基于5G新媒體背景下的高校宣傳片發展研究

邱廣帥，仲 宇 上海工程技術大學藝術設計學院

學生是學校的主體，而招生則是學校發展的重中之重，在如何去提高生源的數量和生源質量方面，近年來各高校在招生宣傳上下足了功夫，而新媒體時代的到來，伴隨著5G 互聯網長大的“00”后們成為高校招生宣傳片制作的難點和重點。他們習慣于新媒體技術的生活，傳統的廣播報紙在此領域日漸式微，微博、微信等新興媒體影響力加大，高校在宣傳過程中如何構建對學生的吸引力，如何在傳統媒體和新興宣發平臺間去尋找一個平衡，以期能在5G 新媒體時代創造出令學生喜愛的校園文化和學習氛圍方向不斷摸索和努力。

1 高校招生宣傳片的作用

中國高等教育正在逐步普及已經是大勢所趨，近年來全國本科錄取率基本呈逐年提高態勢，以往我國高招領域中高校選擇學生的情況逐漸向高校與考生雙向選擇的模式轉化，錄取形式不再是考生處于完全被動的狀態等待著高校的選拔，由此高校之間為了爭取更多的生源數量和更好的生源質量方面競爭日趨激烈，而招生宣傳片做為一種可以在短時間內向學生展示學校核心競爭力和學校文化底蘊吸引力的平臺被逐漸重視起來。

做為展示學校優勢核心專業特色的宣傳片能夠極大地提高學校的社會知名度，改善學校形象，對剛畢業離開中學校園的學生起到極其重要的宣傳作用，這也是他們去認識一個學校的最佳途徑和方法，從側面提高一個學校在考生及考生家長心中的可選度。……