人工智能技術在視覺傳達設計中的重要性

摘要：在當今的信息社會，人工智能的高速發展已成為人類科技發展的必然趨勢，瞬息萬變的信息社會環境和科技的蓬勃發展給設計領域帶來了巨大的挑戰以及新的機遇，在人工智能的發展熱潮下，以往的設計模式逐步消解，新的設計模式建立。通過對人工智能和視覺傳達設計的分析，列舉出人工智能技術對視覺傳達的推動作用，探尋未來人機協同設計的新模式，證明在未來人工智能會給視覺傳達設計帶來更多便利。

關鍵詞：人工智能 視覺傳達設計 大數據

科技與藝術之間的關聯有著悠久的歷史，歷史上各種藝術形式轉變的背后是與時俱進的科學技術。早在20世紀90年代早期，設計界就已廣泛應用計算機輔助設計，強大的設計軟件層出不窮，再到后來的人工智能藝術設計，科技不斷為設計領域帶來革命性的改變。千篇一律的模板化作品已不能滿足大眾的精神需求，創新成為設計者最應該關注的問題，人工智能技術的出現為視覺傳達設計提供了更多的可能性。

一、人工智能與視覺傳達設計

人工智能（Artificial Intelligence），英文縮寫為AI。是用計算機模擬人腦的行為，研究如何構造智能機器或智能系統，使它能模擬、延伸和擴展人類智能。人工智能技術涉及各個領域，其本身就是一門集計算機科學、心理學、哲學、語言學等的交叉性學科。同樣，視覺傳達設計也是一門交叉性學科，其本質是通過不同媒介表現并傳達給觀眾的設計，伴隨著科技的進步以及新材料的開發利用而不斷發展，逐漸與其他領域相結合，將其契合成一個與其他諸多視覺媒介相互關聯并相互作用的設計新領域。

視覺傳達設計具有強烈的視覺沖擊力、簡潔的信息內容、新穎的表現形式、準確的信息傳達，令觀者在短時間內就能接收并理解信息，具有普遍性、廣泛性和基礎性的特點。在傳統的視覺傳達設計中，其設計作品的展示空間多集中在平面，表現形式較為單一。伴隨著互聯網的發展與科技的更新，視覺傳達設計被推到了一個新的高度，不再局限于傳統的信息傳遞，單一的二維表現形式開始向三維甚至四維過渡，人工智能與視覺傳達的融合設計也早已悄然發生。

二、人工智能技術對視覺傳達設計的推動性

視覺傳達設計是設計領域應用范圍最廣，并且是與日常生活聯系最為密切的專業，與科技的發展不可分割。人工智能所包含的專家系統、深度學習、大數據等技術實現了視覺傳達設計技術化的追求，極大地推動了視覺傳達設計的進步與轉型。

（一）人工智能技術極大地提高設計效率

人工智能相較于人類擁有以下四個優勢：? ? （1）運算能力超強;（2）長時間持續工作;（3）記憶力高超，擁有龐大數據庫的支持;（4）生產效果穩定，不受主觀因素影響。這些優勢使其在解決純智商難題時可以通過不斷探索新方案，積累經驗，進行方案對比，再進一步優化方案，最后得出最佳的方案。[1]

就耗時方面分析，人工智能所具備的優勢可以很好地解決視覺傳達設計本身的局限性和低效性。視覺傳達設計的作品生成往往只占一部分，而前期調研中的資料收集以及元素庫累積將占用設計者大部分時間，在創作過程中也存在著大量簡單且重復性高的操作步驟。[2]而人工智能技術所具有的優勢與視覺傳達設計創作過程中一系列導致設計低效性的問題相契合，可以讓設計者能夠專注于更穩定且有效率地進行作品創作。

人工智能技術中智能檢索功能可以很好地應用于受眾分析和對設計思維的啟發。在大數據和人工智能本身所具備的分析推理能力支持下，對目標受眾精準分析定位，為設計者提供技術支持與案例參考，有效地提高了前期調研階段的效率。

此外，人工智能中的專家系統技術可以為設計者提供強大的專業支撐，專家系統通過對知識的儲備與整理、項目案例實時更新向設計師綜合推薦設計素材及方案。比如，針對運動品牌設計，使用專家系統和大數據分析，可以直接提供所需要的一系列視覺要素給設計者，設計者就不需要在資源搜集上浪費太多時間。通過人工智能技術對專業知識進行學習整理，調取專業知識作為基礎，分析出方便設計者使用的素材和方案等，設計者只需要對智能運算結果作出決策與調整，極大地提高了設計效率。

（二）人工智能技術促進視覺傳達多樣化表現

隨著科技的發展，AR（增強現實）、VR（虛擬現實）等前沿科技逐漸融入普通大眾的生活，在視覺傳達設計領域，AR技術的出現對推動設計多樣化表現起著至關重要的作用。人工智能作為AR的技術支撐，推動著AR技術的快速發展。AR在視覺傳達設計領域的應用案例日益增多，尤其體現在商業廣告與品牌營銷方面，優異的傳播效果使其成為當今品牌宣傳的必然趨勢之一。

AR 技術在電子顯示屏上的應用，顛覆了傳統的戶外廣告形式，給受眾帶來全新的感官體驗，例如，2014年百事可樂對倫敦街頭巴士站的候車亭進行了特殊改裝，通過AR顯示屏向來往群眾演示了虛擬怪物、外星人入侵地球等模擬場景，成功地吸引了路人的注意，紛紛與廣告屏進行互動并拍照錄像，屏幕上還不斷滾動播放百事可樂的廣告語。[3]百事可樂的這則創意戶外 AR 廣告，利用新穎獨特的表現形式，極具趣味性的互動體驗，實現了品牌的成功推廣。

還有一部分的AR廣告是以智能手機作為載體，大多采用互動性的游戲與動畫形式，用戶使用手機攝像頭獲取真實環境結合虛擬圖像在屏幕上呈現。比如支付寶的AR掃一掃集五福，以及里約奧運會期間的騰訊QQAR傳火炬，越來越多的品牌將AR技術運用到廣告設計與宣傳營銷中，極大地提高了受眾的參與度和體驗感。

除了AR技術以外，3D打印以及未來的4D打印等與人工智能息息相關的技術都推動著視覺傳達設計的發展。3D打印技術可以將平面設計作品快速轉變為立體，該技術廣泛應用在完成立體字、立體標志、吉祥物等的設計與制作上?，F如今，4D打印技術也出現在公共視線中，盡管現在還未實現廣泛應用，多數還存在于概念中，但是在未來，隨著技術和材料的成熟，4D打印的發展將會進一步促進視覺傳達設計的多樣化表現。

（三）人工智能設計程序推動視覺傳達設計者思維轉型

2016年4月，谷歌公司研發出一款應用在平面設計領域的人工智能程序——AlphaGd（Alpha Graphic design）。它存儲著全球百萬個平面設計項目案例，能根據數據庫進行用戶需求分析后推導出符合市場普遍審美共性的設計形式，可以在5分鐘內完成300頁的畫冊編排。除了AlphaGd，阿里巴巴于2017年發布的阿里“鹿班”系統也被廣大設計者熟知，阿里巴巴旗下淘寶的每年雙十一活動需要大量的版式設計，“鹿班”系統通過大數據采樣以及對關鍵詞智能檢索，在極短時間整合數據庫中的素材，一秒鐘可以生成8000張海報，為淘寶創造了巨大收益。[4]類似的人工智能設計程序還有可以一鍵生成LOGO的Logojoy平臺，以及在微信小程序就可以操作的設計自動生成平臺ARKie，只需輸入文案的基礎海報制作平臺Bannersnack，等等。

這些智能程序的產出效率是人類設計師無法比擬的，盡管這類程序還局限于對現有案例的模仿階段，還不具備自主創新能力，但這也意味著在未來，缺乏創新意識的設計師將被人工智能設計程序替代。所以，人工智能設計程序的出現也反向推動著設計者的思維轉型。在人工智能設計程序的不斷挑戰下，設計作品的創意性和個性化變得格外重要。隨著科技不斷發展，以及視覺傳達設計媒介的轉變，大眾每時每刻都會接受大量信息的沖擊，審美也在不停變化和提高，大量同質化、模板化設計作品的出現導致人們對個性化的需求也日益增加，受眾希望視覺傳達能夠帶來新穎獨特的感官體驗，人工智能時代的設計者要更加注重作品創造性的表達，提高用戶的體驗滿意度。[5]此外，人工智能技術可以根據用戶的使用場景和興趣分析出用戶的當前訴求，為個性化設計提供了基礎。

三、人機協同設計——人工智能在視覺傳達設計中的發展前景

大數據時代下，人工智能已逐漸演變成設計的基礎設施，其所具有的突出優勢使其在視覺傳達設計領域得到了廣泛應用，人工智能與設計者之間也將逐步成為合作關系。視覺傳達設計作為一門融合創新性和科學性的交叉學科，在處理龐雜多樣的數據分析時傳統設計顯然力不從心，因此，利用人工智能批量處理這些工作尤為重要。當今信息社會效率更新速度極快，傳統的視覺傳達設計雖然具有精美的表現效果及設計細節，但是對于一些商業廣告海報及在線廣告資源表現出耗時太長、精力消耗與需求不成正比的問題，在這種情況下人機協同設計可以高效完成這些任務。

在人機協同設計技術不斷進步發展的背景下，設計者可以越來越純粹地拓展設計風格與設計方法，人工智能在視覺傳達設計中所承擔的工作越來越多，設計者或許更多是起到監督和決策作用。隨著遷移學習技術與語音識別技術的成熟，機器會更加高效地學習設計方法，人機的無障礙交流使機器可以精確領會設計者的設計意圖，擴大了使用者范圍也更方便日常使用，極大地降低了設計門檻，人工智能對設計作品的多維度延伸也提高了受眾的用戶體驗。在未來，可能會誕生強人工智能甚至超人工智能設計助理，進一步協助設計者進行設計創作。未來有無限可能，引用比爾·蓋茨說的一句話：“我們總是高估未來兩年發生的改變，卻會低估未來十年將發生的改變?！?/p>

四、結語

人工智能的發展推動著各行各業的轉變，人工智能就像催化劑一樣催生著科技與藝術的融合，并催發著設計者的創意靈感。在視覺傳達設計領域，人工智能在幫助設計者提高設計效率、多樣化表現以及推動設計思維轉型中起到了舉足輕重的作用。本文分析了人工智能技術與視覺傳達設計的交叉融合，通過結合實際應用案例列舉了一些人工智能在視覺傳達設計中的推動性，設計方式及設計工具或許會發生巨大改變，也將產生更多人機協同設計作品，進一步推動視覺傳達設計發展。

參考文獻：

[1]薛志榮.AI改變設計[M].北京：清華大學出版社，2019.

[2]高寺東.AR技術在品牌傳播中的應用[J].新媒體研究，2019（3）：26-27.

[3]胡麗麗.基于人工智能AlphaGd視角下的平面設計探析[J].藝術研究，2017（3）：184-185.

[4]王思予.淺析創意在“人工智能時代”下的重要性——以平面設計為例[J].藝術家，2020（9）：57-58.

[5]趙陽.基于智能人機協作下視覺設計創作系統的構架研究[D].西安美術學院，2018.

（作者簡介：張玲伊，女，碩士研究生在讀，鄭州輕工業大學19級，研究方向：視覺傳達設計）

（責任編輯 劉月嬌）