淺析中國紀錄片行業及未來發展趨勢

（浙江理工大學藝術與設計學院 310018）

紀錄片的歷史悠久。1922年，弗拉哈迪的《北方的納努克》橫空出世，紀錄片時代正式開啟。中國的紀錄片行業源起于新中國誕生初期，進入新世紀后紀錄片市場不斷增長。當下，中國紀錄片盡管取得一系列喜人成績，但也遭遇到了瓶頸與困境。

一、國產紀錄片的發展歷史

二十世紀二十年代，蘇聯導演維爾托夫提出“電影眼睛”理論，簡潔成公式則是：電影眼睛=事實的電影紀錄-電影視象+電影寫作+電影組織，并拍攝出了《前進吧，蘇維埃》《國內戰爭》等多部新聞紀錄片。我國在建國初期，由于受到蘇聯紀錄片創作理念以及本身政治體制的影響，所拍攝的紀錄片大都是新聞紀錄片，以政治宣傳為目的，缺乏對個體人的情感流露。

改革開放后，中國紀錄片進入了一個蓬勃發展的新時代。期間的作品呈現出濃厚的人文精神，大氣磅礴，內涵深刻，經常以一些象征民族精神的長江、黃河、長城為拍攝對象，激發起國人的民族自豪感。在拍攝思路上，借鑒了國外優秀的制作方法理念，如安德烈·巴贊的紀實美學。這一創作理念提倡以真實的手法客觀記錄拍攝主體的狀態，注重使用同期聲，在這一理念的指導下國內創作出了《話說長江》《絲綢之路》等一批具有民族情懷和人文氣息的優秀紀錄片，逐步找到了一條實現紀錄片價值、符合紀錄片語言的道路，為之后的發展打下了基礎。

九十年代的中國紀錄片進入了成熟發展的階段，各個電視臺擺脫了專題紀錄片，將鏡頭紛紛對準了社會大眾和底層人民，用平民化的視角去紀錄普通人民的生活狀態。這一時期的紀錄片擺脫長串的解說詞，轉而用更真實、更豐富的畫面語言串接、講述故事，長鏡頭與同期聲被更為頻繁的使用。《沙與海》《最后的山神》《舟舟的世界》等中國紀錄片在國際上屢獲大獎。中國紀錄片亮相國際舞臺，并將逐步掌握發言權。

進入新世紀后，隨著中國經濟實力增強、國家政策扶持以及資本涌入，國產紀錄片開始全面發力，逐漸在世界紀錄片舞臺上占據了一席之地。2011年央視紀錄頻道開播后，依靠其專業的拍攝制作團隊與平臺優勢，推出了一些優秀的紀錄片，如《大國崛起》《復興之路》。此外，通過國際合拍的方式，也推出諸如《非洲》等優秀作品，在國內外市場廣受好評。中國的紀錄片制作水準逐步提升，正在與國際接軌，甚至在某些方面優于國際水平。2012年，陳曉卿導演的作品《舌尖上的中國》亮相熒幕，介紹了中國各地的生態美食，以食物為線索，展現出了人與自然和諧之美，中國美食文化的博大精深。一經上映，瞬間圈粉無數，同時也使得紀錄片從小眾走向大眾，進一步推動了國產紀錄片行業的發展。

二、國產紀錄片的發展現狀

1.市場規模不斷增長

根據艾瑞咨詢發布的《2019年中國紀錄片產業研究報告》，在經歷了2013年-2015年的迅速擴張期后，紀錄片行業進入穩增長期，每年市場增長率保持在10%左右，預計2020年市場體量將突破75億。對比美國的紀錄片市場，我國的紀錄片市場仍處于較低發展階段，未來市場潛力巨大。

2.多種類型協同發展

目前國內的紀錄片類型主要有三種：以電視節目為載體，在電視臺專業頻道發行傳播的電視紀錄片；在流媒體、短視頻平臺等互聯網機構發行傳播的新媒體紀錄片；以院線為主要發行傳播平臺，具有極高商業和藝術價值的紀錄電影。新媒體紀錄片乘著互聯網時代的東風在2014-2018年迅猛增長，2018年全年點擊量突破120億此。受新媒體紀錄片崛起的影響，電視紀錄片的播放時長在2016年后開始小幅下降。紀錄電影作為紀錄片生態當中的重要一環，從2014年起，紀錄電影產量與公映數量整體呈上升態勢。但對比美國，2018年國產紀錄電影57部，美國生產142部，是我國產量的2.5倍。中國紀錄電影體量太小，固定觀影人群未形成，仍需時間沉淀發展。

3.新老平臺共同發力

傳統媒體與新媒體致力于打造一個吸引流量的開放式平臺，尋求構建新型的信息節點集群。以央視為主的傳統主流媒體是轉型中的先驅者，它們依托于5G、4K等技術優勢，整合現有資源，打通產業鏈壁壘，努力打造新的紀錄片創意模式，實現頻道升級。而騰訊、愛奇藝、優酷等新媒體平臺則加大了對紀錄片的投入，精準定位目標人群，努力提高內容質量。如騰訊《風味人間》，用戶畫像以男性為主，無論是職業特點、收入特點、內容品味上，均是平臺質量最高的用戶。這又恰恰印證了，高質量內容對頭部用戶有著極強的吸引力，保證內容質量的重要性。

三、國產紀錄片的發展困境

1.產業鏈不成熟

相較于國外成熟的紀錄片制作體系，國產紀錄片行業，從上游的融資創作到中游的播出傳播，再到下游的營銷與衍生品創作，始終沒有一條完整的產業鏈將其串聯在一起。專業紀錄片頻道依然采用收支兩線運營的方式，生產播出與后期營銷處于部門分離的狀態，紀錄片產業各環節處于嚴重的脫節的情況，各個環節只考慮各環節的情況，與其他環節對接溝通較少。紀錄片行需要在類型化生產、工業化生產和產業運作，以及在商品化、市場化、資本化、品牌化等方面同步發展。如何進一步打通各環節之間的壁壘，使紀錄片創作從創意環節開始就全鏈條運作，將是產業下一步思考、發展的方向。

2.創作題材單一

近年來我國紀錄片行業發展迅速，優秀紀錄片層出不窮。但國內紀錄片題材偏向于歷史人文，宣傳意味較為濃厚，與之相比其他類型紀錄片的比例相對不協調。國際上諸多優秀的紀錄片都是以反映社會發展的現實類題材、環境保護題材為主，引起社會強烈反響，相比之下，國內此類題材的紀錄片仍是鳳毛麟角。由于我國文化語境與歷史背景的原因，國內的紀錄片創作者往往喜歡宏大深遠的歷史題材，同時站在民族、國家的高度來加深紀錄片的人文內涵。總體來說，國內紀錄片題材較為單調，尚未形成百花齊放的局面。

3.紀錄電影認可度低

如今觀眾對紀錄電影的接受程度有所升高，但是市場信心仍然不足。一方面是市場中的頭部宣發公司對于紀錄電影的認可度不高，很少參加紀錄電影的宣發工作。回望2019年的電影市場，近一年上映的紀錄片中除了《厲害了我的國》首日排片達到了8.8%，有5部在1%-4%之間，大部分排片不足1%。另一方面，紀錄片的主要戰場在電視與網絡流媒體平臺，主要由政府與企業買單，觀眾為紀錄片付費的習慣尚未養成。

4.實踐人才稀缺

紀錄片拍攝周期長，內容門檻高，這對于創作者的故事架構能力提出了很高的要求。目前國內的紀錄片導演此前并非專業的紀錄片導演，多為跨界轉行，半路出家。此外，紀錄片人才的培養體系并沒有很好的建立起來，一些大學、機構可能開設了紀錄片相關的課程，但是僅僅止步于理論，缺乏實踐，無益于人才的發展。專業人才的稀缺，始終是行業急需解決的問題，已經開始限制行業的發展。

四、國產紀錄片的發展趨勢

1.紀錄片轉戰新媒體

隨著經濟社會的發展，生活節奏的加速，越來越多的人將會選擇在新媒體平臺上觀看紀錄片；另一方面，隨著大量資本的投入，人才的引入，新媒體自制的紀錄片質量已不輸于傳統主流媒體，爆款頻出且頗受年輕人的追捧。紀錄片開始向輕量化轉型，IP化明顯，商業價值將被進一步挖掘，這將大大促進紀錄片行業的發展。

2.出海與合拍內容進一步增加

紀錄片作為國家名片，可以很好向世界展現中國形象。隨著中國紀錄片產業的不斷壯大與紀錄片人的努力，一大批精品紀錄片相繼問世，并且走出國門。這些紀錄片在西方主流國家的電視機構進行播放，并且受到熱烈的反響。此外，與世界上其他優秀紀錄片團隊合作共同拍攝紀錄片，也被證明了是一種成功的模式，產出了《藍色星球2》《王朝》等一眾優質紀錄片。隨著中國紀錄片產業的成熟，紀錄片出海與合拍將會進一步增加，產出更多適合國際傳播的中國紀錄片，讓世界讀懂中國。

五、結語

紀錄片產業化是中國文化產業發展的必由之路，也是提升中國文化軟實力的重要環節。當下，中國的紀錄片產業面臨著許多機遇與挑戰，要充分發揮傳統媒體與新媒體兩大平臺的潛力，加大資金投入，打通產業鏈，完善人才培養體系，為紀錄片行業發展提供合適的環境。相信在未來的某天，國產紀錄片行業將會形成高度完備的工業化體系，在世界影像產業格局中占據重要一環。