波普藝術在包裝設計上的色彩和藝術表現

侯亞薇

【摘要】波普藝術發展起來后，其持續給時尚領域、藝術領域帶來創作的靈感。其作為一個時代發展藝術觀點的提現，力圖突破抽象藝術的界限，同時朝著商標、標識等具象的通俗文化內容發展，其是從現代底層藝術領域發展而來的。波普藝術所展示的通俗大眾為你好，對現代的生活手段和文化持認可的理念，其通過日常大家的生活氛圍或者民眾所重視的大眾傳播元素作為藝術創作的內容。本文研究通過對波普藝術的概念進行分析，了解波普藝術在包裝設計中的色彩和藝術表現的方式，分析波普藝術在包裝設計上色彩和藝術表現的特征，了解波普藝術在包裝設計中使用的方式和傾向。

【關鍵詞】波普;藝術;包裝設計

1.引言

波普藝術發展起來后，其持續給時尚領域、藝術領域帶來創作的靈感。其作為一個時代發展藝術觀點的提現，力圖突破抽象藝術的界限，同時朝著商標、標識等具象的通俗文化內容發展，其是從現代底層藝術領域發展而來的。波普藝術所展示的通俗大眾為你好，對現代的生活手段和文化持認可的理念，其通過日常大家的生活氛圍或者民眾所重視的大眾傳播元素作為藝術創作的內容。所以，在資訊大融合的當代社會，現代商業包裝設計也受到這個藝術形象的影響，這種獨特的藝術模式通過一種戲謔、休閑、玩樂的手段展示出來，實現和經典設計模式完全不同的設計成效，構建出色的波普風格。大眾傳媒每天見證著部分事物的出現和衰落，這對于每天生活在高科技的年輕集體而言他們高效認可了這些資訊，同時通過其中尋找隸屬自身的視覺符號特點，形成隸屬自己的風格和特點，他們喜歡并認可這種形式主義的設計理念。這個時候，所有風格特殊、融合現代人的包裝設計也越發多樣化，在這種獨特年齡時期的包裝設計中波普藝術風格變得尤為突出。

2.波普藝術的概念界定

2.1波普藝術的概念和起源

“波普”這個詞匯來源于英文“POP”的諧音。其不僅是英文“popular”的縮寫又是“lollipop”后綴，也就是時尚的、流行的、受大眾推崇的含義。這類藝術一開始是在上世紀五十年代中期出現，通過英國藝術批評家阿洛威指出，其重點指大眾媒介為手段生產和推廣的時尚文化藝術。后來這個詞匯是指大規模使用時尚文化中的所有形象和內容開展藝術創作的作品。英國畫家理查德漢密爾頓曾經將這類藝術的特征總結成普及的給大眾創設的、短時間的設計規劃、容易忘卻的、低價的、大規模制造的、年輕的目標是青年，浮夸的、性感的、騙人的東西，具備魅力和大工業化的。

2.2波普藝術和波普設計

波普藝術是在1960年左右時尚以來的藝術，是通俗、時尚的藝術。波普藝術和那個階段時尚的波普文化、反正統文化有著十分緊密的聯系，波普藝術通過商業藝術的創作手段和藝術語言，脫咱出具備明顯商業藝術內涵和大眾文化特征的藝術模式。

波普設計是通過大眾文化、商業藝術形象來簡單反映設計者的思想，具備十分強烈的時代內涵和感染力。設計方面的形象大部分來源于民眾了解的生活，如名人、民間藝術等所有商品等，利用詼諧、夸張的方式，帶來極高的藝術表現力和視覺影響力。

2.3現代包裝設計的介紹

現代包裝設計隸屬現代設計中十分關鍵的一個領域，無論是在理論領域，還是在實際創設操作領域，包裝設計都是一直處于時代的主導位置，反映出設計的主要思想和時尚。所以，包裝設計也必須讓民眾越發優化的消費思想和持續優化的審美需要得到滿足，包裝設計必須融合市場市場的拓展傾向，融合時代的時尚，持續優化思想，創新手段，創設出融合現代民眾消費需要和指引市場時尚的新包裝。

3.波普藝術在包裝設計上色彩和藝術表現的方式

3.1圖形內容

圖式語言作為一種主要的視覺展示手段，其不只是點、線、面的構成視覺展示手段，另外也是這些構成內容所展示出來的情感反應。康定斯基曾經認為：“關鍵的不是形式，而是主題”，波普藝術風格其所展示的就是其推崇一種全新、流行、感性同時賦予人愉悅體會的生活理念。波普藝術風格在包裝中具備多樣化的圖形語言。首先，在包裝設計中通過圖形的模式而言，在波普藝術風格包裝創設中，其關注提高圖形的造型美和外觀美，往往關注輪廓線條的設計，有時突出其線條和外形形象，由于其粗細的轉化，反映出獨特的視覺體會，賦予人一種強烈的審美內涵。汽車，通過圖形的構成而言，波普藝術風格傾向于使用平面化的藝術展示手段，其通過平涂的展示手段、簡約總結和的圖形和顏色，讓所有造型彼此影響，構建特殊的造型。同時，在部分包裝設計中也具備直接對波普藝術風格進行使用的圖案，如在部分唱片的使用中就直接通過“拿來主義”這個理念，現代技術的沿革，計算機數碼處理變成唱片封面使用波普設計的一種技術支撐，如《放逐人街》這一唱片曾經被認為是歐美音樂發展進程中的革命性設計，其是使用拿來主義的拼接手段，其粗鄙、不融入其他素材，卻可以賦予人十分親切的感受，這種生活化的相片讓民眾想起了自己的過往，有一種雅俗結合的體會。如皇后樂隊《hot space》就是照搬《復制的夢露》處理手段，出色的專輯封面創設，這種立體的處理手段賦予畫面極大的沖擊感，綜合包裝賦予人一種落拓不羈的體會，同時反映出一種愉悅的體會，融合這個產品的特殊氣質。

3.2色彩內涵

色彩內涵，也就是不一樣的顏色賦予人不一樣的精神體會，進一步利用顏色對某種事物帶來一定的想象，在《包裝色彩學》中呂新廣教授指出：“在視覺藝術中，顏色作為賦予人第一視覺記憶的藝術內涵更為寬廣，往往帶來先聲奪人的作用……藝術創作者往往通過顏色的使用在創作中賦予獨特的情感和思想。”在波普藝術風格的包裝設計中通過顏色簡約、凝練的使用，大規模對流行色進行使用，同時把流行色和包裝合理融合，其所體現的是思想領域的一種標識性色彩科學，這種特殊的用色方式展示了社會的思想風貌，融合了消費時代的審美傾向。

在色彩中，不管是哪種顏色，都具備獨特的性格情感，針對某種色彩來說，在環境或者自己的純度、明度出現轉化，其所反映個性情感也會不一樣，所以，在包裝設計中對所有顏色的表情特點是有一定不同的。通過不一樣的波普藝術創作者的創作中能夠發現，但是部分經典色彩還是有固定的表達情感的顏色。如在創作《手指》中大范圍的紅色反映出角色的手指，所有畫面用色凝練同時純度較高，賦予人熱烈、局促不安的體會，賦予受眾極強的視覺記憶。約翰伊頓對紫色進行這樣的介紹，紫色并不屬于知覺的顏色，神秘、賦予人極強的記憶，有時還會造成壓迫感，同時由于對比的區別，有時出現一定的威脅性，有時又帶來強烈的鼓勵性。

在包裝設計中主要顏色有著巨大的影響，其可以最直接引發顧客的關注，讓顧客對象征性顏色帶來想象力，進一步推動購買活動的出現，這就是心理學中叫做聯覺現象或者聯覺反應。紅色會出現極高的刺激性，是由于其可以讓人想象到火焰、血液和革命，綠色的表現力來源于其所激發的對大自然的清新體會。工業時代的包裝顏色具備形象作用，如辛辣食品往往會對紅色、黑色進行大規模的使用，清涼的飲料往往對綠色或者藍色進行大規模的使用到鞥。

3.3意象造型

波普藝術風格的包裝中的視覺體會，在規范中求發展，其可以讓物品帶來均衡的成效，這種均衡的模式可以賦予人完美、和諧、寧靜的體會。其次，對比和調和。對比，其重點為了顯示出事物之間獨特的元素，進一步反映出事物的鮮明個性，條紅額就通過統一的要素來實現溝通統一的成效，這兩個領域在包裝造型創設中，利用形體的外形、線條、虛實融合、肌理等模式來落實對比和調和的出色成效。第三，是反復和韻律。反復，也就是在同個界面中有序產生一個或者多個一樣或者類似的元素，韻律就是對一種或者綜合元素構建獨特組合排列，進一步帶來獨特的韻律感。首先，在部分商品包裝中利用反復的表現手段讓包裝造型在轉化中帶來一種獨特的氣質，讓其在造型方面具備一定的想象性，進一步通過綜合層面實現統一的成效。其次，這種有節奏的反復可以構建一定的秩序理念，其有重復也出現變化，這種變化的使用賦予人獨特的節奏感。第四，比擬和想象。在包裝設計中比擬是利用事物間的關聯，和事物意象之間的反射、暗示等手段而形成新的事物。想象是某幾種事物出現一定的相似性時，通過這個事物想象到另一種事物，其是思維的拓展和對接，也是出現特殊造型風格的形式美模式，在包裝設計中往往使用這種模式。

4.波普藝術在包裝設計上的應用

4.1色彩的應用

波普藝術所反映出的顏色十分特殊，其用色大膽創新，同時具備激情化、前沿化、時尚化的特征。利用明艷、大膽的顏色創設，讓民眾的視覺和思想體會都獲得實現，進一步反映出消費階段民眾主動向上的生活理念。所以，在現代包裝設計中，我們就能夠同夸張的顏色來反映時尚、簡約以及激勵的思想。對大規模波普藝術創作調研能夠發現，部分經典的顏色具備其固定的情感顏色，所有顏色具備獨特的表情特點。比如紅色賦予人刺激的情緒，是由于紅色可以賦予人想象到春節、熱情、留學等，所以在辛辣的事物包裝創設中往往會使用這種顏色，在婚禮用品、過年禮品的創設中也會使用這種顏色。在可口可樂的包裝創設中大部分是對這種顏色進行使用，也是由于這種顏色的設計能夠賦予人刺激、較高的沖擊力，可以反映出所宣傳的主動向上、幸福生活等消費思想。再比如綠色，綠色即使隸屬冷色調，然而在大自然中除了天空和江河湖海意外，綠色占據的規模最高，植物都有綠色。在波普藝術的創設中，綠色反映出和平、寧靜、生機勃勃的景象，同時也融合民眾對視覺的需要，可以讓人從疲勞中脫離出來。在視頻的包裝創設中，對這種顏色進行使用，首先可以反映出國家所宣傳的綠色思想，其次可以賦予人新鮮、安全的體會，同時還可以賦予人視覺方面的舒適感，進一步引發受眾的關注。

4.2圖形語言的使用

在波普風格的包裝設計中，圖形語言不止是指點、線、面的構建，還是指利用這主要的構成要素反映出內部的情感展示，把波普藝術所具備的多樣化的圖形語言，使用到包裝創設中的過程中也能夠發揮出色的成效。比如，波普藝術風格喜歡使用平面化的藝術展示手段，利用平涂的手段，簡約的圖形，讓所有造型都可以彼此影響，形成特殊、獨特性的造型。比如在包裝盒中，通過幾何圖形的變化形成夸張的二維圖形，設計者有目的對這種圖形開展重復組合構建，同時在所有圖形中，融合各種圖形語言，另外靈敏使用劇烈、夸張的顏色，讓包裝畫面更加立體、鮮明，在圖形的展示方面更具表現力，來引發受眾的關注。

4.3意象造型的使用

藝術來自于生活，卻又比生活更為高端。在波普藝術設計模式的包裝中，設計者在開展設計的過程中把藝術結合到設計中，降低藝術和生活的距離，在波普藝術中藝術設計者將所有存在物都當成創作的素材，同時提供新的內涵在創作中，其推崇的是一種大眾化的藝術手段，這就是商品的藝術化。其中最有引領性的是絕對伏特加的一整套設計，絕對伏特加通過絕對藝術的手段在受眾面前出現，即使其瓶型還是藥瓶的模式，然而其每個季度拓展的主題是時尚和藝術，絕對伏特加的酒的味道不是來源于產品本身，而是利用其絕美的商品包裝展示出來的，這就是融合了獨特性、藝術性的包裝盒標識符號創設的商品包裝設計。夸張也就是對客觀產生的事物開展融合、凝練、顯示出事物的特點，將產品形象或者其內在品質特點進行放大，便于顯示出其特點，通過這種二維的展示手段展示出來，讓產品無限延伸和拓展，讓顧客新奇的審美需要得到滿足。

5.結語

波普藝術模式作為現代包裝設計中特殊的設計內容，通過其幽默的意象展示、對比突出的顏色構圖等特征獲得大規模的推崇。一方面，其作為承擔著產品和公司文化的一種藝術平臺，汲取了投資人員的矚目;另一方面，融合了很多青年消費集體所崇尚的流行、獨特的精神需要。在包裝設計中，學習西方資源是一個十分關鍵的提高模式，波普藝術作為外國時尚文化中很有創造力的一種風格風格流派，會給我國設計帶來更充分的發展空間和靈感源泉，我們必須借鑒其獨特的設計思想和幽默的設計特點，關注產品的文化特點和人文理念，最后提高產品包裝設計效能，為中國的設計在全球舞臺中受到矚目做出自己的努力。

參考文獻：

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