策劃視角下家裝類真人秀的節目形態研究
——以《夢想改造家》為例

鐘元毅 尹杭 廣州大學新聞與傳播學院

自2005年央視推出中國首檔以家裝為主題的電視節目——《交換空間》后，家裝類的節目慢慢變得火熱，各個地區的電視臺也開始跟進推出自己的家裝類節目①。然而經過對同類節目場域的爭奪和角逐后，上海廣播電視臺制作的《夢想改造家》脫穎而出，至今仍保持著優異的節目熱度和觀眾好評度。《夢想改造家》的前身是上海電視臺新聞綜合頻道的《非常夢想家》。2014年，原節目改版為《夢想改造家》，欄目組堅持著每年制作一季節目與觀眾見面，到2021年已經更新到第八季。從豆瓣的節目評分來看，《夢想改造家》每一季的得分均在8.5分以上（滿分10分），可以窺見節目在長時間和高質量的累積下收獲到非常不錯的口碑。在每一期中，節目會講述一個有住房難題家庭背后的動人故事，了解他們的夢想和訴求，然后邀請知名設計師對房屋進行重新設計與裝修，以滿足委托人家庭的居住需求，最后達到圓夢的效果。

電視策劃，就是對電視的某一種行為，借助特定電視媒介信息，為實現電視行為的某種目的而提供的創意、思路②。《夢想改造家》的策劃理念可以分為以下3種視角：社會視角、文化視角、政治視角。從社會視角出發，時代的熱點問題和各地的城市文化就會映入眼簾。文化視角的輸出是電視媒體無法回避的文化責任。第七季順德譚村老房子的改造中對傳統拳術的介紹、第八季紹興老酒坊改造中對紹興黃酒文化的展示均是節目在文化視角下的影像輸出。電視媒介是國家意識形態極為重要的建構和傳播途徑，在節目策劃時融入政治視角尤為必要。近些年《夢想改造家》的鄉村民宿化改造和結合鄉村振興戰略的改造幫助推動當地特色產品的網絡銷售，正是政治視角的體現。正是因為《夢想改造家》的策劃理念更貼近社會、文化和政治，才能有一季又一季的節目。具體來說，三個視角反映在節目的以下方面。

一、選題地點兩手抓：突出重點和雨露均沾

2014年，由《非常夢想家》改版升級而來的《夢想改造家》第一季正式和觀眾見面。對比兩版節目可以發現，后者在選題地點方面展現出前者沒有的“大局視野”。“本是同根生”的兩個家裝節目，前者的節目定位由于選題城市和播出平臺的局限，委托人主要是在上海工作生活的居民，節目發展遭遇瓶頸。改版后的《夢想改造家》轉戰上星頻道——東方衛視，節目內容也從原來定位上海本地改成關注上海、輻射全國的模式，委托家庭更為多元，受眾面積和節目觀賞性也大大增加。

作為上海廣播電視臺影響力最大的城市，上海成為節目組的重點策劃目標。自節目播出以來（截止到第八季），位于上海的裝修案例達到三十一次，比例超過總數的3成。如果借用費孝通先生的“差序格局”的概念③，《夢想改造家》的上海無疑是水波紋的中心，和北京衛視的《暖暖的新家》聚焦北京輻射全國的策劃定位形成互文性。《夢想改造家》由此推及出去的第一圈波紋是北京、廣州，第二圈是成都、深圳、武漢、重慶等。節目組改造的足跡踏過超過三十個地區，總體達到雨露均沾的效果。在“差序格局”的邊緣位置，是黔西南布依族苗族自治州、汶川、四川牛背山、安徽大別山等遠離大城市的地方。近年來，結合國家實施的鄉村振興戰略，越來越多處于農村地區的房子也得到節目組的改造，如2020年第七季中，河南省三門峽市陜州區的當地政府聯同節目組推動對當地窯洞進行民宿化的改造，旨在吸引更多的游客和留住當地的年輕人，從而助力鄉村發展。正是《夢想改造家》的“同心圓波紋”所覆蓋的范圍比其他同類型節目更大，能夠呈現不同地域的風土人情、城市文化，形成了該節目的第一個獨特之處——提供給觀眾無可替代的新鮮感。

二、人物故事兩促進：敘事性與抒情性

“從瞬間到永恒，從方寸到寰宇，每一個人物的生命故事都提供了百科全書般的可能性。”④中國人向來注重鄉土情懷和家庭觀念，隱藏在一座房子、一戶人家的背后，必然藏有無數值得挖掘的生命故事。是什么驅使委托人把家的希望托付給節目組呢？委托人身上又有哪些與時代共振的感人故事呢？“一個講得美妙的故事猶如一部交響樂，其結構、背景、人物、類型和思想融合為一個天衣無縫的統一體。”④因此，要把家裝節目講好，必然要超越裝修的技術層面，深入挖掘家庭內部的生活情景，才能豐富整個故事的內涵與外延。《夢想改造家》的節目環節從第一季到第八季經歷過一些調整，在講述故事方面得到了更好的優化。調整后的節目取消了第一季中兩位主持人在演播廳的對談環節，轉而把節目時長裝載更多委托家庭的生命故事，當中既有為新人改造婚房，也為有自閉癥、阿爾海默茨綜合癥、共濟性失調成員的家庭把房屋改造成適合其居住的“家”。一小時的節目傳達出滿滿的人文關懷和人情味。

節目的敘述方式可分成兩種：敘事性與抒情性。敘事性是指節目對委托人的裝修緣起、過程和結果進行深入、全面地報道；抒情性是指創作者借委托人的故事激發觀眾的情感共鳴，使家裝節目也達到以情動人的效果。兩種敘述方式相互結合、并行不悖。這里以第六季為例，在設計師攜手聲音工程師進行城市改“噪”大作戰一期中，節目講述了一戶被噪音所困擾的家庭。委托人是一對夫妻，兩人居住在上海鬧市區一套一百平方的一居室。本該很舒適的居住環境，但由于房屋格局、大樓質量及鄰里生活習慣的原因，使得委托人晚上無法入眠。委托人在遇到噪聲的困擾后，嘗試了各種解決方法都不奏效，最后無奈找到節目組尋求從根本上（重新設計和裝修）解決。相對于細致挖掘委托家庭的生命歷程和情感故事的抒情性表達，這集更為關注的是噪音困擾在當前居住問題中的普遍性，繼而為此類人群進行示范性裝修。節目中間插入隔音的對比實驗突出主題，完成整個節目的敘事性講述。

在第六季中的另一期加長版節目“打造‘忘不了的家’——花甲夫妻照顧89歲姥姥”中，節目組把抒情性的講述方式發揮到極致：這一期節目的委托人是一對花甲夫妻，兩人長年照顧妻子的母親——一位患了阿爾茲海默癥的89歲老人。5年的患病使得老人已忘記身邊的事物，親近的人成了最熟悉的陌生人，回家的路也仿佛是“素不相識”。節目一開始并沒有急于呈現這個物質性的“家”，而是把委托家庭的生活情景、病人與家人的“沖突”以紀實性的方式向觀眾娓娓道來，感人至深。進入設計環節后，節目組請來了日本著名建筑師本間貴史對房屋進行設計與改造。本間貴史曾參與日本的《全能住宅改造王》節目，并在之前的《夢想改造家》節目中也參與過特殊家庭的設計，經驗非常豐富。在本次的改造項目中本間貴史依然發揮把一切做到了極致的匠人精神：從宏觀層面的房屋結構優化、功能區域重置及無障礙設計，到中觀層面的運用航空3D打印技術為委托人定制輕便防滑的鞋子，再到微觀層面的研究老人的生活習慣、為老人設計阿爾茲海默癥的治療方案，完全使觀眾卷入一部感人肺腑的家裝交響曲之中。

三、主題策劃兩不誤：普適性和針對性

在每一季的節目中，除了有主打普適性的主題以外，也會搭配少部分有針對性的主題，增加節目的層次感和新鮮感。普適性是指節目中的裝修場景和裝修知識普遍適用于一般家庭，對于多數觀眾具有較高的參考價值；針對性是指節目的主題更偏向于對特定場景、特定人群。

《夢想改造家》在選擇普適性的主題上，可以歸納為3個維度：熱、難、新。“熱”是把選題目光投向社會熱點；“難”是在社會公認的裝修難點問題上作文章；“新”是關注前沿性、前衛性的選題。

（一）普適性主題

1.熱點關鍵詞：結婚、二孩、居家養老、病人家庭

在《夢想改造家》節目中，因為結婚而需要裝修的家庭是出現頻率比較高的。在第六季中，就有一位上海的委托人需要把11平米的小窩改為兩居室，以滿足一家四口的生活需要和婚房之用。第七季的節目中，位于廣州的一棟老舊民居經過設計師的奇思妙想，從荒廢樓房搖身一變成為獨棟別墅，滿足了房主的婚房需求。二孩的話題也是近幾年的一大熱點，由二胎引發的居住窘境，引發了房屋與居住需求的矛盾，在“二胎房變身夢幻樂園”一期節目中，設計師提供了一個很好的解決示范。通過設計改造后，房屋既能滿足二胎家庭一家的居住需求，也能通過活潑的家裝風格提升孩子的想象力和創造力。在最新的第八季中，一位鄉村扶貧干部希望改造自己的房子，以滿足老中幼三代同堂的居住需求和二孩的成長需求。通過對人物故事的挖掘，這期節目所給予觀眾的不單單是二孩家庭的裝修示范，更是讓千萬觀眾了解鄉村扶貧干部的生活細碎，節目用鮮活的個體展現了宏大的國家脫貧攻堅戰略。

在中國已然步入老齡化社會的當下，居家養老也是社會一大熱點。隨著老年人口不斷增多，各地開始對養老模式進行積極探索。而居家養老仍然是最為常見的一種養老模式。“什么樣的房子才適合老年群體居住”在家裝節目的選題中是應有之義。在第八季節目中，設計師給一位成都的退休教師進行裝修時，考慮到獨居老人的居家安全以及老人喜歡節省的生活習慣，房子的改造注重智能家居和節能環保。房子安裝了節能的恒溫恒濕系統、跌倒報警裝置、自動澆花系統等，大大提高獨居老人的生活品質，對觀眾很有示范性作用。在選題角度上看，對于家里有病人的委托家庭是最能挖掘到真實感人的故事。如在第六季節目中除了上文有提到的患阿爾茲海默癥的老人一期，還有關注一名自學了八國語言的腦癱患者以及女兒為患有癌癥的母親對房屋進行改造。節目對這類主題的關注，既科普了適合不同病人的居住環境和裝修標準，也通過節目傳達了故事的愛與勵志，大大豐富了節目的內涵與外延。

2.難點選題：狹小、破舊

在寸土寸金的大都市中，能夠擁有屬于自己的棲身之地并不容易。因此，面積小和房屋老舊的主題貫穿各大家裝真人秀節目。設計師能在面積狹小的房屋中通過巧奪天工的設計，滿足委托家庭的居住需求，不僅展示了設計的力量，更重要的是傳達一種哲理，正如第八季第二期中設計師王平仲所言：我們的生活狀態其實是有選擇性的，如何讓生活有更多的選擇性，是人性尊嚴的體現。在第六季上海11平方房子的改造中，在如此極限的空間中卻承載著兩代四口人的回憶與未來。設計師通過重新搭建鋼結構，利用房屋的層高優勢，在占地11平米的房屋中打造出“小復式”的兩居室，令人拍手稱贊。把委托人逼仄的生活空間變為舒適溫暖的家，把人民對美好生活的向往變為現實，這正是節目的價值所在。

破舊房屋的選題與狹小房屋相比有著特殊性。破舊房屋通常年代久遠，房屋背后或許隱藏著一段家族史，因此，在節目策劃時可以重點關注房屋背后人與人的關系。如第八季對于紹興老酒坊的改造中，雖然這座百年老房子已然是危樓，然而在改造過程中最突出的部分并非是處理房屋本身，而是人與人之間關系。借用節目中設計師顧憶的話：建筑設計實際上是梳理老建筑之間的關系、老建筑和新建筑之間的關系、建筑與人的關系，最終是梳理人與人的關系。老酒坊作為老一輩制作紹興黃酒的生產資料，鏈接著委托人家庭的父子關系、委托人家庭與鄰里之間的關系以及傳統手藝與現代社會的傳承關系。委托家庭的兒子通過重新認識祖輩釀酒工藝的當代價值，決定從父輩中接過傳統手藝的接力棒，把原本只能居住兩人的老酒坊改造為適合三代同堂的家，也瓦解了兩代人之間的情感隔閡。節目組通過房屋改造改善各種關系，最終使人與人的關系變得更為融洽和諧，真正使居住空間改造成“家”。

3.新點展示：智能家居、健康理念

隨著科技的進步，傳統的家裝模式已經不能滿足現代人的居住需求，引入智能化設備才能更好提升生活品質。智能馬桶、電動窗簾、恒溫恒濕的新風系統……在裝修環節中加入與選題相符的智能家居產品，既能滿足大眾對于智能設備使用場景的好奇心，同時也是家裝節目與贊助商很好的結合點。通過新點展示，作為觀眾能夠借此領略當下智能化家居所提供的便捷度和科技感，而贊助商也可借助平臺給觀眾提供一個合乎情景的展示窗口，節目組通過提供傳播功能而收獲相應的經濟利益，通過前沿性的主題達到共贏。

（二）針對性主題

在每一季的節目中，都會包含一到兩個針對特定場景或者人群的項目，它們可以是公益性的，也可以是前衛性的。雖然這類型的主題對于大多數觀眾的參考價值有所降低，但卻能夠成為《夢想改造家》節目的點睛之筆。如在第六季中，第一期是關于一個菜市場的改造。蘇州一個傳統菜市場的經營模式單一老舊，店鋪的生意慘淡，節目組邀請幾名設計師聯合起來對菜市場進行脫胎換骨的改造。改造后的菜市場不再僅僅是中老年人的場所，而是一個前衛的、充滿生命力的多元文化集市。這種主題的前衛性不僅給予觀眾眼前一亮，而且能夠給到全國各地的同類型場景一個很好的示范。而在第七季最后一集中，委托節目組進行改造的是重慶大學附屬腫瘤醫院。在這所醫院的13樓駐守著一支專門針對兒童腫瘤治療的專業團隊，然而在改造前，在13樓治療的兒童需要和成人混住在同一病房。醫院的治療環境無法滿足兒童活潑好動的天性，放療、化療帶來的痛苦更是激發兒童對于醫院的恐懼情緒。在設計師的幫助下，改造后的13樓區域更像是一個帶有治療功能的兒童游樂園，孩子能在治療社區中寓“治”于樂。《夢想改造家》通過采用普適性和針對性的主題搭配，大大豐富了節目的觀賞價值和人文關懷，也跳脫出其他同類節目同質化的策劃方式，形成節目的品牌與個性。

四、結語

節目策劃的目的是為節目找到最優的實施方案。《夢想改造家》作為一檔國內著名的家裝節目，通過對節目策劃的多重角度進行研究可以發現，在選題地點、人物故事、主題策劃方面均有其獨特性：多元的表達使得節目在某種程度上超越了原本家裝節目的窠臼，豐富的人物故事增加了節目的人文關懷和人情味，因此塑造出獨特的節目個性，獲得持續的關注度。

注釋

① 李津昊.泛娛樂化語境下的家裝類電視節目專業性研究[D].西安：陜西科技大學，2019.

② 胡智峰.電視節目策劃學[M].上海：復旦大學出版社，2006：1.

③ 費孝通.鄉土中國[M].北京：人民出版社，2008：21.

④ [美]羅伯特·麥基.故事：材質、結構、風格和銀幕劇作的原理[M].天津：天津人民出版社.2014.