以直播推動穗北紅色文化產業帶旅游項目建設研究

摘要：本課題組以“以直播推動穗北紅色文化產業帶旅游項目建設研究”為主題，以從化區蓮麻村、塘基村和三村村作為研究對象，綜合運用文獻追蹤、實地考察、問卷調查等方法，分析穗北三村的基本情況、紅色旅游產業發展現狀、新媒體技術與紅旅產業融合情況，在此基礎上總結穗北三村創新紅色文化產業發展存在的問題和瓶頸。以此為據，充分利用本地紅色旅游資源和其它資源，探索如何利用直播技術手段更好的發展當地紅色旅游產業，為更好地帶動紅色旅游業的發展設計出商業計劃書，進一步推動紅色文化產業旅游的建設，為從化革命老區經濟社會發展注入新的生機活力。

關鍵詞：直播;穗北紅旅;旅游

一、背景立意

紅色旅游是向大眾傳遞紅色基因的重要載體，也是向國內外展示中華民族革命文化的重要窗口，更是推進我國政治、文化、教育健康發展的基礎工程。紅色旅游產業是一個地區發展的主要組成部分，是提高經濟發展的重要方式之一。2004年至2017年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳先后印發3期《全國紅色旅游發展規劃綱要》。2017年3月29日下午，宣傳貫徹《2016—2020年全國紅色旅游發展規劃綱要》電視電話會議在國家發展改革委順利召開。習近平總書記強調：“發展紅色旅游要把準方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮。”據相關統計數據顯示，黨的十八大以來，全國紅色旅游景區景點接待游客累計達51.7億人次，紅色旅游綜合收入累計達1.35萬億元，全國紅色旅游直接就業130.6萬人，間接就業510萬人，大幅增加了當地居民收入，有效促進了革命老區經濟社會發展。

2016年，隨著互聯網的迅速發展，直播作為互聯網時代中新興的信息傳播方式，廣泛進入大眾的視野。它以其自身獨特優勢打破傳統傳播方式單一、老套刻板的印象。直播在具有傳播效率高影響力強、身臨其境的用戶體驗、有效實時的信息互動等優勢。網絡直播隨著時代的發展按下了快進鍵，融合了圖像、文字、聲音等豐富的內容元素，“直播+”業務模式與紅色旅游產業的融合進一步成為新的契機。把富有紅色精神的革命歷史遺址搬進時尚潮流的網絡直播間，帶給受眾的不僅是視覺享受和文化熏陶，還有對直播融合促進紅色旅游產業必然趨勢的實踐與肯定。

二、穗北三村概況及當前建設存在問題

廣州市從化區有著悠久的革命歷史，其中蓮麻村、塘基村和三村村保留了數量可觀的近代革命歷史遺址。從化區對照學習全國紅色旅游基地，致力于發展紅色旅游。呂田鎮三村村被評劃為抗日游擊區，塘基村、蓮麻村黃沙坑被評劃為抗日根據地。蓮麻村，作為廣州從化的五大美麗鄉村群之一，作為區委區政府打造的特色小鎮之一。以“蓮麻小鎮”為特色小鎮建設起點，“十三五”期間，從化區將融合文化、景觀、產業、創新等元素，力爭建成10個主題鮮明、亮點突出、可推廣效應的，廣州特色小鎮。從化區紅色旅游資源豐富，自然地理位置條件也適宜發展紅色旅游產業。然而，由于紅色旅游資源管理體制機制不健全、紅色旅游文化內涵挖掘不夠、宣傳展示手段單一、紅色旅游開發人才緊缺、基礎設施建設不完善等多種因素制約，廣州市從化紅色旅游在全國知名度不足，發展潛力尚大，亟需更好的新媒體手段技術作為助推。

1.當前從化區呂田鎮紅色文化產業基地的分布情況情況如下圖1：

通過整理，本課題組得出以下資料：

紅色文化產業基地相關革命歷史蓮麻村蓮麻黃沙坑為抗日根據地

東縱從化大隊活動基地塘基村1941舉辦了第一期黨訓班

從化革命傳統教育基地

廣州市中共黨史教育基地三村村中共從北第一個黨支部成立地舊址

廣州市中共黨史教育基地2.重要地位——三村聯合創建黨員紅色教育培訓基地

三地聯合創建黨員紅色教育培訓基地，把黨校課堂搬到山村田埂--走進山村里，開在田埂邊，黨校培訓創新新模式。

3.當前從化區三村（蓮麻村、塘基村、三村村）基本情況有以下特點：

（1）三村聯合創建黨員紅色教育培訓基地，具有穗北紅色革命遺址社會教育功能;

（2）紅色文化資源欠缺創新，附加值不高。

4.當前建設存在問題：

通過團隊研究，目前穗北三村的紅色旅游產業建設存在一定的瓶頸：紅色旅游資源管理體制機制不健全、紅色旅游文化內涵挖掘淺，品牌欠缺、宣傳展示手段單一，宣傳力度欠缺、人才相對匱乏，創新發展受到制約、紅色旅游產業基礎設施建設不完善。

三、結合穗北三村實際情況，設計建設商業計劃書

1.公司簡介

針對該項目，成立云融穗北紅旅傳媒有限責任公司。該公司是正處于擬建規劃中的公司，致力于傳承紅色文化精神，打造區塊鏈精準扶貧新標桿，以直播為載體推動穗北紅色文化產業。公司始終秉承“以直播為基礎、以特色民宿，農產品，農家樂為載體、以傳承紅色精神為內核”的發展理念，實現精準扶貧和助力鄉村振興發展戰略。

在前期通過與農戶合作的方式，利用其閑置舊房改造成民宿，農家樂。同時培訓農戶關于民宿管理，農家樂經營的相關知識，通過團隊直播推廣定向越野的游玩新模式，介紹紅色旅游景點故事吸引游客并幫助農戶銷售特色農產品。后期隨著模式的不斷成熟，公司將著力打造“穗旅”APP的平臺建設，提供一個線上平臺推廣民宿，農家樂，和特色農產品，也方便管理定向越野游玩模式的進程，增添故事性和可玩度。通過系統調控和平臺資源的整合，打造一個最具影響力的“穗旅”服務平臺。

2.公司產品

直播服務，由團隊學生直播介紹紅色景點，推廣紅色文化，帶動特色農產品的銷售和地區旅游產業的訂單。“穗旅”APP平臺，由此APP提供線上訂購的渠道，同時在游玩方式上提供了線路攻略，旅游知識小貼士，豐富了特色旅游的可玩性，也為游客提供了個了解紅色文化的平臺。實現了特色食宿，游玩新方式和線路以及消費購物，一條產業鏈的線上統合。

3.盈利模式

本公司主營業務有民宿、特色農產品，文化紀念品、餐飲美食農家樂和定向越野（游玩模式）等。

其中，以民宿，農家樂為主，農產品銷售為輔。通過與村莊達成協議，建立民宿酒店，在此建立一個"穗旅”APP，讓消費者在平臺進行酒店預訂和農產品的訂購，每單都會抽取6%的中介費用。其次農產品的銷售過程當中，通過團隊學生直播介紹紅色旅游景點，并在介紹故事中推銷當地村莊的特色產品（如蓮麻村的酒、豆腐、花生油）并在AAP內上架當季熱銷的水果（如沙糖桔、火龍果、荔枝）。餐飲與村莊協談，開設農家樂，讓來往參觀游玩的旅客可以品嘗本地的農家菜。在餐飲方向是由村莊建立，我們團隊通過直播宣傳，APP預定等功能吸引人流量，帶動村莊經濟，實現扶貧任務。

定向越野是通過和村民設立游戲尋寶環節，通過解密方式，猜出下一提示點通過層層解密，獲得寶藏。搭配“穗旅”APP可在線上實時掌握游玩線路，全面了解旅游景點，增強旅游導向性和旅客體驗感，同時帶動消費。

4.商業模式

根據實地調查所得，從化村的塘基村、三村村、蓮麻村，三個村都是臨近村，所以可以由經濟發達的蓮麻村帶動其他兩個村的發展，先富帶動后富，從而展現三村聯動效應，如圖2

紅色文化傳承具有重大歷史價值和當代價值。紅色旅游是在傳承紅色文化的過程中興起的，是傳承紅色文化的有效載體，而紅色文化是紅色旅游的核心和靈魂所在。從化區紅色旅游資源豐富，自然地理位置條件也適宜發展紅色旅游產業。然而，由于多種因素制約，廣州市從化紅色旅游在全國知名度不足，發展潛力尚大，而直播具有傳播效率高影響力強、身臨其境的用戶體驗、有效實時的信息互動等優勢。網絡直播隨著時代的發展按下了快進鍵，融合了圖像、文字、聲音等豐富的內容元素，“直播+”業務模式與紅色旅游產業的融合進一步成為新的契機。把富有紅色精神的革命歷史遺址搬進時尚潮流的網絡直播間，帶給受眾的不僅是視覺享受和文化熏陶，還有對直播融合促進紅色旅游產業必然趨勢的實踐與肯定。

公司的核心競爭力基于技術和團隊的核心能力、基于創新和思維的核心能力以及基于區塊鏈技術的應用。這都將提高了我們公司的模仿難度，同時團隊具有強大的凝聚力和戰斗力，足以助其在旅游行業，扶貧事業和傳承紅色文化精神的道路上前進。

5.營銷計劃

公司采用線上與線下相結合的方式，建立手機 app 平臺銷售渠道，通過視頻直播，開創可玩性高的新型紅色旅游模式，促銷優惠等營銷手段吸引顧客，帶動當地民宿，農家樂，農產品的銷售。

6.應用場景

（1）鏈上交易

①交易模式

我們利用區塊鏈技術進行民宿的訂單交易管理，每一筆交易都被公鑰執行數字簽名保證交易信息的不可篡改，同時鏈上的交易都會和時間戳一起打包到區塊鏈上，保證交易的準確性。形成的訂單交易最終以交易哈希的形式保存在區塊體中，作為交易的唯一標識，便于交易的追溯和查詢;

②鏈上交易過程

游客通過意穗旅公眾號進行鏈上下單，整個交易流程并不需要第三方交易平臺的存在，實現民宿和游客點對點的直接性交易。同時在交易過程中，游客的身份會通過區塊鏈加密技術進行身份信息的加密計算形成自己的區塊鏈地址和哈希值，區塊鏈會把形成的區塊鏈地址作為游客下單交易數據的唯一識別，把鏈上公開的訂單數據和區塊鏈地址進行捆綁。如果游客對自己的交易信息進行加密的話（交易數據形成密文），那么鏈上的任何人都沒辦法看到具體的交易數據，只有自己掌握有密鑰的人才可以打開密文查詢相應的交易信息，而這把密鑰只在消費者自己手里。

7.財務分析

公司啟動資金由團隊投資控股，合計80萬，占股65%;知鏈科技技術入股25萬，占股20%;天馬眾創入股6萬，占股5%;留有風險資本12萬，占比10%，共計123萬。通過對未來5年各項財務數據的綜合評估，出于穩健考慮，為了更好的分析該項目的市場前景，對項目的綜合財務情況進行預測，均得出較好成長性的結果，可見該項目具有很強的投資價值。

基金項目：

2020年校級課題“以直播推動穗北紅色文化產業帶旅游項目建設研究”。

作者簡介：

吳孟，女（1986.1——），漢族，廣東廣州人，碩士，講師，研究方向：企業管理/創新創業。