新媒體時代視頻直播的生存策略與創新

楊雁 湖南藝術職業學院

一、新媒體時代視頻直播的發展現狀

2016 年網絡視頻直播開始大規模興起，到了2017 年六月，全國視頻直播用戶達到了3.4 億，說明近一半的網民都在使用視頻直播，2016 年末到2017 年年中，視頻直播數量激增3314 萬，增幅再創新高，達到了38.6%。目前視頻直播行業已經完成基本布局，形成了完整的利益體系，直播領域涉及廣泛，包含游戲直播、星秀直播、戶外直播、賽事直播、教學直播等。阿里、騰訊、小米、360 等互聯網巨頭都加入了網絡直播行業，行業競爭不斷加劇。

二、新媒體時代視頻直播的生存策略

（一）市場廣闊

1.游戲市場

隨著人們生活水平提高，電子設備逐漸普及，國內的游戲市場正在高速擴展，游戲直播行業的游戲直播已經收獲了極高的關注度，正在向電競產業的核心靠攏。由于游戲視頻直播是實時轉播的，呈現出更強的觀賞性，這也是游戲直播成為直播業的主要收入來源的原因。國內的游戲直播平臺不斷增多，到了2019 年，市場規模已經達到了208.1 億元。游戲直播用戶數量也在攀升，2019 年用戶數量突破3 億，同比增長15%。資料顯示，用戶觀看的國內游戲直播多為手機游戲直播，比重高達76.4%。近兩年，受疫情的限制人們的戶外活動相對減少，玩游戲、看直播已經成了主流娛樂活動，更加促進了游戲直播用戶規模的增長，所以，視頻直播的游戲市場是非常廣闊的。

2.廣告市場

在直播平臺，很多流量相對較大的主播都會簽約廣告，內容多為鞋服推廣、游戲試玩、店鋪引流等，這些都會為直播平臺和主播本人帶來巨大收益。其實，我們熟知的直播帶貨本質也是廣告的一種。2019 年，直播帶貨市場估值達到4338 億元，同比增長近200%。根據目前的發展來看，“直播+帶貨”將成為電商的新模式，直播平臺也將成為電商主要的廣告投放場所。2020 年，直播帶貨估值將突破10000 億，在其它行業都收到疫情的不利影響時，直播帶貨反而成了各大品牌增長銷量的重要渠道。隨著電商直播用戶規模不斷增長，截至2020 年6 月，電商直播用戶突破3 億，成為上半年增長最快的個人互聯網應用。到了2021 年直播帶貨規模還會擴大一倍，繼續保持高速發展。

（二）躋身社交平臺

為了獲得更多的直播用戶，直播平臺被定位為UGC（User Generated Content），該模式下用戶可以根據自己所需來決定直播內容，利用視頻直播間來展示才藝，使有相同愛好的人能夠在一起討論，形成一個圈子并以此獲得關注。UGC 模式的亮點是增強了用戶粘性和交互性，使傳統的直播平臺躋身社交平臺。以前的視頻直播中，觀眾只有觀看的權力，對內容沒有影響，主播與觀眾很少互動。而UGC 模式能夠實現主播與觀眾實時交流，用戶可以參與內容生產的過程，并且可以在文字區域與粉絲互動，受眾情感得到前所未有的提升。

（三）涉及領域不斷拓寬

從2013 開始，網絡視頻直播行業迎來了發展的黃金時期。其中一個重要的表現就是直播平臺開始向垂直細分領域發展，網絡視頻直播在電腦端開始不斷拓展更多應用場景，此時的直播不再拘泥于表演，已經成了用戶娛樂、獲取信息、社交的重要途徑。新媒體時代網絡視頻直播的種類繁多，不再是秀場直播和游戲直播的主場，教育類、賽事類直播也開始出現在大眾面前（比如虎牙的建模設計課、斯諾克世錦賽），興趣特長類直播（如舞蹈直播、演奏直播等）、專業知識類直播（如股票分析類直播）等。整體來說，直播行業還有很大的發展空間。秀場模式之后游戲類直播開始成為直播平臺的主要流量來源，在游戲直播之后還會出現更多領域的直播內容，這些內容都有可能像游戲直播一樣帶動直播平臺高速發展。

（四）滿足大眾需求

在手機等移動設備普及之前，人們一直在渴望一種能夠實現實時溝通的媒介。視頻直播的發展也需要依據人們的需求，視頻直播的發展初期，受眾必須在電腦上觀看直播，所以隨時隨地的觀看直播，成了當時人們的迫切需求，這種需求在互聯網的高速發展下被逐漸放大，因此，新媒體時代的網絡直播能夠實現移動端播放，滿足了用戶的需求。其新媒體時代。網絡直播為了進一步增強用戶與主播的互動，開發出了實時彈幕技術，使得網絡直播不同于視頻播放，具有不可預測性，給用戶帶來了現場感和參與感。彈幕文化是基于網絡視頻直播的內容而形成的，一般情況下都是與直播內容有聯系的，彈幕借助文字的形式在屏幕上滾動出現，但是現在像虎牙、斗魚等熱門直播應用，已經開始使用表情、藝術字等彈幕形式，形式更加豐富，彈幕也成了用戶分享和發言的主要途徑。

三、存在的問題

（一）盈利模式單調

單一的盈利模式是直播平臺的弱點和限制發展的瓶頸，甚至在PC 端向移動端轉移時，盈利模式也沒有向多渠道發展，盈利模式決定著直播行業的發展，沒有多元化的盈利模式，資金運轉很難保障。縱觀網絡視頻直播平臺，從初始的秀場直播，到后來的游戲直播，再到泛娛樂直播，收入來源主要分為兩方面：一方面是用戶，另一方面是商家。用戶可以通過充值購買虛擬會員、虛擬特權等進行消費。除此之外，用戶可以通過禮物打賞的方式表達自己對直播內容或主播的喜歡，對于入駐的商家，平臺會收取廣告費用。目前看來，網絡視頻直播依然是靠用戶和流量來盈利，在這種單調的盈利模式下，平臺很難形成完整的利益體系。

（二）惡性競爭

作為互聯網的一個新興產業，直播產業存在著和早期的游戲產業一樣的惡性競爭，而且競爭更為激烈，手段更為不堪，游戲行業抄襲和高價競拍游戲產業的IP 時有發生，直接導致整個直播行業運營成本和公關支出的快速增加，加上本來就很高的寬帶支出，更讓直播平臺急功近利。在網絡直播開發的初始階段，為了獲得大量的粉絲關注，平臺通常會花高價與當紅主播簽訂合同。主播資源通常就是用戶資源，但是當紅主播并不多，因此平臺之間就會出現競拍高價、爭奪熱門主播等惡性循環。在平臺運營的初期，為了打造品牌效應，很多大型平臺會在廣告上競爭，花費大量成本。

四、新媒體時代視頻直播的創新

（一）多元化合作

縱觀各大直播平臺，網絡視頻直播的盈利模比較單調，很難形成完整的利益鏈。隨著網絡視頻直播行業的高速發展，用戶流量持續增加，直播產業的市場開始擴大，吸引了很多投資者和創業者，多元化合作已經成為必然趨勢。秀場模式和游戲模式的優勢非常明顯，導致各大平臺都開始效仿，直播的內容開始大規模重合，用戶也開始向各個平臺分散，所以，對于整個視頻直播產業行而言，多元的生存路徑才能打破僵局。除此之外，伴隨著用戶文化生活和欣賞水平的提高，原本單一的重合內容根本不能再像以前一樣吸引客戶，無法滿足用戶多元的需求結構。雖然起初的視頻直播內容是由客戶的需求決定的，但是如果每一個平臺的內容、陳設都大同小異時，用戶很難對直播保持新鮮感，陷入視覺疲勞是必然的事情。平臺的運營模式要向多元化發展，從一開始的秀場模式到現在的最受歡迎的游戲直播，網絡視頻平臺的收益來源主要是用戶打賞、廣告、虛擬產品。這種獲益方式存在著很多弊端，沒有形成良性發展，最終的結果就是主播成為“網絡乞丐”，不擇手段的獲取關注和打賞，一些優秀的視頻內容逐漸消逝，取而代之的卻是低俗、毫無營養的視頻直播，這必然會造成直播產業發展畸形，發展方向錯亂。所以，總體來看，網絡視頻直播必須盡快擺脫單調的盈利模式，調整產業結構，開拓出更多可持續發展的獲利渠道。

（二）加強跨平臺發展

新媒體時代網絡視頻直播行業的另一個發展方向是跨平臺發展。網絡視頻直播跨平臺發展不僅有利于解決盈利模式的弊端，還能夠使得網絡視頻直播領域進一步擴大。如今視頻直播已經滲透到了很多平臺，例如電商、教學、廣告甚至公益。網絡視頻直播在與不同平臺、不同行業相結合，不僅是簡單的1+1=2，跨平臺發展最終帶來的收益遠大于2。跨平臺的運營模式衍生出了很多新型產業，商業模式和營銷模式也因此收到了很大沖擊。因此，在新媒體時代，直播產業仍需要持續推進跨平臺發展，進一步深化合作。

（三）引入VR 技術

2016 年，VR 技術已經開始受到關注，當時的VR 技術還處在發展初期，VR 直播也成了人們的幻想，投資者也開始高度關注VR 直播。根據發展規律來說，人們對一種產業的需求是推動產業發展的根本動力，VR 直播自然也是如此，人們的交互感、實時感在視頻直播中得以滿足，但是在VR 技術出現后，人們更渴望身歷其境的體驗直播。在VR 技術與各大產業快速結合的背景下，新媒體時代的網絡視頻直播也應該開始使用VR 技術呈現，顛覆傳統的視頻直播方式，實現用戶與主播“零距離”接觸，感受真實的直播場景。當前，VR 直播還處在研發試驗階，雖然當前沒有普及，收益相對較低，但是有著極大的發展空間。目前，視頻直播平臺還很少有VR直播，而且質量偏低，用戶無法實現身臨其境，體驗感較差，所以，視頻直播行業與VR 技術結合成了一個風口產業，是視頻直播平臺的又一次競爭。

（四）“直播+”模式的應用

1.“直播+”模式的應用價值

目前“直播+”已經成為業界公認的發展趨勢，“直播+”正在將網絡視頻直播行業向規范化和商業化引領。網絡視頻直播是“直播+”的載體，“直播+”模式能夠在多個平臺高速發展，有著其內在必然性。“直播+”模式有效推動了新媒體時代視頻直播的跨平臺、多領域的多元化發展，有利于網絡視頻直播拓寬垂直領域，是實現多元化盈利的有效途徑。目前“直播+”體現在很多方面，教育、比賽、電商等是比較突出的例子。其實“直播+”可以創造出無數種合作模式，“直播+”的應用范圍很廣，是新媒體時代視頻直播未來的發展核心，因此，利用好“直播+”是每一個視頻直播平臺的新動力。

2.“直播+新聞”模式的應用

“直播+”模式需要不斷創新，找到合適的結合產業，本文將以“直播+新聞”為例，闡述“直播+”模式的應用條件和過程。新媒體時代視頻直播的移動越來越多，手機、車載移動端、無人機等都可以應用到“直播+新聞”，新聞的傳播和收視率會進一步提升。其實，無論是移動直播客戶端或是移動導播臺，還是專業的移動演播室設備，只要有專業的視頻云計算平臺支撐，就能實時為用戶轉播實況。所以，很多戶外新聞記者不用再到現場進行直播，也不需要攜帶沉重的直播設備，而是使用手機、無人機、等設備進行直播，新聞的采集效率會大大提升，人們獲知信息的時間也會明顯提前。演播大廳會通過演播設備和網絡與新聞記者實時連接。不同于傳統的電視直播，“直播+新聞”的實時性，為用戶帶來浸入式直播體驗，同時給予用戶參與其中的機會。

五、結語

綜上所述，為了能夠使新媒體時代視頻直播更快、更好的發展，必須為其注入新的能量，提供新的動力，所以，視頻直播要向多元化發展、跨平臺發展，引進新興的科學技術和視頻呈現方法，在不同領域、不同產業中相互結合，打造新型產業，做到真正意義上的“直播+”，最終實現視頻直播的持續、高速發展。