動畫形象在旅游食品包裝設計中的應用

動畫形象兼具商業性與藝術性，將其運用于旅游食品包裝設計中，具有凸顯個性化、打造專屬性等優勢。通過定位鮮明、各有特色的動畫形象，能夠突出綠色食品品牌的差異化，使其品質感及體驗感得以增強。因此綠色食品包裝設計，應當在分析現代市場需求的基礎上，針對性地運用動畫形象。

圖1 寧夏枸杞旅游食品包裝設計

圖2 貴州鎮寧酥糖食品包裝設計

圖1為寧夏枸杞旅游食品包裝設計。每一個地域特色的產品，都是旅游食品的重要組成部分。在看顏值的消費時代，旅游食品在確保質量的前提下，應當通過創意使產品價值升級，深度開發好這個市場。考慮到目標旅游食品的品牌名字，該旅游食品包裝設計采用了漫畫的形式，設計出一個微胖可愛的動畫人物形象為包裝圖案，動畫形象簡單明了、趣味性十足，將鮮活的生命力注入其中，使得旅游食品名稱與食品包裝設計得到高度統一，突出了旅游食品包裝的獨特性與趣味性。動畫形象是一個可愛、陽光帶著微笑的紅色小人，其是專門為目標旅游食品而設計研發的卡通形象，具有鮮活的個性和獨特魅力，一只手放在胸前，另一只手拿著帶有枝葉的枸杞，饒有興趣地看著枸杞，并且臉部呈現喜悅與滿足的微笑，特別是人物皮膚、服飾，彰顯著敦厚健康的動畫形象。在精細線條和豐富色彩下，動畫人物形象對應“小胖”，動畫植物形象對應“杞”，形成硬核內在形象，配合“吃點小胖杞、只為健康遇一起”的包裝文字，使畫面充滿著健康、自然的氣息，如同歡快樂曲在耳旁回蕩著，進而給消費者更直觀的感受，展示幽默、親切的態度，有助于提升旅游食品的品牌核心競爭力。

圖2為貴州鎮寧酥糖食品包裝設計。該目標旅游食品包裝設計源于對樸素無華的旅游食品勞動者的衷心贊美，提煉旅游食品地域環境的特色之物和建筑，挖掘出旅游食品的品牌形象與價值，將旅游食品獨特的人文環境融合成圖標，描摹出旅游食品的風土人情和歷史文化，讓整個插畫變得生動形象，形成了獨特的品牌視覺符號。具體而言，食品包裝四周邊緣區域為具有特色的花紋圖案，中心區域為該地域人民形象與生活特色而構造的動畫人物形象，而底部則為基于當地特色建筑而繪畫的建筑形象，這樣的設計，使得旅游食品在文化內涵上更具個性，實現地域文化與時尚食品包裝的良性互動，突出了旅游食品獨特的人文氣質。在動畫人物形象設計中，人物裝飾加入銀牛角頭飾、紅繡紋飾等地域文化裝飾，在色彩處理上尤為出色，用細膩委婉的筆觸，捕捉那些鮮活的生命元素，構造出一個美麗善良、真實鮮活、生動傳神的人物形象，細膩神情、精神氣韻都有著生動表現。讓消費者通過食品包裝慢慢地品味地域文化之美，并且將旅游食品布置于動畫人物形象兩側，輔助以關于旅游產品的文字介紹與特色古樸的包裝材料，呈現出一種質拙干凈的美，形成了具有鮮明個性和文化品格的食品包裝。

圖3 義烏核桃紅糖的包裝設計

圖3為義烏核桃紅糖的包裝設計。食品包裝設計使用極簡主義，注重地域特色和文化挖掘，將旅游食品的制作過程運用動漫形式展示，并以較少的元素排列整合，給人一種干凈純潔的感覺；用現代表現手法去呈現，輔以詩意又真誠的文字介紹，傳達出對傳統手工藝的珍視，同時也烘托出品牌的文化氣息，全面詮釋產品的文化底蘊。在動畫形象設計方面，以群眾需求為導向，利用簡筆畫的表現手法，刻畫出旅游食品生產制作的生動場景，動畫形象主要以灰色為主色調，借助肅穆深沉的色彩，烘托旅游食品制作時的嚴謹與認真，傳達精益求精的產品制作理念；以勞動人民與工具為表現題材，用現代化、趣味性表達方式，描繪出制作師傅運用生產工具攪拌食品原材料的場景。制作師傅身穿灰色工服，并佩戴圍巾，專注于食品生產與加工，始終保持著高度負責的神情，輔之以干凈的食品材料與生產工具，突出優質的食材和匠心工藝，傳達出給消費者提供健康美味的產品的理念；結合拓印字體，非常具有視覺沖擊力，表現出對鄉土質樸滋味的珍視，形成獨樹一幟的包裝風格。

圖4為鄖西旅游食品包裝系列化設計。綠色食品包裝不僅具有運輸、裝飾等作用，同時也是品牌價值觀輸出的窗口。該目標綠色食品包裝設計以“天人七夕”為設計主題，整體圍繞地域文化與七夕文化，通過動畫形式，將天橋、喜鵲等七夕提煉出來，并以綠色食品刻畫具體視覺形象，搭配情侶小人，拉近與消費者之間的距離，促進了商品的銷售量。在色彩設計方面，結合旅游食品特征，以紫色、土色為包裝主要色彩，與綠色食品相呼應，同時也突出農產品的注冊品牌價值，傳達出健康淳樸的包裝理念；在造型設計方面，對應不同類別的綠色包裝，設計不同的動畫形象，并運用夸張的手法將綠色食品擴大化，設計出較大體積的綠色食品形象，圖形兩側為牛、喜鵲等七夕文化元素，二者的結合使其品質感及體驗感增強，在市場上具有明顯的識別度，從視覺上增強綠色食品包裝的儀式感與禮品性。

動畫形象具有強烈的時尚性和趣味性，應用于綠色食品包裝中，有利于實現商品價值和使用價值，打造基于自身品牌的包裝形象。但是動畫形象的運用并不是簡單地、隨便的，應當結合綠色食品的獨特屬性、所處人文環境以及品牌特征，進行針對性的運用與個性化的創造，進而體現獨特的品牌形象，增加產品包裝的趣味性。

圖4 鄖西旅游食品包裝系列化設計