淺析中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

（湖北工業(yè)大學藝術設計學院 430068）

在視覺傳達設計中運用中國傳統(tǒng)元素，可以創(chuàng)造出獨特的藝術內(nèi)涵，提高設計效果，豐富視覺傳達藝術的內(nèi)涵。今天，隨著經(jīng)濟全球化的加速發(fā)展，世界各國文化的不斷交流與碰撞，人們的審美情趣日益多樣化，對精神文明的追求也越來越高。將中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計中，可以創(chuàng)新設計趨勢，現(xiàn)代與傳統(tǒng)結合在一起，豐富人們的審美素養(yǎng)。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計的概念分析

1.中國傳統(tǒng)元素概念

中國傳統(tǒng)元素的內(nèi)容可以說是非常廣泛的，表現(xiàn)形式也是多種多樣的。特別是經(jīng)過幾千年的發(fā)展和沉淀，傳統(tǒng)元素已經(jīng)與今天人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷婢o密結合在一起了，比如說，在建筑設計、書畫剪紙、刺繡以及雕刻等多種藝術設計中都有傳統(tǒng)元素的身影，正是這些豐富多彩的傳統(tǒng)元素呈現(xiàn)出了藝術設計的多元之美，同時在這些藝術設計中融入傳統(tǒng)元素也是幫助人們了解和認識這些優(yōu)秀中國傳統(tǒng)元素的重要渠道，其使得中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力精髓得以更好的呈現(xiàn)出來。

2.視覺傳統(tǒng)設計概念

視覺傳達設計也可以稱為視覺設計，這是一個現(xiàn)代的詞匯和概念。它是指通過不同的方法將某種形式的視覺符號組合起來，最終表達或傳達各種信息內(nèi)容的設計方法。這是視覺傳達設計的精髓。隨著當今社會的飛速發(fā)展，在視覺傳達設計的概念在出現(xiàn)之后，也開始朝著多元化的方向發(fā)展，比如說，在廣告、產(chǎn)品包裝設計、室內(nèi)環(huán)境裝飾等多個領域都有關于視覺傳達設計的內(nèi)容，該設計方式是設計工作中最為常見的表現(xiàn)手法之一。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

1.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的應用

中國傳統(tǒng)元素來源于生活中的事物，大部分元素都蘊含著豐富多彩的含義。例如，梅、竹、菊、龍、鳳等元素分別來自動物和植物。這些元素都蘊含著積極美好的含義，廣泛存在于各種設計中。傳統(tǒng)元素與設計在現(xiàn)實生活中的結合，在一定程度上體現(xiàn)了人們對美好生活的期待，充滿了人們熱切的希望。這些傳統(tǒng)元素在藝術設計中的應用，不僅對我國的文化發(fā)展產(chǎn)生了影響，同時其對于世界其他地區(qū)居民的生活和審美也產(chǎn)生了一定的影響。在某種程度上，一些傳統(tǒng)元素已經(jīng)成為了今天中國文化的象征，比如龍鳳元素。只要一提起龍鳳，人們就會聯(lián)想到中國，而這些傳統(tǒng)元素也不再是簡單的文化符號。

在視覺傳達設計中，中國傳統(tǒng)元素的使用，不僅最大限度地增加了視覺傳達設計的影響，同時也豐富了視覺傳達設計的內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)元素的應用不僅在視覺上增添了設計的美感，同時也給設計更多元化的內(nèi)涵，提高了視覺傳達設計的藝術境界和效果，使其具有更加豐富多彩的內(nèi)涵。，例如，在2008年北京奧運會開幕式的奧林匹克標志的視覺傳達設計是中國傳統(tǒng)元素融入到“盤長”的豐富傳統(tǒng)含蓄的美，不僅讓奧運會標志的同時會更加深刻的中國傳統(tǒng)文化的文化特征聯(lián)系在一起，使它成為2008年北京奧運會的標志在奧運會上更多的，借助中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計上的幫助，也向世界傳遞了中國傳統(tǒng)文化的深刻內(nèi)涵，使世界人民對我國民族文化有了更加豐富的認識和了解。由此可見，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達藝術設計中的價值和魅力之大。

2.中國傳統(tǒng)水墨畫元素在視覺傳達設計中的應用

水墨畫是我國傳統(tǒng)元素的重要組成部分，它也是中國傳統(tǒng)藝術文化中最具影響力的藝術形式之一。水墨畫雖然看似比較簡單，但水與墨的完美結合，借助明暗對比，再借助色彩的輔助，可以說將腐朽變神奇。簡單的水墨得以展現(xiàn)出大千世界的萬種變化，它創(chuàng)造了豐富的文化內(nèi)容。今天，水墨畫不僅是中國最重要的藝術形式之一，也是世界上最重要的藝術形式之一。在視覺傳達設計中運用中國水墨畫元素，下兩個方面：

首先，水墨畫元素對于意境的表現(xiàn)更為深刻。因此，水墨元素在視覺傳達設計作品中的運用，可以更好的呈現(xiàn)作品的意境，提升作品的美感，讓設計更加的奪目。其次，在中國傳統(tǒng)水墨畫藝術中，對于點、線、面的運用有非常獨特的看法。在水墨畫藝術的幫助下，這些元素可以更加多樣化，表現(xiàn)出剛柔并濟的設計特點。在視覺傳達設計中如果能夠抓住水墨畫的這一特色，進一步突出展現(xiàn)藝術的內(nèi)涵，給人以更加強烈的情感沖擊，吸引人們的注意力。

總的來說，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，藝術在社會發(fā)展的過程中發(fā)生了許多新的變化，誕生了諸多新的元素，這些變化在意境和層次方面與傳統(tǒng)元素有所差異。但是他們本質(zhì)上都是一種關于沒的呈現(xiàn)。中國傳統(tǒng)元素融入視覺傳達設計，極大地豐富了視覺傳達設計的表現(xiàn)形式和藝術內(nèi)涵，使相關工作更加豐富多彩。

3.中國傳統(tǒng)剪紙元素在視覺傳達設計中的運用

剪紙是我國最為古老和流行的民間藝術形式之一，剪紙的材料方便易得，而且剪紙造型豐富多樣，制作成本低廉，適應面比較廣，因此在進行視覺傳達藝術設計時，也可以將剪紙元素融入到視覺傳達藝術設計中。比如說“陜西傳統(tǒng)名食”的包裝設計就是將陜西民間的剪紙藝術融入到了包裝設計中，使得包裝設計多層次多角度的展現(xiàn)出了陜西的地域特色，吸引了人們的注意力，這樣不僅展現(xiàn)了陜西傳統(tǒng)民間美食的價值作用，同時也提高了相關產(chǎn)品的銷量可謂是一舉多得，有效的發(fā)揮了視覺傳達設計多元化的價值和作用。

三、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中應用時需要注意的問題

如上文所述，在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)元素，豐富了視覺傳達設計的內(nèi)涵，使得相關工作得以朝著更好的方向發(fā)展，但是不可否認的是在將中國傳統(tǒng)元素應用到視覺傳達藝術設計中時，也不能過于的盲目，而是要結合時代發(fā)展特色，靈活的運用這些元素，展現(xiàn)視覺傳達藝術設計之美。在具體的設計應用中，筆者認為需要注意以下方面的問題：一是要學會取舍，靈活的運用中國傳統(tǒng)元素，經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，在今天能夠應用于視覺傳達設計中的中國傳統(tǒng)元素可謂是多種多樣，而這些元素在應用過程中，并非是所有元素都能夠應用于視覺傳達設計中，并對視覺傳達設計產(chǎn)生積極的影響和作用，有些消極落后的元素在視覺傳達設計中應用不僅難以發(fā)揮積極的作用，還會影響視覺傳達藝術設計的美感。二是在將中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計進行融入時，要對各種中國元素有充分的了解和認識，不同類型的中國元素所傳達的文化內(nèi)涵不同，其應用在視覺傳達設計中的作用效果也存在有一定的差異，如果對于中國傳統(tǒng)元素的了解和認識不夠深入，也可能會導致元素應用不合理的現(xiàn)象出現(xiàn)。所以說，在應用中國傳統(tǒng)元素時還需對視覺傳達設計的內(nèi)容有充分的了解和認識。三是要學會創(chuàng)新，在視覺傳達設計中應用中國傳統(tǒng)元素并非是將這些元素進行簡單的堆砌，而是要盡可能的保持設計作品的簡潔化，同時要注重設計的創(chuàng)新，大膽的應用中國傳統(tǒng)元素，探索將中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達設計結合的方法和策略，分析不同元素產(chǎn)生的作用效果是什么，在設計中要進行大膽的嘗試，進而找到最理想的藝術表達形式。

總之，中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達設計中的運用是社會經(jīng)濟發(fā)展、藝術設計進步和多樣化的重要表現(xiàn)。目前，中國傳統(tǒng)元素可以說是現(xiàn)代視覺傳達設計的集中體現(xiàn)，視覺傳達設計與中國傳統(tǒng)元素的完美結合，既有助于豐富視覺傳達設計的內(nèi)涵，同時還能夠更好的發(fā)揚我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素，促使中國傳統(tǒng)文化得到更好的傳承與發(fā)展。