茶文化在茶包裝設計中的表達

圖1 某品牌茶產品的包裝設計

圖2 某品牌茶產品的視覺設計

作為傳統優秀文化的重要組成，茶文化擁有著豐富的人文內涵與形式美學，將茶文化與茶包裝設計有效地結合，有利于提升茶包裝設計的形式美與內在美，讓消費者充分認可茶產品。因此，應當將茶文化融入茶包裝設計中，打造具有視覺美感與文化意境的茶包裝。

圖1為某品牌茶產品的包裝設計。該包裝設計在深入解讀茶文化內核和特征的基礎上，運用現代視覺傳達藝術，提取到茶文化的視覺與精神元素，利用茶文化的文化底蘊與視覺審美，增強了茶包裝的豐富性與文化性，促進茶文化的延續和創新。在色彩設計上，主色選取了棕色，輔之以紅色、綠色作為點綴，營造出強烈的文化氛圍。其中棕色輕描淡寫地表示出絲絲復古情懷，自然、簡樸，奠定了整體高端典雅的基調，進一步凸顯茶的品質，突出茶葉清雅品性的特點。紅色與綠色的搭配，給人喜慶、熱情、奔放的感覺，繪出了茶文化的儀式感。在文字設計上，漢字是一種典型的象形文字，將漢字書法和茶文化結合起來，運用傳統漢字書法書寫“白牡丹”“福鼎白茶”等產品介紹文字，字體溫潤飽滿、大氣沉穩，通過字體的變化，呈現博大精深的茶文化，富有人文之美。在圖形設計上，茶又被認為是“君子之飲”，具有秩序、仁愛、敬意等內涵，是一種怡情文化，常用來表敬意、顯禮儀、明志向?；诖耍b圖形從茶文化中汲取有效圖形，將飲茶場景融入到茶包裝設計中，畫面中兩位老人正端坐著飲茶，而一旁的茶童則在沏茶，描繪出一種茶香古色的飲茶場景，營造出恬淡淡然的文化意境，消費者通過包裝設計，可感受古時候飲茶的生動場景，在視覺上體驗茶文化背景的禮儀與內涵。

圖2為某品牌茶產品的視覺設計。在色彩設計上，以淺褐色為主要色調，以中國紅為輔助色，通過色彩對比豐富視覺效果。其中淺褐色的色彩設計，莊重而不失雅致，給人可靠、有益健康的感覺，凸顯文雅的生活態度和品質。紅色為強調色，具有強烈的裝飾效果，突出了茶產品的手工傳統，同時也給予人火熱、熱辣的感覺，以刺激消費者的購買欲望。在文字設計上，將漢字書法與包裝設計相結合，配以靈活多變的排列形式，運用漢字書法書寫“白毫銀針”“手工傳統”等產品介紹信息，字體風格沉著穩重、清健秀雅，起筆藏鋒、行筆穩健，大小上處理得錯落有致，為茶包裝增添了雍客大方、古樸高雅的品質，賦予其帶有人文色彩的情調。

在圖形設計上，汲取茶文化的生活場景元素，以茶鋪、茶招牌、茶壺等茶文化元素為視覺形象，再現古人飲茶場景，畫面中“茶道”為點睛之筆，指出了茶文化的精髓所在，彌漫著濃郁的茶文化氣息。