文化創意產業視角下的包裝設計分析

張小芳

摘要：現階段隨著我國包裝設計領域的發展，對包裝設計的要求有了進一步提升，從文化創意產業的角度出發提高包裝設計的質量，這對提升包裝設計質量有著積極作用。文化創意主要是將文化作為元素，在包裝設計中呈現出鮮明的特色文化元素，這對豐富包裝設計內涵和創新包裝設計有著積極意義。文章主要從文化創意產業下包裝設計發展問題以及影響進行分析，對包裝設計實踐措施詳細探究。從文化創意產業的角度展開包裝設計，才能保障包裝設計的質量。

關鍵詞：包裝設計；文化創意產業；設計發展

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 11-0082-04

Analysis of Packaging Design from the Perspective of Cultural Creative Industry

ZHANG Xiao-fang（Shanxi Vocational University of Engineering Science and Technology， Jinzhong 030619， China）

Abstract： At this stage， with the development of packaging design in our country， the requirements of packaging design have been further improved. From the perspective of cultural and creative industries， the quality of packaging design is improved， which has a positive effect on improving the quality of packaging design. Cultural creativity mainly takes culture as an element and presents distinctive characteristic cultural elements in packaging design， which has positive significance for enriching the connotation of packaging design and innovating packaging design. This article mainly analyzes the development problems and impacts of packaging design under the cultural and creative industries， and then explores the practical measures of packaging design under the cultural and creative industries in detail. Only by developing packaging design from the perspective of cultural and creative industries can the quality of packaging design be guaranteed.

Key words： packaging design； cultural and creative industries； design development

文化創意產業下的包裝設計質量控制，需要和具體的設計要求緊密結合起來，具體包裝設計中為能有效提升整體設計質量，相關設計人員自身要明確方向和設計要求。設計人員從文化創意產業發展的角度進行考量，結合當地的特色文化，創新包裝設計形式，豐富包裝設計內涵，如此，才能將文化創意產業的價值有效提升。

1 文化創意產業下包裝設計發展問題及影響

1.1 文化創意產業下包裝設計發展問題

現階段的包裝設計發展中，存在的問題比較多樣，常見的有如下問題。

1.1.1 過度包裝設計現象

文化創意產業的發展背景下，為能有效提升包裝設計質量，融入創新的設計理念比較重要，但從實際包裝設計的現狀能發現，其中存在的設計問題比較突出。片面追求包裝效果，過度包裝設計成為常見的現象，如包裝設計中選擇高檔的材料，裝飾過剩，耗材比較多。一些商品自身價值不大，而在包裝中過度的偽裝，造成資源浪費問題[1]。過度包裝不只是無法起到美化和促銷作用，也會造成消費者產生逆反心理，覺得商品華而不實，對商品銷售會造成直接影響。

1.1.2 不注重產品質量

文化創意產業發展下的包裝設計中，存在片面追求包裝效果而忽視產品質量的問題。包裝設計中，對于包裝和商品間的關系沒有加強重視，為達到包裝效果缺乏質量控制，質量不符要求的低劣商品誤導消費者，對消費者權益造成了嚴重侵害。市場競爭當中，商品質量是第一位，是企業生產發展的頭等大事，提高產品質量和市場需求緊密結合，才有助于在競爭當中立于不敗之地[2]。而從當前包裝設計發展的狀況看，包裝設計中欺騙性包裝的現象比較突出。

1.1.3 缺乏環保設計理念

文化創意產業下為能有效提升包裝設計整體質量，融入環保設計理念比較關鍵。而在具體設計工作開展中，一些包裝設計人員自身缺乏環保意識，沒有從可持續發展的角度進行考量。社會發展背景下，人們提倡環保和生態，包裝設計也是如此。在具體包裝設計方面由于比較缺乏環保設計理念，包裝設計的整體質量沒有得到保障。

1.2 影響分析

文化創新產業對包裝設計有著深遠的影響，傳統包裝設計功能具有保護性和運輸性的特點，而隨著時代發展，市場競爭激烈，產品同質化、特色不夠鮮明突出等問題暴露，為了提高產品銷量，商家從包裝設計方面創新，吸引消費者購買。文化創意結合包裝設計能有助于提高包裝設計質量品質，從消費者需求層面來說，能滿足其品質和質量需要，消費和使用中也能獲得精神層面享受[3]。文化創意產業的發展對包裝設計升級有著促進推動作用，隨著諸多城市建設文化創意產業園，促進了文化創意產業發展，也能大大刺激包裝設計產業升級發展，有助于打造引領全國的包裝設計產業。文化創意產業發展背景下，對包裝設計質量控制需要加強重視。文化創意產業推動了包裝設計領域融合發展。文化創意作為產品競爭核心，包裝設計學科和其他領域文化創意實踐能相互融合發展，促進相關領域的繁榮發展[4]。包裝設計和藝術融合，符合人們對生活的追求，隨著產業的多元化發展，設計師需要不斷創新創造，設計出優質的產品，給人們帶來精神上的享受。

2 文化創意產業下包裝設計實踐措施

文化創意產業下的包裝設計實踐中，采用多樣化實踐措施比較重要，以下措施落實要加強重視。

2.1 綠色包裝設計

時代在發展，經濟在提升，人們的思想觀念和審美需求也在發生轉變，處在當前的文化創意產業發展背景下，為保障包裝設計質量，將綠色包裝設計在實踐中科學運用，在綠色材料的運用方面符合要求，走可持續發展的道路，包裝設計發展要和現代綠色工業發展緊密結合起來，采用創新創造的方式，保障包裝材料和時代發展要求相適應，和文化創意產業發展的要求相適應。綠色包裝設計，主要是強調采用新型的無公害包裝材料，這是時代發展的必然選擇，重視服務質量的基礎上，注重包裝設計材料科學選擇。傳統材料多數難降解，消費者使用后隨意丟棄，對生態環境會產生負面影響[5]。包裝設計領域的發展，必然要和時代發展的主題相契合，從綠色化的發展角度出發，包裝設計要運用綠色包裝，將綠色環保作為目標，倡導綠色材料應用，這對優化包裝設計有著積極意義。

2.2 倡導可循環應用

文化創意產業下的包裝設計質量有效控制，通過可循環的設計運用比較關鍵，設計材料應用的可循環，避免造成資源浪費，在具體的處理中要進行優化，從而有助于提升包裝設計整體質量。包裝設計材料使用多為一次性包裝，要按照循環利用設計標準，從循環利用的角度出發創新包裝設計，達到人和環境和諧共處的要求。如當前包裝探索設計、包裝設計回收利用，設計中融入文化創意元素，引導消費者產生審美認同和重視環保，包裝設計從可循環的角度出發展開設計，才能符合文化創意的要求。

2.3 包裝設計元素創新應用

文化創意產業背景下為能有效提高包裝設計質量，就需要在具體的設計元素應用方面加強重視，對文字、圖形和色彩等元素創新應用，有助于優化包裝設計的效果。如在包裝設計中文字元素的運用，文字能把商品的特點直接說明，而且能成為獨立部分，文字排列方式和段落形式在此顯得比較重要[6]。設計人員在編排過程中，注重編排的工整和對稱，使之能符合商品屬性要求，加強重視文化個性化需求，通過文字以及段落形式的創新改進，使之滿足市場需求，最大程度上提升包裝設計質量。包裝設計中字體的設計要注重突出格調且體現差異性，把文字作為關鍵性設計元素進行處理，從文字的風格、大小和顏色布局等和具體設計要求相適應，形成整體風格。設計人員在具體設計當中，對于字體設計要體現出品牌內涵，包裝設計字體選擇要融入企業文化，從而起到畫龍點睛作用（如圖1）。

2.4 注重視覺設計質量控制

從文化創意產業的視角出發，包裝設計優化要從多角度加強控制，從視覺設計環節加強質量控制，保障視覺設計符合包裝設計的要求，契合文化創意產業發展的需要。要在文化熏陶方面加強重視，文化當中對色彩的運用比較復雜。不同文化場景色彩表現也不同，少數民族傳統服飾就對色彩運用比較鮮明。不同場景下，色彩的運用和情感的訴求都會各有不同，為保障包裝設計質量，就要從視覺設計環節加強質量控制，可在包裝設計中把現代色彩文化和傳統色彩融合起來[7]（如圖2）。另外，包裝設計中的視覺設計，要從版式的設計方面體現藝術性，版式適用于西方，傳統包裝設計多是參考國外包裝版式，把傳統文化元素和包裝應用場景相結合，能強化版式藝術性裝飾，將設計整體美感鮮明突出，達到創新設計的效果。

2.5 包裝設計注重審美性

包裝設計不僅需要從文化創意的角度來提升設計質量，還要能從審美的角度進行考慮。文化創意產業對美的追求有較高要求，包裝設計無法脫離美這一范疇，通過文化創意產業做包裝設計研究，能保障兩者美的和諧統一。文化創意產業之美，是視覺上感受的優美，也有其深刻內涵，如包裝設計當中相應元素創造性的選擇應用，對相應傳承文化的創意體現等，不管哪種形式美、外在美或含蓄內斂美，把文化創意產業融合到包裝設計研究中去，潛移默化滲透，使其能達到順其自然，和人們的審美需求相符合。包裝設計過程中把文化創意產業的美，輻射到包裝設計藝術美當中去，能保障包裝設計美學價值充分體現，只有在具體設計中對此有全面的認識，才能有助于提高包裝設計的質量。除此之外，文化創意產業視角下的包裝設計，要加強重視人文性和社會性，這是保障包裝設計質量的重要要素。

3 結語

包裝設計中，為能提升包裝設計的質量，在實踐設計中就要從不同的角度進行考量，提高各項包裝設計的質量。通過從創新的角度考量，在包裝設計中從視覺設計還有綠色可循環等設計要點方面加強質量控制，滿足文化創意產業發展的特點要求，提升包裝設計整體質量，才能有助于最大程度上提升包裝設計水平。包裝設計只有從創新的設計角度出發，設計人員自身不斷學習專業知識，提高業務能力，從不同角度出發展開包裝設計，才能實現設計目標。

參考文獻：

[1] 房春城.文化創意產業視角下的包裝設計創意教學研究[J].作家天地，2021（15）：68-69.

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[4] 劉若根.文化創意產業視角下的包裝設計創新分析[J].藝術科技，2019，32（08）：156-157.

[5] 何蛟，任麗莉.基于文化創意產業視角的包裝設計研究[J].現代交際，2018（04）：119-120.

[6] 李崢.以文化創意產業視角看包裝設計中的創意元素——以食品包裝為例[J].參花（上），2019（09）：150.

[7] 韓學紅.以文化創意產業視角看包裝設計中的創意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2019（07）：151.