融媒體時代如何提高電視臺編輯記者的創新能力

石敏靈 江西廣播電視臺

什么是融媒體？融媒體是指多種媒體形式的融合，它是媒體傳播的一種新興概念，將官博、電視、報紙等一些傳統媒體與音樂、圖像、視頻等新媒體方式相融合，而形成的新型媒體傳播方式，叫作融媒體。

隨著互聯網和新媒體行業的發展以及各種信息技術的更新，電視節目已不再是人們首選了解即時信息的方式，群眾普遍依靠手機、電腦等電子設備了解世界、社會信息，這些便捷的信息獲取平臺對電視等傳統媒體產生了十分大的沖擊。所以在這個融媒體時代，電視行業需要從編輯和記者的專業創新能力出發，了解新時代觀眾們的需求，與時俱進，提高電視行業在融媒體時代的競爭力。

一、電視臺記者、編輯與融媒體時代碰撞產生的問題

在我國的互聯網信息中心的第二十六次發展統計報告中顯示，中國網民數量逐漸攀升，普及率已達31.8%，其中網絡視頻的使用用戶已超2.4 億，另一組數據顯示，在我國的35個中心城市中，人均使用網絡媒體平臺查看信息內容的時間大約是387 分鐘，可見人們使用網絡的時間不斷擠壓使用傳統媒體的時間。

（一）電視行業內的保守觀念和固有模式

以往在電視行業中，不論是人才的培養，或是工作實踐，編輯以及記者的工作氛圍及態度都偏向于拘謹、保守、嚴肅，創新精神一直缺乏提倡和鼓勵。直到近年，我國融媒體時代來臨，不論是區域或人群，都發展形成了相應的融媒體中心，由此也逐漸影響了電視行業的發展。因此，電視臺的行業理念應得到轉變，堅守固有的思想和保守的理念，而不尋找問題改變現狀，將無法適應目前融媒體時代的發展趨勢。

電視行業需要改革創新，在過去，一方面是因為工作模式的落后，而導致記者及編輯的能力得不到施展，抑或是一些編輯、記者由于自身觀念問題，仍然固守著傳統的編采理念，所以沒能做到與時俱進；另一方面，在招聘上，也未給予擁有創新能力的人才盡可能展示自身才華的機會，電視臺是國家十分重要的宣傳平臺之一，所以在人才篩選方面需要盡可能做到嚴格，以及具有一定的文化品位，但這也一定程度上局限了人才選擇上的多樣性。從這兩個方面分析不難發現，這是一個惡性循環，是電視行業在嘗試創新發展上的阻礙，很大程度制約了電視臺從業人員的創新能力，使得電視節目缺乏與時代相匹配的新穎和人民群眾期待的思考深度，這無疑直接影響的是節目的質量和收視率。

（二）編輯記者自身的專業能力

在尋求創新的同時，電視臺的記者與編輯仍然不能忘記對自身專業能力的補足，切勿出現由于自身專業知識儲備補足或實踐經驗缺乏而導致的工作失誤，如進行編輯工作時，切勿出現邏輯混亂、條理不清等問題。編輯及記者是節目制作過程中的核心，身上肩負社會輿論的引導作用，因此，作為電視行業的從業者，不光要有堅實的專業技能，也要有敏銳的政治覺悟和社會責任感，要在確保自身專業水平足夠的前提下，盡可能做到提升綜合能力及政治素養，堅持國家正面宣傳，引導正確輿論導向，自身要具備正確的價值觀、思想觀、世界觀，在遇到社會熱點問題，重點關注內容時，要能夠做到不被負面因素影響，在輸出應有事件內容的基礎上，避免投入主觀思想，導致埋下輿論隱患，這樣才能促使電視節目質量的提升。

（三）其他問題

在電視行業內，仍有一個問題不常被人提及——電視節目之間常存在互相借鑒、相似度極高的現象，其中除卻從業素養的問題外，同樣重要的是，類似的節目風格、同樣的節目內容，無法滿足人們的觀看需求，理所應當地，收視率也不會有所提升。

除編輯、記者的個人能力及專業素養的提升外，如何將電視行業的發展與融媒體時代的特性相結合，也是一個值得探討的問題。在融媒體時代中，信息傳遞多元且迅速，人們獲取信息的方式也多種多樣，如何才能做到將電視行業的信息傳遞速度與人民群眾獲取信息的需求相匹配，這也是一個需要思考的問題。

基于電視媒體本身傳播形式的原因，編輯記者在進行如新聞報道等節目形式時，無法做到在一次放送播報中完整報道整個時間從發生到后續結果的處理，往往需要分為多次跟蹤報道，缺乏集中性和針對熱點的完整性，所以有時難以滿足觀眾的觀看需求。抑或一些需要在天氣惡劣時完成的報道，由于現今科學技術仍有發展空間，導致播報效果不佳，這些都是需要得到優化的方面。

二、如何在融媒體時代開辟新路徑，提高電視臺記者、編輯的創新能力

現今在各行各業，創新能力都是一個衡量從業者專業水平的重要指標，對電視行業從業人員來說更甚，這是一個傳播即時信息的行業，而在融媒體時代來臨的現在，電視行業人員皆需轉變傳統觀念，來尋找長遠發展。

（一）了解融媒體時代中的觀眾需求

能夠明確，電視內容的傳播對象是所有觀眾，那么如果想要尋求創新，就應聽取觀眾的聲音，知悉群眾需求，從觀眾的角度出發，了解觀眾的興趣點和想法觀念，力求從精神方面挖掘節目深度，提高節目質量，從而吸引觀眾注意，堅持正確的道德三觀，給予觀眾充分的信任，以此構建節目品牌。時代在更迭，觀念也要與時俱進，電視從業者應跟隨時代和人們思想的變化而進步，一方面保持獨立思考，一方面與時俱進，不論是融媒體時代或是其他時代，只有這樣才能實現行業持續發展的愿景。

積極使用新媒體，緊密聯系觀眾，積極互動，同時保持節目的高質量，觀眾可以不僅僅作為電視節目內容的被動接受者，也可以是信息的傳播方。例如，已出現的許多互動節目，場外的觀眾也可以用投票的方式參與節目過程，這不僅提高了觀眾粘性，還可以提高話題討論度，使其周圍家人、朋友都有機會成為電視節目的受眾，影響力擴大，促進構建節目口碑。

（二）在鞏固專業知識儲備的基礎上尋求創新，提高節目質量

在制作一檔電視節目的過程中，初始階段的策劃也十分關鍵，策劃是否合理高效很大程度決定了節目的質量和呈現滿意度，所以創新思想應從這里就開始做到轉變。對于策劃來說，需要考慮的方面較多，如何分析、整合、歸攏碎片信息，也都是策劃需要完成的任務。但總的來說，一定要在保證質量的前提下做到高效，計劃要每一步落在實處，盡可能做好各方面調查，收集節目素材，能夠與觀眾生活相關聯。

在做到思想觀念轉變后，編輯和記者要做到主動吸取接納新知識和時代思想，讓自身與融媒體時代相結合，打破固有思維。現今網絡發展迅速，人們能夠獲取知識的渠道非常多，對于編輯和記者來說，信息敏感度，也就是所謂的“新聞嗅覺”，也十分重要。一方面，電視行業的工作人員要做到從巨大的信息流中尋找對自身有用的信息進行內容挖掘，同時也要做到自我完善，累積知識經驗，拓寬知識儲備，更新知識體系，提升專業水平，促使電視節目質量的提高，在電視這一信息前沿行業，記者編輯需要更加積極主動地汲取各領域的知識，如此才能在面對各種臨時問題時，有足夠的知識儲備來應對。另一方面，電視平臺也應積極開展工作人員的培訓工作，輔助編輯、記者提升專業素養，引導行為觀念，多方面促進行業發展。

對于記者，也有一些需要重點提升的專業技能——記者要有新聞價值的敏感度和辨析力，積極參與社會活動，要敢于挖掘、走訪。以之前發生的一例工程公司拖欠工地民工工資以至民工欲跳樓討薪的新聞為例，當地電視臺記者在得到新聞線索后，在最短時間內與團隊編輯完成了工作策劃和方案制定，隨后在第一時間內抵達現場對事件進行全程了解和記錄，獲取一手資料后，通過了電視臺的設備和技術支持將新聞內容傳回，快速制作完成了一次直播新聞播報，達到了優質的傳播效果，從而也讓事件后續得到了完善的解決。

（三）如何結合新媒體模式促進電視行業發展

隨著融媒體時代的到來，新媒體數量也逐漸增多，占據大眾視野，這也給電視行業從業者帶來了挑戰，同時也是機遇，如何在傳統媒體的基礎上融合新媒體是一個值得思考的問題。參考新媒體的編輯特性，電視臺編輯和記者可以將最新的、大眾較為關心或感興趣的內容發布在公眾平臺上，受眾較多的平臺有微博或微信公眾號，這既可以吸引觀眾視線，提高節目流量收視，也能緊密結合新-傳統媒體，及時收到觀眾反饋，促進節目成長，提高競爭力。

在融媒體時代中，電視行業應突出自身原有的優勢，即使在一些單一的新聞報道中也可以加入一些視覺創新內容，以刺激觀眾視覺感官，進一步吸引受眾興趣。

品牌是影響力，也是話語權，在融媒體時代，品牌的經營和推廣也尤為重要。如何打造電視臺的品牌？如何打造電視節目的品牌？品牌的底層邏輯，其實是口碑，除生產優質的內容、挖掘內容深度以外，還是要維護觀眾距離，讓觀眾對電視、對節目投入情感，讓觀眾認為“品牌”有存在價值和意義，這才是與觀眾建立長久關系、提升觀眾粘性的要素。

三、結語

以往在電視行業中，不論是人才的培養，或是工作實踐，編輯以及記者的工作氛圍及態度都偏向于拘謹、保守、嚴肅，創新精神一直缺乏提倡及鼓勵。直到近年，我國融媒體時代來臨，不論是區域或人群，都發展形成了相應的融媒體中心，由此也逐漸影響了電視行業的發展。因此，電視臺的行業觀念需要創新。

綜上所述，筆者認為應從編輯及記者的思想觀念、專業能力及素養、結合新媒體的使用、提高觀眾粘性，提高自身新聞價值敏感度和辨析力，敢于挖掘走訪，積極參與社會活動、構建“品牌”形象等方面入手，盡可能地提升綜合能力，挖掘、鼓勵創新精神，才能促使電視節目質量的提升。