校園網(wǎng)絡(luò)文化融入高校思想政治教育的價(jià)值、困境與維度

黃 龍

(南京郵電大學(xué) 黨委保衛(wèi)部，江蘇 南京 210023)

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的生存境遇讓多元文化思想在世界范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)了廣泛交流和深度交融，然而，利用互聯(lián)網(wǎng)掌控輿論，進(jìn)行思想滲透、價(jià)值侵蝕等問題也相伴而生。新生代大學(xué)生思想觀念嬗變可塑，容易受到西方文化價(jià)值觀的影響，從而出現(xiàn)傳統(tǒng)文化認(rèn)同危機(jī)。校園網(wǎng)絡(luò)文化融合了網(wǎng)絡(luò)文化與校園文化的雙重屬性，是以校園網(wǎng)絡(luò)為介質(zhì)，以校園文化觀念、活動(dòng)、產(chǎn)品為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文化現(xiàn)象和價(jià)值創(chuàng)造，在網(wǎng)絡(luò)空間形成了自身獨(dú)特的表現(xiàn)方式和行為特征，在現(xiàn)代教育體系中發(fā)揮著重要的文化育人功能。因此，在落實(shí)立德樹人根本任務(wù)的背景下，洞察挖掘校園網(wǎng)絡(luò)文化的內(nèi)涵價(jià)值，完善思想政治網(wǎng)絡(luò)文化育人機(jī)制，將校園網(wǎng)絡(luò)文化融入思政教育領(lǐng)域具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、校園網(wǎng)絡(luò)文化融入高校思想政治教育的價(jià)值定位

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，世界不同文化思想在虛擬環(huán)境下相互激蕩，網(wǎng)絡(luò)空間的博弈競(jìng)爭(zhēng)日漸加劇。近年來，國(guó)家頻繁出臺(tái)系列政策，號(hào)召全面培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化，并將網(wǎng)絡(luò)思想文化建設(shè)作為高校思政教育改革的任務(wù)之一，校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的戰(zhàn)略地位日益凸顯，為校園網(wǎng)絡(luò)文化與思政教育融合發(fā)展提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。

(一)國(guó)家教育戰(zhàn)略的導(dǎo)向

校園網(wǎng)絡(luò)文化育人的重要價(jià)值在于順應(yīng)了多元化教育的時(shí)代需求，將重新塑造全新的思想政治教育模式。習(xí)近平總書記指出：“做好高校思想政治工作，要更加注重以文化人以文育人。要運(yùn)用新媒體新技術(shù)使工作活起來，推動(dòng)思想政治工作傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同信息技術(shù)高度融合，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力。”[1]當(dāng)前，我國(guó)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)已上升到國(guó)家教育戰(zhàn)略層面。2017年12月中共教育部黨組印發(fā)的《高校思想政治工作質(zhì)量提升工程實(shí)施綱要》，將網(wǎng)絡(luò)育人納入“十大”思政育人體系，大力推進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)。校園網(wǎng)絡(luò)文化戰(zhàn)略布局為高校思政教育改革開辟了新航道，高校作為文化傳承發(fā)展的主要策源地，理應(yīng)承擔(dān)起踐行網(wǎng)絡(luò)文化育人的重大責(zé)任，主動(dòng)對(duì)接服務(wù)國(guó)家戰(zhàn)略，為思政育人體系建構(gòu)創(chuàng)設(shè)廣闊的發(fā)展空間。

(二)意識(shí)形態(tài)安全的指向

如今，互聯(lián)網(wǎng)重塑著主流輿論的傳播格局，已成為思想政治工作的最大變量。正如習(xí)近平總書記指出：“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上，我們能否頂?shù)米　⒋虻泌A，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全。”[2]這一研判精準(zhǔn)道明了意識(shí)形態(tài)安全的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)和斗爭(zhēng)方向。西方利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)推行“文化霸權(quán)主義”，意在破壞社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位。青年學(xué)生肩負(fù)著傳承中華文化的歷史使命，但他們的思維與實(shí)踐方式已然網(wǎng)絡(luò)化，因此，亟需通過校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)維護(hù)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)安全，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)和領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，增進(jìn)社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的認(rèn)同感。

(三)以文化人目標(biāo)的同向

現(xiàn)階段，思想政治教育的文化屬性愈加清晰。2020年，中共中央宣傳部、教育部在《新時(shí)代學(xué)校思想政治理論課改革創(chuàng)新實(shí)施方案》中提出，要統(tǒng)籌學(xué)校通識(shí)類課程，圍繞中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化等開設(shè)選擇性必修課程，實(shí)現(xiàn)學(xué)科、課程協(xié)同聯(lián)動(dòng)。當(dāng)代思政教育已不再是單純的政治教育，其發(fā)展趨勢(shì)正回歸于文化本質(zhì)。學(xué)界賦予校園文化的內(nèi)涵始終沒有脫離育人的基本屬性，校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與思政教育都蘊(yùn)含著立德樹人的價(jià)值取向，兩者在育人目標(biāo)上具有高度的契合性。正是這種內(nèi)在聯(lián)系，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化才能以網(wǎng)絡(luò)文化觀念、活動(dòng)和產(chǎn)品的形式融入到思政教育體系，為高校“大思政”育人格局補(bǔ)位，培養(yǎng)青年學(xué)生文化自信，使得思政教育與網(wǎng)絡(luò)文化高效協(xié)同發(fā)展成為可能。

二、校園網(wǎng)絡(luò)文化融入高校思想政治教育的困境審視

在辨析校園網(wǎng)絡(luò)文化育人價(jià)值的同時(shí)，更應(yīng)理性地檢視校園網(wǎng)絡(luò)文化與思政教育融合發(fā)展的困境與障礙，在實(shí)踐探索中主動(dòng)尋求兩者協(xié)同發(fā)展的契合點(diǎn)。歸納而言，主要存在四項(xiàng)困境表征：

(一)育人機(jī)制的同質(zhì)性困境

校園網(wǎng)絡(luò)文化與思政教育的價(jià)值導(dǎo)向固然一致，但從育人功能上看，校園網(wǎng)絡(luò)文化通過新媒體向外界傳遞校本化的人文精神，并以網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品、活動(dòng)的形式對(duì)校園文化精神進(jìn)行多角度展現(xiàn)和表達(dá)，對(duì)校園個(gè)體的思想觀念、價(jià)值取向和行為規(guī)范具有顯著的教育導(dǎo)向功能。思政教育的中心環(huán)節(jié)是立德樹人，是學(xué)校根據(jù)國(guó)家教育發(fā)展政策，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀、愛國(guó)主義和道德修養(yǎng)為重點(diǎn)內(nèi)容，在培養(yǎng)目標(biāo)上具有明顯的指向性。從參與主體上看，校園網(wǎng)絡(luò)文化屬于媒體宣傳范疇，思政教育主體則涵蓋了教學(xué)科研、文化實(shí)踐、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、管理服務(wù)等領(lǐng)域，就目前高校內(nèi)部機(jī)構(gòu)設(shè)置而言，兩者的運(yùn)行機(jī)制還分屬不同的組織體系，涉及的人力資源和工作流程未能實(shí)現(xiàn)有效整合。

(二)網(wǎng)絡(luò)文化的融合性困境

校園網(wǎng)絡(luò)文化的出現(xiàn)為高校“三全育人”提供了新的內(nèi)容和方式，改變了傳統(tǒng)思政教育單向說教的話語體系，但部分高校網(wǎng)絡(luò)主流價(jià)值觀文化與思政育人模式融合度不高，自媒體文化服務(wù)功能挖掘不深。首先，“大思政”網(wǎng)絡(luò)文化功能缺位，教育主體往往輕視校園網(wǎng)絡(luò)文化的引領(lǐng)、傳播價(jià)值，思政課程與網(wǎng)絡(luò)文化貼合不緊密，難以彰顯網(wǎng)絡(luò)文化在思政課改革創(chuàng)新中的賦能作用。其次，網(wǎng)絡(luò)育人范式落于窠臼，施教方式過于程式化、扁平化，實(shí)踐中主動(dòng)識(shí)變、應(yīng)變、求變意識(shí)淡薄，缺乏對(duì)教育客體個(gè)性化需求的關(guān)注，因而無法觸動(dòng)學(xué)生的思想情感，難以形成雙向互動(dòng)、多維立體的育人機(jī)制。

(三)傳播載體的整合性困境

眾多高校自有媒體平臺(tái)建設(shè)已初具規(guī)模，在抖音、B站等校外平臺(tái)也相繼開通了官方賬號(hào)，誕生了一些高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)作品，但部分高校缺少矩陣式網(wǎng)絡(luò)資源平臺(tái)，發(fā)布的作品過于大眾化，不易產(chǎn)生品牌效應(yīng)。一方面，傳播載體管理混亂，高校內(nèi)部平臺(tái)建設(shè)多點(diǎn)開花，在資源和技術(shù)支持上無法形成耦合關(guān)系，顯露出信息交互“圈層化”問題。校外自媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體不一致，信息定位不準(zhǔn)確，在一定程度上削弱了賬號(hào)的權(quán)威性。另一方面，文化創(chuàng)新品牌缺失，在傳播內(nèi)容上欠缺學(xué)校自有風(fēng)格，具有校本文化涵養(yǎng)的活動(dòng)和作品創(chuàng)新乏力，鮮有校園獨(dú)特標(biāo)識(shí)的原創(chuàng)精品，發(fā)布的內(nèi)容呈現(xiàn)粗放化、重復(fù)化特征，甚至存在原文作品簡(jiǎn)單照搬的現(xiàn)象。

(四)網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)的失范性困境

CNNIC第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年6月，學(xué)生網(wǎng)民數(shù)量排行居首，占比達(dá)23.7%。[3]面對(duì)良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)文化，大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知失調(diào)、網(wǎng)絡(luò)行為失范等現(xiàn)象日漸顯現(xiàn)。從育人主體上看，新媒體場(chǎng)域下思政教育工作者的主導(dǎo)地位弱化，“90后”青年學(xué)生自身網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)不足，無法處理蕪雜的網(wǎng)絡(luò)信息，辨清網(wǎng)絡(luò)文化的價(jià)值真?zhèn)危沟貌糠謱W(xué)生道德標(biāo)準(zhǔn)下移，甚至突破法律底線。從網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上看，惡性網(wǎng)絡(luò)信息嚴(yán)重誤導(dǎo)學(xué)生的道德判斷和思想認(rèn)知，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管體系和管理規(guī)約配套缺位，也是掣肘校園網(wǎng)絡(luò)文化與思政教育融合發(fā)展的外部因素。

三、校園網(wǎng)絡(luò)文化融入高校思想政治教育的實(shí)踐維度

校園網(wǎng)絡(luò)文化如何融入思想政治教育，要從新媒體文化視角審視籌劃，厘清網(wǎng)絡(luò)對(duì)思政教育的內(nèi)在作用機(jī)理，從理念、導(dǎo)向、質(zhì)量和保障四個(gè)維度把握和考量。

(一)理念維度：統(tǒng)籌布局，增進(jìn)校園網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值認(rèn)同

1. 優(yōu)化組織制度運(yùn)行體系。網(wǎng)絡(luò)文化的多樣性價(jià)值觀客觀存在，高校要抓住組織建設(shè)和建章立制這兩個(gè)關(guān)鍵，引導(dǎo)師生正確看待校園網(wǎng)絡(luò)文化的價(jià)值觀問題。首先，凝聚網(wǎng)絡(luò)思政工作合力。打破高校內(nèi)部行政壁壘和利益藩籬，從戰(zhàn)略全局的高度，建立由學(xué)校黨委宣傳部門牽頭、有關(guān)職能部門和院(系)協(xié)同參與的工作機(jī)制，發(fā)揮在理論研究、人才培養(yǎng)、輿情處置、技術(shù)開發(fā)、資源共享和評(píng)價(jià)激勵(lì)等方面的統(tǒng)籌功能，充分釋放網(wǎng)絡(luò)思政的協(xié)同效能。其次，補(bǔ)齊制度規(guī)范設(shè)計(jì)短板。建立網(wǎng)絡(luò)新聞管理、輿論陣地建設(shè)、自媒體準(zhǔn)入、部門網(wǎng)站管理等規(guī)范設(shè)計(jì)，運(yùn)用制度固化風(fēng)險(xiǎn)研判預(yù)案、信息溝通協(xié)同、信息傳播發(fā)布和輿情監(jiān)控闡釋機(jī)制。

2. 傳遞網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值取向。網(wǎng)絡(luò)文化中的價(jià)值觀問題是經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型期人們價(jià)值觀復(fù)雜化的重要體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)文化最深層次要素。在多元文化的沖擊下，高校應(yīng)堅(jiān)持社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)校園網(wǎng)絡(luò)文化的價(jià)值取向。其一，豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容供給。創(chuàng)作弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的文化產(chǎn)品，運(yùn)用校園數(shù)字課堂、數(shù)字文學(xué)、數(shù)字視頻等形式充實(shí)網(wǎng)絡(luò)歷史文化、紅色文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。其二，提振師生網(wǎng)絡(luò)文化自覺。網(wǎng)絡(luò)文化自覺是網(wǎng)絡(luò)主體在網(wǎng)絡(luò)文化建構(gòu)、評(píng)價(jià)和選擇過程中的主體精神和價(jià)值取向。[4]構(gòu)建校園網(wǎng)絡(luò)文化平臺(tái)，在思政課堂、公共文化、輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)道德等方面完善網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與服務(wù)機(jī)制，讓師生在潛移默化中形成網(wǎng)絡(luò)文化自覺。

3. 完善文化創(chuàng)新評(píng)價(jià)機(jī)制。2020年出臺(tái)的《教育部等八部門關(guān)于加快構(gòu)建高校思想政治工作體系的意見》提出，要建設(shè)高校網(wǎng)絡(luò)文化研究評(píng)價(jià)中心，將校園網(wǎng)絡(luò)文化成果納入科研成果評(píng)價(jià)統(tǒng)計(jì)。一要形成內(nèi)部評(píng)價(jià)認(rèn)證機(jī)制。堅(jiān)持正確的學(xué)術(shù)導(dǎo)向，科學(xué)制定校園網(wǎng)絡(luò)文化成果影響力評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)體系，將文化成果納入教師年度考核、專業(yè)技術(shù)職務(wù)評(píng)審、崗位聘任(聘用)、人才引進(jìn)和師生評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)的指標(biāo)體系，激發(fā)師生的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作動(dòng)機(jī)。二要形成外部協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制。統(tǒng)籌校內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)資源，整合傳統(tǒng)媒體與新興媒體力量，加強(qiáng)地方高校與政府職能部門、社會(huì)科研機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)媒體協(xié)作，推進(jìn)學(xué)校網(wǎng)絡(luò)文化研究協(xié)同創(chuàng)新，提升研究成果的內(nèi)在質(zhì)量和水平。

(二)導(dǎo)向維度：思想引領(lǐng)，把準(zhǔn)校園網(wǎng)絡(luò)文化育人方向

1. 掌握網(wǎng)絡(luò)思政的主導(dǎo)權(quán)。把好網(wǎng)絡(luò)思政教育的“指揮棒”，首先，要建成“互聯(lián)網(wǎng)+大思政”工作格局。將校園網(wǎng)絡(luò)文化精華融入思政課教學(xué)，借力優(yōu)秀民族文化、紅色文化、校史文化、經(jīng)典文化實(shí)現(xiàn)思政教育的價(jià)值，構(gòu)建數(shù)字化、立體化的“三全育人”新格局，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思政教育向?qū)W科化方向發(fā)展。其次，實(shí)行學(xué)科課程聯(lián)動(dòng)機(jī)制。思想政治課本身具有文化知識(shí)教育和價(jià)值觀教育的雙重屬性，與其他專業(yè)課程存在內(nèi)容上的交互性，要著眼于高校課程體系和結(jié)構(gòu)布局，在專業(yè)課中提煉價(jià)值范式和道德話題，凝煉網(wǎng)絡(luò)思政元素，培育學(xué)生整體性思維，使“課程思政”與“思政課程”同頻共振、同向同行。[5]

2. 把握文化育人的主動(dòng)權(quán)。抓好“互聯(lián)網(wǎng)+”第三課堂，從供給側(cè)豐富思政教育內(nèi)容。一方面，激發(fā)網(wǎng)絡(luò)思政的教育張力。發(fā)揮首因效應(yīng)的教育認(rèn)知功能，借助于推送、關(guān)注、訂閱模式，巧用微課、慕課線上課程平臺(tái)，運(yùn)用接地氣的文化作品提升思政教育的親和力。另一方面，采用分眾化的施教模式。根據(jù)教育對(duì)象的心理與愛好特點(diǎn)因材施教，利用不同網(wǎng)絡(luò)載體功能讓思政教育理論分眾傳播，達(dá)到傳播效果的最大化。堅(jiān)持文化育人多維度統(tǒng)合，打破信息交互“圈層化”隔閡，增加議題設(shè)置，再造話題圈，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)話語的價(jià)值引領(lǐng)，如典型培優(yōu)進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、教育資源進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、熱點(diǎn)議題進(jìn)網(wǎng)絡(luò)等，突出隱性教育效果。[6]

3. 緊握意識(shí)形態(tài)的話語權(quán)。話語權(quán)是思想政治教育生態(tài)體系中的重要因素。首先，完善校園網(wǎng)絡(luò)輿情預(yù)警機(jī)制。意識(shí)形態(tài)的生成與演變都無法規(guī)避互聯(lián)網(wǎng)這一空間場(chǎng)域，要主動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)急遽發(fā)展的現(xiàn)實(shí)要求，綜合運(yùn)用信息篩選、訪問控制、輿情監(jiān)測(cè)等技術(shù)手段拓寬信息來源，有效甄別和消弭負(fù)面輿情。其次，創(chuàng)建校園網(wǎng)絡(luò)輿情傳控機(jī)制。建設(shè)校園網(wǎng)絡(luò)紅軍，吸納哲社專業(yè)優(yōu)秀教師、輔導(dǎo)員和學(xué)生骨干組建校園網(wǎng)絡(luò)政工隊(duì)伍，參加校園網(wǎng)絡(luò)評(píng)論引導(dǎo)，發(fā)揮意見領(lǐng)袖在校園網(wǎng)絡(luò)宣傳和輿情研判中的作用，理直氣壯唱響網(wǎng)上主旋律，鞏固壯大主流思想輿論，在即時(shí)互動(dòng)中廓清迷霧，在輿論思潮引領(lǐng)上占據(jù)主導(dǎo)，增強(qiáng)大學(xué)生的信息梳理和思辨能力。

(三)質(zhì)量維度：樹立標(biāo)桿，打造校園網(wǎng)絡(luò)文化品牌工程

1. 鑄造優(yōu)秀紅色文化精品。紅色文化網(wǎng)絡(luò)化傳播既是紅色文化的時(shí)代訴求，也是思想政治教育的實(shí)踐使然。一方面，要活化紅色文化資源。紅色資源因活化利用而歷久彌新，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)做新做活紅色文化，如開設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”紅色文化育人專項(xiàng)課題，舉辦薪火傳云健身跑活動(dòng)，建設(shè)數(shù)字紅色校史館、VR/AR紅色紀(jì)念館等文化教育打卡地，使之成為網(wǎng)絡(luò)思政課的“活教材”。另一方面，要鍛造紅色文化品牌。結(jié)合地區(qū)革命歷史與校史文化挖掘紅色文化資源，展現(xiàn)革命文化的精品力作。例如南京郵電大學(xué)以本校百歲老紅軍事跡為素材制作微課視頻《百歲播火者》《百歲筑夢(mèng)人》等紅色校史優(yōu)秀作品，并融入網(wǎng)絡(luò)思政課堂，傳承發(fā)揚(yáng)愛國(guó)主義情懷。

2. 推廣文化示范活動(dòng)樣品。校園網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)品牌的特性表現(xiàn)在易辨識(shí)、顯特色、可推廣，能夠作為高校以文化人和師生協(xié)同加入的重要承載。首先，塑造文化品牌活動(dòng)標(biāo)桿。以“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)”“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)安全宣傳周”為載體，推動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)創(chuàng)作生產(chǎn)，如一些高校在完成規(guī)定科目的基礎(chǔ)上，推出以“家風(fēng)文化”“孝德文化”“安全文化”為主題的自選文化活動(dòng)，擴(kuò)大品牌活動(dòng)的影響力。其次，增進(jìn)網(wǎng)上網(wǎng)下優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。堅(jiān)持線上多向度傳播與線下單向線性交流相結(jié)合，如線上舉辦優(yōu)秀思政微課、慕課、優(yōu)秀工作案例征集活動(dòng)，推廣展示一批網(wǎng)絡(luò)名篇名作，結(jié)合線下主題班會(huì)、社會(huì)實(shí)踐交流互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)學(xué)生道德觀念的自我統(tǒng)覺，完成內(nèi)化育人與外化育人的有機(jī)統(tǒng)一。

3. 培育優(yōu)質(zhì)文化教育作品。樹立校園網(wǎng)絡(luò)文化品牌要適應(yīng)大學(xué)生受眾群體的話語風(fēng)格與內(nèi)容看點(diǎn)，積極創(chuàng)作正能量導(dǎo)向的優(yōu)秀文化作品。首先，借力自媒體文化服務(wù)功能。拓展自媒體快捷性、交互性的服務(wù)功能，生產(chǎn)和傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化涵養(yǎng)的原創(chuàng)作品，向外界呈現(xiàn)有校本風(fēng)格底蘊(yùn)的精神產(chǎn)品。如四川農(nóng)業(yè)大學(xué)通過平臺(tái)推廣發(fā)布的短視頻獲得了超百萬次的播放量。其次，形成學(xué)科特色的品牌效應(yīng)。在信息傳播“內(nèi)容為王”的時(shí)代，結(jié)合高校自身特色優(yōu)勢(shì)開辟品牌欄目，分析學(xué)生網(wǎng)上行為數(shù)據(jù)和思想動(dòng)向，精準(zhǔn)投放教育作品。例如，B站賬號(hào)“中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫作品”品牌欄目，每年畢業(yè)季更新動(dòng)畫專業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)，突出了學(xué)科特色，收獲大量粉絲關(guān)注。[7]

(四)保障維度：以人為本，提升校園網(wǎng)絡(luò)文化道德素養(yǎng)

1. 傾力培育網(wǎng)絡(luò)思政人才。一要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思政教師隊(duì)伍建設(shè)。重點(diǎn)培養(yǎng)一批網(wǎng)絡(luò)育人經(jīng)驗(yàn)豐富的年輕教師和輔導(dǎo)員，破除專業(yè)教師只講專業(yè)忽視育人的誤區(qū)，解決專業(yè)教育與思政教育脫節(jié)問題，將網(wǎng)絡(luò)文化素養(yǎng)納入職業(yè)能力培訓(xùn)體系。二要注重對(duì)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)道德素養(yǎng)的培養(yǎng)。中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中長(zhǎng)期青年發(fā)展規(guī)劃(2016—2025 年)》提出，要在青年群體中廣泛開展網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育。教育工作者要堅(jiān)持問題意識(shí)和以人為本的育人導(dǎo)向，在現(xiàn)有課程體系下從網(wǎng)絡(luò)知識(shí)、安全、創(chuàng)新等方面綜合提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)，主動(dòng)掌握每一代學(xué)生的成長(zhǎng)特點(diǎn)，樹立榜樣文化，做好網(wǎng)絡(luò)育人的導(dǎo)師和“燈塔”，及時(shí)糾正網(wǎng)絡(luò)道德失范行為。

2. 聚力建設(shè)媒體社團(tuán)文化。校園網(wǎng)絡(luò)文化型社團(tuán)的自育模式更加符合當(dāng)代學(xué)生心理特點(diǎn)與個(gè)性化追求，教育主體要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社群的認(rèn)可度和影響力，引導(dǎo)學(xué)生在自我教育、管理和服務(wù)中提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。其一，完善雙主體互動(dòng)機(jī)制。社團(tuán)對(duì)外要做好與易班網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等平臺(tái)的對(duì)接互動(dòng)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化陣地互聯(lián)互通；對(duì)內(nèi)協(xié)同好線上線下育人的關(guān)系，在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)從教育客體向互動(dòng)主體的角色轉(zhuǎn)換。其二，掌舵社團(tuán)文化發(fā)展方向。指導(dǎo)社團(tuán)積極參與校園網(wǎng)絡(luò)文化作品推選，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思政教育的協(xié)同作用。同時(shí)，教師要把控社團(tuán)發(fā)展方向，審核校正社團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)，防止傳播權(quán)力泛化，避免陷入過度“去中心化”的對(duì)話語境。

3. 著力治理校園網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。加強(qiáng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)教育要在問題導(dǎo)向下深化校園網(wǎng)絡(luò)空間治理。一方面，嚴(yán)格信息發(fā)布審查程序。落實(shí)校園網(wǎng)絡(luò)使用實(shí)名登記和用網(wǎng)責(zé)任制度，加強(qiáng)對(duì)門戶網(wǎng)站、官方媒體平臺(tái)等信息發(fā)布渠道的審批管理，強(qiáng)化過濾篩查。完善高校與宣傳、教育、網(wǎng)信等部門的信息溝通協(xié)作機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處置網(wǎng)上不良信息。另一方面，積極參與網(wǎng)絡(luò)空間法治化建設(shè)。堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)空間治理德法并重，立足《網(wǎng)絡(luò)安全法》《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》等法律制度，協(xié)助法制部門推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域立法，重點(diǎn)在規(guī)范大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)行為立法方面建言獻(xiàn)策，完善網(wǎng)絡(luò)空間綜合治理體系。

數(shù)字化生存境遇的思想政治教育將是未來教育創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢(shì)，要深入挖掘校園網(wǎng)絡(luò)文化的育人價(jià)值，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)下，牢牢掌握校園網(wǎng)絡(luò)文化的主導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)，把互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量，轉(zhuǎn)化為提升思想政治教育實(shí)效的最大增量，推動(dòng)校園網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與思想政治教育協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展。