積極運(yùn)用“新媒體+”做大做強(qiáng)主流輿論陣地

薛少娟 南平市延平區(qū)融媒體中心

對于新聞受眾的群體來講，“新媒體+”技術(shù)和手段的廣泛運(yùn)用，與傳統(tǒng)媒體之間所形成的競爭關(guān)系屬于媒體適應(yīng)時(shí)代發(fā)展進(jìn)步而必須做出改革變化的“搏斗游戲”。

黨的十八大召開以來，黨中央要求各級黨委、黨組織將宣傳工作的開展提升到全新高度。習(xí)近平總書記所作出的重要論述為思想政治宣傳工作指明了新的方向、界定了地位作用，明確了任務(wù)目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了工作重點(diǎn)。對于傳統(tǒng)媒體來講，通過電視、廣播已經(jīng)平面化媒體將新聞內(nèi)容廣播于社會(huì)，利用評論、社論等形式構(gòu)成主流輿論的陣地，發(fā)布新聞的媒體針對出現(xiàn)不和諧聲音時(shí)會(huì)采用相應(yīng)的方式方法予以“和諧”，從而使輿論形成高度的統(tǒng)一化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及以及各種移動(dòng)終端設(shè)備、程序的出現(xiàn)，對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，尤其是對于主流輿論陣地的形成和發(fā)展構(gòu)成嚴(yán)重的威脅。曾經(jīng)較為“暗澀”的和諧方法使很多難以客觀評價(jià)化的輿論在“新媒體+”時(shí)代的到來而成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體受到了極大挑戰(zhàn)并逐步失去了受眾群體，而此時(shí)的“新媒體+”成為社會(huì)廣泛與高度關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，以傳統(tǒng)媒體向“新媒體+”進(jìn)行改革與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)進(jìn)步要求的同步性，作為“新媒體+”必然要在將來媒體發(fā)展的多渠道狀態(tài)下，實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)主流輿論陣地。為此，要以堅(jiān)持黨中央關(guān)于新媒體發(fā)展建設(shè)的新要求，不斷明確發(fā)展思路、制定發(fā)展規(guī)劃、形成發(fā)展戰(zhàn)略、拓寬發(fā)展路徑，從已經(jīng)獲取到成績效果的主流媒體身上，了解到發(fā)展所具有的“新”意，實(shí)現(xiàn)機(jī)制引導(dǎo)媒體的自身發(fā)展、依靠新思維引領(lǐng)輿論，并依靠更加科技化的手段與技術(shù)來使廣大社會(huì)群眾受益。

一、分析“新媒體+”發(fā)展與運(yùn)用的現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)與媒體平臺的結(jié)合是新媒體+得以充分發(fā)展的重要基礎(chǔ)，使傳統(tǒng)媒體原本所具有的優(yōu)勢利用互聯(lián)網(wǎng)載體形成更加立體化的表現(xiàn)，同時(shí)對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展與拓寬的問題所形成的短板也充分暴露。“新媒體+”的強(qiáng)勢性崛起對于社會(huì)固有的生活方式形成極大改變，并且對于中國信息傳播界的格局進(jìn)行重新塑造。首先，通過早期互聯(lián)網(wǎng)平臺形成較為開放式的互聯(lián)互通，使得社會(huì)的新聞內(nèi)容都能夠借助于依托網(wǎng)絡(luò)達(dá)到資訊的共享，因此，在互聯(lián)網(wǎng)終端形成早期的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息獲取的“開創(chuàng)者”。隨著我國新聞傳播行業(yè)的不斷改革與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體緊隨社會(huì)對于新聞行業(yè)發(fā)展的要求而進(jìn)行有機(jī)性改變，所表現(xiàn)出的形式分為三類，即傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)化為新媒體+的形式、早期互聯(lián)網(wǎng)新聞及門戶網(wǎng)站以及以資本為載體和推手而形成的新聞?lì)愐苿?dòng)終端。改變的形式對于互聯(lián)網(wǎng)的依靠程度有所不同，面對的受眾群體有所差別，對于主流輿論所形成的效果也有所區(qū)別。此外，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運(yùn)用和迅猛發(fā)展，以QQ、微信、釘釘?shù)壬缃换浖c平臺的出現(xiàn)，逐漸將新聞信息的內(nèi)容通過固定化形式、社交圈的形式進(jìn)行推廣，使得主流輿論極為容易形成團(tuán)體化效應(yīng)與反饋，使得“新媒體+”的發(fā)展更具有針對性與普適性的結(jié)合。其次，隨著新聞在互聯(lián)網(wǎng)上的出現(xiàn)，社會(huì)群體對于新聞的獲取基本上來源于對網(wǎng)頁的瀏覽，從而較大改變?nèi)藗儗τ谛侣劔@取的觀念和方式。由此而使得微博、論壇、公眾號等形式成為新聞的實(shí)時(shí)更新與變化的重要出處。很多網(wǎng)民獲取到新聞內(nèi)容更早于傳統(tǒng)媒體對于新聞內(nèi)容的刊載，此外，也使得諸多的社會(huì)輿論利用這些互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行觀點(diǎn)的陳述與發(fā)表，對于社會(huì)價(jià)值觀和思想意識形態(tài)的發(fā)展產(chǎn)生較大的影響。再次，自媒體的出現(xiàn)是充分借助于網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)資本的力量而得以迅速崛起和發(fā)展，對于信息的傳遞、觀點(diǎn)的設(shè)立、節(jié)奏的把控，自媒體都在相關(guān)的資本推動(dòng)下，以社會(huì)群體的好奇心作為新聞信息內(nèi)容涉獵的對象，產(chǎn)生出諸多違背社會(huì)良性化發(fā)展、正確化認(rèn)知的新聞內(nèi)容，對于社會(huì)穩(wěn)定與進(jìn)步造成較大的不利影響。例如，抖音與火山APP所發(fā)布的短視頻、微博爆料、論壇當(dāng)中的水軍所帶的節(jié)奏，都成為自媒體發(fā)展下亟待予以改善的問題。最后，以娛樂社會(huì)新聞為主要代表的“新媒體+”的發(fā)展越發(fā)受到社會(huì)群體的高度關(guān)注。現(xiàn)如今，很多大V、公眾號所利用身份發(fā)表的新聞信息、社會(huì)輿論對于價(jià)值觀所形成的導(dǎo)向性效應(yīng)具有極強(qiáng)的作用。而他們對于社會(huì)發(fā)生的新聞事件所形成的解讀，極為容易導(dǎo)致“粉絲”所形成二次發(fā)酵的效應(yīng)，這種社會(huì)影響的深度性與廣泛性，也成為“新媒體+”占據(jù)主流輿論的一種趨勢，而這種趨勢往往會(huì)造成社會(huì)偏執(zhí)情況的發(fā)生。

二、有效管控“新媒體+”所形成的社會(huì)主流輿論的效應(yīng)

從國家“兩辦”對于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展要求的相關(guān)文件以及國家網(wǎng)信辦出臺具體網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管辦法的具體措施來看，近些年，國家對于非主流“新媒體+”的管控措施在不斷加大力度，監(jiān)管與整治的效果明顯，不斷肅清非主流“新媒體+”對于主流輿論陣地所形成的負(fù)面性影響。例如，從網(wǎng)絡(luò)大v“六神磊磊”發(fā)布時(shí)政有害性信息被關(guān)閉微博賬號，再到暴走漫畫、暴走大事件等因侵害英雄烈士形象、詆毀烈士的英雄獻(xiàn)身精神等微博賬號被強(qiáng)制刪除與下架，諸如微博、頭條等“新媒體+”網(wǎng)絡(luò)平臺和APP的管理運(yùn)營，需要國家通過相應(yīng)的政策法規(guī)、指導(dǎo)意見對其運(yùn)行進(jìn)行有效管控，并利用輿情監(jiān)控機(jī)制對平臺公眾號、大v賬號所發(fā)布的新聞信息、網(wǎng)絡(luò)評論等內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并對輿情狀況進(jìn)行及時(shí)迅速的反應(yīng)，達(dá)到不良新聞信息內(nèi)容對于社會(huì)非理性化引導(dǎo)的止損狀態(tài)。習(xí)近平總書記于2018年8月21日在全國思想工作會(huì)議上指出，在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，宣傳思想戰(zhàn)線積極作為、開拓進(jìn)取，當(dāng)?shù)睦碚搫?chuàng)新全面推進(jìn)，中國特色社會(huì)主義和中國夢深入人心，社會(huì)主義核心價(jià)值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化廣泛弘揚(yáng)，主流思想輿論不斷鞏固擴(kuò)大，文化自信得到彰顯，國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力大幅提升，全黨全社會(huì)思想上的團(tuán)結(jié)更加統(tǒng)一。從習(xí)近平總書記的重要講話中可以看出，思想宣傳的途徑與方式不應(yīng)當(dāng)拘泥于一個(gè)或幾個(gè)形式，要廣開言論、拓寬思路，將主流輿論新聞信息的傳播效應(yīng)回歸于理性、合法合規(guī)的前提下，從而做大做強(qiáng)主流輿論陣地，形成正能量文化價(jià)值觀的推動(dòng)作用。

三、不斷創(chuàng)新“新媒體+”的運(yùn)用方式，形成對主流輿論陣地的做大做強(qiáng)

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)作出重要講話，他指出：“推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”我國媒體融合性發(fā)展已經(jīng)成為全社會(huì)普遍關(guān)心與關(guān)注的問題，媒體融合既可以實(shí)現(xiàn)信息傳播的效率性提升，也可以更好地管理與規(guī)范媒體工作的方式方法，避免出現(xiàn)因媒體為獲取輿論效應(yīng)而形成的錯(cuò)誤發(fā)聲、不實(shí)報(bào)道，造成社會(huì)輿論導(dǎo)向誤入歧途。此外，加強(qiáng)主流媒體的發(fā)展，是為了更好地增強(qiáng)社會(huì)宣傳工作主流聲音的效應(yīng)，這也為我國“新媒體+”的發(fā)展、主流輿論陣地做大做強(qiáng)提供了可以創(chuàng)新的條件。現(xiàn)如今，傳統(tǒng)主流媒體基于社會(huì)發(fā)展以及傳媒改革趨勢，融媒過程日趨完善，所形成的“新媒體+”的主流輿論效應(yīng)也是越來越強(qiáng)，宣傳陣地也是越發(fā)的穩(wěn)固。而“新媒體+”的特點(diǎn)就在于“新”，即擁有全新的理念、形成全新架構(gòu)、產(chǎn)生新的思維、增強(qiáng)新的技術(shù)，獲取并主導(dǎo)新的宣傳輿論陣地。“新媒體+”依舊要緊緊圍繞社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中媒體對于社會(huì)所形成的正確輿論導(dǎo)向?yàn)榛A(chǔ)，利用更加創(chuàng)新的傳播手段與話語表達(dá)方式，讓社會(huì)正確價(jià)值觀、核心化價(jià)值思想、主流化意識形態(tài)成為主流輿論陣地最為堅(jiān)實(shí)化堡壘。從媒體創(chuàng)新發(fā)展的諸多事實(shí)可以看到，傳統(tǒng)媒體向“新媒體+”的發(fā)展改革與不斷創(chuàng)新，才可以使社會(huì)群體在新媒體發(fā)展時(shí)代趨勢下接受媒體所具有的新聞內(nèi)容傳播與輿論導(dǎo)向接收的效應(yīng)，不能固守陳舊的形式使其發(fā)展最為重要的基礎(chǔ)，也只有不斷朝向于“新媒體+”的創(chuàng)新發(fā)展才可以從根本上奪回失去的陣地，才能夠?qū)⒆约焊母飫?chuàng)新的優(yōu)勢發(fā)揮到輿論主陣地做大做強(qiáng)的目標(biāo)上。傳統(tǒng)主流媒體在我國受到極大的照顧，無論是人才的搭配、資金的調(diào)撥、新聞信息內(nèi)容的采訪權(quán)等，已經(jīng)成為媒體行業(yè)發(fā)展一枝獨(dú)秀的局面，這樣對于媒體行業(yè)整體水平的提高形成了極大地限制，產(chǎn)生壟斷性的同時(shí)也缺乏必要的社會(huì)競爭性。互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的到來，使得廣大社會(huì)群眾更愿意看到與聽到真實(shí)、客觀的新聞報(bào)道，而厭惡了對于部分自媒體進(jìn)行吹噓、虛假化報(bào)道，因此，對于新聞消息真實(shí)性的報(bào)道，需要通過主流媒體為自媒體進(jìn)行導(dǎo)向指引與實(shí)時(shí)監(jiān)控作用的發(fā)揮，要將新聞信息內(nèi)容回歸到主流媒體所形成的本源上來。例如，以人民日報(bào)為例，傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式漸漸地已經(jīng)無法緊跟時(shí)代發(fā)展的要求，但他們通過更加具有個(gè)性化的制作，形成立體可視化的內(nèi)容表現(xiàn)以及互動(dòng)性效果的形成，將傳統(tǒng)媒體朝向與“新媒體+”的方式進(jìn)行改革與轉(zhuǎn)化，在現(xiàn)如今也取得了富有成效的效果。通過對新聞的采集、編排、分類、接收以及反饋的所有環(huán)節(jié)中，引入人工智能技術(shù)的運(yùn)用，通過對社會(huì)主流價(jià)值所掌握的算法推薦方式，將社會(huì)輿論所具有的主導(dǎo)性因素不斷予以做強(qiáng)做大，并引導(dǎo)信息傳播的精準(zhǔn)化與個(gè)性化。再例如，新華社作為我國最為重要的主流媒體之一，對于“新媒體+”的改革發(fā)展一直處于不斷深化與拓展的進(jìn)程階段。所開設(shè)的“新華全媒體頭條”是打造“新媒體+”形式所最早創(chuàng)辦的欄目形式。此后，陸續(xù)又推出了《四個(gè)全面》《大道之行》等主題系列化的融合性欄目，都彰顯出“新媒體+”的發(fā)展所具有的改革創(chuàng)新。此外，相應(yīng)欄目的負(fù)責(zé)人從欄目制作的流程方面也不斷進(jìn)行重大轉(zhuǎn)型調(diào)整，將創(chuàng)新項(xiàng)目充分的與互聯(lián)網(wǎng)+平臺進(jìn)行全新采編結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將原有單一化的文字、圖片或視頻的稿件朝向“新媒體+”所要求多項(xiàng)技術(shù)融合予以展示。因此，做好“新媒體+”的技術(shù)手段予以革新、不斷提升多種媒介形式的廣泛運(yùn)用，對于“新媒體+”的創(chuàng)新發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論陣地具有重要作用。

四、結(jié)語

改革傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢，使之朝向“新媒體+”的發(fā)展目標(biāo)不斷前進(jìn)，不僅要注重“新媒體+”在新聞信息內(nèi)容的獲取、傳播等方面水平的提升，更要注重對于主流輿論的做大做強(qiáng)能力的提高。助力“新媒體+”快速發(fā)展的同時(shí)，也要注重其對于輿論導(dǎo)向規(guī)范化、合理化的調(diào)整與規(guī)制，使“新媒體+”的發(fā)展對于傳媒體系科學(xué)化、嚴(yán)謹(jǐn)化發(fā)展形成有效的助力。