“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮下實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

祝銘 上海市南洋模范中學(xué)

一、導(dǎo)論

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是20世紀(jì)最偉大的科技發(fā)明之一，它徹底打破了不同地域之間傳播社會(huì)信息的空間限制，深刻地改變?nèi)藗兊纳a(chǎn)生活。從1994年到2019年，中國已經(jīng)全面踏入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在此期間，中國網(wǎng)民規(guī)模呈指數(shù)型增長，互聯(lián)網(wǎng)公司大量崛起，全世界規(guī)模前十的互聯(lián)網(wǎng)公司中，有四家來自中國。2015年李克強(qiáng)總理在年初政府工作報(bào)告中第一次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，也使“互聯(lián)網(wǎng)+”在中國未來的發(fā)展前景更加光明。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入社會(huì)生活和國民經(jīng)濟(jì)各個(gè)方面，是一次深刻變革。本文希望通過討論其與發(fā)展歷程，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)關(guān)系，提出建議與措施來探索互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向。

二、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）龐大的用戶基數(shù)

截止2019年6月，中國的網(wǎng)民人數(shù)約8.5億左右，其中手機(jī)用戶約8.4億，占總?cè)藬?shù)的99%。然而，在中國還有近5.8億人口由于不懂拼音、沒有電腦、不懂電腦等原因沒有上過網(wǎng)。世界平均互聯(lián)網(wǎng)普及率為59%，我國的互聯(lián)網(wǎng)普及率恰恰處于世界平均水平，未來我們還有相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)民有待轉(zhuǎn)化。同時(shí)，網(wǎng)上零售額也隨網(wǎng)民規(guī)模的擴(kuò)大不斷上升。據(jù)統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，2019年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額為41.1萬億，其中線上零售額約10.6萬億，約占為20%。對(duì)比同時(shí)期的美國，2019年電商零售金額為6,017億美元（約4.26萬億人民幣），電商零售占總體零售占比為11.0%。從規(guī)模上看，中國是當(dāng)之無愧的全球網(wǎng)絡(luò)零售冠軍。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的四個(gè)階段

階段一：互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)興起

計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)從無到有，以雅虎、百度、新浪為代表的門戶搜索網(wǎng)站開始涌現(xiàn)。其初衷是做分類搜索，將各式各樣的信息索引收錄到平臺(tái)的數(shù)據(jù)庫，為用戶提供便捷的檢索信息服務(wù)。

階段二：互聯(lián)網(wǎng)改變生活，網(wǎng)購興起

中國自己的電商巨頭在這一階段開始形成，阿里和京東通過在平臺(tái)模式和自營模式上的發(fā)展與完善極大的提升了交易量。是中國電商逐步趕超的階段。

階段三：社交＋下沉＋O2O

大量社交電商出現(xiàn)，購物從線下走向線上，電商從城市下沉到農(nóng)村，并逐步發(fā)展O2O業(yè)務(wù)，是中國電商不斷變革創(chuàng)新的階段。

階段四：泛電商

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電商的推廣，該階段的電商打破品類邊界，打破場景應(yīng)用邊界，打破模式邊界，不斷地取得創(chuàng)新與突破。

三、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)（或稱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)）的研究基本上都對(duì)這種新興的經(jīng)濟(jì)模式持有積極態(tài)度。趙立昌（2015）認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將從生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、市場范圍等方面為經(jīng)濟(jì)體賦能。王世波（2015）梳理了美國、日本、印度等國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況，選取2006年至2013年的相關(guān)數(shù)據(jù)，得出網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模與GDP之間相關(guān)系數(shù)為0.94的結(jié)論。董玉春（2016）辨析了“互聯(lián)網(wǎng)+”與“+互聯(lián)網(wǎng)”兩種表述的區(qū)別，通過分析網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的相互作用關(guān)系，探討了兩者的協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制。荊文君（2020）將中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展劃分為4個(gè)階段，并總結(jié)了各階段的特點(diǎn)。

現(xiàn)有的研究大多從剖析傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的弊端著手，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，指出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)能在優(yōu)化資源配置、降低交易成本等方面提升傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的效率。部分研究也指出互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)在一定程度上抑制傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，加速產(chǎn)業(yè)迭代。本文從互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)和抑制作用兩方面開始討論，針對(duì)市場中不同參與者，提出具體的建議。

四、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相關(guān)關(guān)系

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使其在效率、質(zhì)量、傳播、營銷等方面占據(jù)相當(dāng)優(yōu)勢，市場份額的不斷擴(kuò)大占據(jù)了原本傳統(tǒng)企業(yè)的位置，實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展地后勁不足，持續(xù)發(fā)展的壓力增大。互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)雖然對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)有一定沖擊作用，但并不是替代關(guān)系，它同時(shí)也為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)、運(yùn)行、營銷模式進(jìn)行了補(bǔ)充與發(fā)展，兩者之間的相互促進(jìn)作用更為顯著。

（一）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

1.擴(kuò)大消費(fèi)需求

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展的過程中增加了居民收入，提高消費(fèi)需求；同時(shí)隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)與提升，消費(fèi)方式的便捷也促進(jìn)了消費(fèi)：互聯(lián)網(wǎng)支付使支付手段便捷，實(shí)現(xiàn)無現(xiàn)金支付，快遞業(yè)的發(fā)展，電商購物平臺(tái)的全覆蓋，使得人們可以足不出戶進(jìn)行購買。消費(fèi)需求的增加必然促進(jìn)生產(chǎn)部門提高產(chǎn)出，從而促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.降低交易成本

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從市場的深度和廣度兩方面拓寬了市場范圍。運(yùn)用人工智能、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，能使得交易環(huán)節(jié)中買賣雙方能夠獲取“同等、大量”的數(shù)據(jù)，緩解了實(shí)體經(jīng)濟(jì)下的信息不對(duì)稱問題，促進(jìn)長尾市場的出現(xiàn)。

3.產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求日益豐富和個(gè)性化，傳統(tǒng)的以生產(chǎn)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的模式面臨發(fā)展困境。互聯(lián)網(wǎng)拉近了廠商與消費(fèi)者之間的距離，革新了服務(wù)模式，廠商可以為消費(fèi)者個(gè)性化定制商品，從而減少積壓庫存浪費(fèi)，提高服務(wù)效率。

4.實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提升第三產(chǎn)業(yè)比重

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在技術(shù)創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用深度結(jié)合的過程中形成新型服務(wù)業(yè)，提高了第三產(chǎn)業(yè)占比，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化改造。

5.深化和改造傳統(tǒng)行業(yè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的過程中，通過技術(shù)革新、創(chuàng)新商業(yè)模式和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改造，提高了生產(chǎn)效率，使生產(chǎn)與消費(fèi)更加緊密，有效提高整體效益，促進(jìn)高端制造業(yè)和高端服務(wù)業(yè)的發(fā)展，提高附加值，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

（二）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的沖擊

1.信息傳播的沖擊

相較于傳統(tǒng)企業(yè)，信息在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播速度更快、規(guī)模更大也更透明，使交流渠道與平臺(tái)更為便捷公開，同時(shí)也增加了直接接觸客戶和消費(fèi)者的機(jī)會(huì)，使生產(chǎn)與消費(fèi)更為緊密，為銷售提供更精確的信息，提高了互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)與消費(fèi)整體效益。

2.流通渠道的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使流通渠道更加便捷，生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間建立了直接的聯(lián)系，一定程度降低了成本；但同時(shí)也對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的零售端和中間渠道形成了一定沖擊，生存空間日益減小。

3.對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)中的制造商和服務(wù)商提出新要求

在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)中的下游因流通渠道的便捷對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上游形成了一定沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的制造商和服務(wù)商需在互聯(lián)網(wǎng)的新環(huán)境下進(jìn)行生產(chǎn)和營銷模式的新變革。

4.沖擊經(jīng)濟(jì)，造成金融經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中堅(jiān)力量，它直接影響整個(gè)國家和社會(huì)的安全與穩(wěn)定。金融的脆弱性：金融衍生工具利用其高杠桿比率以小博大，過度地暴露投資者的風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致大量投機(jī)活動(dòng)，從而加劇了市場的整體風(fēng)險(xiǎn)。在極端條件下可能導(dǎo)致金融泡沫，造成金融危機(jī)。

五、建議與措施

（一）樹立虛實(shí)結(jié)合的理念

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更應(yīng)正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)之間的相互競爭與合作關(guān)系。可通過梳理互聯(lián)網(wǎng)思維與“虛實(shí)結(jié)合”的發(fā)展理念，使實(shí)體企業(yè)接納互聯(lián)網(wǎng)，改善實(shí)體企業(yè)發(fā)展并不理想的現(xiàn)狀，同時(shí)調(diào)動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)構(gòu)建聯(lián)系的積極性，不斷加強(qiáng)二者之間的聯(lián)系，使雙方起到相互補(bǔ)充和促進(jìn)的作用，聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（二）國家戰(zhàn)略

在全球新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合發(fā)展無疑是重中之重。積極發(fā)揮中國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成的比較優(yōu)勢，把握機(jī)遇，增強(qiáng)信心的首要任務(wù)是完善“互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系”。到2018年，中國基本實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的協(xié)同互動(dòng)，預(yù)計(jì)到2025年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系將基本實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、智能化、服務(wù)化、協(xié)同化。

（三）政府和市場的作用

通過政府的有形手，健全互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的保障機(jī)制。由于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速蓬勃發(fā)展，在通過法律的監(jiān)督起適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)作用的基礎(chǔ)上，發(fā)揮市場的靈活性彌補(bǔ)法律對(duì)于相關(guān)問題解釋的滯后性。同時(shí)制定相關(guān)政策，加大科研投入，滲透實(shí)體經(jīng)濟(jì)改革的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。開創(chuàng)更多的產(chǎn)學(xué)研聯(lián)盟，創(chuàng)建各類科學(xué)競賽平臺(tái)，使互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新能全方位、多層次地滲透國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域中。

（四）傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展是互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的雙重升級(jí)，對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)來說，理念、技術(shù)、行業(yè)層面的改進(jìn)都是其轉(zhuǎn)型難點(diǎn)。傳統(tǒng)企業(yè)首先要抓住商業(yè)核心—用戶需求，以此對(duì)企業(yè)進(jìn)行重塑，再根據(jù)業(yè)務(wù)相關(guān)性和自身企業(yè)發(fā)展?jié)摿x擇切入方式，探索與互聯(lián)網(wǎng)改造對(duì)應(yīng)的衍生模式，構(gòu)建完整的網(wǎng)絡(luò)銷售體系。同時(shí)，通過后臺(tái)整合不同渠道分散資源，集中管理，統(tǒng)一歸規(guī)劃，利用數(shù)據(jù)對(duì)全方位信息進(jìn)行整合利用，以達(dá)到全面的互聯(lián)網(wǎng)改造。

六、結(jié)論

對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生的影響有沖擊，但更多的是促進(jìn)作用。其促進(jìn)作用絕不僅僅是換一種商業(yè)模式這么簡單，從營銷推廣、銷售渠道、內(nèi)部系統(tǒng)改造到最終產(chǎn)品生態(tài)等都是傳統(tǒng)企業(yè)加速互聯(lián)網(wǎng)改造的切入領(lǐng)域。最初，傳統(tǒng)企業(yè)可以利用網(wǎng)紅、大V等網(wǎng)絡(luò)營銷新產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)粉絲營銷，提高企業(yè)在網(wǎng)媒上的先進(jìn)性；進(jìn)一步，拓展銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)銷售以產(chǎn)品或服務(wù)為主，并以直銷的方式構(gòu)建自己的銷售網(wǎng)絡(luò)；更深層次地，通過對(duì)接內(nèi)部ERP系統(tǒng)，電子化改造信息溝通與工作流程，最大限度地減少人工成本；最后，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)信息傳播強(qiáng)的特性，按照用戶的需求改善產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造等各環(huán)節(jié)，進(jìn)而構(gòu)建新商業(yè)模式。在沖擊方面，互聯(lián)網(wǎng)以信息傳播更快、更便捷的優(yōu)勢，能更好地提升與消費(fèi)者雙方的共同效益，致使中間生產(chǎn)商的生存空間減少，制造商和服務(wù)商需以更高的標(biāo)準(zhǔn)來保證實(shí)體經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)從二十世紀(jì)的逐漸興起到如今蓬勃發(fā)展，擁有光明的前景，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢在市場中的彰顯不斷擴(kuò)大其市場份額，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)形成了一定的沖擊，但兩者之間的互相促進(jìn)作用更為顯著。在當(dāng)今時(shí)代背景下，將實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)緊密聯(lián)系起來，形成新的驅(qū)動(dòng)力推動(dòng)發(fā)展已成為發(fā)展經(jīng)濟(jì)的重要舉措。對(duì)此，企業(yè)與政府應(yīng)共同聯(lián)手，樹立新的發(fā)展觀念，調(diào)整國家戰(zhàn)略，充分發(fā)揮市場的作用，進(jìn)行傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，提升各產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化水平，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型服務(wù)業(yè)，創(chuàng)新政府模式，支撐傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革與新興行業(yè)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作用。