積極運用“新媒體+”做大做強主流輿論陣地

薛少娟 南平市延平區(qū)融媒體中心

對于新聞受眾的群體來講，“新媒體+”技術(shù)和手段的廣泛運用，與傳統(tǒng)媒體之間所形成的競爭關(guān)系屬于媒體適應(yīng)時代發(fā)展進步而必須做出改革變化的“搏斗游戲”。

黨的十八大召開以來，黨中央要求各級黨委、黨組織將宣傳工作的開展提升到全新高度。習近平總書記所作出的重要論述為思想政治宣傳工作指明了新的方向、界定了地位作用，明確了任務(wù)目標，強調(diào)了工作重點。對于傳統(tǒng)媒體來講，通過電視、廣播已經(jīng)平面化媒體將新聞內(nèi)容廣播于社會，利用評論、社論等形式構(gòu)成主流輿論的陣地，發(fā)布新聞的媒體針對出現(xiàn)不和諧聲音時會采用相應(yīng)的方式方法予以“和諧”，從而使輿論形成高度的統(tǒng)一化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及各種移動終端設(shè)備、程序的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，尤其是對于主流輿論陣地的形成和發(fā)展構(gòu)成嚴重的威脅。曾經(jīng)較為“暗澀”的和諧方法使很多難以客觀評價化的輿論在“新媒體+”時代的到來而成為公眾關(guān)注的焦點。傳統(tǒng)媒體受到了極大挑戰(zhàn)并逐步失去了受眾群體，而此時的“新媒體+”成為社會廣泛與高度關(guān)注的焦點。因此，以傳統(tǒng)媒體向“新媒體+”進行改革與發(fā)展，實現(xiàn)與社會進步要求的同步性，作為“新媒體+”必然要在將來媒體發(fā)展的多渠道狀態(tài)下，實現(xiàn)做大做強主流輿論陣地。為此，要以堅持黨中央關(guān)于新媒體發(fā)展建設(shè)的新要求，不斷明確發(fā)展思路、制定發(fā)展規(guī)劃、形成發(fā)展戰(zhàn)略、拓寬發(fā)展路徑，從已經(jīng)獲取到成績效果的主流媒體身上，了解到發(fā)展所具有的“新”意，實現(xiàn)機制引導媒體的自身發(fā)展、依靠新思維引領(lǐng)輿論，并依靠更加科技化的手段與技術(shù)來使廣大社會群眾受益。

一、分析“新媒體+”發(fā)展與運用的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)與媒體平臺的結(jié)合是新媒體+得以充分發(fā)展的重要基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)媒體原本所具有的優(yōu)勢利用互聯(lián)網(wǎng)載體形成更加立體化的表現(xiàn)，同時對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展與拓寬的問題所形成的短板也充分暴露。“新媒體+”的強勢性崛起對于社會固有的生活方式形成極大改變，并且對于中國信息傳播界的格局進行重新塑造。首先，通過早期互聯(lián)網(wǎng)平臺形成較為開放式的互聯(lián)互通，使得社會的新聞內(nèi)容都能夠借助于依托網(wǎng)絡(luò)達到資訊的共享，因此，在互聯(lián)網(wǎng)終端形成早期的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息獲取的“開創(chuàng)者”。隨著我國新聞傳播行業(yè)的不斷改革與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體緊隨社會對于新聞行業(yè)發(fā)展的要求而進行有機性改變，所表現(xiàn)出的形式分為三類，即傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為新媒體+的形式、早期互聯(lián)網(wǎng)新聞及門戶網(wǎng)站以及以資本為載體和推手而形成的新聞類移動終端。改變的形式對于互聯(lián)網(wǎng)的依靠程度有所不同，面對的受眾群體有所差別，對于主流輿論所形成的效果也有所區(qū)別。此外，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用和迅猛發(fā)展，以QQ、微信、釘釘?shù)壬缃换浖c平臺的出現(xiàn)，逐漸將新聞信息的內(nèi)容通過固定化形式、社交圈的形式進行推廣，使得主流輿論極為容易形成團體化效應(yīng)與反饋，使得“新媒體+”的發(fā)展更具有針對性與普適性的結(jié)合。其次，隨著新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的出現(xiàn)，社會群體對于新聞的獲取基本上來源于對網(wǎng)頁的瀏覽，從而較大改變?nèi)藗儗τ谛侣劔@取的觀念和方式。由此而使得微博、論壇、公眾號等形式成為新聞的實時更新與變化的重要出處。很多網(wǎng)民獲取到新聞內(nèi)容更早于傳統(tǒng)媒體對于新聞內(nèi)容的刊載，此外，也使得諸多的社會輿論利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺進行觀點的陳述與發(fā)表，對于社會價值觀和思想意識形態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。再次，自媒體的出現(xiàn)是充分借助于網(wǎng)絡(luò)與社會資本的力量而得以迅速崛起和發(fā)展，對于信息的傳遞、觀點的設(shè)立、節(jié)奏的把控，自媒體都在相關(guān)的資本推動下，以社會群體的好奇心作為新聞信息內(nèi)容涉獵的對象，產(chǎn)生出諸多違背社會良性化發(fā)展、正確化認知的新聞內(nèi)容，對于社會穩(wěn)定與進步造成較大的不利影響。例如，抖音與火山APP所發(fā)布的短視頻、微博爆料、論壇當中的水軍所帶的節(jié)奏，都成為自媒體發(fā)展下亟待予以改善的問題。最后，以娛樂社會新聞為主要代表的“新媒體+”的發(fā)展越發(fā)受到社會群體的高度關(guān)注。現(xiàn)如今，很多大V、公眾號所利用身份發(fā)表的新聞信息、社會輿論對于價值觀所形成的導向性效應(yīng)具有極強的作用。而他們對于社會發(fā)生的新聞事件所形成的解讀，極為容易導致“粉絲”所形成二次發(fā)酵的效應(yīng)，這種社會影響的深度性與廣泛性，也成為“新媒體+”占據(jù)主流輿論的一種趨勢，而這種趨勢往往會造成社會偏執(zhí)情況的發(fā)生。

二、有效管控“新媒體+”所形成的社會主流輿論的效應(yīng)

從國家“兩辦”對于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展要求的相關(guān)文件以及國家網(wǎng)信辦出臺具體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管辦法的具體措施來看，近些年，國家對于非主流“新媒體+”的管控措施在不斷加大力度，監(jiān)管與整治的效果明顯，不斷肅清非主流“新媒體+”對于主流輿論陣地所形成的負面性影響。例如，從網(wǎng)絡(luò)大v“六神磊磊”發(fā)布時政有害性信息被關(guān)閉微博賬號，再到暴走漫畫、暴走大事件等因侵害英雄烈士形象、詆毀烈士的英雄獻身精神等微博賬號被強制刪除與下架，諸如微博、頭條等“新媒體+”網(wǎng)絡(luò)平臺和APP的管理運營，需要國家通過相應(yīng)的政策法規(guī)、指導意見對其運行進行有效管控，并利用輿情監(jiān)控機制對平臺公眾號、大v賬號所發(fā)布的新聞信息、網(wǎng)絡(luò)評論等內(nèi)容進行實時監(jiān)控，并對輿情狀況進行及時迅速的反應(yīng)，達到不良新聞信息內(nèi)容對于社會非理性化引導的止損狀態(tài)。習近平總書記于2018年8月21日在全國思想工作會議上指出，在黨中央的堅強領(lǐng)導下，宣傳思想戰(zhàn)線積極作為、開拓進取，當?shù)睦碚搫?chuàng)新全面推進，中國特色社會主義和中國夢深入人心，社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛弘揚，主流思想輿論不斷鞏固擴大，文化自信得到彰顯，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升，全黨全社會思想上的團結(jié)更加統(tǒng)一。從習近平總書記的重要講話中可以看出，思想宣傳的途徑與方式不應(yīng)當拘泥于一個或幾個形式，要廣開言論、拓寬思路，將主流輿論新聞信息的傳播效應(yīng)回歸于理性、合法合規(guī)的前提下，從而做大做強主流輿論陣地，形成正能量文化價值觀的推動作用。

三、不斷創(chuàng)新“新媒體+”的運用方式，形成對主流輿論陣地的做大做強

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時作出重要講話，他指出：“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。”我國媒體融合性發(fā)展已經(jīng)成為全社會普遍關(guān)心與關(guān)注的問題，媒體融合既可以實現(xiàn)信息傳播的效率性提升，也可以更好地管理與規(guī)范媒體工作的方式方法，避免出現(xiàn)因媒體為獲取輿論效應(yīng)而形成的錯誤發(fā)聲、不實報道，造成社會輿論導向誤入歧途。此外，加強主流媒體的發(fā)展，是為了更好地增強社會宣傳工作主流聲音的效應(yīng)，這也為我國“新媒體+”的發(fā)展、主流輿論陣地做大做強提供了可以創(chuàng)新的條件。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)主流媒體基于社會發(fā)展以及傳媒改革趨勢，融媒過程日趨完善，所形成的“新媒體+”的主流輿論效應(yīng)也是越來越強，宣傳陣地也是越發(fā)的穩(wěn)固。而“新媒體+”的特點就在于“新”，即擁有全新的理念、形成全新架構(gòu)、產(chǎn)生新的思維、增強新的技術(shù)，獲取并主導新的宣傳輿論陣地。“新媒體+”依舊要緊緊圍繞社會發(fā)展進程中媒體對于社會所形成的正確輿論導向為基礎(chǔ)，利用更加創(chuàng)新的傳播手段與話語表達方式，讓社會正確價值觀、核心化價值思想、主流化意識形態(tài)成為主流輿論陣地最為堅實化堡壘。從媒體創(chuàng)新發(fā)展的諸多事實可以看到，傳統(tǒng)媒體向“新媒體+”的發(fā)展改革與不斷創(chuàng)新，才可以使社會群體在新媒體發(fā)展時代趨勢下接受媒體所具有的新聞內(nèi)容傳播與輿論導向接收的效應(yīng)，不能固守陳舊的形式使其發(fā)展最為重要的基礎(chǔ)，也只有不斷朝向于“新媒體+”的創(chuàng)新發(fā)展才可以從根本上奪回失去的陣地，才能夠?qū)⒆约焊母飫?chuàng)新的優(yōu)勢發(fā)揮到輿論主陣地做大做強的目標上。傳統(tǒng)主流媒體在我國受到極大的照顧，無論是人才的搭配、資金的調(diào)撥、新聞信息內(nèi)容的采訪權(quán)等，已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展一枝獨秀的局面，這樣對于媒體行業(yè)整體水平的提高形成了極大地限制，產(chǎn)生壟斷性的同時也缺乏必要的社會競爭性。互聯(lián)網(wǎng)+時代的到來，使得廣大社會群眾更愿意看到與聽到真實、客觀的新聞報道，而厭惡了對于部分自媒體進行吹噓、虛假化報道，因此，對于新聞消息真實性的報道，需要通過主流媒體為自媒體進行導向指引與實時監(jiān)控作用的發(fā)揮，要將新聞信息內(nèi)容回歸到主流媒體所形成的本源上來。例如，以人民日報為例，傳統(tǒng)新聞報道形式漸漸地已經(jīng)無法緊跟時代發(fā)展的要求，但他們通過更加具有個性化的制作，形成立體可視化的內(nèi)容表現(xiàn)以及互動性效果的形成，將傳統(tǒng)媒體朝向與“新媒體+”的方式進行改革與轉(zhuǎn)化，在現(xiàn)如今也取得了富有成效的效果。通過對新聞的采集、編排、分類、接收以及反饋的所有環(huán)節(jié)中，引入人工智能技術(shù)的運用，通過對社會主流價值所掌握的算法推薦方式，將社會輿論所具有的主導性因素不斷予以做強做大，并引導信息傳播的精準化與個性化。再例如，新華社作為我國最為重要的主流媒體之一，對于“新媒體+”的改革發(fā)展一直處于不斷深化與拓展的進程階段。所開設(shè)的“新華全媒體頭條”是打造“新媒體+”形式所最早創(chuàng)辦的欄目形式。此后，陸續(xù)又推出了《四個全面》《大道之行》等主題系列化的融合性欄目，都彰顯出“新媒體+”的發(fā)展所具有的改革創(chuàng)新。此外，相應(yīng)欄目的負責人從欄目制作的流程方面也不斷進行重大轉(zhuǎn)型調(diào)整，將創(chuàng)新項目充分的與互聯(lián)網(wǎng)+平臺進行全新采編結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將原有單一化的文字、圖片或視頻的稿件朝向“新媒體+”所要求多項技術(shù)融合予以展示。因此，做好“新媒體+”的技術(shù)手段予以革新、不斷提升多種媒介形式的廣泛運用，對于“新媒體+”的創(chuàng)新發(fā)展、做大做強主流輿論陣地具有重要作用。

四、結(jié)語

改革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢，使之朝向“新媒體+”的發(fā)展目標不斷前進，不僅要注重“新媒體+”在新聞信息內(nèi)容的獲取、傳播等方面水平的提升，更要注重對于主流輿論的做大做強能力的提高。助力“新媒體+”快速發(fā)展的同時，也要注重其對于輿論導向規(guī)范化、合理化的調(diào)整與規(guī)制，使“新媒體+”的發(fā)展對于傳媒體系科學化、嚴謹化發(fā)展形成有效的助力。