淺析理性因素在視覺傳達設計中的運用

（湖北工業大學藝術設計學院 430000）

所謂的理性設計指的是處理問題時，按照事物發展的規律和自然進行原則對各種問題進行思考，這樣可以更好的看清事物的本質，然后有針對性的做出判斷和決定。理性時有理可依，有據可行的，是現實的，冷靜的。理性在視覺傳達設計的過程中主要表現為對設計內容和受眾感受的完全把握。將理性因素與視覺傳達設計結合在一起，可以有效的保證設計的美感，展現設計的魅力。

一、視覺傳達設計中理性因素的理論基礎與實現

理性因素在視覺傳達設計中的應用也被稱為理性設計，要想發揮好理性因素的價值和作用，首先就需要明確理性因素究竟是什么，要應用大量的理論知識點作為設計的支撐，對于一名視覺傳達設計者來說，其必須要扎實自身的設計基礎知識，了解視覺傳達設計與理性因素之間的關聯性，可以從那些方面入手在視覺傳達設計中展現理性因素，在理清楚這些概念之后，才能更好的落實后期的設計工作。

具體的設計環節，由于不同設計者對于理性因素理解認識不同，知識儲備等存在差異，因此他們將理性元素融入到視覺傳達設計中最終設計出來的成品也存在有一定的差異。當然，需要認識到的是理性因素的應用并非是相關知識和理論的盲目堆砌，設計者在產品設計過程中，需要考慮到自己最終設計出來的成品是面向世界大眾的因此設計不能僅僅的展現理性因素，或者是注重設計的美觀，還應從人性的角度考慮，他們會喜歡的作品類型，這樣最終設計出來的作品也違背了人的本性，不符合人的生理和心理習慣。所以說，在將理性因素應用到視覺傳達設計中時，還需充分的考慮理性和感性方面的問題，設計出更美感和實用并存的作品。

在欣賞當代設計大師的作品時，我們可以發現設計中的理性符號基本上是伴隨著所有的設計而存在的，并被靈活合理地運用。以法國平面設計大師thiel safis的作品為例。在他的作品中，往往有簡潔的線條和表面，但這個設計帶給觀眾的是一種強烈的視覺張力。這是因為設計師在設計過程中充分控制了圖形語言，善于以視覺符號的形式再現招貼作品中的異質同構、視錯覺等概念，豐富了作品的深度和內涵。

在招貼設計中應用理性元素時，設計者首先應當考慮招貼設計的類型特點，然后再分析如何應用自己所掌握的理性元素，將二者結合起來，做好設計工作。具體來說，招貼設計中合理的設計手法一般包括文字處理，即運用重疊、倒置、變形等方法對文字進行原創性的處理，展現出文字在觀眾心中的無限深度。圖像處理是運用解構、重構、夸張等手法，使觀眾對畫面有無限的遐想，從而積極思考作品的主題。元素的組合，即使作品中所有的設計元素都是理性的，其來源也都圍繞著創作主題。

二、理性設計的時局和大局觀

任何一種藝術設計在風格和類型上都并非是一成不變的，在不同時期由于文化發展重心、發展特點的不同，因此在設計領域也將會產生不同類型的設計作用。而當前，隨著經濟、科技以及文化的繁榮發展，地球已經變成了一個地球村，人們能夠欣賞到各種各樣的藝術設計作品，在進行藝術設計時，各種思想不斷的交流碰撞，這種性變化也給設計工作帶來了不小的沖擊，因此，理性設計必須具有更為深刻的大局觀，否則在浩如煙海的理性設計中，融合了理性因素所設計出來的視覺傳達設計可能會失去生機和魅力，這樣也難以有效的吸引受眾的注意力。在今天的張貼設計中，人們從不同角度出發設計出了許多極富有特點的作品，但是在對這些作品進行分析時，可以發現他們有一個共同的特點，即既注重時局觀，又注重大局觀。比如說，世界格局動蕩不安、生存環境的破壞和威脅等，這些都將直接或者是間接的對藝術設計產生影響。所以說，只有把握好大局觀，才有可能設計出更多令受眾滿意的作品。

三、理性因素在視覺傳達設計中的體現

1.基于社會發展需求的視覺傳達設計

人性化設計強調藝術設計的評價標準不僅要刺激消費，更要堅持以人為本。今天，許多藝術設計的誕生是為了給人們提供更好的生活，讓人們與自然和諧相處。在過去藝術設計的目的僅僅是為了刺激消費，而在這一設計理念的指導下，產生了許多不良的社會問題，如資源重復、能源浪費、生態環境破壞等。而將理性因素融入到視覺傳達設計中，則最大限度的展現出了設計的美感和價值，同時其將人性化與可持續發展的理念融入到了設計中，這樣的設計往往更能夠展現社會的發展需求，能夠更好的實現人與自然的和諧相處。

2.基于社會公共責任的視覺傳達設計

視覺傳達設計雖然能夠對社會發展產生一定的影響，但是其影響力畢竟是有限的，設計過程中我們不能過分的看重這些影響力，設計者需要清楚的認識到借助視覺傳達設計雖然能夠在一定程度上轉變人們的思想觀念認識，但是并不能完全解決這些社會問題。從廣義的角度來看，視覺傳達設計不僅僅是在簡單的推銷產品或服務就是推銷一種生活方式。在產品設計中，設計師會無意識地將自己的價值取向和理念滲透到設計中，通過設計活動滿足社會需求，實現個人價值與社會需求的相互提升。因此，這種價值必須是理性的，如果感性元素過多，則可能會導致設計的價值取向有失偏頗。

四、視覺傳達設計中的理性因素應用

1.通過理性因素促進設計與需求之間的良性互動

在視覺傳達設計中滲透合理因素是時代發展變化的需要，也是現實商業競爭的需要。同時，視覺傳達藝術設計的理性價值也是在視覺傳達設計不斷發展的過程中逐漸積累起來的。視覺傳達藝術設計的發展進步離不開理性因素的靈活應用。實際上任何藝術設計都是脫胎于生活，并為生活服務的，視覺傳達設計促進了社會物質文明的進步，反過來，物質文明的進步則帶動了設計的進一步創新和發展，逐漸與設計之間形成了雙向互動的關系，這樣視覺傳達設計中的理性因素也能夠更好的展現，而當前大部分視覺傳達設計中的理性元素都是積極正面的，其它融入了人類健康和合理發展的需要，有效地促進了社會精神文明的建設，二者之間互相促進，共同發展，有效的推動了社會的進步。

2.通過理性設計促進設計教育的規范化

當前，我國許多高校都開設有視覺傳達設計專業，每年畢業于該專業并從事相關工作的學生也可謂是不計其數。但是這些設計界的新人在整體設計能力以及設計素養方面卻可謂是良莠不齊。各大高校在在設計教育資源的配置、設計教學思想和教學方法的指導上存在一定的差異，設計教學不規范、不科學、不合理也十分的突出。理性因素在視覺傳達設計中的影響，可以進一步滲透到高校的管理工作中，對設計教育的教學行為進行科學合理的規范化。

3.借助理性因素推動設計科學的發展和完善

視覺傳達設計要想獲得長遠的發展，就需要有原始設計學的基礎和支持，需要視覺傳達設計的作品、類型和數量可謂是不勝枚舉，那么這些設計的質量和效果究竟如何呢？這些都是在當前工作中值得人們深思的問題。將理性因素運用到視覺傳達設計中，可以幫助人們理想的分析各種設計的價值和作用，幫助設計者更加深入的了解和認識到視覺傳達設計的文化內涵，推動設計科學的全面發展，促使相關工作朝著更好的方向發展。

4.借助理性因素實現設計倫理因素的規范化

視覺傳達設計首先是設計師的一種社會行為，因此其不可避免的會接觸到社會倫理方面的問題，在視覺傳達設計中，不能只注重商業利益的獲取，這樣是極不利于從視覺傳達設計的可持續發展的。因此，在實際工作開展期間，筆者認為必須要理清設計的倫理因素，使其規范化，設計應當遵循社會發展的需要開展，要將理性因素滲透到大眾的日常生活需求中，而并非只是為了設計而設計，要想辦法延伸設計的廣度和深度，進而有效的提升設計質量，推動相關工作朝著更好的方向，保證設計的合理性。

總之，理性因素在視覺傳達設計中可謂是無處不在的，而在科技高速發展的今天，視覺傳達設計的表達方式也更加的多元化，將理性元素融入到視覺傳達設計中，可以更好的展現設計的美感和價值，設計出更多令人滿意的視覺傳達藝術作品。