新媒體時代電視新聞節目發展趨勢研究

崔軒寧 青島市廣播電視臺

一、新媒體環境下電視新聞節目的發展趨勢

（一）新媒體時代電視新聞節目實時化發展明顯

在新媒體的全新環境下，傳統的電視新聞類節目實時化發展速度十分明顯，過去傳統的電視新聞節目在內容呈現方面具有一定的滯后性，例如，部分新聞節目都是在固定時間與觀眾見面，這就意味著其播放的新聞內容都是已經發生的，對正在發生的以及將要發生的社會大眾比較關注的新聞事件無法更多的呈現，只能夠在下期節目播放與此相關內容，在內容的傳播過程中是間斷的、是無法連續的，這就是傳統電視新聞節目的滯后性。

現如今，隨著網絡技術的快速發展，新媒體時代的全新背景下，電視新聞節目逐漸去除自身的滯后性，呈現出實時化的發展趨勢。例如，在報道針對新冠疫情而建設的火神山雷神山醫院時，就很好的借助“云監工”，全天24小時實時播放相關的新聞，讓全國人民感受到中國基建速度的同時，不受節目時間等因素限制的直播也讓全國人民感受到新媒體時代對電視新聞節目實時性的提升。

（二）新媒體時代電視新聞節目品牌價值有所提高

隨著時代的發展，電視新聞節目品牌價值經歷了很長時間的一段低谷，電視新聞節目本身以時政新聞、民生新聞、國際新聞等內容為主，其主要受眾群體較少，尤其是對于年輕人來說，一方面電視新聞節目內容對他們的吸引力不足，他們不是很喜歡觀看電視新聞節目。另一方面，在這個娛樂化的社會背景下，各類娛樂新聞，綜藝節目，選秀類節目，真人秀類節目更加吸引眼球，獲得了更多觀眾的關注，電視新聞節目相比于其他類型節目自身缺乏趣味性，因此在過去的一段時間里電視新聞節目品牌價值相對較低。

隨著新媒體時代的到來，我國電視新聞節目意識到提升品牌價值的重要性，在不影響節目質量和上級相關規定的基礎上，改變了電視新聞節目制作的傳統，豐富了節目的內容，適時增加了娛樂效果，提高了市場競爭力，獲取了更多的觀眾。例如，央視主持人朱廣權在電視新聞節目中用詼諧幽默的段子、妙語連珠的話語大大的增加了節目的色彩，讓更多的人改變了對電視新聞節目的刻板印象。由此可以看出，新媒體時代電視新聞節目品牌價值有所提高。

（三）新媒體時代電視新聞節目技術水平不斷完善

電視新聞節目技術水平的不斷提高是網絡信息技術發展的必然結果。現如今，電視新聞節目無論是畫質還是清晰度等方面都有了很大的提高，就算是報道遠在太空中的宇航員，我們也可以做到畫質清晰、聲音連續、信號穩定，可見當下電視新聞節目技術已經處于一個很高的水平。在如今電視新聞節目中除了添加圖片、背景音樂外，還可以很容易的加入3D動畫技術，例如，在報道港珠澳大橋的新聞當中借助3D動畫向觀眾展示整個建設的過程，先進的技術手段提升了電視新聞節目的質量效果，讓更多的觀眾感受到多元化的傳播內容，先進的技術是保障電視新聞節目在未來發展的重要措施。

二、新媒體時代電視新聞節目發展困境

（一）電視新聞節目壓迫感和說教性明顯

一方面電視新聞節目不同于其他類節目，其自身具有客觀性、嚴肅性等特點，旨在為社會大眾傳遞正確的價值觀念，塑造良好的氛圍。電視新聞節目無論是在內容的制作上，還是在主持人的選擇上，都會給人以嚴肅的感覺，例如主持人在播送新聞內容時不允許出現絲毫的差錯，發音必須標準，詞語發音正確，在這種情況下節目質量雖然得到了保障，但是沒有按照人們日常生活中以及習慣的傳播方式進行內容的呈現，會給各位觀眾帶來一定的壓迫感。

另一方面，電視新聞節目在敘述新聞事件的過程中為了不引起觀眾的歧義，往往在表達的過程中缺乏新聞事件本身的趣味性，一味的客觀表達具有很強的說教性質，在陳述的過程中沒有以受眾的角度思考表達的方式，在表達的方式上也缺少代入感，無法把觀眾的注意力完全吸引到新聞內容本身中去，在一定程度上降低了節目的體驗感。

（二）電視新聞節目傳播平臺及方式單一

新媒體時代電視新聞節目的傳播媒介和傳播方式需要進一步被擴大，現階段電視新聞節目傳播平臺及方式呈現出相對單一的模式。當下，隨著互聯網技術的快速發展，各大線上直播平臺紛紛崛起，例如抖音、快手平臺等，他們符合現代人的生活方式，獲取了更多的流量。電視新聞節目在這種形勢下，卻沒有進一步擴大播放渠道，依然以電視傳播為主要媒介，沒有充分利用互聯網資源，只有部分電視新聞節目可以通過APP客戶端觀看，但是無論是軟件功能還是操作流程體驗感不是很好，還有一些電視新聞節目無法通過網頁實現觀看，必須下載APP才能完成的觀看，這些都阻礙的電視新聞節目的傳播和發展。電視新聞節目如果不能很好的依托于互聯網媒介，突破自身傳播平臺及方式的壁壘，那么觀眾勢必會大幅度減少，受眾則會更多的流向網絡平臺，電視新聞節目傳播平臺及方式絕對不能與時代脫軌。

（三）電視新聞節目從業人員觀念落后

電視新聞節目從業人員以其光鮮亮麗的良好熒幕形象深受觀眾的喜歡，但是隨著社會的快速發展，越來越多的節目出現在大眾的視野，電視新聞節目從業者的競爭壓力逐漸變大，電視新聞節目從業者思想觀念如果不能及時更新，那么電視新聞節目效果必定會大打折扣。現階段，部分電視新聞節目從業人員認為從事電視新聞節目是“高大上”，而一些電視娛樂節目，網絡綜藝類節目都是小眾的，難以登上大雅之堂。從數據上來看，這些觀點明顯是落后的，現如今電視新聞節目的收視率很難與電視娛樂節目、網絡綜藝類節目相提并論，可以說根本不在同一水平線上。這也再一次為電視新聞節目從業人員敲響了警鐘，電視新聞節目如果不做出改變，從業者再不轉變思想、更新觀念，那么電視新聞節目的困境很難被打破。

三、新媒體環境下電視新聞節目發展的策略

（一）樹立媒體公信力，確保行業地位

互聯網的快速發展改變了我們的生活，但是互聯網也是一把雙刃劍，在豐富電視新聞節目的同時，也不斷的向社會傳遞一些虛假新聞。在自媒體的時代，人人都可以利用網絡向社會傳遞某種信息，而這些信息的好壞、信息的真假都沒有經過篩選，可能會影響到一些不具備一定判斷能力的大眾。在這種情況下，電視新聞節目自身的作用被彰顯出來，電視新聞節目相比網絡的信息更具有公信力，人們可以通過電視新聞節目獲取想要的信息，還可以判斷某些內容的真假。例如，各種電視新聞節目會公開辟謠，針對某些虛假消息進行解釋說明，更正錯誤輿論的導向，為人民群眾提供一個更為可靠的新聞平臺。

因此，電視新聞節目要發揮自身的優勢，樹立媒體公信力，打造更加真實的新聞品牌節目，提升節目的影響力，在娛樂化的市場環境下，確保行業的地位。

（二）充分利用網絡平臺，獲取受眾

過去，電視新聞節目主要以電視作為傳播媒介，但是隨著時代的快速發展，以電視為媒介的傳播已經不能滿足當下社會大眾的需要。21世紀已經全面進入了互聯網的時代，在這種背景下電視對于人們的重要性正在逐步降低，不難發現一些家庭已經沒有電視機了，取而代之的是電腦、平板、手機。因此，電視新聞節目要充分利用線上的各種網絡平臺，進一步擴大節目的影響力來獲取更多的受眾。

首先，電視新聞節目要擴大節目的宣傳渠道，利用微信、微博、抖音等一些類廣為人知的線上平臺去宣傳節目，加大品牌的知名度。新聞節目內容要實現文本與視頻的相結合，例如，在節目建立微信公眾號，在公眾號上面推送電視新聞節目內容，讓人們無論是在地鐵上、在吃飯中，都可以快速的了解新聞的主要內容，這符合生活節奏較快的當下。

其次，增加電視新聞節目直播渠道。隨著網絡技術的迭代，當下各大門戶網站，各大平臺都能成為擴大電視新聞節目播放的有效渠道，例如，在抖音、快手等直播平臺上引進電視新聞節目，可以讓更多的用戶通過手機直播觀看到電視新聞。獲取更多的手機網絡平臺用戶是當下各大電視新聞節目的主要策略，符合時代的潮流和趨勢。

（三）以觀眾需求為導向，創新節目

在新媒體時代背景下，電視新聞節目從業人員要及時轉變觀念，將今后工作的重點放在如何能夠更好的吸引觀眾需求方面上來，不斷的摸索和探尋節目模式，創新節目的制作和安排。一方面，發揮電視新聞節目從業人員自身知名度的優勢，例如，中央電視臺打造出來了一批觀眾喜愛的電視新聞節目從業人員，撒貝寧、小尼、康輝、朱廣權等，借助自身陽光、開朗、帥氣的形象，向社會大眾展現出來了電視新聞節目從業人員的多面性，中央電視臺品牌價值得到了大幅度提升，人們更愿意去關注電視新聞節目，這就是將自身的優勢發揮了出來。

另一方面，作為電視新聞節目從業人員也要虛心的從外界吸取養分，取其精華去其糟粕。存在即合理，各大電視臺制作的綜藝節目，以及網絡真人秀節目取得了很大的成功，收獲流量的同時獲得了觀眾的好評，這些絕不是偶然事件，它們成功的背后有很多值得電視新聞節目從業者思考和學習的地方。例如節目的創新設計、各環節的豐富性、與觀眾的互動性等，只有以觀眾需求為導向，創新節目，改變原有觀念，才能與時俱進，打造出金牌電視新聞節目，獲得更多的好評。

四、結語

互聯網技術的快速發展，促使了新媒體時代的到來，在全新的背景下電視新聞節目需要完成自身的改革工作，無論是電視新聞節目制作，還是電視新聞節目宣傳等方面都需要進一步更新，以便滿足時代的需要，才能獲得更多的受眾，占據市場份額。