綠色環保理念下包裝設計的創新研究

樸英華

摘要：目前，我國包裝業發展十分迅速，大部分產品都需要進行包裝，但部分企業為了吸引大眾注意，在包裝過程中耗費大量成本，而且這些包裝均屬于不可回收、循環的材料，長期如此，必然會對環境造成影響?；诖?，文章以我國包裝領域的發展現狀為基礎，提出綠色環保的理念，在包裝設計上實施綠色創新，又指明如何在包裝設計中利用綠色保護理念來進行創新。

關鍵詞：綠色環保理念；包裝設計；創新研究

中圖分類號：TB48 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0076-03

Innovative Research on Packaging Design Under the Concept of Green Environmental Protection

PIAO Ying-hua（School of fine arts， Changchun University， Changchun 130022， China）

Abstract： At present， Chinas packaging industry is developing very rapidly， and most products need to be packaged. However， in order to attract public attention， some enterprises spend a lot of costs in the packaging process， and these packaging are non recyclable and recycled materials. For a long time， it will inevitably have an impact on the environment. Based on this， based on the development status of Chinas packaging field， this paper puts forward the concept of green environmental protection， implements green innovation in packaging design， and points out how to use the concept of green protection to innovate in packaging design.

Key words： green environmental protection concept； packing design； innovation research

隨著人們生活水平的不斷提高，環境資源保護意識也在不斷得到增強，“綠色”、“健康”、“節能”等環保理念已經成為包裝公司產品設計的基本設計原則，而且逐步成為我國包裝行業中最重要的戰略發展新方向。但由于部分包裝設計存在材料浪費等狀況，不符合環保發展需求。因此，在進行包裝設計時，制作公司應當積極運用綠色環保的原料來進行產品生產。

1 我國包裝領域的發展現狀

我國包裝制造工業自上世紀80年代以來建設發展，到現在已有了質的飛躍，產品配套價格占行業的主導地位，在國民經濟生產總值中也占有重要地位。據統計，目前全國40多個主要包裝產品行業中，包裝材料產品加工行業已連續多年名列第12名。在包裝產品市場競爭日趨激烈的今天，我國部分生產商和經營加工企業為了追求利潤最大化，在包裝材料和設計中都存在明顯不足，一些企業常以過度化、奢華式的商品包裝來吸引消費者的目光，這種包裝方式已經成為占領市場的主要競爭手段。而在包裝商品特殊價值和使用成本等方面，包裝商品的使用成本也遠遠超過商品實際的成本。這種情況會使公司耗費大量資金，還造成社會公共資源過度浪費，導致環境受到污染，從而不利于現代社會的整體發展。

2 綠色環保理念下包裝設計的創新意義

2.1 促進經濟發展

隨著社會經濟的快速發展，為現代社會人們的生活方式帶來更加直觀的消費體驗。隨著我國綠色外觀消費品牌種類的不斷增加，人們對于原生自然資源的使用也更加依賴。設計師如果在進行綠色產品的外觀設計和使用管理方面沒有考慮到節約資源的理念，資源的大量浪費將會導致更嚴重的自然資源流失。所以，綠色外觀產品設計要灌輸“節約”、“方便”等理念，這樣不僅可以緩解自然資源的浪費和改變生態破壞的問題，又節約成本。因此，采用綠色外觀產品設計將會更有效地節約資源，達到符合經濟可持續發展的產品設計理念。

2.2 保護生態環境

隨著文創產品的火熱，產品設計也成為人們日常生活中的一種文化活動，可以大大提高人們的日常生活質量。商品設計師的行為往往會對人類日常生活中的每個細節產生一定影響。而人類的生存發展和環境保護之間有著密切聯系，人類依賴環境才得以生存，環境也同樣需要人類的保護。關于綠色商品設計理念是從自然和人類、產品、環境三個基本方面綜合進行考慮，尋求三方和諧發展的一種商品設計方法，是有利于人和自然的商品設計基本理念。關于綠色商品設計基本理念其中涵蓋諸多重要內容，有關如何節約能源、控制環境污染等環保設計議題，在各類綠色商品設計中均應有所體現。所以綠色商品包裝的設計首先就是要求各類產品必須滿足綠色包裝的基本要求，在環保理念下，將商品原本普通的包裝設計放在國家可持續發展重大戰略的高度上來進行具體化設計。

3 綠色環保理念下包裝設計的創新途徑

3.1 調整包裝結構

簡約產品包裝結構設計是包裝結構設計的重要環節，綠色環保簡約產品包裝結構設計不僅需要適當減少包裝結構設計，還要在充分保證其起到最大保護功能作用的前提下，適當縮小或放大包裝的體積，做到結構緊湊，將重量減輕，既可以降低產品碳排放，又方便廣大消費者使用，所以努力做到包裝結構的不斷優化是非常重要的。同時，在不嚴重影響保護功能的必要前提下，減少縮小產品包裝的占用空間量和容積率，可以大大提高產品包裝材料的綜合利用率，再采用點、線、面三種簡單的結構方式設計包裝圖形效果，可以為消費者帶來舒適的視覺效果，又促進了商品信息的傳遞，使其更加快速、直接，更容易被消費者正確理解和方便記憶，做到了綠色環保有效節約資源，又減少了包裝過程中廢物的產生。

3.2 使用綠色材料

包裝材料如何合理的選用，在我國綠色環保包裝材料設計中，仍然具有強烈的技術指導意義。綠色包裝設計主要體現在對自然生態環境的持續保護上，因此，在包裝材料的正確選擇上要花費一點心思，首先一定要正確使用綠色環保材料，在制作方面就要減少材料污染和浪費。在當下，人們的環境保護意識逐漸提升，不愿意為了一點蠅頭小利而污染生存大環境，在溫室效應的作用下，南北極冰山快速融化；廢工業氣體長期排放，一線大城市的空氣指標逐漸下降，霧霾成了“家喻戶曉”的用語。使用綠色環保包裝材料，既可以有效提高產品的品牌形象，取得更好的市場銷售業績，又減少了環境污染和資源浪費，從根本上杜絕污染。隨著環保意識的流行，人們意識到使用綠色環保材料對自然環境的傷害最小，又對人體健康沒有任何損害，制作方便，價格也比較便宜。所以，一些國內企業陸續投身環保中，而且取得了不錯的成績，像一些綠色環保設計師就設計出“可食用吸管”、“可食用筷子”。這類產品的出現，掀起一陣熱議，也讓環保理念更加深入人心。此外，設計師還應該有意識地正確選擇可再生新型包裝材料，或使用綜合多種材料重復利用的新型材料來進行包裝。雖然這會讓設計師的設計道路充滿“艱難險阻”，但這樣提高了新型包裝材料的資源利用率，降低了材料包裝生產企業的生產成本。與此同時，還有效減少或避免新型包裝材料重復使用，在生產經營環節中降低能源消耗，減輕對自然環境的直接污染，為創造包裝良好的經濟社會效益打開了局面。

3.3 注意循環利用

如果產品包裝的結構設計可以回收利用，就可以起到重要的儲存作用，大大滿足消費者的日常需求，在未來也將有效遏制室內空氣污染。這種理念已經被很多企業利用起來，比如可口可樂的包裝就有獨特的管理觀念?？煽诳蓸肥秋嬃辖绲摹爸辛黜浦保詮牧私獾桨b所使用的瓶裝橡膠塑料會對室內環境造成污染以后，可口可樂的包裝材料和環保應用就進行了大調整，公司遵循新的綠色設計政策，將塑料瓶重新改為玻璃瓶以減少污染，推行“一瓶多用”原則，對飲料瓶進行回收處理，杜絕一次性浪費?？煽诳蓸吩诎b回收和綜合利用方面為其他企業提供了很好的借鑒經驗。其回收產品包裝，探索瓶體包裝結構的發展空間，再結合日常生活用品的包裝理念，將傳統的塑料瓶蓋改造成有趣實用的包裝產品，而且將原有的包裝結構轉化為噴霧、沐浴等新型產品，既倡導了綠色環保理念，又滿足了消費者的新鮮感。一個新包裝的產生就會擁有新的市場活力，在公眾心目中品牌商譽也會得到很大提高，從而取得正面的社會反響。因此，很多企業都開始效仿可口可樂公司的措施，既縮減產品資源浪費，又強化在消費者心目中的品牌責任感。

3.4 豐富設計方法

先進的綠色產品包裝設計方法，使綠色產品包裝設計行業發展轉型升級。而提倡環保綠色產品包裝則需要充分考慮自然資源是否可以被綜合利用和能源如何節約使用。為此很多設計師提出一系列設計理念，比如可以提高建筑材料的綜合利用或者擴大工業廢物處理來進行回收再利用。設計師們還將產品包裝設計以“簡約”、“樸素”為主題，簡約不一定意味著單調乏味，而是用最簡潔的設計方式來表現最突出最深刻的文化內涵，不僅將產品的整體包裝設計融入一定的人文精神，又將其運用到產品包裝設計的每個細節中。簡約的包裝設計通俗易懂，就是一種摒棄傳統包裝設計的處理方式，以此達到天人合一的設計境界。實施簡單化的包裝整體設計，可以充分利用有限的信息量來達到無限的設計意境，讓人耐人尋味，從而給消費者留下深刻的視覺印象。這樣的設計方法可以更好的實現節約能源這一綠色環保目標，又減少了工業企業二氧化碳的大量排放，大大降低了工業廢棄物的產生。

3.5 落實綠色傳播

越來越多的國家意識到環境保護的重要性，越來越多的消費者也開始進行綠色購物。為了貫徹和執行國家環境保護政策，綠色環保品牌理念已經在人們的生活中無處不在，比如垃圾分類和超市提供布袋購物。再加上品牌推廣活動起到的教育作用，在綠色品牌設計的整個過程中進行綠色文化傳播，通過綠色品牌設計向廣大消費者傳遞綠色品牌環保理念，比如使用產品包裝、企業海報或圖片，讓消費者深入了解綠色文化，從而達到更好的品牌宣傳效果。

4 結束語

綜上所述，綠色環保理念的應用，越來越符合現代社會的發展需求，也為包裝業提供諸多發展動力，為后續發展夯實基礎。且綠色環保材料產品設計的應用和產品理念，完全滿足黨和國家綠色環保可持續發展的戰略。因此，在進行包裝設計工作時，應當積極落實綠色環保理念，以此為基礎對現有設計創新發展，這是全面推進建設小康社會最重要、最關鍵的一步。

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