探究新媒體對中國電影制作的影響

吳雨萌 魯迅美術學院 攝影系

新媒體技術在中國電影制作領域中的介入，不僅催生新媒體電影，還對服務和廣告等產業發展帶來不同的影響。在先進技術的驅動下，逐漸實現產業的密切連接，并共同推進市場經濟的多元化和高質量發展。新媒體對中國電影制作產生積極和消極影響，要多維度和深層次地進行剖析和研究。新媒體電影產業是新媒體技術蓬勃發展和普及應用的產物，但目前尚未形成規模，且在資源配置和整合方面仍存在問題。而中國電影制作中需科學引進新媒體技術，并真正實現利益最大化，制作優良的電影作品。關于新媒體對中國電影制作影響的思考，要從內容制作和技術應用等不同層面進行立體和全面的分析。依托新技術體系形成的媒體新形態，新媒體在電影制作領域中的介入，更有助于拓展電影發行渠道，并在內容生產和題材的選擇上形成新思路。

一、新媒體環境下中國電影的趨同性表現

（一）電影內容趨同

電影是更易于激發大眾同理心的特殊藝術表現形式，展現的是整個社會的價值取向和審美情趣。新媒體環境下，電影制作形成流量思維，制作單位更注重從流量視角選擇題材和制作內容。根據市場和大眾的需求進行內容供給，導致電影逐漸出現“去藝術化”問題。制作單位完全依照市場需求進行電影制作，導致內容趨同，電影市場中的產品呈現出顯著的同質化特征。新媒體背景下，中國電影原本的藝術屬性逐漸被弱化，電影更趨向大眾文化，而失去原本的藝術性質和獨特性。電影已成為新媒體環境下的新商品，并在虛擬和實體空間進行交易。目前，中國電影市場更流行制作和拍攝IP電影，圍繞具有影響力和關注度的網絡小說進行影視化創作。尤其是最近幾年，整個電影市場聚焦網絡文學，拍攝大量迎合年輕觀眾的影視化作品，雖在技術的驅動下呈現具有沖擊力的影像作品，但卻不能展現中國電影的藝術性和文化性，不利于中國電影產業的多元化和健康化發展。

（二）電影主題和題材趨同

中國電影制作具有濃厚的商業性和市場性，主要是根據大眾審美和口味進行產品供給。新媒體環境下，制作公司更注重追求流量，并從中深度挖掘數字價值，進而產生電影主題和題材趨同的問題。目前，電影已成為特殊的消遣工具，僅能滿足大眾的娛樂需求，并不能在思想上給予啟發和啟示。無論是《三生三世十里桃花》，還是《誅仙》都是當下盛行的仙俠類電影，大多根據網絡文學改編。新媒體技術的蓬勃發展，為網絡文學的傳播和內容發酵提供多樣平臺，并對電影主題和題材的選擇產生一定影響。電影制作公司更樂于拍攝和制作具有市場的電影，選擇有群眾基礎的小說或易于引發話題的題材。當所有電影制作公司都以互聯網思維選擇電影主題和題材時，勢必導致整個電影娛樂化過度，生產大量低劣惡俗的影片。

（三）技術應用方式趨同

具有沖擊力的電影更易獲得年輕觀眾的追捧和喜愛，進而導致電影制作公司會利用相同的技術手段制作和拍攝迎合市場的作品。新媒體環境下，中國電影制作出現技術應用方式趨同的現象，雖能呈現高品質的畫面，但內容的趨同不利于整個電影市場的創新發展。電影制作公司都會采用相同技術手段，營造具有美感的電影畫面，為作品的情感抒發和情節沖突展現創造條件，導致整部影片缺乏一定的敘事性和思想深刻性，僅停留在畫面的美感和視覺沖擊上。新媒體環境下，先進技術成為電影制作和主題展現的重要手段，甚至成為影片宣傳的亮點和噱頭。例如，奇幻電影《爵跡》中就運用大量的技術元素，并以全真人CG技術為推廣口號，吸引年輕觀眾進入影院進行觀看，但整個影片缺乏藝術感和思想性，不利于青少年的價值觀塑造。而技術的堆砌，并不能制作出具有質感和藝術感的影片，僅能為觀眾提供視覺體驗，人物關系和故事情缺乏邏輯性，根本不能稱之為優質影片。中國電影市場中類似于《爵跡》的影片較多，都利用技術手段營造視覺效果，而影片缺乏故事性，不利于推進電影產業的健康發展。

二、新媒體語境下中國電影制作生態表現

（一）電影播放形式多樣態

在中國電影工業發展的整個過程中，都是以制作者為核心進行內容供給和產品生產。廣大觀眾是消費者，是被動的觀影人，在電影制作環節不具備任何話語權。但隨著新媒體技術的崛起和發展，促使我國整個社會快速進入自媒體時代，人人都有麥克風，并自主和自由地進行觀點表達和信息發布，繼而對電影制作產生一定話語影響。電影制作單位若想獲取商業利益，保證電影具備極強的商業價值，就必須根據受眾的個性化觀影需求，對影片的制作手段進行創新，并逐漸形成多樣態的電影播放形式。不局限于傳統的影院，大眾可在互聯網平臺觀看電影。尤其在疫情防控的重要時期，電影制作公司為了快速回籠資金，就必須利用新媒體平臺進行影片播放。例如，電影《囧媽》就是依托抖音短視頻平臺搶占春節檔上映的影片，并引發相應的話題，促使該部影片獲得較大的市場反響。新媒體環境下，影片的播出不再局限于固定模式，而是根據當時的社會環境和政治背景，選擇不同的形式進行電影呈現。新媒體語境下，中國電影制作更趨向于數字化和多樣化，并根據大眾需求選擇適合的平臺進行電影宣傳和播放。電影播放作為中國電影制作的最后環節，在新媒體技術的驅動下，逐漸形成多樣態發展模式，并依靠不同的播放形式獲取流量和經濟效益。

（二）推動網絡電影快速發展

傳統電影的播出和內容發酵，會受到時間和空間等要素的限制。而新媒體語境下催生的網絡電影獲得快速發展，并逐漸形成具有時代映照性的新媒體電影產業。新媒體技術在中國電影制作領域中的介入，推動網絡電影的快速發展，并為受眾提供多樣化的觀影體驗和視覺體驗。相較于進入影院的傳統電影，依托互聯網平臺播出和放映的網絡電影成本更低，通過開通和發酵話題吸引流量，由此獲取經濟效益和市場效益。受眾可通過瀏覽電影目錄快速選擇喜歡的影片，不會受制于電影院的單一渠道輸出，可從大量的素材庫中選擇符合自身審美情趣的影片。網絡電影是技術創新和應用的產物，對中國電影制作模式的創新具有積極影響。可根據大數據分析判定網絡電影不同題材的受眾和認可度，繼而能夠以逆向思維思考電影工業的創新發展。電影制作單位要具備前瞻意識和引領思維，不被當下熱門電影局限，要制作和拍攝不同類型和題材的電影，為觀眾提供多元化的產品和情感服務。

（三）催生互聯網發展思維

外界環境的變化會對人們的思想和行為產生潛移默化的影響。新媒體語境下，圍繞中國電影制作而產生的互聯網發展思維，就是既定情境和語境下催生的新視角或思想。電影制作者會從互聯網思維分析電影產品的制作和生產流程，并在內容和題材選擇上更看重流量導入。新媒體技術、5G技術、VR技術的蓬勃發展，對創作者生產、電影市場的消費模式和傳輸形式都產生不同的影響。電影制作單位不僅要考慮票房，還要對網絡輿情和大眾需求進行大數據分析，繼而保障影片產生正向的影響。尤其，涉及敏感話題的影片，若在網絡中產生負面影響，會影響線下影院的票房和觀影質量。新媒體語境下，中國電影制作領域逐漸形成新的發展思維，制作者和創作者會以互聯網思維審視制作流程和程序，并在題材和類型選擇上更注重參照社會民情和網絡輿情。大數據分析，已成為市場調研和市場分析的重要工具，以既定的結果為參照，對中國電影制作流程和方式進行優化。

三、新媒體環境下中國電影制作健康和創新發展的基本原則

（一）尊重藝術和文化的原則

新媒體環境下，相關人員需秉承尊重藝術和文化的原則，對中國電影制作模式和形式進行創新，確保該領域能夠獲得健康和創新發展。中國電影制作和發行，不應過度追求流量，要充分展現電影藝術的文化價值和藝術價值。

（二）技術服務內容優質呈現的原則

無論是數字廣播，還是觸摸媒體，都是在新技術支撐體系下形成的新媒體形態。新媒體是時代變革和技術升級的產物，應秉承技術服務內容優質呈現的原則，將其引進中國電影制作的各個環節。要致力于生產和制作優質的電影，為大眾提供多樣的精神享受和視覺體驗。

四、新媒體促進中國電影制作創新發展之策

（一）加強電影制作過程的質量把控

電影制作者和創作者，要發揮新媒體積極影響，能夠加強電影制作過程的質量把控。要根據當前內容趨同問題，慎重選擇影片拍攝的主題和類型。要制作具備藝術性和文化性的優秀電影，為受眾提供高質量和高品質的電影產品。要適當弱化電影制作過程中強硬的集權特質，賦予導演絕對的話語權，要充分保證整個影片拍攝的質量和藝術效果。既要注重市場分析和大眾反饋，還要在電影制作的整個過程中做好技術把關，不能完全聽從市場和資本，要制作和生產多類型、多主題的優質電影。要注重制作過程的優質資源整合，把握電影細節，并以導演和編劇為中心進行高質量的敘事。不過度強調視覺沖擊力，要保證影片具備良好的故事情節，富有邏輯的向人們傳達動人和深刻的故事。此外，若想利用新媒體促進中國電影制作實現創新發展，國家相關部門應出臺新的政策和措施，為電影業的高質量發展提供政策支持。例如，設立創意獎項，鼓勵和督促導演或編劇等關鍵的制作者和創作者，始終秉承創新開拓思想，對電影制作模式和內容進行創新。制片方、電影導演、編劇、觀眾都應成為中國電影制作的參與者，但要分清重點與主次，各自發揮作用和職能，共同推進中國電影制作領域的創新發展。

（二）新媒體技術需在電影產業價值鏈中合理介入

當前，中國電影制作成本極高，主要原因是選擇片酬高的流量明星，不僅無法保證電影質量，還不利于中國電影制作模式的升級。在此背景下，必須將新媒體技術合理介入電影產業價值鏈中。在重要制作環節，必須使用專業人員，尤其導演和編劇必須具備極高的文學素養和審美能力，要選擇具有藝德和表演能力的演員參與制作。電影產業應與互聯網產業協同發展，并根據各個新媒體平臺的用戶特征，有針對性地進行內容供給。例如，既要拍攝適合影院播放的大電影，還要生產具有文化性和思想深刻性的網絡電影，確保整個中國電影制作實現多元化和多樣化發展，不局限于傳統的播放與發行渠道，需對互聯網傳播和新媒體播放的優越性建立新的認識。甚至，當5G技術被廣泛應用和普及后，大眾會以手機為媒介觀看電影。而制作公司應根據大眾的需求和電影工業創新發展的最新動態，科學地對電影制作模式和技術手段進行升級。面向手機終端制作符合需求和數據傳播格式的影片，繼而開拓和發掘電影市場潛能。電影應真正成為流行的文化產品，且不以影片破票房為獲取利益的唯一手段，可利用商業廣告合法合規獲取利益。例如，依托新媒體播放影片，通過在片頭播放商業廣告達到獲利的目的，為中國電影事業的發展提供更多可能性。

（三）新媒體電影與傳統電影協同發展

新媒體技術推動新媒體電影產業發展，并對傳統電影制作產生不同影響。新媒體語境下，要多視角審視中國電影制作領域的發展問題。既要充分發揮傳統電影制作的優勢，又要看到新媒體電影產業的發展潛能。將不同的電影制作方式和手段進行融合，實現新媒體電影與傳統電影協同發展。不僅可豐富電影市場生態系統，還可為大眾提供多樣化和多元化的電影產品。要拍攝出具備藝術性、文化性、思想性、娛樂性的優秀影片，為大眾提供高質量的精神食糧。杜絕電影內容和技術使用趨同的現象，積極制作和生產不同類型和題材的優秀影片，并根據大眾的個性化需求，實現多渠道發行和播放優秀電影。既可利用傳統影院增強觀影的體驗感，還可利用新媒體平臺為大眾觀影提供便利渠道。要在新媒體平臺和線下影院同步發行優質電影，進而推動中國電影制作領域的多樣化和創新化發展。

五、結語

總而言之，新媒體時代下，相關人員需對中國電影制作的發展和當下問題進行深度思考。新媒體在中國電影制作中的滲透，為內容生產和供給，以及先進技術的使用方式等都產生不同影響。電影工作者要致力于推動電影制作領域高質量發展，并合理地對電影產業價值鏈進行優化和完善，在新媒體技術的驅動下，逐漸向其他產業延伸和滲透。