媒介融合背景下新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)與發(fā)展策略

陳巖 金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步促進(jìn)著社會(huì)的發(fā)展，也改變了媒介發(fā)展的格局。受眾獲取信息的來(lái)源日益多樣化，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的風(fēng)靡以及微博、微信等社交平臺(tái)的加持，使受眾的媒介使用習(xí)慣也呈現(xiàn)出碎片化、移動(dòng)化等特點(diǎn)。新聞短視頻是短視頻內(nèi)容垂直化的一種表現(xiàn)形式，傳播內(nèi)容主要為社會(huì)新聞資訊，時(shí)長(zhǎng)從十五秒～十分鐘不等，其傳播主體可分為專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)兩種類(lèi)型。在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)新聞媒體的傳播影響力逐漸被新聞短視頻的傳播所消解，面對(duì)新聞短視頻帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極發(fā)揮新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞媒體在媒介融合時(shí)代的轉(zhuǎn)型，有助于新聞傳播事業(yè)持續(xù)健康地發(fā)展。

一、媒介融合背景下新聞短視頻的傳播現(xiàn)狀

在新的信息傳播格局下，短視頻成為廣大受眾獲取信息的重要途徑。利用短視頻呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，可以提高新聞事件的熱度，加快新聞事件的傳播速度。新聞短視頻自出現(xiàn)以來(lái)，已廣為大眾所接受，并產(chǎn)生了較為廣泛的社會(huì)影響力。一方面，短視頻為新聞傳播行業(yè)提供了充滿(mǎn)活力的發(fā)展路徑；另一方面，新聞短視頻的發(fā)展也賦予了新聞傳播前所未有的價(jià)值與功能。近些年，我國(guó)的一些主流媒體也開(kāi)始嘗試新聞短視頻的制作，如備受大眾關(guān)注的《主播說(shuō)聯(lián)播》系列以及在兩會(huì)期間以Vlog 形式進(jìn)行的新聞報(bào)道《小姐姐的兩會(huì)初體驗(yàn)》等。

從短視頻的生產(chǎn)特點(diǎn)來(lái)看，新聞短視頻的準(zhǔn)入門(mén)檻較低、內(nèi)容海量。不同于傳統(tǒng)的新聞制作，新聞短視頻的制作并沒(méi)有那么復(fù)雜，只要有一部支持拍攝的手機(jī)，人人都可以成為新聞短視頻的制作者，身邊大大小小的事情都可以成為新聞事件。由于制作短視頻的投入少、成本低，越來(lái)越多的人主動(dòng)加入短視頻的制作與傳播中，其中有部分熱衷于拍攝新聞短視頻的人甚至開(kāi)始著力鉆研新聞短視頻的制作，于是一些專(zhuān)注于新聞短視頻的自媒體相繼出現(xiàn)，這在一定程度上促進(jìn)了新聞短視頻平臺(tái)的建設(shè)，也是新聞短視頻覆蓋范圍極廣的原因之一。

新聞短視頻屬于伴隨技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的新興事物，在媒介融合的背景下，新聞短視頻作為一種新穎的報(bào)道形式，獲得了廣泛的群眾基礎(chǔ)。自媒體的出現(xiàn)使新聞短視頻表現(xiàn)出了較強(qiáng)的社交屬性，這促使專(zhuān)業(yè)媒體在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候也越來(lái)越注重與觀眾的互動(dòng)，并開(kāi)始著力建設(shè)屬于自己的新聞短視頻傳播平臺(tái)。在專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)兩類(lèi)傳播主體的共同推進(jìn)下，新聞短視頻的市場(chǎng)日益開(kāi)拓，其在新聞傳播事業(yè)中的地位不斷上升，民眾對(duì)新聞短視頻的關(guān)注度也越來(lái)越高?？梢哉f(shuō)，當(dāng)今新聞短視頻迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，是以廣大群眾為主的自媒體與專(zhuān)業(yè)媒體共同塑造的結(jié)果。隨著媒介融合程度的不斷加深以及受眾媒介使用習(xí)慣的改變，新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)也不斷顯現(xiàn)。

二、媒介融合背景下新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

與傳統(tǒng)新聞傳播方式相比，新聞短視頻可以將文字、圖片與視頻等元素綜合在一起服務(wù)于同一報(bào)道主題，使新聞事件的傳播更為直接且迅速。在媒介融合的背景下，新聞短視頻不僅在內(nèi)容上更能滿(mǎn)足受眾需求，而且在形式上也更符合受眾的使用習(xí)慣。同時(shí)，隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，技術(shù)賦能使新聞短視頻的傳播更加立體化。總之，新聞短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式，使其在內(nèi)容、形式與技術(shù)上都呈現(xiàn)出了新的發(fā)展特點(diǎn)。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)：輕量化、個(gè)性化與日常化

短視頻是以“短、平、快”為主要特征的新型傳播形式，輕量化是其傳播過(guò)程中最為顯著的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。在注意力稀缺的時(shí)代，受眾的注意力越來(lái)越難以長(zhǎng)時(shí)間集中于一個(gè)新聞事件，傳統(tǒng)媒體大體量的新聞報(bào)道方式顯然已與人們現(xiàn)行的生活方式脫節(jié)。而輕量化的新聞短視頻不僅能滿(mǎn)足人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速獲取新聞資訊的需求，又不同于傳統(tǒng)新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性，可以在內(nèi)容方面表現(xiàn)傳播者的個(gè)性，因此新聞短視頻會(huì)更受廣大人民群眾的偏愛(ài)。新聞短視頻也善于選擇一些日常生活中的“小人物”展現(xiàn)大情懷，用以表現(xiàn)平凡人在普通崗位上的奉獻(xiàn)與堅(jiān)守，向社會(huì)大眾傳遞了正能量。

基于短視頻的生產(chǎn)特點(diǎn)，新聞短視頻制作的準(zhǔn)入門(mén)檻并不高，視頻內(nèi)容也將隨著受眾基數(shù)的增加而具有日常化的特點(diǎn)，其傳播廣度也隨之?dāng)U大。當(dāng)新聞短視頻的受眾基數(shù)與傳播廣度越來(lái)越大，新聞短視頻的內(nèi)容將會(huì)過(guò)于駁雜，最終能夠脫穎而出的，將會(huì)是一些內(nèi)容質(zhì)量高且輸出信息較為實(shí)用的視頻。新聞短視頻內(nèi)容的輕量化、個(gè)性化與日?；?，始終是受眾選擇觀看新聞短視頻的重要原因之一。

（二）形式優(yōu)勢(shì)：碎片化、多元化與社交化

當(dāng)今社會(huì)，大眾的生活節(jié)奏逐步加快，新聞短視頻為大眾提供了更加省時(shí)、省力、又省心的信息獲取渠道。觀看一個(gè)新聞短視頻用時(shí)短則十幾秒，最長(zhǎng)也不過(guò)幾分鐘，契合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)思維下受眾碎片化的閱讀習(xí)慣與觀看習(xí)慣，這是短視頻形式上的優(yōu)勢(shì)所在。其次，隨著抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)的發(fā)展，以及微博、微信等社交平臺(tái)的助力，還有今日頭條、梨視頻、西瓜視頻等專(zhuān)業(yè)APP 的發(fā)展，新聞短視頻的傳播形式越來(lái)越多元化。

從傳播形式上看，碎片化與多元化的傳播形式，也在一定程度上促進(jìn)了新聞短視頻的社交化，例如Vlog 新聞形式的出現(xiàn)，第一人稱(chēng)視角的運(yùn)用消除了新聞距離感。Vlog 是當(dāng)下新聞短視頻的新形態(tài)之一，Vlog 與新聞的創(chuàng)新性結(jié)合使新聞?chuàng)碛辛烁佣嘣囊暯?。Vlog 的第一人稱(chēng)視角打破了新聞報(bào)道必須站在第三人稱(chēng)視角的傳統(tǒng)，拉近了新聞與受眾的距離感。個(gè)人主觀視角的運(yùn)用，使新聞場(chǎng)景在反映新聞事實(shí)的同時(shí)兼具人格化，拍攝者在傳遞新聞信息的同時(shí)也展現(xiàn)了自身的感受與想法，于潛移默化中提升了與受眾的情感互動(dòng)，受眾更容易產(chǎn)生共情。

（三）技術(shù)優(yōu)勢(shì)：移動(dòng)化、交互性與沉浸感

傳統(tǒng)的新聞傳播方式一般是固定的、線性的、單一的，而技術(shù)賦能下的新聞短視頻的傳播則以移動(dòng)化、交互性與沉浸感為主要特征。新聞短視頻的移動(dòng)化特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了大眾隨時(shí)隨地獲取新聞資訊的愿景。“央視頻”APP 的正式上線，標(biāo)志著我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G 新媒體平臺(tái)的建成，這也是新聞短視頻移動(dòng)化向前邁進(jìn)的偉大一步。在媒介技術(shù)的推動(dòng)下，各大報(bào)社與電視臺(tái)都相繼推出自己的公眾號(hào)、視頻號(hào)與專(zhuān)屬APP等，除了展現(xiàn)內(nèi)容豐富的文字稿、圖文信息之外，還插入了大量精彩的短視頻內(nèi)容。智能的移動(dòng)終端傳播方式，促使新聞報(bào)道呈現(xiàn)出小窗口、交互性的傳播方式，也進(jìn)一步滿(mǎn)足了大眾碎片化的觀看需求。

隨著AI、AR、VR 等技術(shù)發(fā)展，新聞短視頻的制作更加重視交互性與沉浸感，例如新聞短視頻作品《AI 剪輯大閱兵》就是利用AI 實(shí)時(shí)多路信號(hào)混合剪輯而成的。同時(shí)，新聞短視頻好創(chuàng)意的呈現(xiàn)也需要擁抱技術(shù)并依賴(lài)技術(shù)的提升。在第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品中，《2019 對(duì)話(huà)1949：時(shí)代變了初心未變》利用雙屏互動(dòng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)時(shí)代的人在平行世界里的隔空對(duì)話(huà)，交互式和沉浸式的體驗(yàn)使宏大的時(shí)代主題變得具體可感，除此之外可邀請(qǐng)他人的雙機(jī)模式，也展現(xiàn)了觀看過(guò)程中的社交屬性，實(shí)現(xiàn)了新聞信息的高效傳播。新聞短視頻為受眾帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)了受眾的現(xiàn)場(chǎng)代入感，充分滿(mǎn)足了受眾“身臨其境式”的心理需求。

三、媒介融合背景下新聞視頻的發(fā)展策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及手機(jī)、相機(jī)等設(shè)備的普及，新聞短視頻的生產(chǎn)日益常態(tài)化，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上出現(xiàn)的大量新聞短視頻，品質(zhì)參差，并且出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，這些問(wèn)題對(duì)新聞短視頻的傳播與發(fā)展都造成了不利影響。面對(duì)當(dāng)下新聞短視頻面臨的諸多挑戰(zhàn)，制定切實(shí)可行的發(fā)展策略，有助于新聞短視頻在媒介融合背景下更加穩(wěn)定健康的傳播與發(fā)展。

其一，增加實(shí)用信息供給，打造專(zhuān)業(yè)可靠的信息共享平臺(tái)。傳遞信息是新聞報(bào)道的第一要?jiǎng)?wù)，也是新聞生產(chǎn)的目的。在應(yīng)對(duì)一些社會(huì)突發(fā)事件時(shí)，信息的公開(kāi)透明十分重要。新聞短視頻在這時(shí)可以發(fā)揮其“短、平、快”的特征，將信息及時(shí)地傳遞給公眾。那么，保證信息的準(zhǔn)確性與實(shí)用性就顯得尤為重要。新聞短視頻在報(bào)道社會(huì)新聞時(shí)所發(fā)揮的作用應(yīng)是架起一座真相之橋，使公眾能夠通過(guò)這座橋獲取到真實(shí)可靠的信息，從而合理規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)或是得到一些有利于自身利益的實(shí)用性信息。當(dāng)今社會(huì)，新聞短視頻的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，無(wú)形之中已然成為大眾所依賴(lài)的信息共享平臺(tái)，主流媒體的入駐為增強(qiáng)了其專(zhuān)業(yè)性與可信度，為了使新聞短視頻得到更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，增加其實(shí)用性信息供給是十分必要的舉措。

其二，重視內(nèi)容創(chuàng)新，提升短視頻品質(zhì)，避免新聞短視頻的同質(zhì)化和泛娛樂(lè)化。在媒介融合背景下，新聞短視頻在內(nèi)容層面的呈現(xiàn)具有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗幌駛鹘y(tǒng)媒體一樣有很多的局限性，呈現(xiàn)的內(nèi)容相對(duì)比較自由，但隨之而來(lái)的問(wèn)題是，由于缺少必要的約束，新聞短視頻的內(nèi)容會(huì)過(guò)于隨意且缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男侣剳B(tài)度，其中最為嚴(yán)重的就是同質(zhì)化現(xiàn)象和泛娛樂(lè)化現(xiàn)象。新聞短視頻的傳播需要娛樂(lè)化的助力，但其娛樂(lè)化傾向過(guò)于嚴(yán)重則會(huì)導(dǎo)致新聞信息失真或者過(guò)分煽情等問(wèn)題，從而影響新聞短視頻的質(zhì)量，加重新聞短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象。新聞短視頻品質(zhì)參差不齊是當(dāng)下亟待解決的問(wèn)題，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，可以通過(guò)增設(shè)內(nèi)容專(zhuān)欄或是挖掘新聞深度等方法，把握好分寸，選取一些具有社會(huì)價(jià)值與現(xiàn)實(shí)意義的選題，從根源處有效避免新聞短視頻的同質(zhì)化和泛娛樂(lè)化，使新聞短視頻以?xún)?nèi)容取勝，牢牢抓住受眾的注意力。

其三，拓寬傳播渠道，打造多媒體矩陣式傳播格局，加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)。在拉斯韋爾提出的“5W”傳播模式中，傳播渠道是尤為關(guān)鍵的一個(gè)環(huán)節(jié)。當(dāng)下新媒體運(yùn)營(yíng)默認(rèn)的主體渠道為“兩微一抖＋B 站”，其他的平臺(tái)起輔助作用。新聞短視頻的傳播主體渠道也是如此，但其也擁有大量專(zhuān)業(yè)性輔助傳播渠道，如自主新聞?lì)惼脚_(tái)“央視頻”等。媒介融合為新聞短視頻打造了多媒體矩陣式的傳播格局，使新聞短視頻的傳播呈現(xiàn)自主新聞?lì)惼脚_(tái)和外部平臺(tái)賬號(hào)齊頭并進(jìn)的模式。這種模式使新聞短視頻最大限度地吸引了受眾注意力，并與受眾進(jìn)行了良好的交流互動(dòng)。與此同時(shí)，多矩陣式的傳播格局也使傳播者收到了及時(shí)有效的新聞反饋，這樣的良性循環(huán)將有利于新聞信息的精準(zhǔn)傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介融合背景下，新聞短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)主要凸顯在內(nèi)容、形式與技術(shù)這三個(gè)層面。在內(nèi)容層面，新聞短視頻具有輕量化、個(gè)性化與日常化的優(yōu)勢(shì)；在形式層面，新聞短視頻能夠迎合受眾碎片化、多元化的媒介使用習(xí)慣，又兼具社交化的屬性；在技術(shù)層面，新聞短視頻取得了移動(dòng)化、交互性上的進(jìn)步，加強(qiáng)了受眾的沉浸感。但新聞短視頻在為新聞傳播行業(yè)帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了許多意想不到的挑戰(zhàn)。在今后的傳播實(shí)踐中，新聞短視頻應(yīng)深刻把握媒介融合背景下新聞信息的傳播規(guī)律，正視新聞短視頻在發(fā)展中所面臨的問(wèn)題并積極尋找對(duì)策，以實(shí)現(xiàn)新聞短視頻傳播樣態(tài)的新突破及新聞傳播行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。