百年青啤煥新路中國品牌躍遷時

宋鑫陶

品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。

國潮復古的吧臺，百年之旅、經典1903國潮罐等琳瑯滿目的特色啤酒陳列其中，再加上與冬奧元素緊密結合的青島啤酒冬奧罐占據C位……這不是一間酒吧，這是青島啤酒在上海展覽中心的展臺。

5月10日，主題為“中國品牌，世界共享;聚力雙循環，引領新消費”的第五屆中國品牌日活動，在上海展覽中心召開。青島啤酒與中核集團、航天科技、航天科工、航空工業集團等19家央企，以及來自37個地區的500多家國內知名企業一同亮相，演繹百年品牌的經典時尚，并在創新高質量發展中展示品牌韌性活力。

不斷內化最新的潮流文化

走進37個地方展廳之一的青島館，“匠心青島”的主題格外顯眼，其中青島啤酒的展臺也別具特色，被設計成一個復古酒吧的樣式，復古元素與時尚運動巧妙融合，展示了青島啤酒百年品牌的經典與活力。

其實，在上海展覽中心的這個“酒吧”只是青島啤酒分布全國60多個城市200多家TSINGTAO1903青島啤酒吧的一個縮影。在這些酒吧中，不僅有廠家直供最新鮮的青島啤酒原漿、純生、皮爾森、IPA、黑啤、琥珀拉格啤酒等各種特色啤酒，青啤專屬定制酒杯和啤酒特色美食，晚上還有音樂表演。觥籌交錯之間，這杯啤酒都煥發出更大的魅力，構成一個有情懷、有溫度、有文化的時尚生活空間。

“產品與場景相結合，正在成為商業社會的基本邏輯，通過營造多元化、有魅力的消費場景，青島啤酒正構建起時尚生活生態圈：除了遍布全國的TSINGTAO1903青島啤酒吧，青島啤酒每年還在全國50多座城市舉辦啤酒節，擁有遍布全國60多家工廠的工業旅游基地……實現從產品到場景的延伸，從行業到生態的拓展，從單賽道到多賽道的跨越和從傳統制造業到工業互聯網的轉型，為百年企業的高質量發展注入了新動力。”在青啤展臺前，青島啤酒的工作人員介紹道。

在青島啤酒展臺中央的屏幕中，一場奇特的滑雪活動正在進行。原來，這是青島啤酒聯合奧運冠軍楊揚，以及新疆阿勒泰地區行署，共同發起的一場致敬冬奧的冰雪盛事——楊揚及5位滑雪達人，在阿勒泰地區將軍山2.4平方公里的雪場上，以大地為紙，雪板為筆，用滑雪滑出一個具有中國特色的“好”字。

北京2022年冬奧會進入倒計時，作為冬奧會官方贊助商的青島啤酒重磅推出了今年的百年國潮主題“讓世界看好中國”，將老上海街頭的青島啤酒霓虹燈廣告牌與滑雪場地結合，用一種全新的方式，演繹百年國潮力量，展示青島啤酒“萬物皆可跨界”的時尚主張。

從出走紐約時裝周，接壤國際時尚;到參與音樂節，深入潮玩圈子;再到把自身的百年歷史和當代潮玩品牌故事，打造為新的經典文化元素，成為國潮本身;青島啤酒一直致力于形象的自我突破，不斷內化最新的潮流文化，讓品牌自帶的百年底蘊，成為了當代國際最新的潮流符號。

躋身“燈塔工廠”行列

在青啤展臺上，青島啤酒最新高端產品“百年之旅”無疑是最引人矚目的明星產品之一。

“品質是品牌的‘根’。沒有品質，就形成不了品牌;沒有掘地三尺‘做專、做精、做細、做實’的工匠精神，就不會有叫得響的產品。中國品牌要在國際舞臺有所作為必須在品質上‘深下去’，以工匠精神打造中國‘質’。”青啤人是這么說，也是這么做的。

青島啤酒“百年之旅”應運而生。在此之前，國內高端啤酒少有百元以上的產品，青島啤酒這款新品將國內啤酒的天花板向上拉伸了一個層次，這款新品的推出體現了青啤對高品質產品的打造能力，也是其“闖”超高端啤酒市場的開端。

“這款藝術釀造新品，以EBC20（歐洲釀造協定）色度，填補了國內深色啤酒色調調控的技術空白。從珍稀原料選取，到釀造技藝打磨;從酒體琥珀原色的錘煉，到世界級設計師包裝設計;再至消費場景的精心打造……”展臺工作人員介紹，青島啤酒用多層面的“獨一無二”，賦予了“百年之旅”的稀缺稟賦。

一路攀登，不斷向前，高起點升級青島啤酒質量管理模式，推動青啤進入“魅力質量”時代。

所謂魅力質量，就是要超越消費者預期，帶來意外驚喜的質量。以在世界舞臺的摘星奪金與藝術釀造為“起跑線”，青島啤酒正開啟屬于魅力質量的新篇章。

展臺上的另一款明星產品“青島啤酒冬奧冰雪罐”，其背后也有著非常精彩的故事。

今年3月15日，世界經濟論壇在瑞士日內瓦宣布，“全球燈塔網絡”迎來新的成員，具有118年歷史的青島啤酒廠成功入選，成為全球首家啤酒飲料行業工業互聯網“燈塔工廠”。

“燈塔工廠”被稱為“世界上最先進的工廠”，是由達沃斯世界經濟論壇和麥肯錫咨詢公司共同遴選的“數字化制造”和“全球化4.0”示范者。此次，青島啤酒與博世、惠普、強生、寶潔、西門子、富士康等公司一道入選。而這款“青島啤酒冬奧冰雪罐”正是從這個新晉“燈塔工廠”中生產下線的。

此次，青島啤酒廠從全球眾多工廠的角逐中勝出，取決于其獨一無二的全球“引領性”：青島啤酒工業互聯網“燈塔工廠”不僅解決了行業生產周期長、生產預測難等痛點，更填補了啤酒飲料行業的空白，具備了行業引領性。

品牌不僅是企業走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領，從使用到認同，越來越多的中國品牌，贏得了全球消費者的喜愛。

作為擁有118年歷史的百年“老字號”，近年來青島啤酒以品牌為引領推動高質量發展，各項經營指標不斷刷新歷史紀錄。