大數據對新聞傳播的影響分析

肖長春 中國食品安全報

大數據是基于信息技術逐步發展起來的，其可以對各種各樣的數據進行搜集、挖掘，在一定程度上可以提升新聞傳播的速度以及針對性。因此在新聞傳播中，大數據占據著非常重要的地位，必須要順應時代的發展，對其合理利用，才能夠不斷的創新并改革傳統新聞媒體行業，促進其不斷的發展。但是由于大數據屬于一項新興技術，在傳統新聞媒體行業中的應用是對傳統理念和方法的徹底革新，需要人員、制度等各方面的配合，這也導致大數據在新聞媒體行業中應用的效果不佳。故需要加強探究充分利用大數據做好新聞傳播的策略。

一、大數據的概念和特征

（一）大數據的概念

大數據也被稱之為巨量資料，通常指的是所涉及的資料量規模太大，通過目前市場上已有的軟件工具，很難對這些數據進行截取、處理，為企業的經營決策提供幫助的一類資料。大數據技術即通過云計算等信息技術手段，將這種規模較大，且呈現非結構或者是半結構化的數據信息進行收集、挖掘和處理的過程。總之，應用大數據的意義不僅是對這些龐大數據信息的掌握，更強調的是對其中有意義的信息進行挖掘和處理的處理，強調的是后期對數據的加工，實現數據的增值。在大數據技術中，云計算技術是非常重要的，脫離了云計算、大數據，是無法進行分布式數據挖掘和處理的[1]。大數據的價值體現在企業可以利用大數據實現精準化的營銷、中小型企業可以利用大數據開展服務的轉型、傳統型的企業在互聯網的壓力之下，可以利用大數據進行創新。總之，未來大數據將是各行各業創新的一種手段，也是社會發展的必然趨勢。

（二）大數據的特征

從大數據的概念和應用的意義可以看出，大數據的特征之一數據量非常龐大，一般是指10TB 以上的數據量。特征之二數據呈現著一種多樣化的特征。比如內部包含結構化的以及半結構化的數據類型。特征之三高速性，借助云技術等信息技術，大數據技術體現著高傳播性，快速數據分析的能力。特征之四真實性，大數據是以數據為載體，進行分析，可以幫助企業或者個人得到想要的信息，信息是在固有數據的基礎之上分析出來的，固有真實性。特征之五價值性，利用大數據的真正目的并不是要對這些數據進行保存，而是要挖掘大數據中潛藏的有意義的數據，通過對有意義的數據進行利用，來創造更高的利潤和價值。

二、大數據對新聞傳播的影響分析

（一）大數據拓寬了新聞信息獲取的渠道

在過去，新聞傳播主要是依靠電視、廣播等一些傳統的媒體，而這些媒體在獲取新聞信息時，則是以采訪以及線人情報為主。這類信息獲取的渠道比較單一，也導致新聞信息量較少，很多信息難以被社會公眾所了解。而大數據出現之后，其以自身的優勢進一步拓寬了傳統新聞信息獲取時的渠道，如從事新聞行業的機構可以建立一個大數據庫，和全國各地的網絡紅人合作，當出現熱點事件后，大數據會自動分析信息的真實性以及價值性，在一定程度上也使得新聞信息內容進一步增加[2]。

（二）大數據改變了新聞傳播的內容

大數據的出現，給傳統的新聞傳播行業帶來了一定的沖擊，比如催生了一些新媒體的產生，傳統媒體行業的地位被動搖，在一定程度上也促使了傳統新聞媒體行業的創新和轉型。從新聞傳播的內容上來看，現有的新聞內容更加的貼近人們的日常生活，強調的是能為人民群眾提供最真實的新聞以及最優質的服務。同時傳播的內容也從傳播的以敘述為主轉變為可視化的新聞報道，這樣的新聞傳播也獲得了大眾的喜愛。

（三）大數據優化了新聞傳播的方式

傳統的新聞傳播方式是以電視、廣播等媒體為主，在大數據等技術出現之后，新聞傳播方式便發生了巨大的變化，除了一些傳播媒體之外，還會包含自媒體。比如一些個人利用現有的APP 平臺注冊賬號、發布信息，使得每一個人都成了信息的傳播者，還涌現出一批專門從事新聞傳播的自媒體工作者。這些人員的出現，使得新聞傳播的渠道更加的多元化。借助大數據的力量，還可以實現內容的精準化傳播。比如在某些APP 上，大數據以及人工智能會根據觀看者日常點贊、轉發的視頻精準定位觀看者的喜好，繼而達到針對性新聞推送的目的。

（四）大數據提升了新聞傳播的速度

在互聯網未出現之前，新聞傳播還是以傳統媒體為主，比如電視、廣播。人們想要了解各個地區的新聞信息，需要通過這些固有的平臺的傳播才能夠得知。而新聞的編寫、傳播都需要一定的時間，故傳統新聞傳播時間和新聞實際發生的事件存在一定的滯后性。在大數據背景之下，通過利用大數據的一些優勢，比如大數據技術，能夠充分的挖掘真實有效的信息，再借助互聯網技術對新聞進行傳播，在一定程度上便提升了新聞傳播的速度，保證了新聞傳播的及時性。

（五）實現了傳播者和受眾群體的有效互動

首先就當下的新聞傳播工作而言，主體是非常多的，除了傳統媒體之外，還包含自媒體以及個人用戶，每一個人都可能是新聞傳播者，這和互聯網以及大數據的出現密不可分。其次借助大數據，受眾群體可以針對傳播的新聞進行評價，傳播者可以基于受眾者的評價不斷的優化新聞傳播的內容，提升新聞傳播的質量。改變了原有的以傳播者為主體的傳播思維，真正的確立了從受眾群體出發制作新聞、傳播新聞。

三、大數據背景下新聞傳播工作存在的問題

（一）并未較好的利用大數據的優勢

基于大數據開展新聞傳播，其具有真實性、及時性、預測性等相關優勢，但是由于新聞傳播者缺乏對大數據的正確認知和應用的能力，也導致大數據的優勢并未及時的發揮。首先就新聞工作者而言，大多具備制作新聞的能力，但是在大數據的使用方面能力不強。比如大部分的新聞工作者，并不會對網友網購習慣、興趣愛好以及新聞偏向性等進行分析，導致新聞工作者并不了解用戶的需求和行為模式，只以現有的新聞為主不斷的進行新聞的創作和傳播。其次并未發揮出大數據的預測功能。如在新聞報道中大多數都是以事實為主，但是目前也已經衍生出新的報道的模式，即預測性新聞報道。一些新聞工作者在播報這類預測新聞時，主要以個人判斷為主，忽略了對大數據技術的應用，導致預測的準確性不高。總之，在新時代下，新聞工作者對大數據的理解、認知以及使用能力不強，均影響了新聞傳播的質量[3]。

（二）過于注重點擊率，忽略了新聞內容的質量

大數據出現之后，新聞行業的競爭日趨激烈，尤其是傳統媒體行業，雖然年代久遠，但是在自媒體出現之后，受眾群體明顯減少。這類新媒體所帶來的優勢有很大的關系，比如新媒體可以將人們碎片化的時間利用起來，能夠以受眾體為中心優化新聞傳播內容的形式，還能夠通過互動，增強和受眾群體的聯系。在此背景下，一些傳統媒體紛紛加入微博、抖音等新型的傳播渠道中，但是在加入的過程中，卻忽略了對質量的把控。比如為了點擊率、漲粉，制作一些假新聞，或者是過于的夸大新聞的事實，搞噱頭，在短時間內或許可以吸引到用戶，但是長此以往，必然會影響觀眾對該媒體的信任度，也不利于媒體行業的可持續發展。

四、利用大數據做好新聞傳播工作的策略

（一）樹立正確的新聞制作和傳播理念，合理利用大數據

在大數據時代，為新聞傳播工作帶來了便利，但同時也使得新聞傳播行業競爭越來越激烈。故無論是傳統媒體還是自媒體都要有一種服務的意識，要以受眾群體為主開展新聞傳播。首先需要明確受眾體在新聞傳播中的重要性，了解受眾群體喜歡的新聞內容。其次要借助大數據技術對海量的數據進行挖掘，保證數據的真實性、及時性，還要符合受眾群體的興趣。要從傳統的以傳播為主轉變為服務為主，能夠主動的深入到基層，探索群眾的需求和喜好。比如以前在傳播生活中的新聞事件時，主要以敘述事件為主[4]。在當下很多的平臺中，都現場采訪，以達到一種真實性，更好吸引觀眾的目的。總之在大數據時代，從事新聞傳播的工作者必須要意識到服務、質量是第一位，要積極的利用大數據以及現有資源挖掘一手的熱點新聞，才能夠吸引更多的粉絲和用戶。

（二）借助網絡平臺優勢，優化新聞的生產機制

在大數據背景之下，新聞信息來源的渠道變得更加廣泛，不再局限于某些特殊的媒體人員。為了能夠掌握更多的、有效的、更多一手新聞，從事新聞媒體者就必須要能夠對原有的新聞生產方式進行優化。比如在大數據的背景之下，很多普通民眾就可以利用現有的網絡平臺發布新聞事件。作為新聞工作者，可以通過微博、抖音、微信等一些自媒體平臺尋找熱點新聞，進一步擴充自身新聞生產的渠道。在尋找新聞時要去追尋新聞的真實性，所發生的時間，切勿生產出滯后性或者是虛假性的新聞。除此之外，還可以和一些網絡中長期發送熱點新聞的自媒體工作者進行合作，實現資源、信息的共享。

（三）借助大數據技術，分析受眾群體喜歡的內容以及閱讀的習慣

近幾年，互聯網在快速的發展，新聞傳播也呈現出裂變式的發展，從電視廣播報紙到微博、微信公眾號、抖音等，媒介形式日益豐富，每天都會產生龐大的數據。作為從事媒體行業的工作人員，則需要具備大數據分析的能力，能夠基于數據對受眾的閱讀習慣進行分析，不斷的優化閱讀的內容。比如通過大數據了解同一個欄目中，大眾最喜歡的新聞傳播的內容形式，如大多數觀眾對現場直播式的新聞內容點擊率較高，那么在后期就要轉變內容播報的形式。除此之外，基于大數據技術，還可以呈現出一些新型的形式，如VR、全景圖等，新聞從業者如若能夠對這類技術進行科學應用，便能夠進一步提升新聞內容的質量。再如有些受眾體對生活類新聞不感興趣，比較喜歡軍事類的新聞，針對這類客戶就可以定期推送軍事類的新聞，相關的影視作品等。總之需要借助大數據，對當下用戶的信息進行分析，從用戶的角度出發優化創作的內容，同時達到針對性的新聞傳播[5]。

（四）加強紙質媒體和數字化傳播渠道的合作

數字化媒體指的就是新媒體，這是在廣播、電視以及報刊后所發展起來的新型媒體形態，其是利用數字技術，借助手機、電腦等終端，向用戶提供信息的一種新型的媒體形態。目前數字化媒體發展非常的迅速，比如微博、微信公眾號、抖音等平臺均是數字化媒體發展的一種體現。紙質媒體需要積極的進行轉型，加強和數字化傳播渠道的合作。比如在一些信息傳播平臺上注冊官方賬號，定期在賬號上發送一手新聞信息，并利用好新媒體上的點贊、評價等互動環節，進行后臺數據的分析。了解每一類新聞觀眾的點贊數、互動情況，還要針對受眾群體的評價內容不斷的優化新聞制作的內容和傳播的方式。當然傳統的新聞傳播渠道也要維持，通過傳統紙媒傳播和數字化媒體傳播，提升粉絲量以及競爭力。

（五）提升新聞工作者的綜合能力

在互聯網未到來之前，新聞行業的競爭并不激烈，主要是以傳統媒體為主，比如報紙、廣播、電視，且各個環節都是相互獨立的，每個人員都有自身的工作，比如有采編的，有制作新聞的，也有發布新聞的。但是在大數據時代到來之后，新聞的傳播渠道在進一步增加，從業者面臨著前所未有的競爭壓力。首先，除了要做好本職工作之外，還應該掌握多種技能，比如作為記者，不僅要會寫，還要能夠對素材進行編輯、發布，要具有全面化的統籌性思維，這樣才能夠不被時代所淘汰。其次，還需要提升新聞工作者的職業操守。在大數據時代。每一個人都是信息的接收者以及傳播者，且新聞的產量在不斷的增加，由此就可能會產生一些虛假的并未被審核的新聞。即使這些新聞后來被發現、被更正，但是也會給整個社會、大眾造成不良影響[6]。因此，作為新聞工作者，需要具備自己的獨特的判斷力，能夠對所發布的新聞信息及時審核。要遵守職業操守，合理的利用大數據，切勿為了吸引讀者眼球，而制造假的信息。最后，要提升新聞工作者的大數據能力，要求新聞工作者能夠了解基本的數據分析后的內容，以達到對數據信息更好的利用。

五、結語

在大數據時代，新聞傳播行業競爭日趨激烈。對于該行業而言，既是挑戰，也是機遇，各個媒體工作者都需要針對現有的問題不斷的進行優化，比如像傳統的新聞媒體工作者，要積極的融入大數據的相關理念和方法，對新聞傳播的渠道、內容等進行優化，增加和受眾群體之間的聯系。當然作為自媒體，雖然交互性較強，發送及時，但是卻忽略了新聞內容的真實性和高質量性。在未來，兩者需要相互結合，共同借鑒，才能夠營造一個良好的新聞傳播的氛圍。