媒體融合時代的新聞報道質量提升策略研究

姚雅娟 洛陽廣播電視臺

當前社會群眾獲得新聞信息的渠道非常豐富，民眾可通過微博、今日頭條、騰訊新聞、抖音等APP 接收到大量的新聞報道信息。傳統媒介電視、廣播、報紙被認為會被逐漸替代，這一觀點有些偏激，但也不得不承認使用電視接收外界信息的民眾的確在不斷減少。媒體融合時代已經到來，提升新聞報道質量是融合媒體發展的正確方向。

一、媒體融合時代新聞報道存在的問題

（一）缺乏與用戶的互動

科學在不斷發展，計算機技術、網絡技術、通信技術水平都在不斷提高。在此背景下，衍生出了大量的新興媒體，用戶可以通過智能手機、平板電腦頻繁接觸到這些新興媒體。用戶接收信息的速度不斷加快，在網絡的支持下，用戶相互之間能溝通交流，將自己的意見發表在網絡上。以電視新聞報道為例，存在與用戶互動性不強的問題[1]。電視新聞報道的顯著特點是單向傳播，盡管電視新聞報道也開始與先進的信息技術相結合，開始使用電腦手機等媒介，但是相比于新興媒體，電視新聞報道與用戶的互動仍有欠缺，且滯后明顯，不能及時接收到用戶反饋的信息，更不能及時回應用戶。

（二）新聞事件真實性欠缺

如今，媒體環境常常會報道一些災難性事件，報道災難性事件應保證真實和客觀，方便受眾了解災難性事件的一些細節。但是新聞報道過分追求報道效果，出現報道失實的情況，這會在一定程度上破壞新聞媒體在社會公眾面前的形象，導致受眾不能正確認識災難性事件，不能對災難性事件做出科學的判斷。比如某家新聞媒體在報道災難性事件時，與受災群眾進行補拍，有較為明顯的擺拍痕跡，再比如有的新聞媒體對災難性事件的真相有所隱瞞，媒體在報道災難性事件時存在未核實事件真相的問題，將收集到的民間留言和網絡圖片整合起來進行報道。

（三）媒體報道不夠全面

媒體在報道某一事件時，只宣傳正面信息，所報道的新聞內容不夠客觀。比如在報道某一重大社會事件時，忽視受災人員的傷亡和財產損失情況，未深入挖掘災難性事件的起因，對正在采取的補救行動報道不足。只重點報道災難性事件中的感人事跡。此時受眾就無法全方位了解整個事件，新聞報道的價值也不能得到充分發揮。發生災難性事件，部署救災、領導視察非常重要，能起到塑造政府形象的作用，但是這部分內容不宜占據報道主體，新聞報道應保證全面，確保受眾對事件整體知情。

（四）關注農業報道的讀者日益減少

當前比較受歡迎的媒體報道是娛樂新聞，而農業板塊受到的關注就比較少。各大主流媒體都設有農業版塊，《人民日報》開設了“新農村”。《經濟日報》開設了專門的農村報刊。各大報紙開設農業版塊目的在于為農業活動提供服務提高農業經濟水平，拓展廣大人民的農業視野。以《經濟日報——農村版》為例，后更名為《中國縣域經濟報》，內容獨具特色，且有很強的代表性。盡管主流媒體大力支持農業報道，但是關注農業新聞報道的讀者仍在不斷減少，這主要是因為人們的生活水平有所提高，且隨著互聯網越來越發達，農業工作者也選擇網絡來關注有關農業的信息。人們的需求從物質上升到了精神層面，對娛樂新聞內容更加關注。

二、媒體融合時代的新聞報道特點分析

（一）影響社會輿論導向

新聞編輯采訪對提高新聞報道的質量意義重大，從表面上看采訪報道只是一片簡單的文字報告，而實際上記者的采訪報道承載著社會事件的最終真相，能較為真實地展示社會的某種現象，更有助于維系社會的公平正義。一篇記者的采訪報道能有力引導全社會的輿論導向，甚至可能會影響到社會的穩定性。

（二）信息傳播的實效性

在如今的媒體融合時代，人們接收信息使用的媒介主要是手機，相比于PC 端，移動設備的獨立性更強，與此同時，傳播信息的媒介應用形式不斷拓展，明顯提高了信息傳播的效率。為了有效推動媒體的融合發展，還需不斷增強信息傳播的實時性和交互性。新聞報道區分公信和引導，為此撰寫新聞報道的初衷可能需要有所調整，所推出的報道內容要更有深度，充分發揮出媒介的動態畫面優勢，緩解媒體融合發展對新聞報道造成的不利影響。人們閱讀新聞，表現出了明顯的碎片化特征。新聞報道有較強的公信力，傳播新聞報道的內容時，需借助不同媒介，所采用的信息交互模式也要將人們的碎片化閱讀狀態考慮在內，充分發揮新聞報道內容的價值，有效增強新聞報道在社會上產生的影響。

（三）新聞報道內容可讀性

媒體融合時代，新聞報道的內容應有一定深度，這有助于讀者獲得良好的閱讀體驗。媒體融合發展，形成了顯著的資源優勢，可打造出較為豐富的新聞報道主題。選擇合適的新聞報道媒介，使得新聞報道的制作和新聞的傳播效果產生迭代效應，這對提升新聞報道的質量意義重大。優化新聞報道內容制作的形式，有利于增強新聞媒介的交互性，明顯提升新聞報道的質量。制作新聞報道時，充分體現這種融合觀念，成功創造新聞報道的流量效應，有助于多種媒介的融合，并充分體現各種媒介的互動特性。改變新聞報道的形式，規范新聞報道流程，以媒體融合信息傳播屬性為基礎，明顯提升新聞報道內容的可讀性。

三、媒體融合時代的新聞報道質量提升策略

（一）應用創新性的采訪報道思維

提升新聞報道的質量，記者在采訪過程中要有創新思維。在整個新聞報道節目中，記者采訪占據較大比例。采訪的質量會直接影響到觀眾對新聞節目的評價，質量好的采訪會吸引觀眾關注新聞報道。采訪和談話的氛圍會對記者的思維活躍度、靈活度產生影響，進一步關系到新聞報道是否客觀、是否真實。作為新聞報道的記者，應加強學習，挖掘自身的創新潛力[2]。另外，采訪過程中需注意結合被采訪人員的具體情況，提高采訪針對性，確保新聞報道是客觀的。就采訪的內容而言，要求新聞記者面向特定的對象精心設計，并制定科學的采訪策略，高度還原新聞事件。通過新聞報道，受眾能看到事件的真相，能基本了解到事件的經過。記者在采訪和報道過程中，可體現個性化特點，主要通過采訪的內容和表達的方式來體現，確?？陀^真實報道新聞事件，起到吸引受眾注意力的作用。比如廣大人民群眾對霧霾問題比較關心，記者在報道時可采用立體化思維，采訪分三個部分進行，分別是視覺、嗅覺和聽覺，有助于表達霧霾形成的原因，同時也有助于體現霧霾對人們生活、對環境造成的不利影響。新聞報道的內容恰好是民眾所關心的問題，真正做到與受眾共鳴，促進采訪報道形成良好的新聞效應。

（二）靈活應用新聞報道形式

處于新的時代背景下，新聞信息的傳播以網絡技術為載體，傳播速度更快，傳播范圍也明顯擴大。做好新聞報道工作，要對傳統新聞采訪報道的劣勢有深刻的意識，報道新聞事件時，借助新媒體手段，確保新聞報道質量達標，在此基礎上提高新聞報道的傳播速度，使用新媒體傳播新聞報道會大大提高信息傳播的時效性。這就要求從事新聞媒體傳播的工作人員能夠不斷提高自身的專業能力，能熟練應用新媒體技術，創造更高的工作效率，善于使用新興媒體來傳播采訪報道的內容。比如，新聞記者在搜集有價值的新聞素材時，經常會遇到一些突發情況，為做到快速記錄可使用手機或者是錄音筆?？焖俳庾x新聞事件的中心和主題，將新聞事件的起因、經過以視頻形式傳播，或者是圖片和文字結合的形式。靈活應用新聞報道的形式，能提高新聞報道的質量。以泉峰中學學生意外死亡事件為例，公安人員需消解直接行為人有后臺的輿論，采訪過程中需重點體現這一細節，目的在于幫助民眾認清事實，新聞記者在報道這一事件時，可采用逐級發布新聞的方式，使得公眾能夠信賴公安部門，同時，也讓公眾能夠更加信服媒體公布的信息。

（三）增強實體產業新聞事件的吸引力

為改善一些實體產業新聞事件不受關注的問題，應重點關注各類實體產業大事件。比如近年來一些實體產業發生的大事件，土地承包時間延長；農業產業聯合體的提出；上線了農業大災保險；小麥的最低收購價格發生變化。實體產業工作者對行業內的一些大事件非常關注，跟蹤報道實體產業的大事件，對這些大事件進行深入的思考。注重體現新聞報道的前瞻性，對實體行業的大事件進行較為客觀的報道，實用的新聞報道也具有一定的服務性[3]。深入挖掘實體領域的亮點，比如推廣和普及一些農業知識、廣泛宣傳高新技術成果。另外，為提高讀者對新聞報道的關注度，需不斷創新新聞報道的形式，要經常研究農業報道的形式，并不斷革新，使得廣大讀者能夠眼前一亮，可讀性強的新聞報道會增強讀者的閱讀欲望。突出實體產業版塊在綜合媒體中的重要性，加強設計網絡版面和紙質媒介版面中實體產業版面的設計，使用圖文并茂的報道形式，對讀者產生強有力的視覺沖擊，直觀而又生動的新聞報道更能吸引讀者注意力。另外，在設計新聞報道的版面時，應充分了解讀者喜好，掌握讀者在某一時期的特殊需求。有創意、有想法的標題往往更能吸引眼球，比如向其中增加地方語言，或者是使用實際生產的特殊用語。

（四）深入一線捕捉好新聞

新聞報道有不同的類別，包括新聞消息、新聞評論、新聞專題。記者在采訪、寫作、編輯和發表評論時應注意按照標準要求進行，也要符合不同的新聞范式。寫作和表達時，可使用特定的技巧，并使用科學的方法，盡量使用廣大受眾喜聞樂見的方式，進而為受眾呈現其喜愛的新聞報道。一些新聞宣傳工作存在的問題是形式主義過于明顯，不貼合民眾的生活[4]。這與媒體報道的初心背道而馳，新聞報道應高度貼近群眾，新聞內容為受眾喜聞樂見，在此條件下，才能發揮出輿論的導向作用。使得新聞事件中表現的高尚情操有效塑造精神品格，也使新聞中的一些感人事件對群眾起到鼓舞作用。事實上那些好的新聞往往發生在田間地頭、工廠內、農村里。采訪報道的新聞工作者要深入這些地帶，積極捕捉真正具有鮮活生命力的好新聞。生產一線有著熱火朝天的奮斗氣息，普通民眾的生活日新月異，可通過報道這些地點發生的事件反映社會的發展和進步，反映科學技術水平不斷提高的事實。

四、結語

目前媒體融合環境下，新聞報道存在的突出問題是與受眾互動性不佳、信息傳播時效性有待提高、實體行業報道不能吸引受眾群體。為有效解決上述問題，應采取的措施是在采訪和報道時應用創新性思維；注重增強實體行業新聞板塊的設計和規劃；靈活選用新聞報道的形式；真正做到深入一線收集質量高的新聞素材。