報紙副刊的大眾傳播與藝術(shù)表現(xiàn)
——以《清遠日報》為例

曾新友 清遠日報社

一、報紙報紙副刊具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息

隨著“新媒體”和“融媒體”的發(fā)展，隨著社會文化多元化趨勢加速以及新興媒體等現(xiàn)代傳媒業(yè)的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來壓力，副刊版面也毫不例外地受到?jīng)_擊。面對輿論生產(chǎn)和傳播方式的變革，讀者閱讀習(xí)慣的變化，副刊如何更好發(fā)揮傳播中華文化精神價值和精神追求的作用，這就需要進一步深入思考、認清優(yōu)勢、明確思路、自覺自信。《清遠日報》也是一樣，在很多方面進行了探索和下了苦功夫，在大眾傳播與藝術(shù)表現(xiàn)方面有了自己的定位和形成了影響力，成了全國報紙副刊的理事單位。下面以《清遠日報》為例，探究報紙副刊的大眾傳播與藝術(shù)表現(xiàn)。

報紙副刊的價值與現(xiàn)實意義：報紙的副刊一般以刊登散文、詩歌、小說、雜文和具有藝術(shù)性的圖片等為主。報紙副刊多數(shù)情況下都具有強烈的文藝色彩。它與報紙的新聞報道主體既有聯(lián)系又有獨立性。除了新聞性、針對性、思想性等時政特征之外，還包含有文學(xué)性、娛樂性、趣味性以及知識性等社會特征。因此，絕大多數(shù)的報紙都有自己的副刊并形成自己的獨特風(fēng)格。

報紙有副刊是中國報紙的重要特色。副刊雖然是新聞?wù)难a充和延伸，但新中國成立以來，副刊始終具有鮮活的生活氣息和濃厚的時代感，與時代同步發(fā)展，與新生活緊密相連，深受廣大讀者的喜愛。傳統(tǒng)意義上的副刊，多為散文、詩歌、小說等純文學(xué)副刊。近年來，為了滿足讀者日益增加的多元文化需求，擴大影響力和傳播力，副刊從文學(xué)到藝術(shù)，再到文化領(lǐng)域，形式品種更靈活多樣，內(nèi)容涵蓋面越來越寬。以《人民日報》為例，除了“大地”文學(xué)副刊以外，還有讀書、美術(shù)、藝壇、文藝評論以及深度調(diào)研等副刊，可讀性、鑒賞性、豐富性得到進一步增強。這種應(yīng)對和調(diào)整，體現(xiàn)了報紙從偏重硬新聞優(yōu)勢向同時注重軟新聞優(yōu)勢發(fā)展的趨向。

二、《清遠日報》副刊促進藝術(shù)表現(xiàn)與大眾傳播有機結(jié)合策略

《清遠日報》創(chuàng)刊于1990 年2 月，是清遠地區(qū)發(fā)行量最大，覆蓋面最廣，最具影響力的報紙。在當(dāng)下激烈的報業(yè)競爭中，黨報副刊的生存環(huán)境發(fā)生了深刻變化，面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這種變遷和改革，如何將副刊的藝術(shù)表現(xiàn)與大眾傳播有機結(jié)合起來形成自己報紙的特色呢？結(jié)合在《清遠日報》多年的工作經(jīng)驗累積，總結(jié)出副刊宣傳價值選擇的多種濃厚“味道”，也就是要有接地氣的“土味”、聚人氣的“鮮味”和帶靈氣的“韻味”。

（一）堅持正確導(dǎo)向，體現(xiàn)接地氣的“土味”

報刊肩負著相當(dāng)重要的社會責(zé)任，成為輿論引導(dǎo)強大的導(dǎo)向。報紙的副刊雖然有其相對的獨立性，但是，它畢竟是一張新聞報紙的重要組成部分，盡管副刊宣傳的導(dǎo)向性沒有正版新聞那么直接、顯著，卻依然藝術(shù)中帶有明確的導(dǎo)向性。辦副刊的人要具有政治家的遠見卓識、文學(xué)家表達技巧和哲學(xué)家的思辨能力。從辦副刊整體的謀篇布局以及藝術(shù)導(dǎo)向中，都可以帶著本地“泥土的芳香”，用“腳力、眼力、腦力、筆力”表現(xiàn)地方的實錄性、可讀性、藝術(shù)性、社會性，增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

報紙的文學(xué)類副刊，是通過作品讓人們領(lǐng)略到生活的酸、甜、苦、辣，從而引導(dǎo)人們正確地、健康地、愉悅地生活。

從定位上講，鞭撻假、惡、丑，歌頌真、善、美，最終引導(dǎo)人們享受生活、熱愛生活、正確地善待生活。

從風(fēng)格上講，副刊既要追求大眾化，也要張揚個性。如果過分地強調(diào)個性，就容易導(dǎo)致“高山流水”少知音。于是，要做到個性化與大眾化有機結(jié)合，雅俗共賞，讓受眾喜聞樂見。追求大眾化，就是要做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，本質(zhì)是貼近民心。要主動接地氣，去體現(xiàn)地方風(fēng)格和特色品位的“土味”。

表現(xiàn)手法也盡可能多樣化。用專家的視覺，百姓的感覺，心靈的觸覺，讓版面的“臉色”帶動讀者“微笑”。敘述與描寫情節(jié)要細、表達要活、立意要新、角度要準(zhǔn)、導(dǎo)向要明、含義要深，達到易讀性和必讀性，產(chǎn)生藝術(shù)的感染效果。

清遠日報社位于有“鳳城”之稱清遠，開設(shè)《鳳鳴》副刊版后，在版面整體風(fēng)格和在稿件選擇上進行了一些新的嘗試。在稿件的選擇上，開設(shè)“地方掌故”“民間傳說”“民族風(fēng)情”等小欄目，篇篇文章與本土直接相關(guān)。版面風(fēng)格更清新脫俗，以千字文為主，辦出自己接地氣的“土味”。

（二）緊隨時代形勢，體現(xiàn)聚人氣的“鮮味”

副刊既是報紙中的“工藝品”，又是報紙中的“調(diào)味劑”，還是生活中的“營養(yǎng)師”。每一篇文章都可以“造型”和“塑身”，還可以讓受眾感受生活的“新鮮”“火辣”與“濃香”的味道，讓生活充滿厚度、深度、廣度的同時，還充滿“溫度”，起到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細無聲”的潛移默化作用。在黨報的特質(zhì)中，觸摸時代的“神經(jīng)”，勇當(dāng)時代的“尖兵”。帶著濃郁的地方特色，做好黨的“喉舌”。清遠日報社作為全國報紙副刊理事單位，更要政治上把關(guān)，思想上過關(guān)，架好與人民的“連心橋”。關(guān)鍵場景必須讓人印象深刻。

《清遠日報》“北江”副刊版以境內(nèi)源遠流長的北江命名，主要刊發(fā)“純文學(xué)”文章。開設(shè)欄目和選用稿件都能體現(xiàn)時代性，把握規(guī)律性，富于創(chuàng)造性。在2020 年不同尋常的日子里，在“疫情防控”的關(guān)鍵時期，2 月1 日，副刊就推出了“堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)”的詩歌專版；在開設(shè)“讓黨旗在疫情防控第一線高高飄揚”專欄時，本文采寫的報告文學(xué)《“鳳城”天使耀眼“江城”——來自清遠市首批援鄂抗疫醫(yī)療隊的報告》被“北江”副刊發(fā)表后，馬上又被“學(xué)習(xí)強國”平臺等采用。選用稿件和開展創(chuàng)作都緊跟時代步伐，烙下時代印記，拿起報紙有看頭，過目有欣喜，口頭易流傳。短則三五行，長則一整版。始終堅持黨的辦報方針，堅持銳意創(chuàng)新，充分發(fā)揮了主流媒體的作用。

創(chuàng)作和發(fā)表的文章內(nèi)容保持有時代感的意識，有凝聚人氣的藝術(shù)“料理”味道和“新鮮感”。

（三）豐富品牌欄目，體現(xiàn)帶靈氣的“韻味”

報紙副刊從藝術(shù)性來說，是吸引受眾眼球的風(fēng)景線和后花園。能用雅俗共賞、兼容并蓄的方式表現(xiàn)出來，從而增強對讀者的注意力和吸引力。

增強副刊的吸引力在于要把藝術(shù)性與可讀性有機結(jié)合，思想性和新聞性融為一體，用帶有生活氣息的文章直達受眾的心靈，在思想上受用，在情感上共鳴。

《清遠日報》副刊開設(shè)的“民間一瞥”欄目，連續(xù)6 年每周一期。聚焦基層的群體，用“筆頭”和“鏡頭”記錄了基層民眾的生存狀態(tài)和生活情景。同時，通過圖文互補的形式增加圖片的內(nèi)涵，集新聞性、觀賞性、生活性、大眾性、藝術(shù)性于一體，成為全國報紙副刊優(yōu)秀專欄，其中不少作品還被多家大眾媒體和專業(yè)報刊轉(zhuǎn)載。

要想使讀者在思想性、引導(dǎo)性、可讀性、服務(wù)性、趣味性方面受益，必須逐步豐富內(nèi)容。《清遠日報》副刊版面除了傳統(tǒng)的“北江”，還逐步增設(shè)了“文化廣場”“鳳鳴”“情感世界”“娛樂周刊”“校園文藝”等版面。內(nèi)容包羅萬象，滿足廣大受眾的不同需求。這些版面的專欄如“民間一瞥”“天工開物·古今版”“中國傳統(tǒng)農(nóng)器考”“北江濤聲”“清遠新客家”“打工者”“情感熱線”“知心話廊”“百歲老人”“清遠紅色地標(biāo)”更是成了讀者喜聞樂見的專欄，這些欄目給副刊帶來了原生態(tài)的、鮮活的內(nèi)容，使副刊充滿人間煙火味。許多讀者將作品剪輯下來帶回家給家里人閱讀和剪報收藏。這些欄目并且都榮獲了全國報紙副刊優(yōu)秀專欄獎。

為了弘揚主旋律，宣傳正義正氣，并注重可讀性和持續(xù)性，連載和選載也是一種選擇。在《協(xié)商建國》《張思德傳》《中國農(nóng)民調(diào)查》《女貪官蔣艷萍》《歷史的真實》《中國女子監(jiān)獄調(diào)查手記》《在泰國的中國女人》《貪官張二江》《補鞋妹傳奇》《高陽公主》等20 多部長、中篇紀實文學(xué)與小說的連載和選載中，廣受讀者歡迎。拿到新報紙，大家都搶著讀《清遠日報》的副刊連載。里面豐富的內(nèi)容有些深沉、有些大氣、有些搶眼，形式多樣、焦點集中，有些還具有很好的史料保存價值。這些安排輕重有序，主次分明，力求兼具藝術(shù)性、可讀性和沖擊力，增強了副刊的吸引力和關(guān)注度。

在版面文章的選擇上，既要具有思想的高度，又要藝術(shù)的感染力；在版式的安排上要有層次感、主輔分明，表現(xiàn)形式要靈活多樣，使讀者具有獲得感。總體來說，副刊從貼近生活上入手破局，文化特色上找準(zhǔn)發(fā)展方向，從創(chuàng)新意識上追求“變臉”，既兼容副刊的大眾性，也講究副刊的藝術(shù)性，不斷豐富報紙副刊的品牌欄目，從而體現(xiàn)出帶有靈氣的“韻味”。

三、新時代報紙副刊的定位

體現(xiàn)地方本土性特色，避免“同質(zhì)化”尷尬。對地方性報紙副刊而言，要建立起其他媒體難以比擬的優(yōu)勢，辦好一份體現(xiàn)自己獨特的地理、民俗和歷史文化的副刊，讓報紙富有濃郁的本土氣息，就必須立足本地，突出本地特色。所謂一方水土養(yǎng)一方人，個性鮮明不可復(fù)制的地域文化是報紙副刊汲之不盡的源泉，是吸引并留住本土讀者強大的抓手。把副刊做成地域文化認同的標(biāo)識才能形成自己的“優(yōu)勢品牌”。

副刊的版面不像新聞版面以新聞報道為主，而是更多地刊載文學(xué)作品和文化類稿件，這就給予了副刊在欄目和版面上更多發(fā)揮的空間。很多地方報紙的副刊在取名上采用富有當(dāng)?shù)貧v史文化、風(fēng)土人情的元素，雖然沒有明確的指向性，沒有直言“副刊”“文學(xué)”版面，但讓人一望即能心領(lǐng)神會為某地報紙副刊，而又覺得靈性閃耀。報紙副刊要彰顯地方文化擔(dān)當(dāng)與文化自信，反映本地獨特的風(fēng)土人情，塑造具有地方區(qū)域特色的文化品格。

地方報紙的主要受眾是本地讀者，維護、穩(wěn)定好本地讀者群是報紙賴以生存的基礎(chǔ)和保障。要想吸引本地讀者關(guān)注，就需要在報紙上更多地刊發(fā)符合本地讀者閱讀口味、適合他們閱讀心理和需求的內(nèi)容、熱點話題。

地方報紙副刊，尤其是文藝副刊、文學(xué)版面，既不能排斥外來稿件，也需要合理地刊載本地讀者的稿件，或是以本地內(nèi)容為主題、內(nèi)容的稿件。每個地方都有作協(xié)等協(xié)會和大量的熱愛文學(xué)寫作的作者、寫手，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學(xué)者、寫作愛好者、通訊員、熱心讀者聯(lián)系，建立相對穩(wěn)定的副刊重點作者群，努力廣泛吸納本地新興作家，加強副刊編輯與本地作者交流互動，鼓勵他們?yōu)閳蠹埻陡濉Ｊ艿奖镜刈髡哧P(guān)注的副刊，自然也會吸引源源不斷的稿源，當(dāng)副刊版面、編輯、作者之間形成長期穩(wěn)定的聯(lián)系和良性的互動時，副刊辦起來自然也就如順?biāo)兄郏瑑?nèi)容也就溶溶漾漾，蔚為大觀了。