新媒體時代下廣播電視節目編輯創新策略研究

呂志剛 趙建紅 河北廣播電視臺

受科學進步的影響，各式各樣的新媒體應時而生，其發展速度早已超出預期，具有顯著提升信息傳播速度的良好功效，也為民眾的日常生活提供了極大便利。但在其發展的過程中，各類問題也漸漸凸顯出來，為廣播電視節目編輯工作帶來巨大的挑戰。對此，廣播電視臺想逆風翻盤，確保自身地位不被動搖，在滿足民眾精神享受的同時，有效掌控輿論新風向，就必須了解時代的發展需求，以媒體市場要求為基準，采取先進的新媒體技術手段，革新編輯模式，最終提升其質量，使電視節目的吸引力更勝從前[1]。

一、新媒體的概念和特征

就實際情況來看，以往的廣播電視媒體為尋求發展，已慢慢融入科技信息化的洪流中，跨入新媒體時代。據悉，傳統媒體的傳播方式往往較為單一，主要依賴于聲音、畫面對各類節目進行報道，編輯業務手段也具有束縛性，無法帶給觀眾新鮮感。相較之下，新媒體的視覺沖擊感則較強，相關網絡報道具有互動性及開放性的新特征，因此便直接增加了編輯工作的難度。一般情況下，網絡報道主要便是以新媒體形式開展信息收集、采訪互動等工作，在對新聞進行報道時，需整理民眾意見以及相應的調查結果同時播報，這便要求編輯人員必須具備較強的業務能力，不僅要熟練的操作各類社交平臺及網絡互動工具，還要結合實際工作狀況靈活運用?？偟膩碚f，新媒體是科技進步與發展的必然產物，其主要特點包括以下三方面：第一，傳播信息量大，受眾可借此在短時間內獲取海量信息，包括，娛樂、經濟以及政治等方面。第二，傳播時效性強。眾所周知，新媒體獲取信息的全過程都較為便捷，尤其是即時新聞，主要以現場直播的方式進行，可最大程度保障新聞信息傳播的時效性。第三，具有較強的互動傳播性。自手機終端和網絡技術問世以來，民眾便可通過微信、微博等途徑加入信息傳播的過程中，實現節目互動效果。

二、新媒體時代對廣播節目編輯進行創新的必要性

（一）廣播媒體面臨的困境與挑戰

隨著新媒體技術的應用越來越廣泛，民眾對其了解度也逐漸增加，進而更多的通過此渠道獲取有效信息，以至于傳統的媒體漸漸失去絕對領導地位，廣播節目的受眾正在以肉眼可見的速度減少，廣告收入也一落千丈。由此可見，新媒體的出現無疑給予傳統媒體沉重一擊。針對以上情況，傳統媒體必須從自身現狀出發開展革新工作，才能在傳媒領域站穩腳跟，以技術及理念優勢提升傳統媒體的市場競爭力，不斷拓展受眾群體。

（二）受眾信息需求更加多樣化

在日常生活水平明顯提升的大環境下，民眾對文化生活的追求便呈現出多元化趨勢，媒體受眾獲取信息的渠道早已不再局限于電視節目，更是直接擺脫其被動地位，實現觀看自主的理想狀態。在民眾參與傳播的階段，不知不覺便會成為傳播支點，進而強化其媒體意識，提升媒體工作人員的專業技能水準。新媒體崛起對傳統廣播的影響是顯而易見的，所以，傳統廣播媒體必須正視自身存在的缺陷，并通過科學途徑改變當前媒體行業的不平衡狀態，將新媒體行業的長處與自身的落后點結合起來進行改造、升級[2]。

（三）提升傳統廣播節目編輯能力

在新媒體還處于萌芽階段時，傳統媒體的傳播方式及受眾便已固定，相關廣告也處于穩定不變的狀態。長此以往，媒體從業人員便容易缺乏憂患意識，養成不思進取的工作態度，更難以具備升級轉型及創新理念，最終節目效果將一言難盡。受此類不良因素的影響，廣播電視節目的內容逐漸脫離社會現實，無法滿足民眾的真實需求。部分媒體從業人員甚至不具備專業資質，技術水平、學習意識等也都明顯不足，以至于廣播節目編輯者無法熟練掌握各類儀器設備、剪輯軟件等，進而嚴重阻礙廣播節目編輯的發展。

三、新媒體時代廣播電視節目編輯存在的問題

（一）節目編輯觀念陳舊，內容缺乏吸引力

隨著社會發展腳步的不斷加快，互聯網技術也緊隨其后。就實際情況而言，我國已全面進入新媒體時代，信息的傳播速度也發生了翻天覆地的變化，進而為民眾獲取可靠信息提供了捷徑，新媒體儼然已成為社會生活的重要組成部分。但是，部分廣播電視節目編輯的觀念還存在滯后性，編輯方式也有待創新，以至于遲遲無法激發受眾的觀看熱情，最終大量受眾便會流失，影響節目收視率及輻射程度。

（二）缺乏具有專業資質的優秀人才

在新媒體平臺不斷增長的現階段下，媒體環境也受其影響發生巨變，廣電事業對專業性的要求相對較高，而廣播電視編輯更是直接關乎節目的最終呈現效果。與此同時，傳統工作模式的弊端也逐漸暴露，致使電視臺內部管理、分工等事宜存在較大出入，難以滿足其發展的實際需求，各工作人員身兼數職的現象更是屢見不鮮，相關執行難以落到實處。此外，在人手嚴重缺乏的情況下，為及時完成節目編輯工作，節目組通常會采取臨時調派人員的方式，輔助相關工作的開展，但此類人員往往不具備專業知識，實操能力也無法保障，最終影響節目的播出效果。

（三）編輯手法過于雷同

處于創新時代的廣播電視節目往往面臨較大的競爭壓力，加之節目編輯人員的工作理念未能與時俱進，導致節目編輯的手法過于單一，同質化問題日益嚴峻。久而久之，受眾便會出現審美疲勞，進而失去觀看熱情，節目收視率直線下滑，甚至影響廣播電視臺的輿論引導職能[3]。

四、新媒體時代廣播節目編輯實現創新的途徑

（一）更新編輯設備，提升編輯人員的專業技能

先進設備作為制作廣播節目的有力武器，可最大程度保障其質量。在媒介技術的發展過程中，廣播節目的采制設備也不斷革新，可顯著提升廣播節目編輯的效率。在媒體融合的大環境下，受眾對所接受的內容便具有更高要求，與之息息相關的廣播節目編輯能力與水平更需不斷提升，才能滿足時代發展的新要求。此外，廣播電視臺可增加對編輯設備、軟件等方面的資金投入，并利用新興媒介手段，培養編輯人員的相關能力，使其能熟練掌握設備，進而促進廣播節目編輯工作的創新。相關領導人需要認識到，廣播節目編輯一旦缺乏高素質人才的支撐，創新之路將會困難重重。

（二）借新媒體之力，改變傳統編輯理念

廣播電視節目應順應時代的發展洪流，明確未來的前進方向，而不能局限于落后的舊技術，才能實現革新。因此，可將廣電媒體和優化媒介進行有機整合，優先進行內部改革，并要求各類從業人員都加入編輯創新工作中，以眾人之長，探尋能提升廣播節目編輯技術的有效方案。這便要求一眾人員必須突波舊思維的禁錮，順應時代發展潮流，并根據新時代媒介發展特點，汲取其中的寶貴經驗，實現編輯技術的優化升級，助推廣播電視節目走上媒體行業發展前沿。

（三）據聽眾的實際需求進行編輯創新

當前，受眾已成為媒體工作中的重要一員，廣播節目編輯工作的改變并非是無目的性的，而應優先考慮受眾需求，從受眾角度出發，以優化轉型后更好的服務社會為最終目標。新媒體時代下的受眾需求各不相同，因此，在對廣播媒體進行節目制作時，應明確節目內容的內涵及深度，再保障其形式處于同一高度。所以，廣播行業相關人員在日常生活中便要仔細留意市場的需求，通過實地考察調研的手段，掌握各類受眾的基本情況，并不斷留意各類人群的共同需求，以此促進廣播節目編輯工作得以高效、有序開展[4]。

（四）優化前期編輯

就廣播節目編輯流程而言，主要涉及資源整合、信息收集、生產等內容，其中每一個環節都至關重要。對廣播節目來說，必須走高效、多樣的發展道路，才能在特殊背景下提升廣播節目的信息收集、分析及整理水平。但若采用以上方案，節目編輯的過程便會極度缺乏趣味，進而難以滿足受眾的好奇心理。所以，廣播節目編輯人員可通過制定不同方案的途徑，使信息獲取方式更加豐富多彩。受新媒體影響，民眾的信息交流方式早已有所突破，對此，在廣播節目的制作階段，應綜合調查社會各人群的實際生活狀況，做到取之于民，用之于民，最終使節目長久地保持鮮活力。

（五）變革廣播報道形式

在媒體融合速度不斷加快的同時，信息交流的過程也呈現出瞬息萬變的狀態，其中的關聯性便愈加緊密。因此，準備廣播節目內容時，由收集信息、整理信息、編輯信息再到播送的全過程，都可在媒體融合的“監督”下進行，以便擴大信息傳播的影響力。另外，還可革新廣播信息的播出形式，例如：插播方式，從而讓受眾體會到信息的真實性。通過金字塔原理播放模式，對節目信息作具體說明，具有簡化信息傳播過程、增強受眾體驗感的良好效果。從內涵方面來看，廣播節目的信息處理、報道等都追求極簡化，若內容過于冗長，受眾便會失去耐性，嚴重時甚至會影響廣播服務的大眾功能。據實際情況可知，大部分電視臺都已開通官方賬號，受眾可通過此渠道了解相關機構、采編人員的真實狀況，并可在收聽節目之余發表自身觀點，并與其他受眾進行探討。因此，廣播節目編輯人員必須時刻保持新聞敏銳度，在生活瑣事中發掘更多有效信息，再對其進行區分、整理后補充缺失部分，必要時還可加入新觀點，引發受眾共鳴。

（六）變革廣播節目宣傳模式

傳統媒體早已深受媒體融合的影響，尤其是在新媒體初現時，以電視廣播為代表的傳統媒體行業便遭受了巨大沖擊，最明顯的表現當屬受眾嚴重流失，相關行業甚至一度陷入進退兩難的發展境地。針對此種現象，在廣播節目內容的制作階段就必須改變運行模式，通過與時代接軌的方式，謀求更廣闊的發展空間。受智能化通信設備的影響，民眾越來越依賴便捷的信息獲取渠道。對此，廣播節目的剪輯要根據受眾特征進行適當調整，在新興媒體技術的良好作用下，通過共享交互的方式分享資源。另外，廣播節目的播放也應突破時間限制，以便受眾隨時隨地都能了解各類信息，增強其實用性[5]。

五、結語

綜上所述，新媒體時代的廣播電視節目必須意識到自身存在的不足，并就此采取具有針對性的解決舉措，通過轉變節目編輯理念、優化編輯手段以及提升相關人員專業技能等方式，擴大節目的影響力及輻射范圍，進而提升其收視率，使廣播電視節目能夠緊跟時代發展步伐。此外，新媒體理念對節目編輯的創新具有重要意義，只有如此才能增強節目趣味，吸引更多受眾目光，更高質、高效的完成輿論引導工作，打造深受民眾喜愛的電視節目，通過推動廣播電視進程為社會發展略盡綿力。