“雙循環”新格局中數字文旅創新發展探析

張妍

摘 要：構建“雙循環”新發展格局是中國基于國內外形勢變化、適應新發展階段、邁向高質量發展的戰略選擇。數字文旅產業作為典型的幸福產業，是高品質生活的重要組成，也是構建“雙循環”新發展格局的重要支撐。數字時代背景下，文旅產業融合的形態、模式都在發生深刻變化。構建數字文旅產業生態，擴大優質數字文旅產品供給，既能促進消費升級，暢通國內大循環，亦可架起國內國際雙循環的橋梁，有效提高我國文旅的國際話語權和時代影響力。

關鍵詞：新發展格局；數字文旅；產業融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

數字文旅是數字技術與文化旅游深度融合的一種新型產業形態。數字文旅以網絡為載體，既包含文旅的數字化，也包含數字化的文旅。隨著云計算、大數據、5G、人工智能等技術的不斷成熟，數字經濟正逐步深刻融入經濟社會的各個領域。在文旅領域內，數字文旅已經成為文旅產業發展的新風尚，產業規模迅速擴張，商業新模式新業態不斷涌現，產業競爭力逐步增強。

（一）數字文旅拓展了文旅創作空間

數字技術為文旅體驗增添了科技感、時尚味。借助數字技術，文化和旅游資源的數字化和可視化表達正在加速實現。人們既能將現實文旅向虛擬世界映射，實現“由實向虛”，亦能在虛擬世界中創造出新的文旅，再投射回現實或虛擬世界，實現“由虛向實”或“由虛向虛”的轉換。新型數字文旅產品中，不但有文藝的情感，而且融合了數字和科學的理性，讓文旅產品的形式更加個性多元，感觀更加新穎時尚[1]。

（二）數字文旅豐富了文旅表現形式

數字敦煌、數字故宮等項目以現代科技還原了千年前的中華精粹，激發了大眾的文化共鳴；“唐宮夜宴”等作品驚艷全國，讓傳統文化“潮”起來；網絡文學、數字文旅小游戲等不斷涌現，廣受青年群體的歡迎；西安、南京等地借助光影讓厚重的歷史積淀在城墻上“活”起來；沉浸式畫展運用聲光電等多種方式，打造了多維立體互動效果；動態清明上河圖運用了全息投影技術，實現了人在畫中游，穿越到北宋的神奇體驗[2]。

（三）數字文旅變革了文旅傳播方式

數字技術正以更有效率的方式打通文旅產業鏈條，帶動高水平輻射。目前，新媒體盛行，讓文旅活動得以全過程、立體式呈現，且具有小聚集、大空間、高效率、大連接等特點，傳播力、影響力極強。一個經典的文藝作品或某個區域獨特的文化現象借助直播、短視頻等方式，有可能迅速燃爆全網，進而催生出一批新的文化產品和衍生品，或形成新的打卡熱點和旅游路線，帶動相關產業鏈的快速崛起。

（四）數字文旅刷新了文旅體驗

數字化交通文旅信息平臺、智能檢票系統、智慧導游導覽等服務探索了智慧旅游的新實踐，不僅使景區提升了精細化服務水平，也讓游客出行變得更加輕松、更加個性、更為平安。此外，數字化還大大弱化了文旅的空間特征，助推旅游從傳統的空間消費走向時空消費?！?G互動直播”“智游”“云游”等使人們足不出戶就能收獲身臨其境的虛擬現實旅行體驗?！捌林锫摗钡膭撔拢瑒t使人們從聆聽歷史到觸摸歷史，從游覽歷史到體驗歷史，融入感大增。

（五）數字技術為文旅融合賦能

科技創新為文旅融合拓展了新的形式，通過線上線下融合，讓文化能更突出傳播與應用屬性，與旅游產業實現更好地融合。設在博物館、美術館、地標景點內的虛擬現實、增強現實、交互現實等技術沉浸式文旅體驗項目讓人沉醉其中，滿足了人們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感等元素的興趣；“智游”“云游”持續走熱；源于歷史典故和地域特色的游戲、動漫、影視、增強現實（Augmented Reality，AR）圖書等層出不窮；數字文旅App和小程序讓人們超越時空對話歷史，實現古今人物對話和古今文明交匯，逐漸成為消費者利用碎片時間的重要端口。

新階段，構建以國內大循環為主體，國內國際雙循環相互促進的新發展格局，是我國實現更有效率、更加安全、更可持續發展的主動選擇。數字文旅將成為其有力支撐，主要基于以下幾方面原因。

（一）數字文旅是暢通“雙循環”的關鍵一環

發展數字文旅是文化建設的基礎工程，也是旅游發展新的產業動能。文旅產業發展的形態、模式與其他產業鏈的關聯度極高，帶動能力極強，數字技術的加持則更使其效果倍增[3]。發展數字文旅，既能發揮我國超大規模市場優勢，以新型文旅消費為抓手帶動相關產業鏈發展，暢通國內大循環，又能推出一批符合時代潮流、突出中國特色韻味的數字文旅產品走向世界，加速推進全球產業鏈循環。

（二）對高品質生活的追求是數字文旅融入“雙循環”的基礎

新發展階段，人民的獲得感、幸福感將更多來源于高品質生活，更多來源于精神文化方面。文化旅游產業是典型的幸福產業，引領消費市場的能力在不斷加強。數字文旅能更好地滿足人們對美好生活的追求，日趨成為追求幸福、傳遞幸福、分享幸福的時代選擇。借助數字技術，文旅產業正以更生動、更現代的方式進行表達，實現產品增值。近兩年，傳統文旅產業陷入低谷，但數字文旅逆勢上揚。旅游平臺紛紛推出云旅游項目，各大博物館推出網上展覽，眾多景區開辟了線上游覽，一批虛擬現實（Virtual Reality，VR）文化旅游產品在網絡熱播。網絡動漫、網絡音樂、網絡直播、短視頻等新業態的用戶規模不斷攀升。數字文旅已成為提振消費、實現消費回補的重頭戲。

（三）對新型文旅消費的青睞是數字文旅融入“雙循環”的關鍵

目前，大眾的文化消費取向和品位不斷被技術塑造和改寫。數字背景下，公眾的消費理念、消費場景、消費方式快速更新。以新型消費引領的內循環，正具備更多的發展新動能和彈性增長空間，消費市場也隨之迎來新的重構節點?？萍紕撔抡谥貥嬑穆卯a業格局，成為拉動新型文旅消費的重要力量。無論是文化鑒賞體驗、城鄉休閑度假，還是出入境旅游發展，數字技術促進新型文旅消費擴張，都是讓文旅循環暢通的核心，將成為文旅產業發展的邏輯主線。對接好、應用好這個核心，需要更多數字化轉型的市場主體參與。這一參與過程將有利于培育更多優質的數字文旅市場主體，成為“雙循環”的連通節點。

（四）豐富深厚的文旅資源是數字文旅融入“雙循環”的底氣

博大精深的中國文化和豐富秀美的旅游資源，是我國數字文旅的創作之源、發展之基、價值所在。將厚重的歷史文化、美麗的自然風光等進行數字化轉化和開發，能以更現代的方式賦予其時代生命力，讓優秀文化資源借助數字技術活起來、火出圈，能有效激發人們的文化認同和自信[4]。

（五）領先的數字技術應用是數字文旅融入“雙循環”的動力

在數字技術發展和文旅消費需求升級的雙重背景下，無論是文旅的數字化轉型，還是數字化文旅產品的創作，都需要在數字技術的加持下發生化學反應。我國的數字技術應用全球領先，這為數字文旅的發展提供了得天獨厚的優勢。數字文旅還創造了一、二、三產業有效銜接的結合點。借助數字技術，休閑觀光農業不僅充滿鄉土氣息，還將更具時尚色彩，原本古板冷酷的工業制品增加了奇思妙想和智能互動，傳統文旅打破了時空界限，能更好滿足人們“求新、求奇、求知、求樂”的訴求，這為產業創新聯動發展提供了新動能。

探索跨界融合，在文旅產品上出新。目前，公眾對文旅產品的需求非常旺盛。應從供給側結構性改革的視角，從現實需求出發，擴大功能性、群眾性優秀數字文旅產品的供給[5]。要促進文旅資源的產品化轉化，讓人們在工作和生活中隨時隨地感觸傳統文化帶來的新鮮體驗。要推進數字文化產業與制造業聯手，提升沉浸式設施、可穿戴設備、數字文化體驗裝備的市場占有率。尤其要重視數字文化與消費品工業的融合，不但要對旅游工藝品推陳出新，還應推出更多具有數字元素的典藏文具、創意辦公和生活用品等，溫暖人們生活的同時完成文化傳承。要重視品牌授權，提升制造業和服務業的文化韻味和品牌價值。

（一）堅持品質至上，在創意內容上出色

目前，在數字文旅領域，高水平的數字文旅作品不多，大量文化內涵不足的短視頻、直播擠占市場空間。要堅持高質量發展要求，鼓勵創作高水準的動漫、游戲電競、數字音樂、網劇、短視頻、交互沉浸式數字展覽等熱門形式的數字文化作品，以高質量文化供給增強群眾的文化獲得感、幸福感。要精心打造體現民族特點、具有區域特色的專屬記憶點，推動數字文化全民共享，培養數字文化消費的同時厚植精神家園，展現民族精神。

（二）精準對接需求，在文旅體驗上出彩

重視體驗至上，大力發展沉浸式互動體驗消費、智能消費等熱點消費模式，催生更多可感知、可體驗、可互動的文旅產品及服務。可在博物館、文化館等旅游景區打造更多的數字化文旅場景、數字化體驗產品、沉浸式互動體驗項目，豐富游客的體驗內容。還可構建四季廚房等消費場景，通過科技手段讓游客直觀了解四季養生理念的同時，體驗春種、夏耘、秋收、冬藏的樂趣；景區內宜用數字技術貫穿文旅全程，對吃、住、行、游、購、娛等進行品質提升；在城鄉人員密集處多設置全景虛擬旅游設備，更廣泛、便捷地滿足公眾對文旅的新期待，帶動引致消費，滿足公眾的美好生活需求。

（三）尊重數據價值，在平臺經濟上出招

文旅數字化平臺已成為內容推廣、互動傳播、在線體驗、用戶沉淀、電商銷售、流量建設的重要方式。因此，發展數字文旅應建設好數字平臺。一是打造智慧文旅交流服務平臺，搭建數字化、智能化、國際化的文旅交流窗口，促進各地文化產業上線上云，推動文化旅游數據資源的收集與融合。要促進數字文化企業與社交電商、網絡直播等在線經濟結合，與互聯網旅游企業對接合作，加快發展旅游直播、旅游帶貨等線上內容生產模式，促進文化創意向旅游領域拓展，實現傳播內容和效果的同頻共振。二是提升文旅數字化治理水平。以數據價值化為引領，運用大數據對目標消費者精準定位。以創新型App和微店為抓手，傳遞“零售+科技”等新型商業理念，拓展消費邊界，盡早釋放數字紅利，搶占市場先機。

（四）堅持守正創新，在非遺保護上出眾

非物質文化遺產是中華優秀傳統文化的瑰寶，理應登上數字時代的快車，更好地展示民族的古老記憶和時代風貌。建議多方聯合，為非物質文化遺產注入數據元素和動力，實現非物質文化遺產從有形向無形轉化和從無形到有形的雙向轉化。要將非遺的保護與傳承創新納入國民通識教育體系，抓住傳統節日、文化旅游節慶活動等節點，將科技元素融入非遺體驗；鼓勵新媒體加大對非物質文化遺產的展演和宣傳，通過官方微信公眾號、抖音、快手等平臺傳播；充實中國非物質文化遺產數字博物館的館藏內容，創作一批大眾易接受、易普及的數字音樂、游戲等，打造一批精品級的非遺數字化可視產品，增進公眾對非遺的認知與傳承，同時也要提升我國在非遺保護方面的國際影響力。

（五）堅持開放引領，在傳播效果上出圈

要構建全媒體營銷策劃中心，利用大數據、云計算和5G技術等，搭建數字化自營型電商平臺，實現數字文化產品的突出展示和銷售直接轉化。通過跨界合作、精準投放、深化會員運營等方式創新營銷，提升經營效益。要以高度的文化自覺和文化自信，大力推動優秀數字文旅產品出海，數字化、全方位展示，跨時空推介傳統文化，在全球引領數字文化的時代潮流。

（六）堅持價值共創，在產業生態上制勝

一是創新發展產業協同模式。要構建創意協同、重組協同、延伸協同等類型的文旅協同模式，吸引更多數字化經濟體和產業伙伴加入，形成跨界合作、互利共贏的數字文旅普惠生態。要引導高成長性數字技術企業與傳統文旅市場主體合作，促進數字科技創新成果在文旅領域產業化，促進在線新文旅企業的發展，加大文旅聯盟與互聯網公司的合作力度，推進文旅資源與金融資本順利對接。二是加快培育數字文旅市場主體。不僅要打造具有國際影響力的數字化文旅領軍企業，打造數字文旅國家級品牌，而且要精準施策，落實好財政、金融等各項政策，重視中小企業群體這一跨界融合突破的生力軍。三是完善數字文旅場景、設施、服務與人的連接。引導文旅科技融合項目的實踐，探索“科技+產業+景區”“文化+旅游+城鎮化”“旅游+金融+互聯網”等新型業態，創造新的文旅服務和體驗，推動線上消費有效轉化為線下消費，推動用戶、數據、消費在虛擬空間和實體空間互動交融，形成多方充分聯動、有持久動能的產業聯盟。

[1] 夏杰長，徐金海.以數字化推動文旅產業融合發展[N].經濟參考報，2020-03-31（7）.

[2] 林一民.數字科技推動文旅消費創新增長[N].中國社會科學報，2020-06-04（4）.

[3] 徐菲菲，何云夢.數字文旅創新發展新機遇、新挑戰與新思路[J].旅游學刊，2021（7）：9-10.

[4] 柳萍.基于數字化視角的文旅融合促進紹興經濟高質量發展的路徑研究[J].營銷界，2021（9）：112-115.

[5] 蔡尚偉，丁錦簫.產業融合視閾下文旅產業與數字經濟融合發展現狀與對策：基于對成都的考察[J].廣西社會科學，2021（1）：118-123.