傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展

武娟 舒城縣融媒體中心

隨著互聯網技術、物聯網技術等信息技術的迅速發展，新媒體也隨之迅速發展，并且正在向傳統媒體領域滲透，這也就代表著傳統媒體的形態將要發生巨大的變化。廣播電視是傳統媒體的代表，因此，傳統廣播電視與新媒體的有效融合，可以在一定程度上提升廣播電視在新媒體時代的競爭力。

一、傳統廣播電視與新媒體融合的必要性

現今，社會發展迅速，科學技術隨之迅速發展，這也為新媒體的經濟層面以及技術層面提供了一定的基礎。現階段，我國為了推動新媒體發展，實施了許多有關政策，相關政策對于促進我國電子媒體的發展有非常大的作用，同時廣播電視也在一定程度上得到了發展。但是在2017 年《全球30 大媒體主報告》中，中央電視臺的排名遠低于愛奇藝、芒果等網絡媒體，并且，此資料預估在未來幾年，新興媒體將會成為主要的廣告投放媒介[1]。

傳統廣播電視如果要維持其在市場所占的比重，并且有更進一步的發展，就應該積極地與新媒體相互融合，改正自身的缺點，積極汲取新媒體的優點，同時對廣播電視的播出形式進行一定的改革，使播出內容更加豐富，以此提高信息傳播的效果，增加新聞傳播的感染力。另外，傳統電視還需要發揮其自身獨特的優勢。

二、新媒體對于傳統廣播電視的影響

（一）技術方面

云計算、計算機等先進技術的發展，在為新媒體提供技術支持的同時，也為新媒體與傳統的廣播電視的融合發展提供了良好的條件。在現階段，廣播電視節目的制作流程以及數字化程度日益增加，與此同時，數字化技術在一定程度上提高了節目的信息儲存能力以及共享的便攜性，這也大大提高了節目質量。另外，廣播電視網、電信網、互聯網的“三網融合”，使廣播電視的傳輸通路有了一定的拓展，同時也讓用戶有了更多的選擇。例如：用戶在觀看電視節目時，可以電視、電腦同時觀看。所以，傳統廣播電視在進行數字化演變后，也可以讓用戶不受時空限制的收看節目，同時點播、回放功能可以與用戶的個性化需求相符合[2]。

（二）節目方面

新媒體時代的用戶具有利用碎片時間接收信息的習慣，因此廣播電視節目在制作的過程中，也應該依據實際情況進行碎片化處理。但是，碎片化處理對于相關工作人員的要求很高，他們需要有較高的審美能力以及洞察能力，才可以制作出符合要求的、對用戶有一定吸引力的、高質量的、新穎的節目，這樣的節目也能夠更好地提高廣播電視臺收視率。

另外，在節目時長方面，相關工作人員應該適時地推出時長短、節奏快的節目，以此來順應用戶碎片化接收信息的習慣[3]。與此同時，相關人員在節目空間方面也應該進行一定的改善，加強與新媒體平臺的合作，可以選擇將相關節目上傳至各大社交平臺以及視頻網站，這樣可以在一定程度上方便用戶觀看節目，相關人員也能及時地接收到觀眾的反饋，同時還方便相關人員及時地對節目進行適當調整，以上也是節目制作傳播的重點工作。

三、傳統廣播電視的不足之處

（一）沒有完善的信息儲存系統

雖然傳統媒體的傳播速度較快，但是其也存在著信息儲存系統不夠完善的問題，并且，由于其潛在特點的影響，傳統媒體只能實現信息的傳輸以及傳遞，無法全面地了解用戶的喜好以及需求，從而完成信息的儲存，用戶沒有辦法再一次查閱自己感興趣的信息。同時，傳統媒體對于信息傳遞的實用性以及有效性不夠理想，沒有辦法集中顯示某一具體事件的相關新聞。

（二）觀眾流失嚴重

在信息傳播方式多元化的今天，以新媒體時代為背景的用戶，其獲取信息的渠道也十分多元化，微博、抖音、微信、快手等媒介的出現，成為新一代用戶主要的信息來源。新一代用戶是當今時代信息接收的主要群體，因此傳統廣播電視被應用的頻率越來越少，相關研究表明，通過網絡媒體獲取信息的新一代的用戶就有90%以上，由此可見，傳統媒體在年輕群體中的使用率十分低[4]。

（三）選擇線性傳播水平低

傳統廣播電視在對新聞資訊進行傳播的過程中，主要以線性傳輸和光符號傳播為主，信息的選擇性相對來說比較低，用戶只能被動地接受信息，沒有辦法依據自己的喜好選擇所需信息。

四、傳統廣播電視與新媒體融合的策略

（一）建立信息服務觀念，豐富媒體內容

當今時代，科技迅速發展，人們接受信息的途徑相較于早些年來說已經非常多樣化。但是隨著人們接受的信息量不斷增加，人們接受信息的需求也不僅停留在數量需求層面，現在更多的是質量的要求。從媒體對用戶信息的推送這一現象可以體現出這個變化，傳統媒體應該將之前單一的信息傳遞方式，改變為依據不同的人群傳播不同的消息，這種傳播方式可以在一定程度上增加傳統媒體自身的競爭力。新媒體可以跟隨客戶的意愿，及時更新客戶的信息，而傳統媒體對于客戶信息接收的較慢，所以客戶信息更新得也不夠及時，不過傳統廣播電視可以通過積極引進相關的互聯網技術，讓客戶在已經構建好的網絡平臺上進行使用反饋，相關部門可以根據客戶的反饋實施相應的改革措施[5]。

首先，傳統媒體在收到客戶意見的同時，可以逐漸進行對新的傳播內容的研究制作，另外，還可以在依據人們的喜好開發傳播內容，進一步加強傳播內容質量；近年來，中央電視臺推出的國家寶藏節目，就是在這點上做得非常好的傳統媒體，國家寶藏這檔節目在吸引社會目光的同時，還引發了大家對于“國寶保護”這一話題的討論。其次，傳統廣播電視還可以利用自身的優勢，進行一些具有較強創新性的改進，然后通過獨家放送的方式來吸引受眾。最后，傳統廣播電視臺還需要對原有的方式以及制度進行改變，可以采用一體化制度，一體化制度可以及時地掌握社會上發生的新鮮事，并且把自身原有的新聞資訊迅速更新，新聞資訊實時的更新對傳統廣播電視的革新有非常大的幫助。

（二）建立相應保障機制，促使二者有效融合

在傳統廣播電視與新媒體相互融合的過程中，相關人員可以組織研發出一套合適的理論體系，并且依據該理論體系建立出完整的機制，這樣不僅可以更好地保障二者融合的順利，還可以在一定程度上滿足雙方在融合過程中的相關需求以及保障傳統廣播電視在轉變過程中沒有任何差錯出現，總的來說，相關機制能夠給予傳統廣播電視新道路開辟更好地保障[6]。

一套完整并且可實施的機制，其在制定時，必須要依據當下的實際情況，以相應媒體資源的使用情況、使用的合理程度、懲罰機制以及獎賞機制四個方面作為研究基礎進行相關研究，與此同時，相關人員還需要保證相應機制是切實可行的，這樣不僅可以有效地保障新媒體資源與傳統廣播電視資源更好地融合，還可以在一定程度上促進傳統廣播電視的發展以及更好的保障新媒體的權益。

另外，傳統廣播電視還需要根據實際情況制定獎金發放機制，并且對公司原有員工進行鼓勵，同時還需要研究出一套相應的人才管理體系，這樣不僅有助于其保留優秀的人才，還有助于其引進一些擁有先進知識的人才，相關體系的制定也在一定程度上促進傳統廣播電視更好的發展。

（三）利用云技術，落實全面改革

云技術的研究以及發展在當今社會的作用非常大，在很大程度上幫助了媒體資訊更好的發展，并且新興媒體以及傳統媒體都可以應用這種技術，傳統媒體中的廣播電視與新媒體的融合可以最大限度地發揮這種技術的優勢。云技術還可以貫穿信息技術、新聞內容播出、信息化儲存全過程，所以這幾個環節使用了云技術后，可以在一定程度上優化以及提升整體的工作效率。

加強新舊媒體融合發展的主要方法之一就是運用云技術，所以傳統廣播電視可以建立一個相關的互聯網平臺，然后熟練地利用這一平臺，在做到良好制作的情況下，還要保證其自身信息的編輯過程精細化，另外，在運用相關技術的時候，傳統廣播電視原有的實時直播模式向網絡電視模式轉化的目標也可以更好的實現。接收相關信息的用戶可以直接地接收各類新聞資訊，并且還可以在看到自己感興趣的內容的同時，瀏覽到一些能夠引起用戶興趣的內容，這也在一定程度上提高了相關用戶的生活質量。總體看來，二者的有效融合不僅可以突破原有的約束，還可以更好地實現傳統廣播電視的改革以及進步[7]。

（四）加強自身公信力，贏得話語權

無論是傳統媒體還是新媒體，其在進行時事傳播的過程中，都扮演了“喇叭”的角色，所以其在傳播信息同時，還需要將自己觀點進行適當的添加，以此來提升自身在大眾心中的信譽程度。所以，廣播電視與新媒體在相互融合的過程中，不要單一地依賴新科技，還需要注重提升自身的公信力，這種高標準的提出，也就要求了傳統廣播電視媒體的工作人員在進行新聞傳播的同時，還需要滿足大眾對于內容多元化以及個性化要求[8]。另外，相關工作人員還需要做到發言恰當、選題恰當、角度把控得當等，在向大家傳達正確價值觀的同時，注意不要有過于偏激或者過于片面的信息出現。在進行信息傳播時，相關工作人員還需要注意把握好新聞信息傳達與表現之間的關系，以讓用戶主動接收自己感興趣的信息為主要目的，這樣可以更好地體現用戶對于傳統廣播電視媒體的喜愛程度。

五、結語

總而言之，傳統媒體的從業者，應該及時地認識到自身的不足之處，并且及時調整，以最好的狀態，抓住合適的機會發展自己。傳統廣播電視在與新媒體相互融合的同時，還需要不斷的提升自身的公信力以及社會影響力，從而推動整個媒體行業長久、良性的發展。