新媒體關(guān)于做好重大主題新聞傳播的可視化探索——以“中山發(fā)布”為例

鐘美君 中山廣播電視臺

新媒體可視化報道是大眾媒體順應(yīng)融媒體發(fā)展態(tài)勢對時政主題報道的一種創(chuàng)新形式，也是時下新媒體平臺時政新聞的主要表現(xiàn)途徑。當(dāng)前環(huán)境下，契合信息傳播規(guī)律、符合社會大眾信息獲取需求的有效手段。可視化報道拓寬了時政新聞報道的途徑，提升了資訊的影響范圍，能夠更好地傳播黨和國家以及各級政府的政策與戰(zhàn)略方針，政府有關(guān)部門應(yīng)該重視新媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與可視化手段的引入和應(yīng)用，以促進(jìn)時政類重大主題報道的現(xiàn)代化進(jìn)程。

一、報道可視化——從數(shù)據(jù)到主題

“中山發(fā)布”微信公眾號，目前綜合排名位居廣東微信號首位，微信粉絲超165萬，影響力長期穩(wěn)居全國前列。而“中山發(fā)布”全媒體中心，已擁有政務(wù)微信、微博、小程序、抖音號、視頻號等多個平臺，形成了傳播力強(qiáng)大、內(nèi)容豐富、形式多樣的全媒體宣傳矩陣。“中山發(fā)布”推文實現(xiàn)可視化，主要是運用現(xiàn)代信息技術(shù)、數(shù)據(jù)化制作、可視化生產(chǎn)等多種手段。在這其中，數(shù)據(jù)是核心，實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化是關(guān)鍵。中山市有關(guān)部門積極推進(jìn)媒體之間的深度融合[1]，以重大主題新聞報道需求為依托，“中山發(fā)布”實現(xiàn)“三圈環(huán)流、三端融合、三點發(fā)力”，在這樣的努力下，重大主題報道可視化已經(jīng)成為深度報道的主要形式，“中山發(fā)布”正在嘗試數(shù)據(jù)可視化。

以中山市第十五屆人民代表大會第四次會議的報道為例，在提煉和傳達(dá)市政府工作報告的精髓時，”中山發(fā)布“公眾號以橫長圖為表現(xiàn)形式，將工作報告中的重要數(shù)據(jù)、關(guān)鍵數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化整合，并以可視化整合后的數(shù)據(jù)來突出主題，從而更加鮮明地向公眾傳達(dá)了報告的精神，最后實現(xiàn)了從數(shù)據(jù)到視界合理轉(zhuǎn)化的目的。

在碎片化以及多元化的閱讀時代，信息內(nèi)容十分容易被誤解甚至被忽略，特別是數(shù)據(jù)類型的內(nèi)容。因此，創(chuàng)新性地運用圖片、卡通、動圖等視覺以及主題型的表達(dá)形式，針對性地將數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，這不僅能夠增加讀者的黏性，拉近政務(wù)傳播媒體與民眾之間的距離，而且能夠更加親民、鮮活，并且能夠準(zhǔn)確地傳達(dá)政務(wù)內(nèi)容。通過這樣的傳播方式，能夠有效引導(dǎo)讀者理解數(shù)據(jù)所表達(dá)的意思。

當(dāng)然，“中山發(fā)布”并沒有局限于數(shù)據(jù)可視化，一方面，采編人員牢記主題報道的可視化必須依托明確主題的原則，將主題作為核心[2]，可視化作為手段為主題服務(wù)；另一方面，并不是所有的重大主題報道都適合進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化報道，如果不適合，就應(yīng)該尋找新的方式，依照“主題-編輯思想-載體-可視化”的思路引導(dǎo)報道。

二、交互可視化——從傳達(dá)到互動

從“中山發(fā)布”可視化傳播的經(jīng)驗來看，可視化傳播并不是單一性的表達(dá)，它是一種多選擇的、多方向的表達(dá)方式。互動式的可視化傳播就是常見的一種。除了用生動活潑的視覺效果搶奪讀者的注意力以外，適當(dāng)?shù)幕有愿軌蛱嵘齻鬟_(dá)效果。事實證明，具有互動性的可視化傳播更具有生命力。

與商業(yè)或者娛樂資訊不同，政務(wù)信息往往政治性和政策性較強(qiáng)。新媒體時代，在傳播時政要聞時，喊口號式生硬呆板的宣傳顯然已不合時宜。互動性的可視化傳播可以化繁為簡，更具親和力和靈活性，而讀者則更有參與感。互動性的可視化傳播已經(jīng)不僅僅是傳播，更是一種與讀者進(jìn)行溝通的交流方式，畢竟溝通與告知是有本質(zhì)的區(qū)別。

對于互動式可視化傳播形式的探討，結(jié)論同樣是多樣性的。隨著新媒體傳播方式多樣化發(fā)展的趨勢越來越明顯，以及信息技術(shù)的不斷創(chuàng)新，在兩者相互促進(jìn)和影響下，實現(xiàn)互動性的傳播也是多樣化的。對此，“中山發(fā)布”策劃了許多具有代表性的互動式可視化傳播作品。比如在紀(jì)念中華人民共和國成立70周年的系列作品中，《中山幸福大街70號》以H5的形式，描繪了從1949年中山市第一面五星紅旗升起、建國初期熱火朝天發(fā)展生產(chǎn)，到喜迎改革開放、挺進(jìn)新時代的生動場景。作品充分運用新媒體傳播手段，融合互動體驗，互動方式操作簡單，長圖中重要的節(jié)點都有珍貴的歷史原聲素材自動播放，還設(shè)有“小相機(jī)”按鈕，點擊后可看到相應(yīng)的歷史影像資料，寓教于樂，設(shè)計巧妙。作品與中山市檔案局合作，漫畫創(chuàng)作高度還原歷史，影像資料經(jīng)過專家充分考究，保證了藝術(shù)性和嚴(yán)謹(jǐn)性的高度統(tǒng)一，全面生動展示70年來中山的歷史性發(fā)展成就和中山人奮斗筑夢的精神面貌，向祖國深情表白。該作品引起了中山市各界的強(qiáng)烈共鳴，獲一致好評。其中，互動式可視化傳播的方式起到了關(guān)鍵的作用。

三、統(tǒng)籌可視化—從平面到立體

重大主題的系列報道，往往其主線鮮明，內(nèi)容明確。針對這類型的新聞報道，可以嘗試從多角度發(fā)掘，找到若干切入點并以不同的可視化方式輔以報道。新聞報道人員要從平面到立體進(jìn)行全面分析和統(tǒng)籌，特別是在當(dāng)今碎片化閱讀的時代，以讀者的閱讀習(xí)慣為出發(fā)點，做到化整為零，為讀者提供不同維度、多元性的可視化報道[3]。

通過多角度的可視化報道呼應(yīng)主題，從而使得整個系列報道可以從平面到立體擴(kuò)展。“中山發(fā)布”統(tǒng)籌“網(wǎng)端微視”，實現(xiàn)了新聞多段產(chǎn)品的采集、分類、編輯與發(fā)布，能夠形成隨時與其他端口連接、互通以及共享新聞信息的體系。

目前，越來越多的新聞報道都實現(xiàn)了視頻報道、直播的報道，人們通過識別二維碼，可以隨時觀看新聞文字、圖片、音頻、視頻等，這些綜合的新聞呈現(xiàn)方式，大大提升了人們對新聞的認(rèn)知程度與新聞閱讀感受。不僅如此，“中山發(fā)布”還積極進(jìn)行新可視化的研究與探索，比如圍繞主題開展手繪插畫、卡通形象等[4]。

在扶貧政策系列報道中，“中山發(fā)布”策劃的《3D動漫環(huán)游小康村》，選取了中山對口幫扶的7個村莊，打造出數(shù)個3D立體小康生活全景空間。作品以手繪動漫為主要載體，引入“3D全景+音頻”的融合模式，運用音視頻、圖文、3D動畫、MG動畫等表現(xiàn)手段，通過H5代碼編寫兼容移動設(shè)備與PC雙平臺，配合沉浸式感官交互體驗以及場景互動體驗等創(chuàng)新技術(shù)，多層細(xì)膩地還原了在中山市幫扶下村莊在鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化教育、生態(tài)環(huán)境、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面的變化，闡述了小康社會“經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展、科教更加進(jìn)步、文化更加繁榮、社會更加和諧、人民生活更加殷實”的重要內(nèi)涵。

在抗擊新冠肺炎疫情期間，“中山發(fā)布”除了疫情常態(tài)化報道外，還策劃并創(chuàng)作了原創(chuàng)動漫《中山抗疫圖》。抗疫圖全長四千多厘米，作者將在中山抗擊新冠肺炎疫情中涌現(xiàn)的代表性事跡和人物，真實、生動地融入到漫畫長圖中，全面展示黨委政府疫情防控部署、啟動一級響應(yīng)、召開新聞發(fā)布會、直擊救治一線、構(gòu)建群防群控嚴(yán)密體系、馳援湖北、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、英雄歸來等40余個場景，突出了社會各界無數(shù)凡人善舉、感人瞬間，留下了無比珍貴的歷史瞬間，構(gòu)成了我國成功抗疫的縮影，生動詮釋了偉大的抗疫精神。

實現(xiàn)統(tǒng)籌可視化，從平面延伸到立體，“中山發(fā)布”探索并策劃的這些作品都取得了很好的效果，引起了廣泛的傳播，并且營造出良好的輿論氛圍，讓讀者更加全面和深刻地理解主題思想。從平面到立體的擴(kuò)展，讓時政新聞報道更加有血有肉，讓讀者“耳目一新”。

四、推動可視化——從一次到常態(tài)

隨著時政類重大新聞報道手段的創(chuàng)新與多元化發(fā)展，其在傳播格局、采編流程、采編隊伍等方面都發(fā)生了改變，在過去，缺乏系統(tǒng)性，組織化也明顯不足，雖然具有可視化報道的經(jīng)驗，但是都屬于“曇花一現(xiàn)”，而新媒體時代的到來，為重大主題新聞的可視化報道實現(xiàn)常態(tài)提供了可能。

媒體深入融合的本質(zhì)，就是人們思想的融合。“中山發(fā)布”積極轉(zhuǎn)變思維，從管理制度上推進(jìn)可視化報道常態(tài)化的進(jìn)程。首先，是團(tuán)隊人員的組合配備，運營人員中，不再是像以前那樣只有文字和攝像記者、編輯，還增設(shè)了美術(shù)設(shè)計、編輯，以及新媒體技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊，再加上統(tǒng)籌跟進(jìn)管理人員，這幾方面人員的有機(jī)結(jié)合，使得整個生產(chǎn)流程從策劃、美術(shù)設(shè)計、交互設(shè)計、技術(shù)等都有條不紊，各司其職又互相融合，保證了可視化報道在短時間內(nèi)可以高質(zhì)量實現(xiàn)，既符合新聞“快”的特質(zhì)，有迎合了受眾喜“新”的口味。其次，是進(jìn)行相關(guān)人員培訓(xùn)，將可視化思維全面滲透到采編隊伍之中，幫助采編人員從過去的文字思路向視覺思路轉(zhuǎn)變。同時，發(fā)揮考核的作用，調(diào)動工作人員工作積極性，通過設(shè)立“好設(shè)計”“好圖表”等項目，進(jìn)行優(yōu)秀評選，以促進(jìn)可視化思維的全面普及[5]。

另外，在新聞創(chuàng)作中也勢必要深入融合可視化思維，“中山發(fā)布”明確了報道的三端呈現(xiàn)形式，將可視化內(nèi)容作為新聞報道的標(biāo)配。在新媒體技術(shù)的支持下，各部門工作不再是獨立的，而是相互連通的，信息實現(xiàn)了共享和高效傳輸，內(nèi)容與視覺是緊密連接的，這些都推進(jìn)了重大主題新聞報道可視化向常態(tài)化邁進(jìn)。

五、品牌可視化—從常態(tài)到權(quán)威

在新媒體時代，各種媒體平臺百花齊放，百家爭鳴。如何從眾多新媒體平臺中脫穎而出，逐漸成為本地新媒體的流量大戶，“中山發(fā)布”提出了品牌可視化的嘗試。新媒體品牌成功的必備因素是用戶體驗，因此，品牌可視化應(yīng)該以用戶體驗為出發(fā)點[6]。

首先，“中山發(fā)布”設(shè)定本地原創(chuàng)特色欄目，比如《早安中山》《中山一周》《問答小布哥》等，而每個欄目都有固定的各自不同特色的版式風(fēng)格。由于每個欄目主題都不盡相同，因此，讀者對于不同的欄目都有不同的閱讀心情和體驗感。故此，“中山發(fā)布”通過不同的排版模式、字體風(fēng)格、色調(diào)種類等視覺效果，營造出明晰的欄目形象，并且日復(fù)一日地呈現(xiàn)給讀者，從而逐漸形成品牌效應(yīng)。

其次，“中山發(fā)布”致力開發(fā)與平臺相匹配的形象 logo。比如，“小布哥”“小布姐”等卡通人物形象的設(shè)計。“小布哥”“小布姐”作為“中山發(fā)布”的品牌形象，在“小布哥、小布姐跑兩會”等直播報道中發(fā)揮了很好的作用。在重大節(jié)日期間，“中山發(fā)布”還會制作相應(yīng)的活動產(chǎn)品，比如微信表情包、以“小布哥”“小布姐”為原型的小游戲等互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。

品牌形象的構(gòu)建，是以產(chǎn)品的體驗創(chuàng)新為驅(qū)動的。只有讀者的體驗感足夠好，足夠深刻，品牌形成的可能性才能有效提升。通過這些必要的常態(tài)化手段，進(jìn)一步提升了“中山發(fā)布”可視化的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)了讀者對“中山發(fā)布”的品牌認(rèn)可。

從常態(tài)到權(quán)威的提升，品牌可視化可以說功不可沒。通過不斷地提升品牌效應(yīng)，加強(qiáng)品牌宣傳，并形成常態(tài)化的發(fā)展趨勢，進(jìn)而令讀者逐漸認(rèn)可品牌，相信品牌。從“閱讀”到“閱讀欣賞”質(zhì)的轉(zhuǎn)變。

六、結(jié)語

重大新聞的可視化報道是目前時政類新聞報道的主流趨勢，新媒體時代，人們獲取信息的途徑與需求都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，各類電子產(chǎn)品已經(jīng)成為人們生活的必備品，在這樣的背景下，媒體需要更加廣泛的新聞傳播途徑以及更具影響力的新聞傳播效果，勢必要從新聞報道思維、方式、理念到技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新。本文以“中山發(fā)布”微信公眾號為例，對政府重大新聞的可視化報道進(jìn)行了探討，可以發(fā)現(xiàn)，過去平面媒體的報道形式已經(jīng)無法滿足的當(dāng)前時政新聞報道的需求，全面推進(jìn)可視化表現(xiàn)模式，才能夠真正推進(jìn)時政類新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展。