廣播電視與新媒體融合發展的有效路徑

鄧婉瑩

（珠海傳媒集團，廣東 珠海 519000）

隨著互聯網技術的不斷更新，新媒體蓬勃發展，廣播電視面臨機遇和挑戰。廣播電視和新媒體融合勢在必行。

1 廣播電視與新媒體融合發展的時代背景

1.1 廣播電視面臨的沖擊和挑戰

首先，廣播電視節目缺乏時效性。隨著經濟和科技的快速進步，人們越來越關注信息傳播的速度，隨著受眾群體的年輕化，時效性的追求程度不斷提高，無論是新聞還是娛樂，年輕人都希望第一時間獲取相關信息，由于受設備和管理制度的限制，廣播電視的信息傳播都缺乏時效性，而且許多節目都是預先錄制好在固定時間播放，更無法及時反映最新的信息變化。其次，廣播電視節目缺乏互動性。廣播電視節目多采用一點對多點或一點對面的信息傳遞方式，這是一種沒有反饋的單向性傳播，觀眾始終在被動接受信息，觀眾對廣播電視節目有自己的看法卻沒有及時溝通的互動平臺。現代社會，公眾有強烈的參與意識和存在感，這種消極地等待和接受廣播電視節目的形式很快就會讓公眾失去興趣。最后，廣播電視節目缺乏個性化。廣播電視節目按照不同的標準分出很多節目類別，比如新聞，教育，文藝，體育和服務等節目，但是廣播電視節目的名稱一旦確定，就形成固定的時間，固定的主持人和固定的內容，在這些固定的廣播電視節目面前，觀眾是無差別的群體。沒有"90后"和"00后"之分，也不會考慮觀眾是"宅男"還是"暖男"，這種缺乏個性化的節目與正在崛起的個性鮮明的新生代漸行漸遠，使廣播電視節目的受眾范圍極具縮減，加劇了廣播電視的生存壓力。

1.2 新媒體的優勢

新媒體主要是通過數字技術，利用互聯網為大眾提供信息的新生媒體。如手機、微信、抖音、快手等新型網絡直播平臺。新媒體一出現，就憑借著其強大優勢迅速占領媒體市場的制高點。新媒體的優勢總結起來突出表現為以下幾點。第一，受眾群體范圍廣。以手機直播為例，隨著4G 網絡和Wi-Fi 的全面覆蓋，手機基本實現了可以隨時隨地的直播，使"人人都是新聞制造者和傳播者"成為現實。在這種傳播方式中，每個人的身份發生巨大改變，由信息的被動接受者變成信息的制造者，受眾者和傳播者，進而以最迅速的方式傳播給盡可能多的受眾群體。傳播范圍無限擴大。第二，內容生活化。新媒體更多的表現為自媒體，這使得新媒體的傳播者大多是普通民眾，傳播內容也與民眾生活密切相關，比如現在流行的抖音和快手等平臺，比較受歡迎的短視頻基本上是介紹吃穿住行的內容，這些接地氣的傳播內容使新媒體在短時間內吸引大量的觀眾。第三，自由選擇度高。在使用新媒體時，觀眾可以主動選取自己感興趣的內容，自己決定瀏覽信息的速度和瀏覽頻率。還可以選擇互動方式和傳播方式，真正體會到"我的地盤，我做主"的自由，這種自主自由的體驗更符合年輕人個性化的需求。

1.3 廣播電視與新媒體融合發展的必要性

廣播電視作為主流傳媒具有權威性和導向性，其主流價值觀形塑和文化傳承功能是不可替代的，是實現"兩個一百年"和中華民族偉大復興的重要輿論陣地。通過新的技術有效提高自身核心競爭力，實現廣播電視全新發展是21世廣播電視人面臨的重要課題。而新媒體又具有獨特的優勢，兩者融合，取長補短，對于廣播電視和新媒體發展有著重要的現實意義。一是兩者融合增強信息的時效性。以新型冠狀病毒肺炎疫情為例，此次疫情發生速度快、傳播范圍廣，廣播電視通過互聯網、手機、網絡電視、移動媒體等多種渠道發布最新疫情動態，正確引導大眾的思想行為，成為政府打贏新冠疫情殲滅戰的得力助手。二是兩者融合最大限度降低運營成本。通過兩者的有機融合，充分利用新媒體的先進技術和成熟的傳播渠道，使廣播電視的信息傳播不再受時空和設備的限制，形式更加靈活多樣，受眾范圍極大拓展，傳播成本有效降低，使經濟效益進一步提高，促進廣播電視煥發新的光彩。

2 廣播電視與新媒體融合發展的有效途徑

2.1 與時俱進,更新思想觀念

在融合發展中，要不斷更新觀念，保證廣播電視與新媒體的理性融合。首先要確立觀眾為本的思想。傳統的廣播電視節目制作過程很少考慮觀眾的實際需求，制作出來的內容具有較強的觀賞性，不符合觀眾的實際生活，因此導致節目收視率低。這種思想不利與新媒體融合，新媒體發展速度快的重要原因是普通民眾是節目的制作者和傳播著，其制作的內容，傳播的方式和渠道都是站在觀眾的立場上，選擇觀眾能夠和愿意接受的形式。要想有效打通廣播電視與新媒體之間的融合，一定要把觀眾的需求放在首要位置，打造貼近觀眾實際生活的高質量節目。其次要有共創共享的理念。廣播電視與新媒體的融合不能理解為把廣播電視的節目通過網站、微博和客戶端等平臺傳播出去，這種形式上的簡單融合無法從根本上改變廣播電視的困境。

廣播電視與新媒體要實現真正的融合，需要充分利用新媒體技術重新創新廣播電視節目，進行深度融合，做到"你中有我，我中有你"。最后還要有為市場服務的意識。廣告行業長期以來主要集中在廣播電視，形成對廣播電視的依賴，企業要想投放廣告，完全看廣播電視的臉色，使廣播電視形成等靠要的保守思想，不關注市場行情，隨著新媒體異軍突起，廣播電視市場競爭力急劇下降。要加強與新媒體的融合，積極捕捉市場動向，壯大廣播電視的陣地和影響范圍。

2.2 博采眾長,提高業務水平

廣播電視和新媒體融合發展的道路上，需要廣播電視人緊跟時代的潮流，不斷更新自身的業務知識，積極有效的學習新媒體的知識。比如網絡直播節目，除了熟背整個主持內容，主持人要準確掌握各種直播設備的功能，保證在直播過程中熟練轉換；還要掌握直播時與觀眾面對面交流的技巧，包括聲音大小，表情變化和恰到好處的肢體語言；同時還要具備隨機應變和現場調控的能力等。在此次抗擊新冠肺炎疫情，中央電視臺采用一種以往多用于娛樂休閑類題材的直播形式——慢直播，把鏡頭對準武漢火神山、雷神山醫院的施工現場，架好幾臺攝像機，不需要主持人、背景音樂和切鏡頭，24小時持續不斷，火神山、雷神山醫院建設的每一步都透明地呈現在觀眾面前，上億觀眾盯著屏幕為叉車、鏟車們鼓勁，為每一項階段性工序的完成而歡欣鼓舞。央視在疫情中推出的如此原生態的直播形式，成功的吸引了上億觀眾的目光。

2.3 關注民生,貼近社會生活

新媒體傳播以其時效性、互動性強的優勢，成為民生信息傳播的重要平臺，媒體融合充分發揮這個優勢，為廣播電視的發展帶來了機遇。第一，要增加報道老百姓生活的節目類型。充分發揮民眾參與意識強的特點，通過觀眾的積極參與來提高節目收視率。比如有的電視臺設立專門民生直播節目，邀請有關政府部門負責人參加，鼓勵民眾通過政府微信公眾號、政府官方微博以視頻形式反映民生問題，現場能解決的直接解決，現場不能解決的節目組會適時跟蹤及時向觀眾反饋動態，節目反映的許多民生問題都具有代表性，大大提高了節目的傳播范圍，取得了很好的社會效益。第二，豐富民生節目的內容。精心策劃民生節目的內容，保證做到節目即時尚獨特，又具有引導性和感召力，讓觀眾在自由愉快的氛圍中獲得對生活有益的啟迪。安徽池州電視臺開辟的《市民主播》節目，由市民自己拍攝與民生有關的視頻發送給節目組，經過嚴格篩選，把視頻畫面清晰，故事完整，具有代表性的作品以電視節目的形式播放，獨特的形式吸引了觀眾的眼球，極大的提高了廣播電視節目的吸引力，受眾范圍也隨之擴大。第三，拓展民生節目內涵。廣播電視作為政府與百姓溝通的重要橋梁之一，廣播電視要深度報道廣大市民關注度高的民生事件，充分利用新媒體渠道多的優勢，不同角度督促相關政府部門及時、妥善地解決民生問題，全心全意服務于廣大群眾。不斷提升廣播電視的傳播力和影響力。

隨著媒體融合時代的到來，要順應時代的需求，充分發揮廣播電視和新媒體的優勢，積極創新，努力推動廣播電視的新發展。