品牌向“新”“潮”領(lǐng)百年

黃克興

青島啤酒樹立了中國質(zhì)造在國際市場上的高端品牌形象，被譽為“舌尖上的外交官”。

品牌不僅是企業(yè)走向世界的通行證，也是滿足人民美好生活需要的有力支撐，更是國家競爭力的重要體現(xiàn)、國家形象的亮麗名片。從跟隨到引領(lǐng)，從使用到認(rèn)同，越來越多的中國品牌贏得了全球消費者的喜愛。作為擁有118年歷史的百年“老字號”，近年來青島啤酒緊緊圍繞“質(zhì)量立牌、創(chuàng)新強(qiáng)牌、開放興牌、文化鑄牌”，以品牌為引領(lǐng)推動高質(zhì)量發(fā)展，各項經(jīng)營指標(biāo)不斷刷新歷史紀(jì)錄。

質(zhì)量立牌。質(zhì)量承載著人們對美好生活的向往，是企業(yè)立身之本，是開拓市場、培養(yǎng)用戶、打造品牌的“金鑰匙”。尤其隨著品質(zhì)消費升級，消費者對質(zhì)量的要求，從產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，到產(chǎn)品背后的原料、工藝、包裝、服務(wù)等，更包括品牌帶來的體驗增值。

百余年來青島啤酒始終堅信沒有品質(zhì)，就不會有“叫得響”的品牌。近年來在“基礎(chǔ)質(zhì)量+特色質(zhì)量”的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出了“魅力質(zhì)量”。從單一產(chǎn)品的魅力質(zhì)量到場景、服務(wù)、體驗、品牌的魅力質(zhì)量，逐步培育和形成了差異化、高品質(zhì)的品牌體驗，讓消費者能夠從滿足到驚喜。

創(chuàng)新強(qiáng)牌。質(zhì)量是生命。創(chuàng)新是靈魂，是企業(yè)活力之源。尤其對于百年品牌而言，品牌都是時代的品牌，要與每一個時代特征互動，唯一的途徑就是要創(chuàng)新，不斷給消費者帶來一種價值的增值和體驗，同時為企業(yè)增加新的動能或者新的增長活力。

在品牌化、高端化與“新消費”疊加的當(dāng)下，通過推出新產(chǎn)品、打造新生態(tài)、優(yōu)化新供給、提供新場景，滿足消費者多層次需求。連續(xù)推出“百年之旅”“琥珀拉格”等系列新品;通過全球啤酒飲料行業(yè)首家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)“燈塔工廠”，定制冬奧冰雪罐;開設(shè)200多家TSINGTAO1903酒吧，打造遍布全國50多城的青島啤酒節(jié)，結(jié)合北京2022 年冬奧會的冰雪國潮歡聚吧，為消費者打造沉浸式體驗新場景。

開放興牌。開放塑造品牌格局。

“一帶一路”倡議為中國品牌走出去提供了千載難逢的機(jī)會，通過全球資源整合，助力中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)。

百余年來，青島啤酒始終以開放的全球化視野，進(jìn)行全球化資源的優(yōu)化配置。目前青島啤酒銷往全球100多個國家，通過開展“一帶一路跟著中國品牌看中國”活動，邀請各國消費者跟著青啤看中國;并將青島啤酒節(jié)開到西非國家利比里亞，樹立了中國質(zhì)造在國際市場上的高端品牌形象，被譽為“舌尖上的外交官”。

文化鑄牌。品牌的背后是文化。國潮正當(dāng)時，越來越多的中國品牌，以中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化為媒，向世界傳遞著來自中國品牌的文化特色。青島啤酒將百年歷史底蘊與當(dāng)代時尚潮流、國際流行元素有機(jī)融合，讓“百年老字號”持續(xù)煥發(fā)“時尚新活力”。青島啤酒每年都會在海外市場推出“生肖罐”產(chǎn)品，“中國結(jié)”元素、“青花瓷”設(shè)計等廣受好評，中國的美猴王、八仙過海也因青島啤酒而被海外消費者熟知。

從百年品牌到百年潮牌，青島啤酒在品牌年輕化、時尚化、國際化的道路上，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機(jī)融合，讓中國產(chǎn)品植入中國文化元素和文化基因，讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。

我認(rèn)為一個好的品牌要具備“四度”：品質(zhì)的厚度、歷史的長度、銷售覆蓋的廣度和站位的高度，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，引領(lǐng)消費者需求變化，具有高度的社會責(zé)任感和社會價值。青島啤酒以百年老字號的使命傳承，以創(chuàng)新引領(lǐng)者的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，助力實現(xiàn)品牌強(qiáng)國的偉大夢想。

（作者系青島啤酒集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長）