基于大數據背景下智慧旅游管理模式探討

張瑞

摘要：在科學技術的推動下，我國經濟呈現快速發展趨勢，人們的生活水平大幅提升，物質的極大滿足使得人們在精神方面有了更高的追求。隨著市場需求的擴大，國內旅游行業呈現快速發展趨勢，大數據時代構建智慧旅游管理模式也成為旅游現代化的主流趨勢。以大數據為背景，在簡要論述智慧旅游管理模式的內涵的基礎上，對智慧旅游管理模式構建當中存在的問題展開深入探究，并為大數據背景下智慧旅游管理模式的構建提出具體策略。

關鍵詞：大數據;智慧旅游;管理模式;構建策略;

一、大數據背景下智慧旅游的內涵

（一）大數據的含義

大數據主要是在計算機信息技術發展基礎上產生的海量數據信息，這些信息具有數量龐大、類型繁雜、價值性低等特征。大數據時代必須要注重信息的搜集與管理，挖掘價值信息，這樣才能更好滿足企業、行業的發展需求。隨著科學技術發展，我國5G移動網絡的逐步普及，智能手機更是成為人們生活中不可或缺的一部分，人們每天所能夠接受到的數據信息較多。在大數據時代，旅游行業想要實現健康持續發展，就必須要把握大數據時代特征，并在此基礎上構建智慧旅游管理模式。

大數據時代特征尤為顯著，主要表現在三個層面：首先，數據量龐大。互聯網信息時代，數據產生速度異常之快，無論在生活當中，還是在工作當中，人們隨時隨地地在接收著各種各樣的信息。特別是隨著自媒體的發展，抖音、微信、微博等自媒體媒介讓信息接收、傳遞變得更為便利，人們既是信息的接收者又是信息的傳遞者。其次，數據類型多元。大數據時代，人們通過手機、電腦就能夠查閱、了解各種各樣的信息，信息類型眾多，圖片、文字、視頻、音頻等獲取靈活自如。一方面，人們能夠根據自己所需查閱相關信息;另一方面，網絡時代人們會被動地接受信息，比如在網頁瀏覽當中會出現各種各樣的廣告，這些信息會在不知不覺對人們產生影響。再次，數據價值低。大數據時代人們雖然能夠快速接受各種數據信息，但是信息價值并不高，這就要求人們能夠自覺地檢索有價值的數據信息，更好地滿足自身需求。智慧旅游管理模式的構建同樣是為了提高旅游產品、旅游景區的宣傳推廣效率，讓更多人接受旅游信息，提高旅游數據信息的價值，同時為游客提供高質量的旅游服務。

（二）智慧旅游的含義

智慧旅游的思路最早在2011年提出，主要是指在旅游服務體系構建當中融入現代化信息技術，借助大數據、云計算、物聯網等方式實現旅游智能化、便捷化、高效化，為游客提供智慧服務，實現傳統旅游向現代化智慧旅游的轉變。

完善的智慧旅游體系一般包括三大因素。首先，具備完善的數據處理體系，一般以云計算中心、大數據庫為主。通過該體系實現旅游數據信息的有效搜集、處理，通過大數據處理，旅游管理部門或者旅游景點能夠及時把握游客需求，了解游客動向，掌握游客數量，并根據游客需求以及景點管理需求制定對應的管理決策，以實現旅游管理水平的提升，提高游客滿意度。其次，具備完善的服務平臺，構建服務端、使用端兩個智慧旅游服務端。一方面，通過服務端能夠將旅游服務信息通過智慧平臺傳遞給旅游消費者，包括景區介紹、景區路況、旅游住宿、娛樂服務等內容，同時還可以為游客提供旅游導向、自駕游路線等信息，以此提高旅游者消費體驗。另一方面，通過使用端，旅游消費者能夠利用網絡平臺或者APP軟件訂購旅游景區門票、預定酒店等，為游客旅游提供便利，提高旅游滿意度。再次，需要具備完善的網絡體系，通過物聯網實現物物相聯，滿足信息交換需求，通過5G移動網，為旅游管理主體以及使用者提供良好的網絡服務。

二、大數據背景下智慧旅游管理模式構建存在的問題

（一）缺乏健全的信息化智能設備

智慧旅游管理模式的構建離不開完善的信息化設備，不過從目前來看，我國智慧旅游尚處于初級發展階段。首先，旅游景區雖然解決了網絡信號弱等問題，但是并未完全實現無線信號的全面覆蓋，這就給游客帶來了諸多不便。其次，在移動平臺構建方面，旅游管理信息化水平較低，無論在數據搜集還是信息處理方面均存在不足。尤其在節假日時期，游客數量急劇增加，很多景點智能平臺無法做到信息的智能化處理，難以有效評估游客數量，給游客接待、服務工作帶來不便。再次，智能化設備投入力度小，在現代旅游發展中，一些先進的智能化設備逐漸投入到旅游服務體系當中，極大提高了旅游服務便利性，比如景區刷卡設備、智能充電設備、智能停車服務設備等。但目前很多景區缺少智能化設備，依然采用人工服務模式，服務效率低、服務態度差問題層出不窮。

（二）智慧旅游管理缺乏高質量的數據支撐

大數據時代，智慧旅游管理模式構建離不開數據的支撐，而數據的真實性、價值性、完整性與數據庫的構建水平密切相關。目前來看，我國旅游行業并未形成有效的信息共享體系，旅游信息數據相對局限，行業內部信息較為分散，旅游企業所搜集的數據信息難以滿足自身發展需求，這就導致旅游行業內部資源優化配置水平有限。同時，在大數據時代，數據具有多元性、價值低等特征，只有構建高水準的數據管理體系，才能夠提高數據的利用價值，為智慧旅游管理工作的開展提供科學的決策依據。現階段，國內旅游行業缺乏統一的數據庫，行業內部信息共享力度有限，難以為智慧旅游體系構建提供數據支撐。

（三）高素質管理人才匱乏

大數據背景下智慧旅游管理體系構建離不開高素質的管理人才，特別是在旅游競爭日益激烈的今天，智慧旅游管理尤為重要，管理人才的素質、理念、方法決定著最終智慧旅游體系構建的成果。現有階段，智慧旅游體系構建人才匱乏的原因主要為：首先，旅游企業在高素質管理人才方面的投入力度有限，沒有根據智慧旅游發展需求引進高素質的旅游管理人才，現有管理人員缺乏智慧管理理念和技能，對智慧旅游認知不清。其次，在智慧旅游管理體系構建過程中，缺乏科學完善的培訓機制，沒有根據智慧旅游體系發展需求制定對應的培訓方案和措施，難以通過培訓實現旅游管理人員素質的全面提升的目標。最后，大數據時代，智慧旅游已經成為旅游行業發展的主流趨勢，但是在現代化旅游教育培訓體系當中，我國高校旅游專業人才培育與旅游產業發展存在脫鉤現象，所培養出來的旅游專業人員很難適應智慧旅游管理體系的發展需求。此外，地方政府缺乏有效的政策保障，在智慧旅游管理人才引進方面重視力度有限，沒有發揮政策優勢，造成地方旅游產業發展中智慧旅游管理人才匱乏，限制了地方旅游產業的可持續發展。

總之，構建智慧旅游管理模式順應了大數據時代的發展需求，在提升旅游資源優化配置效率、增強游客體驗滿意度、推動地方旅游產業升級優化等方面意義重大。本文在對智慧旅游管理模式現存問題分析的基礎上，從智慧旅游設備投入、人才團隊構建、智慧旅游平臺價值發揮、管理理念轉變等方面提出了優化策略，希望能夠為大數據背景下智慧旅游產業的發展提供參考依據。

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