推進黨刊媒體深度融合策略分析

王曉霞 北京市委前線雜志社

現階段，我國新媒體正在如火如荼地發展，一部分傳統媒體受到了新媒體發展的沖擊和影響，陷入了進退維谷的尷尬境地。黨刊作為我國黨政宣傳教育的主要陣地，在現階段需要與新媒體互相結合，借助新媒體的現代化傳播理念、信息傳遞方式，展現出自身的權威性專業性公信力，轉變傳統媒體在當下社會中的不利地位，鞏固自身在媒體領域的優勢。形成“新時期、新媒體、新發展”的行業建設趨勢。

一、黨刊的發展現狀與面臨的挑戰

（一）發行率與閱讀率的矛盾

根據現階段我國黨刊的發行渠道研究可知，大多數黨刊依賴于組織、政府宣傳部門的宏圖文件發行，其發行量一直居高不下，黨刊領導對企業的生存和發展問題并不關注，甚至不關心自身的刊物是否能夠吸引讀者的閱讀欲望。近年來，我國居民閱讀紙質報刊、書籍的比重正在不斷下降，而數字化閱讀率呈現上漲的趨勢。傳統媒體在新媒體的發展熱潮中“急流勇退”，黨刊的讀者呈現老齡化的發展狀態，新讀者不斷流失，有效閱讀的數量也出現了萎縮狀態。根據文獻研究能夠看出，一些基層組織的黨員有效閱讀黨刊的效率不足10%，甚至一部分黨員沒有閱讀黨刊的需求。

（二）刊物定位與發展目標模糊

當下，我國一部分黨刊的管理機制較為松散、落后，造成一部分黨刊的內容定位不準確、建設目標施恩盲目，缺少必要的動力。作為黨委的機關刊物，黨刊傳達黨的聲音、服務基層組織和黨員的定位是十分明確的，可在實踐中一些黨刊仍然停留在政策解讀上情下達的辦刊模式中，領導講話、經驗介紹占據主要版面，與新媒體新聞的傳播方式、傳播內容等差異性十分明顯[1]。

我國黨刊大多數為月刊，出版發行的時間周期較長，且版面的內容較為固定。雖然一部分黨刊已經逐漸摸索新時期的發展方式，在刊物中增加了時事新聞等內容。但是黨刊的月刊、半月刊發行周期使得“時事新聞”的新穎性大大降低。即便是增加了黨刊的信息納入數量，但是其內容偏向大眾化群體化，讀者未能夠在黨刊中找到具有吸引力的信息和新聞。此類盲目建設行為，增加了黨刊建設的成本，卻降低了黨刊的可讀性與時效性，與“海量”的新媒體抗衡中頻頻處于劣勢地位。

（三）管理落后與人才匱乏

由于黨刊在我國媒體中的地位十分特殊，在選擇經營管理人員、工作人員的過程中呈現出“半封閉”的態勢。而新媒體在發展過程中，從業人員十分靈活多變，具有鮮明的自主性、開放性，這與傳統媒體之間的矛盾現象十分明顯。

與此同時，黨刊在發展的過程中過于重視傳統思想定位、政策制度的踐行等問題，缺少創新管理理念和機制，在經營開發的過程中相對保守，難以在新時期占據有利的市場份額。大多數黨刊媒體在經營過程中未建立現代化的考評機制，造成一部分工作人員出現了“拼資歷”“熬年頭”的不良思想作風，影響了黨刊建設的前進步伐[2]。

二、黨刊媒體深度融合的可行性措施

（一）協調發展，創新黨刊建設格局

在互聯網快速發展的時代，人們的生活中充斥了碎片化的時間，讀者的專注力似乎成為了“稀缺資源”。黨刊在建設的過程中需要這樣強化內容的深度、品質，還需要利用不同的手段進行采編，既能夠保證內容的準確性、時效性、先進性，同時也需要采用靈活、多樣的表達方式，構建全景式、多樣式的傳播平臺。簡而言之，黨刊在宣傳政策、制度等較為抽象的內容時，可借助更為直觀的手段開展，將篇幅較長、字數較多的文章進行拆分和簡化，幫助讀者在短時間內就能夠獲得詳細、準確的信息內容。

傳統媒體中，黨刊的主要陣地是報紙、雜志，而現階段群眾對紙質讀物的熱情已經轉降低，轉而喜歡更加便捷的線上閱讀，通過手機資訊、短視頻推薦等了解時政要聞。黨刊也需要緊跟時代的步伐，利用微信、微博和公眾平臺等方式掌握主流媒體的社會地位。例如，通過構建微信公眾平臺，在傳統圖文結合的宣傳方式之外還可使用H5、短視頻等不同的表達方式。一些重要會議的舉辦、重大新聞出現時還可以在不同的平臺直播，或者是以短視頻的形式上傳到互聯網平臺中，增強信息的凝練程度，有效提升觀眾的閱讀量和點擊率[3]。

（二）挖掘內容，增強輿論社會影響

黨刊在創辦和發展的歷程中堅持“內容為王”，即便是社會變化、歲月變遷，黨刊的堅持始終不變。現階段，物聯網、大數據、云計算、互聯網等技術調整了人們的信息獲取方式，一定程度上沖擊了傳統媒體在社會中的地位，推進其開展自身的調整工作。一部分新媒體、傳統媒體在融合之后出現了一個又一個“爆炸新聞”，在公眾平臺上的“十萬+”數據令人雀躍。然而，黨刊工作人員需要保持冷靜的態度、專注的精神、專業的操守，“十萬+”的流量固然可喜，但是更為重要的是引導群眾明確黨的方向，了解黨的部署，將時政方針與百姓的柴米油鹽相結合，確保黨的方針政策傳遞于耳、行動于手、融匯于心。

結合現階段的黨刊內容進行研究，其主要的方向便是黨政宣傳、時政解讀、黨建需求、思想政治教育管理等，能夠看出以上內容具有極強的政策性、權威性。黨刊作為輿論的主要陣地，需在內容定位上做到“四個堅持”，即堅持正確的政治方向，堅持正確的工作導向，堅持正確的價值取向，堅持正確的新聞志向[4]。這樣一來，才能夠保證黨刊呈現出符合時代需求、滿足人民訴求的內容。

（三）守正出新，提升黨刊傳播力

黨刊作為我國的主流媒體之一，在社會中的影響力是十分深遠的，在融媒體時期也需要尊重傳統媒體的社會地位，確保黨和政府的新聞能夠承擔起“48個字的使命”。在媒體轉型發展的背景下，黨刊需要堅守自身的初心和底線，堅持“政治家與新媒體結合”的原則，不論如何轉型，都需要端正自身的政治立場、堅守黨的原則和要求，進一步將人民群眾放在黨刊建設的首要位置，在工作中服務大眾，在轉型中迎合需求，再次強調黨刊在紛繁復雜的媒體社會中的地位和立場。在工作中需要高度重視內容、政治、形式及旗幟之間的關系，堅持用最真實的內容展現最堅定的態度，用最熱忱的聲音指明前進的方向。黨刊需要始終將人民的需求、社會的發展放在首要位置上，營造良好的社會輿論氛圍，建立穩定的社會思想政治教育環境[5]。

黨刊工作者需要借助不同的形式傳播統一的、堅定的、積極的聲音。在社會發展的重大節點上，推出承接政府、服務人民的報道，既能夠保證群眾喜聞樂見、便于理解接受，有需要在節目中傳遞黨和政府的聲音。以鮮活生動的形式傳播重要決策，利用微信公眾平臺、抖音官方賬號、微博等不同的渠道，形成線上線下統一傳播的形式。在提供社會服務工作的基礎上，還需要組織不同形式的延伸服務項目，保證不同的社會熱點問題能夠解決、實踐、完善，形成由點及面、上下聯動的輿論宣傳教育機制，提升黨刊在社會中的引導效果、指向作用。

（四）完善體制，實現采編流程融合

新媒體的發展對傳統媒體的沖擊是顯而易見的，傳播方式的變化、傳播語境的調整和傳播話語權架構改革等，都需要傳統媒體加快前進的腳步，融媒體不僅是傳統媒體與新媒體之間的信息堆疊，而是利用新媒體轉變傳統媒體信息傳遞、公眾互動的方式，實現傳統媒體的體制、機制創新。鑒于此，需要將傳統媒體的發展以宏觀角度加以解讀，提升頂層設計的深度和廣度，轉變以部門、項目為界限的傳播形式，促進黨刊與新媒體在新時期的融合。融合的具體內容為渠道共享、信息交流、線上管理等[6]。在組織結構上，需要對采編工作進行調整，將原有的采編人員工作內容、管理方式、運作流程進行重組。避免采編部門之間“分庭抗禮”，形成互相幫助、互相協調的良好關系，有效解決黨刊中采編部門之間的固有矛盾。還需要適當調整線上信息進入黨刊的準入機制，利用計算機進行信息資源管理，整合出具有“正能量”的互聯網資訊，促進我國黨刊“年輕化”發展。

（五）開發網絡，構建新型傳播體系

媒體融合指的并不是每一種媒體都需要建立一個獨立的信息傳播體系，而是借助互聯網的信息傳遞方式，逐步形成具有自身特點的信息交流平臺。黨報黨刊在新媒體的幫助和推進下能夠實現黨報黨刊內外部的深度融合，引導傳統媒體成長為現代化的信息傳播體系。互聯網平臺具有極其鮮明的開放、平等、互動、協同的特點，是信息傳遞、溝通、共享的關鍵平臺。黨刊在深化融媒體實踐的過程中需要以靈活、開放的態度面向受眾，加強與利益相關者的互動與合作，構建全方位的信息服務，實現商業價值共享，引導我國傳統媒體建立具有中國特色的文化傳播機制。鑒于此，黨刊需要正確處理“傳承”與“發展”之間的關系，“傳承”指的是依舊秉承著為人民服務的態度和理念，始終堅持以端正的態度解決社會問題，以公正客觀的內容展現民眾需求，為黨和人民孜孜不倦的服務。“發展”指的是能夠以時代的需求和受眾的標準為建設指向，拓展新媒體傳播的渠道、改良新聞內容的表現形式，創新黨報黨刊的載體，形成互聯網線上傳媒的形態。黨刊需要在新時期尋求自身發展與國家建設之前的平衡點，堅守客觀公正的態度、務實嚴謹的作風、深度挖掘的方式、求真務實的內容，勇于承擔社會和人民給予自身的責任，與互聯網深度融合，構建現代化的信息傳遞體系。黨刊需要意識到新媒體信息傳遞的便捷性和靈活性，認識到自身依賴于傳統媒體發展的局限性，不斷完善自身的組織結構、技術形態、表達方式，力求為群眾呈現更完美的信息。

三、結語

總而言之，在現階段融媒體的背景下需要重建黨刊發展的機制，設計內容定位、創新傳播方式、加強線上引導，將傳統媒體與新媒體之間建立完整、緊密的鏈接，將當看中的內容、技術、特點、平臺再次調整，力求能夠收獲理想的效果，發揮黨刊的引領作用，實現新時期的社會輿論引導、群眾黨政教育。