，龍礦電視新聞堅持“長話短說”的原則，去除冗余信息，縮短新聞時長，在最短的時間內向受眾傳遞最有價值的信息。當然，“長話短說”并不等于新聞信息的殘缺和新聞深度的缺失，其去除的只是非必要的內容。

二是堅持“開門見山”的原則。據統計，觀看視頻前3秒后選擇繼續觀看的人只有65%，繼續觀看30秒的更是只有45%。為了增強對受眾的吸引力，龍礦電視新聞報道堅持“開門見山”的原則，在新聞報道開篇就直接迅速切入主題，以更快地吸引受眾的注意力。

三是堅持“硬”事“軟”說的原則。傳統電視新聞口吻較為嚴肅，“說教”特色嚴重，節目和觀眾之間往往存在較嚴重的距離感；而新媒體平臺口氣溫和，更接近社會大眾。為增進與觀眾的“感情”，龍礦電視新聞注意角色轉換，采取“硬”事“軟”說的方式講述新聞故事，將新聞事實以講故事的方式展現出來，受到了受眾的廣泛歡迎，同時提高了新聞的傳播效果。

四是堅持“深度報道”的原則。相較于新媒體，電視新聞的專業性優勢明顯。電視新聞是專業采編人員制作的，他們更容易接近新聞當事人，能夠充分運用自身的專業知識和技能，對信息進行深度挖掘，從而有效還原事實真相。龍礦新聞堅持對信息內容的深度挖掘，深入聚焦集團公司內熱點、焦點工作，增加報道影響力。如《山東能源龍礦集團：黨員“攻堅隊”聚力創新保決勝》《山東能源龍礦集團：80歲老黨員鄭如楷義務理發66年》等以深度報道為主的電視新聞在礦區內及社會上引起良好反響。

3.探索符合受眾收看習慣的電視新聞發布方式

新媒體的發展帶來了一個信息爆炸的時代，無形中造成了人們的閱讀壓力。因此，電視新聞制作要根據受眾的觀看習慣發布。首先，發布者須根據新聞事件種類和發生時間、背景等對其進行科學分類，滿足受眾分類訂閱、個性化觀看等需求。其次，新聞發布頁面采用羅列標題的方式展示，使受眾一覽無余，并根據自身興趣進行選擇觀看。此外，在新聞末尾提供相關新聞的專題鏈接，便于讀者進行拓展性觀看。

三、新媒體時代傳統電視新聞轉變與創新的啟示

1.推進電視新聞與新媒體的融合發展

在媒體融合背景下，基于長遠的發展需要，電視新聞需要不斷創新傳播模式，促使電視新聞傳播向著更高效、更直觀、更強互動性的方向前進。同時，電視新聞媒體需要通過發展理念的更新、多樣化宣傳體系的構建和信息傳播途徑的拓寬來迎合媒體融合發展趨勢。

2.進一步發揮電視新聞深度報道優勢

在當今時代，真假信息交相摻雜，受眾極有可能被錯誤虛假信息誤導。因此，電視新聞要發揮其深度報道的優勢，擴大真實信息傳播范圍，為受眾展示有深度、有思考、有意義的新聞信息，正確引導輿論。

3.堅持電視新聞的優質內容創作

無論媒體平臺、渠道、形式等如何變化，新聞仍然以內容為王。因此，電視新聞要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，善于從基層群眾中挖掘新聞亮點，專注新聞細節，創作優質內容，這樣在新媒體傳播的助力下，才能真正實現新媒體時代傳統電視新聞的轉變和創新發展。