從抖音短視頻看播音主持藝術在新媒體的推廣初探

楊振 四川省南充市廣播電視臺

在抖音短視頻盛行的年代，其伴隨著網絡技術的迅猛發展，突破了傳統短視頻的局限，迎來了全新的增長機遇。因此，廣播電臺主持人必須順應時代發展潮流，在節目中融入時代化因素，全面提升廣播電視媒體的吸引力以及感染力。在主持風格中，力求真、善、美，散發積極向上的正能量，以保障在主持風格中能夠落實我國的發展方針，提升專業水準，憑借風趣幽默的風格，增加感染力。分析抖音短視頻在新媒體時代下的發展優勢，研究如何在新媒體背景下，提升自身廣播電視播音主持的創新方法。

一、抖音短視頻對于播音主持藝術的優勢分析

（一）極簡性

抖音短視頻在發展中，面向大眾。在用戶體驗上，具有簡單、便捷、易操作的特征。在此過程中，用戶可以從簡單的拍攝操作里，一步到位，分享整個拍攝經驗。保證廣大用戶感受到更直觀、便捷的分享體驗，在短視頻軟件中，除抖音短視頻外，我國目前各大主流平臺均推出了相關的短視頻軟件[1]。如愛奇藝的“啪啪奇”、新浪推出的“秒拍”、騰訊推出的“微視”等均是通過相似的框架，以視頻分享類為主打目標。但抖音依然憑借自身的優勢，在琳瑯滿目的短視頻APP 中占據了市場的主流地位。

（二）互動性

抖音短視頻上線后，具有良好的互動性。觀看者可以通過雙擊、點贊、評論等操作，對抖音短視頻的內容進行連接，真正實現了聽、觸、觀感官的融合。此外，短視頻內部涵蓋體系極廣，幾乎與社會各領域都能產生聯系。因此，可以帶給聽眾不一樣的視覺體驗，這種獨特的交互性方法，也為抖音后期發展奠定了基礎。

（三）便捷性

與其他類型的短視頻相比，抖音短視頻具有明顯不同。抖音短視頻可以帶來更多的便捷操作，實現一秒切換的場景。例如，在抖音短視頻中主播帶貨時，用戶可以點擊底下的購物車完成一鍵購買。此外，在拍攝過程中，通過相關的便捷性操作，以保證短視頻脫離視頻傳播的局限，讓用戶真正的拍視頻，并實現短視頻的應用。抖音短視頻支持視頻上傳、一鍵分享等功能，減少了拍攝難度，節省了拍攝者的時間。

二、傳播學視角下的抖音短視頻發展特點

（一）滿足使用者自我表達的價值需求

抖音的主要目標用戶是年齡在35 歲以下的人群，占總人數的1.68%。近幾年，抖音實現迅猛發展的主要原因，就是為用戶提供了舒適、寬泛的網絡平臺與環境，人們在這種網絡環境中能夠滿足自己的精神需求，同時平臺充分的尊重了用戶的喜好，為群眾提供了表達自我的平臺，并能夠讓用戶獲得他人的肯定，滿足用戶的自我表達愿望。抖音抓住了當代年輕人渴望社交的心理以及自身希望被關注的需求，通過抖音平臺，人們能夠向外界展示自己的生活以及自己的想法與才藝，并發表言論進行互動。在發表視頻時，不需要非常專業的設備，只需要一部手機就能夠拍攝并剪輯出一個簡單的、符合自己審美的短視頻。抖音的低門檻、重互動的特點能夠讓任何一位有個性、有才藝、有想法的人拍攝短視頻，并上傳到網絡中供人們欣賞與交流，并獲得他人的肯定，進而縮短人與人之間的距離。抖音大眾化、互動性的特點也能為不同的群體提供交流的途徑，增強群體交流的親切感與滿足感。

（二）傳播弘揚本土文化

我國有著廣闊的地理面積，人口基數大，各個地區的文化差異程度也較大，抖音將短視頻的發布者置于傳播場的終端，這樣視頻的發布者能夠與視頻的觀看者進行互動，通過簡單的方式能夠向社會展示一些本土化的內容。大眾能夠通過抖音短視頻了解身邊的人與事，也能了解自己沒有接觸過的事物與知識，在這種具有本土文化特征的短視頻中，用戶能夠從中看到自己，進而產生共鳴。

三、播音主持藝術在新媒體推廣的意義

（一）短視頻與播音主持專業的兼容性

播音主持是一種語言藝術，有著較強的兼容性。無論媒體平臺發生了怎樣的變化，播音員與主持人都能夠結合平臺的性質做出適當的調整。首先要意識到，伴隨著抖音等新媒體平臺的到來與發展，播音員與主持人不會面臨著失業的局面。播音員與主持人是重要的信息內容生產者，以抖音為代表的新媒體平臺的發展，本質上是信息生產方式與傳播方式的變化，這種變化不會對內容的生產者產生較大的影響，因此信息內容的生產者并不會面臨失業的情況。其次，播音員與主持人要意識到抖音等新媒體平臺與播音主持專業的兼容性，主動適應不同的新媒體平臺與傳播媒介，分析群眾的需求，并提升自己的播音主持藝術。

（二）短視頻與播音主持專業的互動性

短視頻能夠縮短人與人之間的距離，降低關系鏈產生的隱性影響。抖音短視頻拍攝簡單，使用的語言簡潔明了，并且接地氣具有互動性，是人與人面對面的交流，并不是高高在上的喊話。新時代的年輕人崇尚自由、個性與平等，抖音短視頻正是抓住了年輕人的這一心理特征，為人們提供了平等親切的交流平臺。除此之外，在抖音段短視頻中，眼神也是人們交流的一種方式，視頻中的人物在與觀眾交流時，會根據表達內容的變化，進行眼神的變化，通過眼神能夠流露出真情實感，抖音短視頻中的這些特征與播音主持要求相契合，因此這二者能夠實現相互融合，播音員與主持人能夠通過眼神與接地氣的內容，將信息在短時間傳達給觀眾。

四、以抖音短視頻看播音主持的推廣優勢

（一）提高播音主持的專業化素養

在后續發展中，廣播電視播音主持必須融合抖音短視頻的特征，實現有效發展。提升自身的專業化素養，為相關受眾打造優質化的電視節目，提高整個競爭力。主持人更應融合短視頻的力量，更新專業知識，賦予節目特殊色彩[2]。例如，主持人在主持過程中，可以分析抖音短視頻的滲透優勢。在最短時間內，總結相關專業點。在某段時間內，將整個關鍵部位有效滲透，降低以往播音主持出現的冗余問題，提高受眾群體的獲得感。為受眾打造優質化的電視節目，提高整個競爭力。主持人更應融合短視頻的力量，更新專業知識，賦予節目特殊色彩[2]。2021 年4 月30 日，在南充市蓬安縣相如鎮油房溝村，百牛渡江生態奇觀在嘉陵江畔上演，讓這個牛年更具活力，也持續增強蓬安旅游美譽度和吸引力。這一活動我們通過南充市廣播電視臺的《南充頭條》《直播南充》四川廣播電視臺的《四川觀察》等系列新媒體公眾號和抖音，將“百牛渡江”生態奇觀碎片成一百多個抖音視頻，加之我們播音主持人員運用普通話、嘗試地方方言等語言交叉配合在線傳播，收到了特殊效果，在線觀看人數上百萬。因為我們持續推廣，現在百牛渡江已經成為當地的旅游品牌。與此同時，主持人在主持過程中，通過抖音短視頻的滲透優勢，在最短時間內，將新聞事件的關鍵節點有效滲透，降低以往播音主持出現的冗余問題，提高受眾群體的獲得感。

2021 年5 月16 日，由文化和旅游部主辦，文化和旅游部公共服務司、四川省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發展委員會、文化和旅游部全國公共文化發展中心、南充市人民政府承辦的“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動暨首屆巴蜀合唱節在南充印象嘉陵江濕地公園隆重開幕。合唱節吸引了川渝等12 個省（區、市）的27 支合唱隊2000 余人參加活動。活動期間，除了27 支隊伍同臺競技，還在線上線下配套舉行合唱藝術普及周、合唱藝術交流峰會等活動，普及歌詠藝術知識，讓群眾享受高水平的歌詠藝術表演，讓大家在歌聲中重溫百年黨史。在活動中，我們播音人員現場直觀詳細介紹解讀，同時以南充電視臺為信號源通過國家公共文化云、央視頻、四川觀察、川觀新聞、四川發布、四川文旅抖音、快手、微博、一直播、騰訊視頻號橙子融媒、南充頭條、直播南充、南充播報等平臺對“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動進行了網絡直播，超千萬人在線觀看，網友好評如潮。

此外，主持人自身的專業素養也必須根據抖音短視頻的優勢進行培訓，增強后天的培養優勢，以保障其整體提升節目的權威性，保證節目競爭力以及收視率。

（二）完成主持形式的創新發展

要想保障提升廣播電視的競爭力及影響力，就必須實現主持形式的創新發展，全面體現節目的多元化特征。保障節目吸引觀眾，并可以有效的提升觀眾的觀看興趣。中央電視臺是作為傳統主流媒體的典型代表之一，其媒體融合舉措一直備受關注。央視金牌節目《新聞聯播》從1978 年1 月1 日正式開播至今，已經走過了整整40 多個年頭。從黑白錄播到高清直播，從傳統電視臺到社交媒體，從電視新聞到短視頻，時代的巨大變化都一一在這檔電視新聞節目中得到印證。誕生于2019 年7 月的短視頻節目《主播說聯播》，是《新聞聯播》節目的新媒體延伸產品。它通過《新聞聯播》主持人的個性化視角來解讀當日《新聞聯播》節目中播報的內容，將抖音、快手、新浪微博、微信平臺上線的短視頻資料加以量化編碼與統計分析闡述。既承載了央視的價值判斷、品牌屬性，又充分利用與傳統電視節目不同的傳播途徑與傳播方法，其創新嘗試和傳播效果對于傳統媒體的融合發展具有較強的借鑒意義。

廣播電視節目要想發揮出新媒體的力量，就必須在第一時間內，深入整個事件現場，拉近受眾以及新聞媒體的距離。營造身臨其境的真實性，通過正能量的報道，引導社會輿論的發展。挖掘傳統媒體的優勢，為受眾者提供真實性、權威性的信息咨詢。與現場進行密切連接，保障播放內容能夠真實有效，提升影響力。此外，電視新聞節目也需要完成實時互動，依靠自身的經驗以及社會閱歷，隨機應變，提升節目感染力及影響力。

（三）全面培養具有自身優勢的主持風格

在主持風格中，每位主持人都必須挖掘自身獨一無二的特質。針對廣播電視節目，挖掘主持人的優勢及長處。在抖音短視頻平臺上，主持人需要吸納抖音短視頻的優勢，最大程度的塑造個人的魅力，彰顯節目感染力。主持人可以根據廣播電視的節目需求形成幽默、風趣的語言風格，化解在錄制過程中出現的問題，緩解尷尬氣氛。主持人必須大量觀看抖音短視頻，以深入實際發展現狀，選擇大眾喜聞樂見的主持風格。主持人根據選擇的內容，提升節目的整個收視率。挖掘視頻的核心潛力，對于短視頻而言，抖音與用戶量具有明顯聯系。因此，在播音主持藝術中，完成重新定位、思考。通過轉化視頻，以保障用戶質量以及短視頻能夠完成科學化、藝術化的融合。

五、結語

綜上所述，在播音領域的后續發展過程中，為了取得統一的發展效果。需要就抖音短視頻為基礎，并融合全新的視頻背景，落實廣播電視主持人的發展潛力。主持人必須通過新媒體的要求，緊跟社會發展步伐，融入全新的創新元素。對于主持人而言，主持人自身更應該鍛煉職業能力，提升自身的專業素養，實現主持風格以及全新形式的創新發展。在后續主持風格中，不受任何節目的影響，形成自身特有且不可取代的競爭力，實現廣播電視節目長久有效，落實發展體系。