報紙副刊的大眾傳播與藝術表現
——以《清遠日報》為例

曾新友 清遠日報社

一、報紙報紙副刊具有濃厚的時代感和鮮活的生活氣息

隨著“新媒體”和“融媒體”的發展，隨著社會文化多元化趨勢加速以及新興媒體等現代傳媒業的迅速發展，給傳統的紙質媒體帶來壓力，副刊版面也毫不例外地受到沖擊。面對輿論生產和傳播方式的變革，讀者閱讀習慣的變化，副刊如何更好發揮傳播中華文化精神價值和精神追求的作用，這就需要進一步深入思考、認清優勢、明確思路、自覺自信。《清遠日報》也是一樣，在很多方面進行了探索和下了苦功夫，在大眾傳播與藝術表現方面有了自己的定位和形成了影響力，成了全國報紙副刊的理事單位。下面以《清遠日報》為例，探究報紙副刊的大眾傳播與藝術表現。

報紙副刊的價值與現實意義：報紙的副刊一般以刊登散文、詩歌、小說、雜文和具有藝術性的圖片等為主。報紙副刊多數情況下都具有強烈的文藝色彩。它與報紙的新聞報道主體既有聯系又有獨立性。除了新聞性、針對性、思想性等時政特征之外，還包含有文學性、娛樂性、趣味性以及知識性等社會特征。因此，絕大多數的報紙都有自己的副刊并形成自己的獨特風格。

報紙有副刊是中國報紙的重要特色。副刊雖然是新聞正刊的補充和延伸，但新中國成立以來，副刊始終具有鮮活的生活氣息和濃厚的時代感，與時代同步發展，與新生活緊密相連，深受廣大讀者的喜愛。傳統意義上的副刊，多為散文、詩歌、小說等純文學副刊。近年來，為了滿足讀者日益增加的多元文化需求，擴大影響力和傳播力，副刊從文學到藝術，再到文化領域，形式品種更靈活多樣，內容涵蓋面越來越寬。以《人民日報》為例，除了“大地”文學副刊以外，還有讀書、美術、藝壇、文藝評論以及深度調研等副刊，可讀性、鑒賞性、豐富性得到進一步增強。這種應對和調整，體現了報紙從偏重硬新聞優勢向同時注重軟新聞優勢發展的趨向。

二、《清遠日報》副刊促進藝術表現與大眾傳播有機結合策略

《清遠日報》創刊于1990 年2 月，是清遠地區發行量最大，覆蓋面最廣，最具影響力的報紙。在當下激烈的報業競爭中，黨報副刊的生存環境發生了深刻變化，面臨著前所未有的機遇與挑戰。為了應對這種變遷和改革，如何將副刊的藝術表現與大眾傳播有機結合起來形成自己報紙的特色呢？結合在《清遠日報》多年的工作經驗累積，總結出副刊宣傳價值選擇的多種濃厚“味道”，也就是要有接地氣的“土味”、聚人氣的“鮮味”和帶靈氣的“韻味”。

（一）堅持正確導向，體現接地氣的“土味”

報刊肩負著相當重要的社會責任，成為輿論引導強大的導向。報紙的副刊雖然有其相對的獨立性，但是，它畢竟是一張新聞報紙的重要組成部分，盡管副刊宣傳的導向性沒有正版新聞那么直接、顯著，卻依然藝術中帶有明確的導向性。辦副刊的人要具有政治家的遠見卓識、文學家表達技巧和哲學家的思辨能力。從辦副刊整體的謀篇布局以及藝術導向中，都可以帶著本地“泥土的芳香”，用“腳力、眼力、腦力、筆力”表現地方的實錄性、可讀性、藝術性、社會性，增強傳播力、引導力、影響力和公信力。

報紙的文學類副刊，是通過作品讓人們領略到生活的酸、甜、苦、辣，從而引導人們正確地、健康地、愉悅地生活。

從定位上講，鞭撻假、惡、丑，歌頌真、善、美，最終引導人們享受生活、熱愛生活、正確地善待生活。

從風格上講，副刊既要追求大眾化，也要張揚個性。如果過分地強調個性，就容易導致“高山流水”少知音。于是，要做到個性化與大眾化有機結合，雅俗共賞，讓受眾喜聞樂見。追求大眾化，就是要做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，本質是貼近民心。要主動接地氣，去體現地方風格和特色品位的“土味”。

表現手法也盡可能多樣化。用專家的視覺，百姓的感覺，心靈的觸覺，讓版面的“臉色”帶動讀者“微笑”。敘述與描寫情節要細、表達要活、立意要新、角度要準、導向要明、含義要深，達到易讀性和必讀性，產生藝術的感染效果。

清遠日報社位于有“鳳城”之稱清遠，開設《鳳鳴》副刊版后，在版面整體風格和在稿件選擇上進行了一些新的嘗試。在稿件的選擇上，開設“地方掌故”“民間傳說”“民族風情”等小欄目，篇篇文章與本土直接相關。版面風格更清新脫俗，以千字文為主，辦出自己接地氣的“土味”。

（二）緊隨時代形勢，體現聚人氣的“鮮味”

副刊既是報紙中的“工藝品”，又是報紙中的“調味劑”，還是生活中的“營養師”。每一篇文章都可以“造型”和“塑身”，還可以讓受眾感受生活的“新鮮”“火辣”與“濃香”的味道，讓生活充滿厚度、深度、廣度的同時，還充滿“溫度”，起到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的潛移默化作用。在黨報的特質中，觸摸時代的“神經”，勇當時代的“尖兵”。帶著濃郁的地方特色，做好黨的“喉舌”。清遠日報社作為全國報紙副刊理事單位，更要政治上把關，思想上過關，架好與人民的“連心橋”。關鍵場景必須讓人印象深刻。

《清遠日報》“北江”副刊版以境內源遠流長的北江命名，主要刊發“純文學”文章。開設欄目和選用稿件都能體現時代性，把握規律性，富于創造性。在2020 年不同尋常的日子里，在“疫情防控”的關鍵時期，2 月1 日，副刊就推出了“堅決打贏疫情防控阻擊戰”的詩歌專版；在開設“讓黨旗在疫情防控第一線高高飄揚”專欄時，本文采寫的報告文學《“鳳城”天使耀眼“江城”——來自清遠市首批援鄂抗疫醫療隊的報告》被“北江”副刊發表后，馬上又被“學習強國”平臺等采用。選用稿件和開展創作都緊跟時代步伐，烙下時代印記，拿起報紙有看頭，過目有欣喜，口頭易流傳。短則三五行，長則一整版。始終堅持黨的辦報方針，堅持銳意創新，充分發揮了主流媒體的作用。

創作和發表的文章內容保持有時代感的意識，有凝聚人氣的藝術“料理”味道和“新鮮感”。

（三）豐富品牌欄目，體現帶靈氣的“韻味”

報紙副刊從藝術性來說，是吸引受眾眼球的風景線和后花園。能用雅俗共賞、兼容并蓄的方式表現出來，從而增強對讀者的注意力和吸引力。

增強副刊的吸引力在于要把藝術性與可讀性有機結合，思想性和新聞性融為一體，用帶有生活氣息的文章直達受眾的心靈，在思想上受用，在情感上共鳴。

《清遠日報》副刊開設的“民間一瞥”欄目，連續6 年每周一期。聚焦基層的群體，用“筆頭”和“鏡頭”記錄了基層民眾的生存狀態和生活情景。同時，通過圖文互補的形式增加圖片的內涵，集新聞性、觀賞性、生活性、大眾性、藝術性于一體，成為全國報紙副刊優秀專欄，其中不少作品還被多家大眾媒體和專業報刊轉載。

要想使讀者在思想性、引導性、可讀性、服務性、趣味性方面受益，必須逐步豐富內容。《清遠日報》副刊版面除了傳統的“北江”，還逐步增設了“文化廣場”“鳳鳴”“情感世界”“娛樂周刊”“校園文藝”等版面。內容包羅萬象，滿足廣大受眾的不同需求。這些版面的專欄如“民間一瞥”“天工開物·古今版”“中國傳統農器考”“北江濤聲”“清遠新客家”“打工者”“情感熱線”“知心話廊”“百歲老人”“清遠紅色地標”更是成了讀者喜聞樂見的專欄，這些欄目給副刊帶來了原生態的、鮮活的內容，使副刊充滿人間煙火味。許多讀者將作品剪輯下來帶回家給家里人閱讀和剪報收藏。這些欄目并且都榮獲了全國報紙副刊優秀專欄獎。

為了弘揚主旋律，宣傳正義正氣，并注重可讀性和持續性，連載和選載也是一種選擇。在《協商建國》《張思德傳》《中國農民調查》《女貪官蔣艷萍》《歷史的真實》《中國女子監獄調查手記》《在泰國的中國女人》《貪官張二江》《補鞋妹傳奇》《高陽公主》等20 多部長、中篇紀實文學與小說的連載和選載中，廣受讀者歡迎。拿到新報紙，大家都搶著讀《清遠日報》的副刊連載。里面豐富的內容有些深沉、有些大氣、有些搶眼，形式多樣、焦點集中，有些還具有很好的史料保存價值。這些安排輕重有序，主次分明，力求兼具藝術性、可讀性和沖擊力，增強了副刊的吸引力和關注度。

在版面文章的選擇上，既要具有思想的高度，又要藝術的感染力；在版式的安排上要有層次感、主輔分明，表現形式要靈活多樣，使讀者具有獲得感。總體來說，副刊從貼近生活上入手破局，文化特色上找準發展方向，從創新意識上追求“變臉”，既兼容副刊的大眾性，也講究副刊的藝術性，不斷豐富報紙副刊的品牌欄目，從而體現出帶有靈氣的“韻味”。

三、新時代報紙副刊的定位

體現地方本土性特色，避免“同質化”尷尬。對地方性報紙副刊而言，要建立起其他媒體難以比擬的優勢，辦好一份體現自己獨特的地理、民俗和歷史文化的副刊，讓報紙富有濃郁的本土氣息，就必須立足本地，突出本地特色。所謂一方水土養一方人，個性鮮明不可復制的地域文化是報紙副刊汲之不盡的源泉，是吸引并留住本土讀者強大的抓手。把副刊做成地域文化認同的標識才能形成自己的“優勢品牌”。

副刊的版面不像新聞版面以新聞報道為主，而是更多地刊載文學作品和文化類稿件，這就給予了副刊在欄目和版面上更多發揮的空間。很多地方報紙的副刊在取名上采用富有當地歷史文化、風土人情的元素，雖然沒有明確的指向性，沒有直言“副刊”“文學”版面，但讓人一望即能心領神會為某地報紙副刊，而又覺得靈性閃耀。報紙副刊要彰顯地方文化擔當與文化自信，反映本地獨特的風土人情，塑造具有地方區域特色的文化品格。

地方報紙的主要受眾是本地讀者，維護、穩定好本地讀者群是報紙賴以生存的基礎和保障。要想吸引本地讀者關注，就需要在報紙上更多地刊發符合本地讀者閱讀口味、適合他們閱讀心理和需求的內容、熱點話題。

地方報紙副刊，尤其是文藝副刊、文學版面，既不能排斥外來稿件，也需要合理地刊載本地讀者的稿件，或是以本地內容為主題、內容的稿件。每個地方都有作協等協會和大量的熱愛文學寫作的作者、寫手，副刊編輯要勤于和地方文化名人、作家、學者、寫作愛好者、通訊員、熱心讀者聯系，建立相對穩定的副刊重點作者群，努力廣泛吸納本地新興作家，加強副刊編輯與本地作者交流互動，鼓勵他們為報紙投稿。受到本地作者關注的副刊，自然也會吸引源源不斷的稿源，當副刊版面、編輯、作者之間形成長期穩定的聯系和良性的互動時，副刊辦起來自然也就如順水行舟，內容也就溶溶漾漾，蔚為大觀了。