大同市渾源縣文旅產業發展探析

◆張明煜

資源型城市的產業轉型對我國區域經濟可持續發展具有重大戰略意義，在邁向現代化強國的新征程中，渾源縣的支柱產業逐漸從煤炭業轉為文旅業，這是渾源縣立足新時代對新階段經濟發展新態勢做出的一項重要抉擇[1]。然而，地方文旅產業的發展并非一朝一夕就可以實現，如何將當地豐富的文化資源融入當地特色旅游產業中，更好的推動渾源縣文旅產業創新性、獨特性、高質量發展是當前渾源縣亟需解決的一項重要課題。

一、渾源縣發展文旅產業的必要性

（一）資源型地區轉型升級的迫切需要

大同市渾源縣是較為典型的資源型地區，自改革開放以來一直以資源產業為主導來推動當地城市化進程。但是在協調性不強且不可持續發展的資源型產業模式下，由于長期大力開采資源甚至是無序開采使得當地環境受到污染，生態受到破壞，長期經濟結構單一使得經濟總量普遍不高，群眾收入普遍偏低。在新時代下，以資源主導型產業為發展的城市已是夕陽之勢，只有轉型升級才有新生之力，在信息技術高速發展下的新型產業沖擊中，渾源縣必須加大調結構、轉方式的力度，這是渾源縣走出發展困境，走向現代化征程的必由之路。

（二）促進當地文旅資源的合理利用

文旅產業不同于傳統的產業，其實質是以文化為創意內核、以旅游為基本載體的新興綠色旅游產業。發展文旅產業需要依托當地文旅資源，文旅資源不僅包括自然資源也包括文化資源，是對自然資源與文化資源的一種有效融合，合理的利用能夠使當地經濟發展、生態保護、文化繁榮達到平衡。大同市渾源縣文旅資源豐富，不僅有北岳恒山、天下奇觀懸空寺等自然遺產，更有國家級重點文物保護單位4 處，省級文物保護單位6 處[2]。所以，發展文旅產業是大同市渾源縣產業轉型升級的較好選擇，有利于充分利用當地文旅優勢實現當地經濟生態文明的均衡可持續發展。

（三）滿足人民美好生活的新期待

2020 年2 月大同市渾源縣打贏了脫貧攻堅戰，摘掉了貧困縣的帽子，當地居民的醫療和就業等問題也已經得到了較好的解決。隨著經濟社會發展步入新階段，當地居民的生活水平明顯提高，通過打造當地特色文旅產業發展模式，當地居民嘗到了發展文旅產業的甜頭，覺得只要通過發展文旅產業就可以滿足內心美好生活愿景的期許。但是，就渾源縣當前的文旅產業發展還不足以實現當地居民更高質量的生活轉變。為解決這一現階段主要矛盾，實現渾源縣人民對美好生活的新期待，渾源縣當地需要進一步定位地區優勢，再次深入發掘當地資源，通過積極創造文旅土壤和結合數字技術，讓渾源縣的文化遺產與旅游資源更好的貼合大眾的文旅需求。

二、阻礙渾源縣文旅產業發展的現實因素

（一）交通通達度不高

一是由于渾源縣沒有鐵路，并且離大同云崗機場有70 公里的距離，所以外地游客到渾源縣會先到大同市區游覽。如果從省道走需要翻越大山，坡陡彎急，而從高速走由于線路原因里程較長，限速較低，長時間在路上不利于保持游客到渾源縣旅游的積極性[3]。二是大同火車站僅有早上一班直通恒山的大巴，大同機場也沒有直通渾源縣以及恒山景區的大巴。這使得外地游客不能方便快捷地抵達當地熱門景點，不利于當地景區的客流量增長。三是渾源縣內抵達恒山的公交是8 路汽車但其終點不在恒山，從恒山大門到山門之間的幾公里山路只能徒步，由于無直達公交車可以去縣內迫使自由行的游客只能選擇出租車或黑車。同時，恒山景區大門和懸空寺景區之間隔著一個恒山隧道，隧道內來往大車非常多，經常在隧道內造成擁堵，這方面給自駕和乘車前來游玩的游客造成了不小的麻煩。

（二）缺少品牌帶動

品牌強則產業興盛，地方品牌的鏈條效應往往可以帶動一個地方產業的興旺。就山西而言，品牌效應做的比較好的是晉中市平遙縣，通過以三晉文化為內核打造平遙古城，帶動了當地許多子產業的發展，如“冠云”平遙牛肉的暢銷。對比渾源縣，當地恒山和懸空寺的知名度在國內外其實都很高，但是若問其對應的相關詞，人們腦海中往往一片空白，這說明當地歷史名勝的文化意蘊挖掘的還不夠，并沒有打造起與之對應的地域品牌。同時，當地許多特色產品，如當地的小媳婦涼粉、辣椒油、黃芪、恒山老白干等品牌只在省內較有聲譽，省外少有耳聞。這一方面是由于項目引資力度不夠，另一方面是由于沒有重視品牌營銷，只有打出去品牌，有質有量有效的大規模文旅項目才會被不斷引進，小規模特色產業才會形成集合。所以，在打造當地品牌方面，渾源縣還需要深入挖掘。

（三）未形成體系化服務

若想形成大規模高效益高質量的文旅產業鏈，必須多舉并行，既要打造特色多樣的文旅產品，又要培育起需求量高的文旅市場，同時配套相對成熟的文旅公共服務水平和基礎設施建設。就目前來看，渾源縣文旅產業發展的并不成熟，文化旅游“一條龍”服務仍在建設中，帶有當地特色的文化標識尚未形成，交通與食宿等相關設施也未完善，文旅商品、鄉村旅游、特色美食等的協同體系還都未實現創新驅動轉變。同時，當地民眾的文旅觀念相對落后，一些人只關注于文旅產業短期的經濟效益，并不重視其長期的持續發展，甚至有時還會出現“宰人”現象，這十分影響渾源縣正在打造的文化旅游城市形象。

三、推動渾源縣文旅產業發展的現實路徑

（一）加快完善交通基礎設施

一是推進大同御河東路向南延伸到渾源縣。如果將御河東路一路向南打通隧道修到渾源縣，可將市區到渾源縣的直線距離縮短為60 公里，時間縮短為50 分鐘，將極大的方便外地游客出入渾源縣城。二是加快推進大同市旅游客運站建設。完善大同火車站和機場的景點直達大巴，可以與當地旅游社進行合作，同時借助美團、攜程等App，運用線上線下結合模式推動渾源縣旅游專線建設，增加客流量。三是加快推進S203 線改道，恒山景區就在該省道邊。增加路標引導外地車輛進去景區，同時增開縣城內去往恒山景區的公交車和上山的擺渡車，以方便游客為出發點，吸引大批游客前來。

（二）打造當地特色品牌

一方面，深入挖掘當地旅游資源中的文化內涵，打造渾源特色文旅品牌，帶動渾源縣的一些著名景點走出去，讓國內外人士更加了解渾源縣，更加關注渾源縣。同時，關注新時代下大眾的文旅消費新模式，細化品牌精準定位，聚焦多元化文旅產品與服務，打造起一批當地的網紅打卡地標、夜間文旅暢玩、小鎮生態體驗等文化旅游消費新形態[4]。另一方面，可以通過統籌整合文化、生態、農業等各領域要素，創新融合各產業發展優勢，將地方性特色食品做成全國性知名品牌，同時借助“互聯網+”的電商直播新模式，以“數字+文旅”的新方式構建起多種主題的品牌營銷方案，進一步貫通渾源文旅產業鏈，打造當地特色農產品品牌。

（三）推進體系化文旅建設

一方面，在政府主導下發揮市場配置資源的主體地位，打破“門票經濟”的桎梏，加大招商引資力度，著力引進多批增質、提效的文旅項目，比如三晉風情小鎮、晉商文化體驗區、古村落特色展覽館等，同時堅持多產業融合發展新業態，以“文旅+生態”、“文旅+農業”、“文旅+工業”等方式實現當地文旅產業從量到質的轉變[5]。另一方面，針對渾源縣全縣進行包裝策劃，統籌推進全縣全時全景區聯動，將分散的景區串聯成線，根據全年的氣候變化整理成各季度景區文旅業營銷點，整體規劃景區周邊游購食行住等旅游配套設施，同時還要提高全縣居民和相關行業工作人員的文旅意識和文旅素養，重新打造和包裝起功能齊全、極具特色、類型豐富的渾源縣文旅新形象。

希望通過高質高效發展渾源縣特色文旅產業，能夠在一定程度上更好的提升當地文化經濟生態發展整體面貌，能夠進一步提高當地居民的生活水平以及更好的滿足其內心對美好生活的新期待。通過在產業轉型升級中挖掘其自身優勢資源，進一步發展壯大其他相關產業，從而帶動起整個地區的經濟增量。