媒體融合背景下短視頻在電視新聞報道中的應用

韓勇 湖南廣播電視臺

在現在的媒體行業中電視媒體依然有著重要的位置。隨著媒體環境的不斷變化，媒體市場向著融媒體的方向發展，電視新聞為了發展也要在形式上進行轉變和創新，作為新興媒體形式的短視頻受到了廣泛認可和應用。為了讓電視新聞的形式具有創新性，要加入短視頻的形式和特點進行優化創新，給群眾提供更好的信息傳播載體，引導群眾查閱正確的新聞信息。

一、短視頻和媒體融合的定義

短視頻的時間比較短，內容的主體也簡單清晰。這種視頻主要以互聯網進行傳播，一般拍攝的時間是10秒到4分鐘左右。在各種媒體平臺中都很適合播放，視頻的內容非常豐富。而主體內容中也有各種生活元素、社會新聞和采訪等。短視頻的不斷發展，吸引了很多的用戶，從而也促進了媒體的穩定發展。

媒體融合是各種媒體一體化發展，把各種媒體的傳播媒介相互融合，包含新聞和電子雜志，使用視頻、圖片和文字等傳播方法。也就是說把新聞信息的傳播方式轉換的更加多元化，對原來的傳播方式進行改變創新，把各種媒體相互融合，實現新聞信息共享，讓信息可以用跟多方式傳播給群眾。

二、短視頻的興起

（一）短視頻興起的原因

現在的社會信息更加碎片、多元化。所以，發展短視頻時順應互聯網發展的需求，也是發展的一個趨勢。短視頻現在是用戶查看信息的一個重要渠道，興起的主要原因基本分為兩個方面：首先，外部原因，其中包含了社會的發展環境、制作短視頻的技術能力、電視總局的相關政策監管、制作短視頻的資金投入等。其次，內部原因。其中包含了制度短視頻的內容、商家的相關宣傳、短視頻內容的選擇、短視頻內容的生產等方面。

（二）短視頻目前的發展狀況和未來發展趨勢

短視頻是現在時代的發展潮流。隨著我國的新聞媒體的長期發展，新聞信息的傳播有了比較完善的方式，傳播的效率也很高。最近幾年，互聯網技術發展迅速，開始出現各種各樣的短視頻軟件，在向用戶服務的過程中也有很多問題存在，比如現在非常火爆的抖音APP，從開發上線之后，受到了廣泛應用和喜愛，播放量非常高?？墒窃谶@個過程中，也有些為了吸引關注的人制作一些不健康視頻。出現這種情況大部分是因為網絡環境監管的工作沒有落實到位，也有些是因為制作的內容有不正確的價值觀和負面引導形成的。因此，要加強對網絡媒體的監督管理。想讓短視頻發展的更穩定，可以加強短視頻平臺的管理工作，一旦發現違規操作，便對賬號進行查封；國家也可以增加對短視頻的管理政策，如果發現觸犯法律的視頻內容，一定要嚴懲不貸；視頻平臺創建投訴功能，讓用戶一起對視頻內容進行監督，遇到不良內容的時候，可以及時舉報，防止內容發散。

以后的短視頻會應用到各種新聞傳播渠道中，目前受到了廣泛關注。因此，在發展的過程中要加強管理，避免利用短視頻制作不良內容的現象，才能讓短視頻得到更好的發展。

三、電視媒體中使用短視頻的特點

在電視新聞中，使用短視頻的體現較為特殊。在移動性特征上表現較為突出，可以有效展現出視頻中的新聞信息，而且內容比較精簡，基本上新聞視頻的時間都是10秒到3分鐘左右，還具備新穎性，可以有效吸引用戶對新聞的注意力。在生產短視頻新聞時，也要明確信息的生產特點。在制作方面較為輕松，可以使用手機設備等拍攝視頻進行處理，對收集到了新聞信息可以制作成短視頻，把視頻信息進一步展現和傳播。在現在的媒體市場中，短視頻的傳播方式受到廣泛應用，用戶對于這種信息傳播的形式也非常喜愛，因此，短視頻的傳播方式也有很明顯的作用和發展價值。這種形式的傳播和原來的電視傳播有著明顯差異，用戶在觀看短視頻時可以使用手機等移動設備或者互聯網進行，對傳統的電視新聞傳播方式有效進行了拓展，提升了電視新聞報道的整體傳播效果。

四、短視頻在電視新聞報道中的應用策略

（一）加強先網后臺的意識，推進體制創新

使用短視頻傳播電視新聞時，要先改變傳統的思想意識。樹立先網后臺的意識，在實際傳播的過程中加強優化。也要根據現在的媒體行業的發展方向，對電視新聞的發展有準確的定位，對詳細的推廣體制不斷創新，給以后的新聞工作提供良好的保障和參考。在制作短視頻新聞時，要針對具體細節進行處理，把小屏幕和大屏幕結合起來，逐漸完善短視頻的傳播體系。制作短視頻的過程中，想要有效提升工作效率，就要遵守相關原則，確保在制作視頻是的流程是規范的，視頻信息的效能也會得到提升。在推廣短視頻的時候，也可以合理建立激勵制度，讓工作人員在制作視頻的時候能夠更加積極、熱情。

（二）堅持內容為主，提升短視頻的質量

在推進短視頻新聞時，也要重視新聞內容的質量和品質，還要對資源進行整合并創新，確保視頻中的新聞信息能夠滿足新聞傳播的要求，提升新聞傳播的整體質量。在生產視頻之前就要先制定好新聞的方向和主題，規劃好視頻內容的特點。比如紅色旗幟等具有代表性的視頻，不但視頻內容非常豐富，在引領群眾價值觀方面也有重要的作用。并且在對短視頻的信息創建的時候，也要重視視頻的原創性，要提升新聞信息傳播的實效性，把重要的新聞內容進行合理地制作生產，讓新聞信息可以更有新鮮感，突出視頻特色，也能充分發揮出短視頻新聞的引導性作用。

（三）以技術為引領，尋求融合支撐力

在電視新聞中使用短視頻時，電視媒體也要結合技術方面進行研究，相關人員要加強創新，給制作短視頻提供更好的傳播載體作為支持，進而有效提升制作的整體效果，確保短視頻新聞的品質得到保障。在現在媒體融合的背景下，要結合電視新聞報道的具體發展方向和需求而對各項技術進行創新，同時結合新聞信息制作視頻。可以使用秒拍等相關短視頻軟件作為支持，對新聞信息進行相關記錄。制作短視頻的過程中，要合理規范制作視頻的方式，重視各種載體的使用和開發。

（四）充分發揮社交屬性，加強與用戶交流互動

發展電視新聞的過程中，加入短視頻的使用，還要明確電視新聞的發展方向和傳播目標，在社交方面也要做相應的開發工作，充分發揮出新聞傳播的作用和功能。這種情況下，電視媒體就要全面調查現在的新聞發展情況并進行分析，對用戶現在的實際需求要進行了解，在相關平臺的輔助下創建社交功能，建設可以和用戶之間互動的平臺，在用戶查看新聞信息的過程中進行適當引導，讓用戶可以根據自己的觀點作出表達，讓群眾也可以積極參與討論，提升新聞傳播的整體效能。

五、結語

綜上所述，在媒體融合的現代媒體背景下，電視媒體為了提升競爭力，也有了全新的發展方向，順應媒體的變化而發展，加入了短視頻的應用。在發展這種新聞傳播形式的過程中，電視新聞要重視新聞內容，合理改進生產過程，進一步發揮出新聞傳播的應有作用和價值，幫助電視新聞在現在媒體市場中提升競爭力。