政府支持視角下草原絲綢之路“那達慕”文化品牌建設的幾點思考

徐慧穎 李鳳新

(內蒙古師范大學 內蒙古 呼和浩特 010022)

草原絲綢之路碾過歷史的斑駁，歷經歲月的滄桑，見證著人類發展的軌跡。文化是一個民族的血脈，從文化發生、文化形態、文化交融到文化發展，都是民族凝聚力和創造力的重要源泉。草原文化底蘊和內涵深厚，是絲綢之路沿線國家最具代表性的文化形態。民族文化根植于民族生產、生活的廣袤空間，是民族生存、發展的精神之源。品牌是文化產業發展的歸宿。“那達慕”是蒙語，意為“娛樂或游戲”,是蒙古族民族文化形式之一。“那達慕”文化是在游牧文明與農業文明交匯融合，依伴著游牧文化，由草原游牧民歷經千年，在生產生活中逐步形成的文化特征。弘揚“那達慕”文化、建設“那達慕”文化品牌是內蒙古民族文化建設的重要內容。政府支持在建設“那達慕”文化品牌中具有不可忽視的作用。本文基于政府支持視角，明確草原絲綢之路“那達慕”文化品牌建設的使命與擔當，提升“那達慕”文化品牌發展空間，讓民眾通過多層面、多元素來了解少數民族地區的特色文化內涵，進一步打造具有獨特魅力的、具有強大競爭力的文化品牌，以期助力文脈賡續，民族復興。

一、依靠國家、當地政府高度重視，制定綱領，提出政策，設立專項資金

絲綢之路是古代中西方政治經濟文化往來的通道。絲綢之路經濟帶，是在古絲綢之路概念基礎上形成的一個新的經濟發展區域。“草原絲綢之路”地處北緯 40 度至 50 度之間，橫貫歐亞草原，承載著匈奴、突厥、回鶻、鮮卑、契丹、蒙古等多民族燦爛的文化，跨過青銅時代到近現代。

(一)2013 年 9 月和 10月，中國國家主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”[1]和“21 世紀海上絲綢之路”[2]的倡議，目前我國已與100多個國家和國際組織簽署了共建“一帶一路”合作文件。2015 年中俄在莫斯科發表了《中華人民共和國與俄羅斯聯邦關于絲綢之路經濟帶建設和歐亞經濟聯盟建設對接合作的聯合聲明》[3]，2016年，中國、哈薩克斯坦兩國政府共同簽署《“絲綢之路經濟帶”建設與“光明之路”新經濟政策對接合作規劃》[4]。2016年9月13日，國家發改委公布《建設中蒙俄經濟走廊規劃綱要》[5]。發揮中國聯通俄蒙的區位優勢，體現資源富集區、水系源頭區、生態屏障區、特色文化區優勢，中蒙兩國落實“一帶一路”同“發展之路”對接；中俄就打造冰上絲路達成新共識。中國與絲綢之路沿線國家的一系列合作計劃，對推進基礎設施互聯互通、經貿合作、特別是為“那達慕”文化品牌的建設提供人文交流、深化文化教育、科技旅游、生態環保等領域合作意義重大。

(二)品牌對一國形象極其重要。日本前首相中曾根康弘說過：“在國際交往中,索尼是我的左臉,松下是我的右臉。”在少數民族文化品牌建設方面，我國一些地區做得很好。比如：廣西壯族自治區文化產業發展“十二五”規劃中，實施重大文化產業項目帶動戰略，推進建設廣西劉三姐演藝城等項目；2012 年，貴州省委、省政府實施品牌戰略，重大文化設施建設項目“多彩貴州品牌研發基地”開工建設。甘肅省委省政府、電視臺發出了建設紀錄片強省的夙愿，組織拍攝了絲綢之路的影視紀錄片產生了巨大的國際國內影響。云南省委省政府推行文化產業先行的民族文化大省建設。依托國家、內蒙古自治區各級政府高度重視，制定綱領，提出政策，設立專項資金為“那達慕”文化品牌的建設提供契機。2016年，內蒙古自治區財政下達民族文化大區建設專項資金2041萬元，2018年，全區文化與傳媒支出達到94.3億元，重點支持著力打造民族文化精品和品牌。依托國家、內蒙古自治區各級政府支持，利用與其他國家合作項目，申請非文化遺產項目，地區文化產業項目帶動戰略，重大文化設施建設項目等推進“那達慕”文化品牌的建設。

二、依靠地區、國際間文化交流活動，提升“那達慕”文化品牌交流空間

中國、蒙古國、俄羅斯布里亞特共和國，圖瓦共和國都對“那達慕”活動形式有記載。中國內蒙古鄂爾多斯首屆國際那達慕大會2010年舉辦，以“兩個首創、兩項吉尼斯記錄、兩個大型儀式、三條特色旅游線路(生態、歷史、文化旅游線路)”為亮點，2年一屆，已經成功舉辦多屆，美國、俄羅斯、蒙古國、日本等多國代表團參賽。俄羅斯、蒙古國從2018年相繼開始舉辦國際那達慕。2005年 7 月內蒙古自治區政府決定將每年的9月6日作為“草原文化遺產保護日”，內蒙古連續成功舉辦了 13 屆的“中國·內蒙古草原文化主題論壇”，草原絲綢之路交流合作國際論壇、內蒙古在俄羅斯舉辦成吉思汗國際學術研討會、中俄博覽會、俄羅斯·中國內蒙古文化周，內蒙古組織民族藝術家赴蒙古國參加國際馬頭琴那達慕等平臺，交流活動為“那達慕”文化加強與沿路國家、地區、城市的合作交流，加強對外傳播力，釋放出更多活力提供支持。拓展與草原絲綢之路沿線國家、地區、城市的文化領域交流合作，加強與俄、蒙等草原絲綢之路沿線國家在“那達慕”競賽、訓練等方面的交流，開發包括體育博彩業、體育用品、體育服務相關體育產業，特別是“一帶一路”倡議下提升“那達慕”交流的層次、質量、內容、形式，定期與草原絲綢之路沿線國家舉辦文化周、文化日活動，定期開展藝術演出、非物質文化遺產展示、民族文化培訓、草原文化講座和論壇等活動。

三、依靠政府、企業與民間組織的切實配合，打造現代“那達慕”文化品牌

依靠政府、企業與民間組織的密切配合，推進文化旅游業、文化娛樂、新聞出版、廣播影視演藝、節慶展覽會展、動漫游戲、少數民族文學創作、新媒體等基礎產業推動“那達慕”文化品牌提升空間。

(一)豐富“那達慕”文化特色展示區域。20世紀初始，北歐一些國家掀起“活態博物館”運動，20世紀60年代以后，法國等一些國家大興生態博物館運動，我國在貴州、廣西、云南先后建立了若干類似生態博物館的區域。文化是一個民族的靈魂，也是一個地域標識，重視人文底蘊，保護蒙古族民間傳統體育文化環境刻不容緩。在現代化的沖擊與生態環境不斷惡化的影響下,選擇保持傳統游牧生產生活方式、生態環境保存較好，人們傳承著祖先遺留下來的自然經濟生活方式，蘊含文化價值，有特殊歷史意義區域建設原生態保護區、生態博物館、民俗文化博物館、民族村。類似包頭市達茂聯合旗敖倫蘇木古城蒙古民族生態博物館，人們在內蒙古蒙古族原生態保護區、生態博物館、民俗文化博物館、民族村中挖掘蒙古族“那達慕”文化內涵，了解“那達慕”節日的歷史,感受傳統神秘的宗教儀式，欣賞精彩紛呈的文體展演。

(二)增加“那達慕”舉辦的次數、規格、質量。元明清“那達慕”包括由牧民組織民間的那達慕、以及各級行政單位盟、旗、蘇木(類似于鄉)、嘎查(類似于村)辦的那達慕[6]。“那達慕”在市、旗、蘇木、嘎查等級中由社會組織、協會舉辦，還有由家庭、個人等舉辦各類那達慕。2015年7月12日，由“蒙古國駐紐約使館”以及“紐約蒙古人協會”組織舉辦的第三屆紐約蒙古那達慕大會，在紐約市中心著名的“中央公園”成功舉辦。2016年6月5日，美國國務卿克里出席蒙古國烏蘭巴托“那達慕”大會，學習射箭。截至2016年在北京的蒙古族人已經舉辦了36 屆“那達慕”大會，在天津的蒙古族人，青海省海西蒙古族藏族自治州、青海省河南蒙古族自治縣、新疆博爾塔拉蒙古族自治州、云南通海縣、吉林省前郭縣等地也舉辦多次“那達慕”大會。“那達慕”大會在開展傳統的搏克，騎馬，射箭等項目同時，深入挖掘“那達慕”精品項目。比如開展“冰上射箭”、雪雕、冰雕、“民族式花樣滑雪”比賽項目。草原絲綢之路沿線具備條件的都可以舉辦不同規格、不同人群參與的“那達慕”，為“那達慕”發展提供廣闊的平臺和展示空間，樹立“那達慕”品牌，使“那達慕”文化資源的優勢形成文化力,轉變成產業優勢。

(三)借鑒西方先進的管理模式。沒有品牌，民族文化就沒有脊梁，可以結合原生態保護區、生態博物館、民俗文化博物館、民族村，借鑒奧運會、迪斯尼樂園、NBA等經營管理的方法，結合“那達慕”市場開發的贊助招商、特許經營、門票銷售、社會捐贈、電視轉播權等制定一套完整、嚴密的制度規范和操作程序。在這里可以感受普通人的生產、生活方式，祖先的戎馬倥傯，豐功偉績的故事；通過設置歡快的游戲、競賽活動，盛大的、恢弘的婚禮、軍事、巡游場面，讓人們在感受傳統“那達慕”文化的同時，獲得歡樂、放松、震撼、溫暖、發自肺腑的民族自豪感，增強民族情感、自信心。“那達慕”文化要與時俱進，要吸收西方先進的管理經驗，要挖掘民眾內心對“那達慕”文化的真正認同，“那達慕”文化才能走得更遠。

(四)打造“那達慕”特色文化旅游品牌。首先，依托呼和浩特昭君文化節、包頭鹿城文化節、巴彥淖爾河套文化節、鄂爾多斯成吉思汗旅游文化節、興安盟蒙元文化節、中國·額濟納國際金秋胡楊生態旅游節、內蒙古阿拉善駱駝文化節、阿拉善奇石文化節、巴丹吉林沙漠文化旅游節、烏蘭察布的察哈爾文化節、錫林郭勒的元上都文化節、赤峰的紅山文化節、通遼的科爾沁藝術節、呼倫貝爾的達斡爾、鄂溫克、鄂倫春“三少民族”風情節、滿洲里的中俄國際旅游節以及各地的“那達慕”文化活動等，提升民族歌舞表演層次，提高民俗旅游產品的文化品味和藝術格調，融入“那達慕”元素，深層次、多方位地將文化底蘊深厚的社會制度、風俗習慣、意識形態、宗教信仰、文學藝術、生產生活方式、趣聞傳說等挖掘出來，將文化和旅游緊密結合,突出地方特色, 注重視覺形象、活動舉辦地形象、活動內容印象，開發設計適銷對路的產品。從過去的“文化搭臺，經貿唱戲”，到當前的“市場搭臺，文化唱戲”；其次，舉辦“那達慕”的地區大多具有旅游發展的地源、環境、人文優勢。以“草原絲綢之路”為紐帶，發揮整體開發戰略、以人為本戰略、科學管理戰略、文化制勝戰略，以“那達慕”為主題，結合自駕游，親子研學，草原文化體驗，民俗文化探索，深入開發“草原絲綢之路”沿線國家的跨境旅游線路。加強旅游合作，擴大旅游規模，豐富旅游形式，注重旅游消費者的參與體驗、聯合打造草原絲綢之路蒙古族尋根之旅、重走萬里茶路之旅等精品文化之旅；再次，依托草原旅游節、食品節、購物節、大型運動會、文藝演出、民俗交易會等旅游活動，不僅有汽車拉力賽、徒步穿越沙漠、國際拳擊挑戰賽、馬術大賽等“那達慕”大會比賽項目，還有草原那達慕音樂節、國際那達慕快樂營、中國少數民族非物質文化遺產展等展覽展示項目；最后，各盟市的“那達慕”比賽或“那達慕”旅游景點新產品的新聞發布會、產品推介會、服務說明會可以通過中央政府門戶網站,中國新聞網、中國非物質文化遺產網、人民網、“那達慕”網等網站、客戶端、微博、微信等宣傳“那達慕”。

(五)推動建立“那達慕”特色文化小鎮。依托體育旅游模塊產鎮融合、國粹民俗模塊產鎮融合、文化藝術模塊產鎮融合、智慧科技模塊產鎮融合模塊，可主體化獨立打造，亦可多要素融合，多功能疊加的特色文化小鎮共同體。聚焦非遺文化資源的挖掘、保護、交流，運動特色小鎮、產業基地、旅游目的地為一體，努力傳承傳統優秀文化和弘揚時代精神，“那達慕”特色文化小鎮成為民族地區發展新的增長極和輻射中心。傳統草原“那達慕”競技活動，敖包祭祀，原生態牧民特色生活展現，都可以成為宣傳“那達慕”文化品牌的陣地。

草原絲綢之路沿線國家山水相連、語言相通、文化相同、習俗相近，培植與建設“那達慕”文化品牌，突破文化體制局限，加強文化產業的共融性，探索民族文化品牌戰略，實現品牌時代化、大眾化、可持續化是未來可持續發展的必然趨勢。“那達慕”文化品牌建設要抓住歷史機遇，依托政策扶持，吸引多方力量，迎接新的挑戰。