融媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇研究

郭志光 寧鄉(xiāng)市融媒體中心

一、引言

隨著信息技術(shù)革命的推進(jìn)，信息技術(shù)發(fā)展至今，在世界范圍內(nèi)形成了巨大的信息網(wǎng)絡(luò)，人們獲取信息的渠道愈加廣泛，獲取信息的手段越來(lái)越便捷，智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、智能電視等新興媒體的出現(xiàn)極大地改變了人們的生活方式，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息覆蓋面廣，傳播速度快，信息源多樣的優(yōu)勢(shì)，相較于新興媒體，傳統(tǒng)的電視新聞單向性的傳播方式已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們?cè)絹?lái)越高的要求，人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于作為新聞的接收者，同時(shí)要成為新聞的參與者，甚至是制造者和傳播者，傳統(tǒng)的線性單向電視新聞傳播在融媒體時(shí)代背景下受到了前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)，然而，在充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的同時(shí)，我們也應(yīng)抓住融媒體時(shí)代為電視新聞傳播帶來(lái)的理念和內(nèi)容上的巨大機(jī)遇。

二、融媒體時(shí)代電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）多元的信息來(lái)源對(duì)電視新聞造成沖擊

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙媒已經(jīng)成為過(guò)去式，電視媒體也正處于被淘汰的邊緣，新興的網(wǎng)絡(luò)媒體、智能手機(jī)的發(fā)展和普及，都對(duì)電視新聞媒體造成了巨大的沖擊，人們獲取信息的渠道不再局限于電視媒體，所獲取的信息也更加精準(zhǔn)，人們可以通過(guò)網(wǎng)上沖浪的方式獲取自己感興趣的新聞，而不用耗費(fèi)大量時(shí)間和精力在電視前等待新聞節(jié)目的播放。智能手機(jī)的出現(xiàn)更是改變了人們上網(wǎng)的媒介，隨時(shí)隨地打開(kāi)手機(jī)便可以瀏覽新聞，獲取信息的方式更加便捷。另外，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展極大地提升了信息的傳播速度，新聞的即時(shí)性在互聯(lián)網(wǎng)上得到突出體現(xiàn)。電視新聞節(jié)目的播出通常需要經(jīng)過(guò)信息采集、整合、編寫(xiě)、播出等階段，并且需要在固定的時(shí)間段播出，經(jīng)過(guò)這一過(guò)程，新聞信息是發(fā)生已經(jīng)時(shí)幾個(gè)小時(shí)甚至是十幾小時(shí)之前，而互聯(lián)網(wǎng)可以通過(guò)直播或者實(shí)時(shí)更新的新聞稿形式，進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。在當(dāng)今快節(jié)奏生活的社會(huì)中，實(shí)時(shí)更新且可以隨時(shí)觀看、更具時(shí)效性的互聯(lián)網(wǎng)新媒體更加受到社會(huì)大眾的青睞。

（二）電視新聞單向性傳播方式在多元媒體背景下失去吸引力

電視新聞的傳播方式是線性單向的，觀眾只能被動(dòng)的在電視機(jī)前接收固定時(shí)間段及特定內(nèi)容的新聞推送，觀眾對(duì)于新聞信息的接收受到時(shí)間、空間及內(nèi)容的局限，處于被動(dòng)的局面，而融媒體背景下多種新聞媒介的發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)及智能手機(jī)的普及，新聞傳播不再屬于新聞工作者的專(zhuān)利，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)沖浪及網(wǎng)絡(luò)直播、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，全民都可以成為新聞信息的傳播者甚至是新聞信息的制造者，公眾占據(jù)新聞信息傳播的主導(dǎo)地位。在靈活、便捷、即時(shí)的新興媒體沖擊下，具有多方面局限性的電視新聞逐漸失去了對(duì)公眾的吸引力，開(kāi)始淡出公眾視野。

（三）電視新聞的時(shí)效滯后性

電視新聞的制作到播出需要經(jīng)過(guò)信息采集、信息整合、編寫(xiě)、拍攝、播出等一系列復(fù)雜的程序，并且電視新聞的播出時(shí)段相對(duì)固定，因此電視新聞所傳播的信息通常滯后幾個(gè)小時(shí)甚至更長(zhǎng)，雖然較紙媒時(shí)代的信息時(shí)效性更強(qiáng)，但在當(dāng)今融媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)媒體高度發(fā)達(dá)，新聞信息從發(fā)生到傳播僅僅只需要幾分鐘時(shí)間，與新興新聞媒體相比，電視新聞的滯后性暴露無(wú)遺。例如在今年7 月河南遭受特大暴雨，造成的洪澇災(zāi)害，國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上微博、抖音、facebook 平臺(tái)都在報(bào)道相關(guān)信息，其中包含了受災(zāi)狀況、救援情況、防患措施以及社會(huì)各界救援信息等視頻、圖片等信息并實(shí)時(shí)更新，然而等電視新聞報(bào)道時(shí)，這些信息已經(jīng)是觀眾從其他渠道了解過(guò)的，信息滯后性嚴(yán)重。

（四）電視新聞無(wú)法滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求

電視新聞的播出時(shí)間及播出內(nèi)容受到電視臺(tái)時(shí)長(zhǎng)安排、政策等限制，相對(duì)固定，觀眾只能夠被動(dòng)地接受相關(guān)信息，無(wú)法選擇自己感興趣的內(nèi)容。而在融媒體背景下，多種新聞媒體的產(chǎn)生，可以使觀眾根據(jù)自身的喜好和時(shí)間安排選擇閱讀，能夠極大地滿(mǎn)足人們的個(gè)性化需求。融媒體時(shí)代，多種媒介的作用下，不僅可以各種信息通過(guò)多種方式和渠道傳播，還為大眾提供了廣泛的選擇機(jī)會(huì)。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)快速發(fā)展的時(shí)代里，不僅人們獲取信息的手段更多樣、更便捷，同時(shí)人們可以根據(jù)需求選擇語(yǔ)音、文字、圖片等形式觀看自己喜歡的內(nèi)容，這些音頻文字信息可以被大眾通過(guò)多平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)開(kāi)來(lái)，促使更多的人參與到新聞信息中，進(jìn)行討論，發(fā)表自身對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的看法，這些便捷、個(gè)性化的服務(wù)使得電視新聞專(zhuān)題報(bào)道受到極大的挑戰(zhàn)。

（五）龐大的信息資源沖擊電視新聞

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，促進(jìn)了各類(lèi)自媒體平臺(tái)的誕生，當(dāng)今社會(huì)處于信息傳播高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，龐雜的新聞信息種類(lèi)使得電視新聞工作人員在開(kāi)展工作的過(guò)程中面臨著較大的挑戰(zhàn)。社會(huì)大眾在使用社交軟件時(shí)，在不經(jīng)意間扮演了新聞發(fā)布者的角色，由于大部分新聞發(fā)布者沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)，缺乏專(zhuān)業(yè)的新聞素養(yǎng)，對(duì)新聞的真實(shí)性判斷能力較差，在處理信息時(shí)也缺乏專(zhuān)業(yè)的方法，因此社會(huì)中所產(chǎn)生的新聞信息的真實(shí)性都必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的考證才能夠采集為電視新聞資源。對(duì)此，電視新聞的工作人員在進(jìn)行信息采集時(shí)需要對(duì)新聞資源細(xì)致地甄別篩選，對(duì)新聞信息的真實(shí)性和權(quán)威性進(jìn)行有效判斷，采用專(zhuān)業(yè)化的方法對(duì)新聞資源進(jìn)行處理，這是一項(xiàng)龐大的工程，通常需要新聞工作人員耗費(fèi)大量的精力完成。因此，龐雜的信息資源對(duì)有限的電視新聞資源造成了相當(dāng)大的壓力。

三、融媒體時(shí)代電視新聞面臨的機(jī)遇

（一）融媒體時(shí)代的多元媒體融合促進(jìn)電視新聞的理念創(chuàng)新

電視新聞從創(chuàng)立之初，其最終的目標(biāo)便是進(jìn)行信息傳播，推進(jìn)輿論引導(dǎo)。然而在電視新聞中，主持人在新聞播報(bào)時(shí)因其代表官方形象及官方的觀點(diǎn)態(tài)度而必須采用的具有官方性質(zhì)的話術(shù)，雖然能夠更權(quán)威、更真實(shí)地傳播新聞信息，但其話語(yǔ)過(guò)于嚴(yán)肅，與大眾生活脫離，大眾在收看時(shí)較難接受。長(zhǎng)此以往，不僅新聞內(nèi)容的教育作用得不到充分發(fā)揮，更容易造成觀眾的流失。而在融媒體時(shí)代背景下，大量的新鮮媒體渠道進(jìn)入人們的日常生活，這些渠道不僅能夠使大眾更便捷地獲取各種社會(huì)信息，還給了大眾極大的話語(yǔ)權(quán)，受眾能夠積極參與到新聞事件中，對(duì)新聞事件發(fā)表自己的觀點(diǎn)，對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行討論。在這樣的社會(huì)背景下，電視新聞能夠更加貼近百姓的日常生活，被大眾所接受，電視新聞的民意反映具有重要作用。在這樣的情況下，我國(guó)相關(guān)管理部門(mén)也采取了措施，要求新聞媒體能夠以特色鮮明的話語(yǔ)來(lái)進(jìn)行新聞信息的傳播，這是傳統(tǒng)電視新聞媒體進(jìn)行的一次理念的自我革新。

（二）擴(kuò)展電視新聞內(nèi)容的深度

在融媒體背景下，新興媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，人們能夠通過(guò)不同的媒體平臺(tái)便捷地獲取新聞信息，接收的信息量越來(lái)越大，在量的積累下，大眾開(kāi)始尋求新聞信息質(zhì)的突破。在海量信息的沖擊下，社會(huì)大眾的思考和分析判斷能力有所提升，人們開(kāi)始傾向于選擇更具深度的新聞信息。近年來(lái)，各大新興的媒體，微博、微信、抖音等能夠通過(guò)圖片、文字、視頻的方式將各種新聞信息以動(dòng)態(tài)的形式向大眾傳播。在獨(dú)家新聞逐漸減少的情況下，挖掘新聞的深度成為各家媒體競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深度解讀，提供獨(dú)特的觀點(diǎn)和看法，成為吸引大眾關(guān)注度，增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段。與此同時(shí)，電視新聞能夠通過(guò)新媒體提供的大量新聞素材和資料，通過(guò)強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)整合，不斷拓展新聞事件的深度。在此情況下，電視新聞既可以擁有聲畫(huà)同步和視聽(tīng)并舉的優(yōu)勢(shì)，還能夠通過(guò)官方的視角展現(xiàn)其獨(dú)特的觀點(diǎn)，在當(dāng)今多媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代中保持其優(yōu)勢(shì)地位。

（三）信息資源的融合

融媒體時(shí)代背景下，新興媒體的涌現(xiàn)為新聞市場(chǎng)注入了活力，傳統(tǒng)的電視新聞媒體同新興媒體融合為大眾提供更好的信息服務(wù)。例如電視臺(tái)新聞同互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行了有效的融合，拓寬了廣播電視臺(tái)新聞信息的傳播途徑，同時(shí)也從側(cè)面印證了互聯(lián)網(wǎng)中網(wǎng)頁(yè)信息的真實(shí)性和權(quán)威性。電視新聞可以設(shè)立獨(dú)立的融媒體采編中心，專(zhuān)職負(fù)責(zé)融媒體信息的采編工作，工作人員由原單位人員抽調(diào)，不僅能夠促進(jìn)電視新聞媒體與新興媒體的融合發(fā)展，還能夠降低人力成本，提高工作效率，推動(dòng)電視新聞更加穩(wěn)定地持續(xù)發(fā)展進(jìn)步。此外，可以將電視臺(tái)節(jié)目組與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)適當(dāng)進(jìn)行融合，組成融媒體營(yíng)銷(xiāo)中心，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量進(jìn)行電視新聞節(jié)目的推廣，也有助于受眾從多途徑觀看了解新聞信息，擴(kuò)大電視新聞節(jié)目的知名度，提高其影響力。

（四）融媒體發(fā)展為電視新聞提供了豐富的傳播內(nèi)容

融媒體的迅速發(fā)展，促進(jìn)了電視新聞媒體與自媒體的有效融合，可以發(fā)揮出良好的傳播效果，有效規(guī)避虛假信息，提高新聞內(nèi)容的真實(shí)性和可信性。同時(shí)傳播內(nèi)容是電視新聞傳播能夠?yàn)閺V大觀眾所接受的重要原因。融媒體時(shí)代的各大新興媒體、自媒體平臺(tái)及自媒體人，為傳媒行業(yè)帶來(lái)了更多的新鮮資訊，以往在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中絕對(duì)不可能出現(xiàn)的新聞、人物和事件居然都能夠成為自媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容，這些為社會(huì)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞內(nèi)容通常會(huì)引起觀看高潮，這在一定程度上也會(huì)影響電視新聞傳播，甚至也為電視新聞傳播增添了一絲趣味，成為電視新聞節(jié)目革新的又一著力點(diǎn)。

（五）融媒體時(shí)代下電視新聞傳播方式的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)電視新聞傳播基本屬于一種線性的單向傳播，電視新聞的主導(dǎo)方向是向廣大觀眾宣傳黨和政府的政策和戰(zhàn)略，向公眾傳播具有教育意義的新聞內(nèi)容，確實(shí)維護(hù)了新聞媒體的公信力，但這種灌輸式的傳播方式也存在著固化、單一、僵硬的弊端，使觀眾處于被動(dòng)接受的地位，很難吸引廣大觀眾，尤其是年輕一代的興趣，因此，單向的傳播方式造成觀眾流失的同時(shí)難以吸引新的觀眾群體，造成電視新聞?dòng)^眾數(shù)量不斷下降。借融媒體發(fā)展的東風(fēng)，將一些靈活的傳媒互動(dòng)方式引入到電視新聞傳播之中，如在電視新聞?lì)l道的官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)增加彈幕功能，吸引觀眾積極參與討論，發(fā)表自己的觀點(diǎn)，增加觀眾與電視新聞節(jié)目的互動(dòng)，變“單邊”為“雙邊”、甚至“多邊”，能夠更好地實(shí)現(xiàn)傳播效果。

四、結(jié)語(yǔ)

在如今信息技術(shù)日新月異的社會(huì)背景下，各種新媒體不斷涌現(xiàn)并產(chǎn)生有機(jī)融合，給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了巨大的變化，同時(shí)也對(duì)電視新聞媒體產(chǎn)生了極大的影響，電視新聞在融媒體沖擊下面臨著重重挑戰(zhàn)，但融媒體時(shí)代也充滿(mǎn)了電視新聞發(fā)展機(jī)遇，新聞工作者必須不斷提升自我對(duì)融媒體時(shí)代的認(rèn)知，積極面對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，解決電視新聞發(fā)展過(guò)程中的不足，促進(jìn)電視新聞與時(shí)代發(fā)展結(jié)合，積極探索電視新聞傳播的新方式，研發(fā)新技術(shù)，為電視新聞持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展打好基礎(chǔ)，最終實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的重大突破。